旅游商品通常指旅游者在旅游中購買的，具有旅游地地域特色的商品。每一件旅游商品都能反映出當?shù)氐奈幕瘻Y源。目前，旅游商品的銷售收入已成為旅游產業(yè)中最具潛力的部分。作為旅游商品的外衣——包裝，其作用已超出了它最初的存在意義，反而在體現(xiàn)文化內涵、傳播地域文化、增加商品附加值和促進商品的銷售等方面都起著舉足輕重的作用。因此，我們應該把旅游商品的包裝設計作為一種文化形態(tài)來看待，通過對旅游商品包裝的圖形、色彩、材料、造型等要素的研究，豐富旅游商品的文化內涵，提高旅游商品的文化品位。

一、旅游商品包裝的特性

（一）實用美觀性

旅游商品是游客在旅途中購買的用于中途使用、饋贈或收藏的商品，具有明顯的實用性，如果商品沒有包裝與之相匹配，那商品對游客的吸引力會降低，甚至會影響到消費者的購買。如泰山石敢當是泰山極具代表性的旅游商品，賦予美麗的傳說，有鎮(zhèn)宅、辟邪之用，可是如此具有紀念意義的石質商品不是處于裸露狀態(tài)，就是包裝簡陋，與別處旅游地區(qū)的石質紀念品包裝沒有什么區(qū)別，缺乏個性和特色，游客在選購及攜帶商品時容易把商品弄臟或摔壞，大大降低了商品的質量和在游客心中的分量。由此可見，設計獨特、特征鮮明的包裝不僅能保護商品，還能加深游客對旅游商品的印象，增加旅游商品的價值，擴大商品的銷售。

（二）小巧輕便性

旅游商品的包裝設計應該考慮旅游活動的流動性，要與普通包裝有所區(qū)別。便于攜帶的包裝不僅能增強旅游者的購買欲望，還有利于旅游商品的開發(fā)，尤其是在運輸過程中容易被損壞的產品，所以包裝材料要經久耐用、結構的設計要輕巧便攜并易于保護內部的產品，使商品免遭污染，損壞，變質等。如湖南粽子的包裝就根據自己產品的特點和人文特色設計的非常成功：有的粽子用粽葉將糯米包裹成四角體，以咸草或棉線將粽子綁好成串，攜帶非常方便；有的粽子仍以粽葉為主，但外邊加上真空包裝、速凍包裝等現(xiàn)代包裝材料，使得粽子可以長期保存并且方便運輸。

旅游商品運作中為何要實施品牌策略

面對旅游商品市場上形形色色的產品，大量的同質產品鋪天蓋地。“差異競爭——同質競爭——品牌競爭”是產品市場競爭的必經途徑，而品牌無疑是對產品保護的重要屏障。留意一下各景點的旅游商品市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，每天在市場上銷售的各類商品上萬種，大部分均有雷同的狀況。而有特色的產品均是有品牌支撐的。品牌受國家法律的保護，其旗下產品同樣受法律的保護，對其他生產廠（商）的仿造可以構成一定的制約，且隨著知識產權保護法的實施，這種制約會越來越大。在這一態(tài)勢下，迫使旅游商品同其他各行業(yè)的產品一樣，必須走品牌發(fā)展之路，通過自主開發(fā)形成自身的特色。旅游商品運作中運用品牌策略還可以使自主開發(fā)的產品在與同類無品牌產品的比對中，優(yōu)于對手的起點平臺，從一入市就具備立于不敗之地的競爭力。品牌所具有的價值，如知名度、認識度、美譽度、忠誠度、信任度、追隨度、持久度等是不容忽視的，特別是在進入信息社會之后，它正以一種有形和無形的力量控制著消費者、控制著市場，品牌價值的影響力不僅意味著市場的占領，更意味著對消費者精神文化和思想心理的統(tǒng)治。一款新的旅游商品當初以差異化形式進入市場，如果要減少被模仿、復制帶來的影響，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的這些屬性和影響力，也正在旅游商品行業(yè)中顯現(xiàn)。

旅游商品運作中的品牌策略

具體來說，旅游商品品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案以及消費者的感知等各項要素組合而成的綜合系統(tǒng)，用以體現(xiàn)旅游商品及服務的獨特競爭優(yōu)勢。而旅游商品品牌是企業(yè)的無形資產，能夠提升旅游商品的知名度，促進旅游商品更好的銷售。具體來說：1.依靠旅游商品自身特色樹立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成為一個旅游地區(qū)的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工藝都要有很強的地域特色，這是樹立旅游商品品牌形象的基礎。因此，深入的挖掘當?shù)孛褡濉鹘y(tǒng)文化內涵，以深厚的文化背景為依托，設計出特色鮮明的旅游商品，這樣的有文化內涵的產品才有生命力，才能樹立地域旅游產品品牌形象。2.創(chuàng)立零售商品品牌。不只是生產企業(yè)可以創(chuàng)立品牌，零售企業(yè)也能創(chuàng)立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企業(yè)僅僅是簡單地從生產企業(yè)購到商品，貼上自己的商標，通過降低售價來賺取與生產企業(yè)之間的差價，這樣是不利于創(chuàng)造自身品牌的。旅游商品銷售企業(yè)應該擁有一定數(shù)量和水準的產品開發(fā)設計人員，通過準確的市場分析，開發(fā)市場需求、認可的旅游商品，這才能創(chuàng)立自己的旅游商品品牌。3.實施注冊商標策略。品牌商標注冊后受法律保護，旅游商品生產或經營企業(yè)享有商標專有權，它融入了旅游企業(yè)文化甚至民族文化，同時以一種簡單易記、統(tǒng)一化、標準化的標志使自己的旅游商品在眾多的競爭產品中脫穎而出。4.加強旅游商品品牌促銷。我們的旅游商品生產廠（商）尚需強化旅游商品的品牌意識，樹立正確的品牌觀念，克服短期經營行為，做好旅游商品品牌建設的長期規(guī)劃。也可以借助傳播媒體開展全方位的品牌推廣活動。再次，借助資本市場融資籌資，積極進行旅游商品品牌延伸，大力開拓旅游商品市場空間。

面對旅游商品市場越來越激烈的競爭態(tài)勢，行業(yè)必然會進行整合。旅游商品步入品牌之路，更多的運用科學的理論與方法，才能使我國的旅游商品行業(yè)更好的發(fā)展，使之登上旅游經濟大舞臺。

本文作者：徐慧工作單位：成都信息工程學院銀杏酒店管理學院藝術設計系

*年，伴隨著改革開放的春風，避暑山莊及周圍寺廟向來自五湖四海的賓朋敞開了大門，*旅游業(yè)邁出發(fā)展的第一步。歷經20余年，*旅游業(yè)已有了長足的發(fā)展，尤其是最近幾年其發(fā)展可謂突飛猛進，*年旅游創(chuàng)收達到20億元人民幣，比上年增長27.3%；但與之相比，*旅游商品業(yè)的發(fā)展卻相對滯后。*年，全市旅游購物消費在旅游綜合收入中的比例，由原來的8%提高到15%，但這7%的增長速度明顯低于旅游業(yè)的綜合增長；另外這15%的份額亦低于全國24%的平均水平，更無法與國際平均水平40%--60%相媲美。很顯然，*旅游商品業(yè)無論在*旅游市場上還是在國內外的旅游商品行業(yè)中都處于弱勢，是*旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。

一個由若干根木條釘制而成的木桶要想盛滿水，組成桶壁的每一根木條都應該是等高的，即使一根木條稍短，也會影響木桶的盛水量，這是著名的木桶理論，這理論應用于旅游業(yè)同樣適合。如果說游、購、行、食、住、娛這六大要素是組成旅游業(yè)這只木桶的木條，那么我市的購物要素就屬短小之列，它的短小勢必影響旅游業(yè)的整體收入與發(fā)展速度。近幾年，由于市委、市政府對旅游商品開發(fā)指導和推介力度的加大，業(yè)界在發(fā)展旅游商品的認識上有了明顯提高，旅游商品的產銷規(guī)模有所擴大，建立了眾多旅游商品銷售網點，涌現(xiàn)出了一批立意新穎、設計獨特、具有濃厚山區(qū)特點和民族特色的旅游商品。在*年全國旅游紀念品設計大賽上，*取得1金、2銀、1個紀念獎的好成績，其中核雕系列工藝品獲金獎，木珠系列工藝品和小木人系列工藝品均獲銀獎；在*年河北省旅游紀念品設計大賽上，我市又獲金獎1名、銀獎1名、優(yōu)秀獎4名，其中核雕系列工藝品獲得最佳設計獎。但這些驕人的、有目共睹的成績卻不能掩蓋*旅游商品行業(yè)緩慢發(fā)展的狀況。

為查病因，為除病根，4月14日*市旅游局召開專題研討會，本報記者也以此為契機特訪有關專家，請其把脈*旅游商品市場。

1、資金短缺成為發(fā)展瓶頸

“獲獎作品向商品的轉化率亟待提高”，*民族職業(yè)技術學院的劉啟亮教授一針見血。的確，考察直接經營旅游商品的68家商店和近千戶個體攤點，經營獲獎作品的商家可謂寥寥無幾，即使偶有商家經營，也常常擺放在不引人注目的角落，這種命運就連屢獲大獎的核雕、木珠工藝品也未能逃脫。

獲獎作品未能成為眾多旅游商品中的龍頭，劉教授將原因歸結于資金不足。他說，現(xiàn)在的旅游商品生產企業(yè)大多屬個體，資金不足是他們的通病，這使得企業(yè)在設計、生產、銷售三位一體的經營模式中往往顧此失彼，從而使設計、生產和銷售三個環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，制約企業(yè)的正常發(fā)展。對此，劉教授建議現(xiàn)階段應打破三位一體格局，將各階段工作交由不同公司運作，使其各司其職。同時他還建議設立旅游商品開發(fā)基金，對于確實有品味的新設計、新產品給予鼓勵，使研發(fā)出來的樣品盡快轉化為商品，使受游客歡迎的商品盡快擴大市場占有率，形成拳頭產品。

根據省政府辦公廳《關于舉辦第四屆旅游商品博覽會的通知》要求，結合我市實際，現(xiàn)就參加第四屆旅游商品博覽會（以下簡稱旅博會）參展工作提出如下工作方案。

一、總體要求

以宣傳推介文化旅游“四大品牌”、“五大板塊”為主題，以加快文化旅游產業(yè)突破發(fā)展為目標，以彰顯縣域特色旅游為重點，充分展示推介我市獨具魅力的山水旅游資源、旅游商品、紀念品、文物復制品和民間工藝美術品，借助旅博會的宣傳平臺，強化我市旅游整體形象宣傳，擴大影響力，提高知名度，吸引更多游客來旅游。

二、時間及地點

時間：2012年

舉辦地點：國際會展中心

尊敬的孫國強副省長、各位來賓、朋友們：

在“多彩**”旅游商品兩賽一會之際，我謹代表本次活動的冠名單位——**金元集團公司向大家致以誠摯的問候，向支持金元集團發(fā)展的社會各界朋友表示衷心的感謝。

**山水雄奇，文化多彩，氣候宜人。“多彩**、避暑之都”的名片，讓**名揚四海。以交通為重點的基礎設施建設，日新月異，改變了**交通地理，**旅游產業(yè)必將成為**社會經濟的重要支柱。

在西部大開發(fā)和西電東送的歷史機遇中應運而生的**金元集團公司，在省委、省政府的正確領導和全省人民的關心支持下，以“勇于開拓、不怕困難、埋頭苦干、精益求精”的企業(yè)精神，大力加快**能源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢轉化的步伐，為黔電送粵和**經濟社會發(fā)展做出了應有的貢獻。在抓好發(fā)電業(yè)務的同時，還在房地產、鐵合金、煤化工、循環(huán)經濟、環(huán)保產業(yè)、生物柴油、凝石技術、清潔能源發(fā)展機制等多元產業(yè)領域實現(xiàn)了良好的起步。

熱愛**、建設**，是我們企業(yè)責無旁貸的社會責任，我們愿意和全省人民一道，把家鄉(xiāng)建設得更加美好，讓“多彩**”的名片在世界更加響亮。

最后衷心祝賀我省旅游商品兩賽一會取得圓滿成功！

一、引言

旅游商品主要包括旅游紀念品、工藝美術品、民間藝術品、文化藝術品、旅游日用品、風味食品、當?shù)靥禺a以及其他特色商品。當前，作為旅游產業(yè)的重要組成部分，旅游商品已經成為衡量旅游產業(yè)發(fā)達程度的重要標準之一。河北歷史悠久，是全國著名的旅游商品資源大省，而且旅游商品類型多樣、文化內涵豐富、市場知名度高，具有很強市場吸引力和增長潛力。河北省很多旅游商品，像蔚縣剪紙、曲陽石雕、衡水內畫、豐寧布糊畫、白洋淀葦編、易水古硯等更是享譽國內外。憑借豐富的資源，近幾年河北省旅游購物發(fā)展迅速，已經逐漸成為熱點之一。特別是專業(yè)商品集散地發(fā)展更為迅速，白溝的箱包、辛集的皮革、清河的羊絨、安國的中藥材、曲陽的石雕、香河的家具等市場正在由傳統(tǒng)單一的商品批發(fā)市場，向集商品展示、商務洽談、旅游休閑等于一體的現(xiàn)代化綜合性旅游購物中心轉型與升級，而且商品的款式、質量都有了質的飛躍。“十一五”期間，衡水鼻煙壺、藁城宮燈、白洋淀葦編畫、保定桃木雕刻工藝品等20余種旅游商品，分別在國家和省旅游商品大賽上獲得金、銀、銅獎等殊榮。然而，河北省旅游商品在全國旅游市場的旅游品牌影響力仍然較低，市場競爭力較弱，這直接制約了河北旅游購物產業(yè)快速發(fā)展和旅游產業(yè)升級換代。根據2009年河北省國內旅游抽樣調查結果顯示，河北省游客旅游購物花費為86億元，僅占全省旅游總收入的12．14％。相對國內外平均水平也存在較大差距，2009年購物在旅游收入的比重僅為全國平均水平（24％）的一半。可見旅游商品品牌建設的滯后已經成為制約河北省旅游可持續(xù)發(fā)展的重要原因。

二、河北省旅游商品品牌培育的制約因素

現(xiàn)在河北省各地旅游景點和商店所銷售的旅游商品大同小異、沒有特色，絕大多數(shù)為望遠鏡、木刀劍、兒童玩具、假古董、手鐲、紀念刻石、竹制品、郵票之類的工藝品，以及各種食品、衣物、膠卷、登山用具等生活用品，難以滿足游客對當?shù)靥厣糜紊唐返馁徺I需求。具體來看，制約河北省旅游商品發(fā)展的因素主要有：

（一）旅游商品開發(fā)觀念較為淡漠

河北省旅游業(yè)界很多旅游開發(fā)者和管理者仍然只看重旅游景區(qū)的開發(fā)建設，而輕視旅游商品開發(fā)。在這種觀念影響下，有實力的生產企業(yè)不愿意進入旅游商品領域，而且在生產組織和銷售渠道上的相關企事業(yè)單位也沒有在旅游商品上投入太多資金，因此造成河北省旅游商品研發(fā)、生產和銷售脫節(jié)，無法形成真正成熟的品牌價值體系。現(xiàn)在河北省許多旅游景區(qū)由于缺乏旅游商品開發(fā)觀念和長遠的開發(fā)生產規(guī)劃，往往成為“大眾旅游商品”的銷售點，即便有些商品比較有地方特色，也往往是一些當?shù)氐耐撂禺a，或者是當?shù)刭Y源初級加工品，經濟附加值較低。

【摘要】本文首先闡述了長白山區(qū)域旅游紀念品市場的現(xiàn)狀，然后分析了長白山區(qū)域特色文化旅游紀念品市場存在的問題，最后針對上述問題依據市場營銷4P理論從旅游商品、旅游商品定價、旅游商品促銷和旅游商品營銷渠道4個方面提出了相應的解決對策。

【關鍵詞】長白山區(qū)域;特色文化;旅游商品營銷

長白山作為國家5A級旅游景區(qū)，近年來旅游業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展，但是長白山特色文化旅游商品市場與旅游業(yè)的發(fā)展極不協(xié)調。作為長白山特色資源重要載體的特色文化旅游商品目前存在諸多問題，嚴重阻礙了長白山區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

一、長白山區(qū)域文化旅游商品市場現(xiàn)狀

通過市場調查發(fā)現(xiàn)長白山區(qū)域旅游商品除了土特產品外主要是玉石、玻璃、瑪瑙材質的首飾，桃木、杏木雕琢的辟邪小掛件，俄羅斯套娃和韓國的工藝品，根雕、木刻、樹皮樹葉粘貼畫和浮石盆景，旅游紀念章、長白山紀念郵票、名信片、印有長白山圖案的背心、手帕、關于長白山的書籍、音像制品等。這些旅游商品中基本沒有體現(xiàn)長白山特色民俗文化的旅游紀念品，因此有必要研究長白山區(qū)域特色文化旅游商品。

二、長白山區(qū)域文化旅游商品市場存在的問題

摘要：本文分析了景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)中存在的一些問題，并針對這些問題進行討論，提出了要通過轉變觀念、強化政策引導、打遣品牌和鼓勵創(chuàng)新等途徑來解決這些問題。

關鍵詞：景德鎮(zhèn)；旅游商品；瓷器

顧名思義旅游商品，就是指旅游期間購買的具有紀念意義、具有地方特色和代表性、反映當?shù)亟洕幕纳唐贰β糜紊唐罚瑯I(yè)內人士有一個共識：認為這種標志性商品，是對當?shù)亟洕幕囊环N提煉、反映和表現(xiàn)。在收藏和送禮的過程中，深入千家萬戶，達到宣傳的效果。同時，也促進了經濟的交流，推動旅游商品企業(yè)的發(fā)展。

景德鎮(zhèn)以瓷立市，瓷器是景德鎮(zhèn)的特色，也是景德鎮(zhèn)文化的反映，是最能代表景德鎮(zhèn)地方特色，最具有紀念意義的產品。因而，在研究景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)的時候，瓷器應該是最重要的方面。

既然瓷器是景德鎮(zhèn)旅游商品的重中之重，我們當然要重點關注。但是，從這些年景德鎮(zhèn)旅游商品的實際發(fā)展來看，在景德鎮(zhèn)瓷器的政策、管理、營銷、特色等方面，仍有需要改進的地方。

一、引導缺政策

一、湘西地區(qū)旅游商品設計的現(xiàn)狀分析

隨著旅游開發(fā)的逐步深入，經營者已經開始意識到旅游商品開發(fā)設計的重要性，并陸續(xù)加大了在這方面的人力物力投入。但在湘西地區(qū)旅游商品的開發(fā)過程中，依然存在著一些問題：首先，對旅游商品的價值認識依然局限、不足，缺乏文化元素的融入。旅游商品的設計生產大多來樣加工和粗劣加工，而且市場上更多的是外來產品的待售，缺乏本土特色、文化內涵；政府部門、當?shù)鼐用窈吐糜纹髽I(yè)決策者們對旅游文化資源的價值認識不全面、不統(tǒng)一；產品開發(fā)中忽視地域文化的內涵發(fā)掘及賦予，產品設計拓展手法更多的流于表面形式等。這都直接導致旅游商品的開發(fā)形式單一、內容單調、生命力不強。其次，在旅游商品的開發(fā)過程中，不注重消費者的感受，消費者參與程度和心理認同度不高。當代旅游者的消費心理已日趨成熟，那些傳統(tǒng)的純粹旁觀式旅游商品形式正在失去魅力，旅游者不滿足于被動的觀光游覽、購物，他們渴望在旅游觀光、購物過程中獲得更大程度文化感悟、民俗認知及參與。再次，旅游商品的營銷力度不夠，地方政府和旅游企業(yè)缺乏品牌意識。認為旅游商品僅僅是一件有價格產品，而非一種有價值的民族文化資源的實物體現(xiàn)和旅游特色、品牌的推廣媒介。在旅游商品定位、塑造、提升、推廣和保護等各個方面，既沒有較強的工作力度，又沒有統(tǒng)一的戰(zhàn)略，影響了本地區(qū)旅游商品的市場形象。最后，宣傳力度較弱，手段單一。地方政府和旅游企業(yè)通常在宣傳的過程中追求短期銷售效果，卻忽視了整體形象的塑造，其各自為戰(zhàn)、惡性競爭，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調和規(guī)劃。這種情形下，再好的旅游商品也難以獲得消費者的認可，何談市場上暢銷和高附加值。

二、湘西特色民族文化資源在旅游商品設計中的應用實踐

湘西傳統(tǒng)文化以自然經濟為基礎，在現(xiàn)代化歷史進程中，商品經濟的介入必然導致民族文化的現(xiàn)代轉型。引導民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉型有兩個主要途徑：一是擴大文化交流的程度；二是進行民族文化創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化發(fā)展的源泉和靈魂，傳統(tǒng)民族文化是傳承的主要對象，如何處理好傳承和吸納的關系，創(chuàng)建出嶄新的適應現(xiàn)代化發(fā)展的新的文化體系，這是我們當前的主要任務。

1.創(chuàng)意思維——將文化資源變成適合于產品創(chuàng)意設計的元素集群，以點帶面、以“物”顯“文”地域文化是一種個性，有一種與生俱來的感染力和號召力，特別是當這種文化具備某種符號特征。對地域文化進行規(guī)模化利用，為設計注入文化天賦與基因，讓設計不可復制，讓文化演化為實質的競爭力，是文化創(chuàng)意產品設計建立穩(wěn)固基礎并且走強的法寶。在湘西特色旅游商品設計中，如何去把握這種“文化基因”的引入和應用呢？本人認為，首先，必須完成“文化資源”到“設計元素”的蛻變，要依照產品開發(fā)主線確定元素的提取對象，“對象”必須是清晰的、典型的、有代表性的；其次，圈定可用的設計元素“點”或“群”，通過設計思考對這些“點”“群”進行內涵上的深度挖掘，將它升華為文化元素的典型代表，以確保目標消費群體足夠的心理認同；最后，找準適合元素表現(xiàn)的產品表現(xiàn)形式，以及與設計生產配套的特色材料、工藝、技法等，讓產品設計具體化。

2.創(chuàng)意手法——將文化“先天基因”的獨特融入產品設計，使其具備不可替代性和核心競爭力侗、苗作為湘西最主要的少數(shù)名族代表，其文化、歷史悠久，民族文化特色顯著。對其特色旅游商品的設計開發(fā)，重點就是要理清侗、苗民族典型特色文化元素的構成體系，提煉和分析出最能反映侗苗、民族文化特征的顯性元素，通過現(xiàn)代設計原理進行設計元素的轉換，然后再用到產品設計實踐中去。案例一：《侗•情——茶具設計》（如圖1）。在湘西侗族地區(qū)流傳著這樣幾句俗語：“侗族有三寶——侗歌、鼓樓和花橋”；“有寨必有門，有河必有橋”；“蘆笙歌舞侗家年，風雨橋上合攏宴”；“吃百家飯，聯(lián)百家心、驅百種邪、成百樣事！”前兩句反映出“花橋”作為侗民族典型建筑樣式，具備凸顯民族文化特色的顯性特征；后兩句則反映出來“花橋”所蘊含的民族文化內涵及精神實質，即“人性”“和諧”與“分享”！這正與中國傳統(tǒng)的“茶道文化”精髓不謀而合。因此設計的基本路徑為：侗族文化元素——建筑——花橋（風雨橋）——功能作用——合攏宴的內涵及意義——“和諧”“人性”“分享”——通過陶瓷茶具的設計予以表現(xiàn)。

在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，旅游商品的重要性得到了業(yè)內外人們的高度關注，旅游商品作為旅游的伴生物也長盛不衰。但，商品并非只要擺上景點的銷售臺就一定能成為暢銷的旅游商品。因為一種商品能否成為旅游商品，其中有許多的奧妙。作為經營者，無疑是把經濟效益放在了第一位；作為消費者的旅游者，在作出購買決策的時候無疑要經過了審慎的挑選。挑選的標準無非是：特色、內涵、價值、便攜性等。則，旅游商品本身必須符合旅游消費者心理才可以稱得上是真真正正的旅游商品。這里，我們只來探討旅游商品的歷史文化資源內涵。

1、旅游商品與歷史文化

我國是一個擁有悠久歷史和燦爛文明的文明古國，許多工藝品都擁有悠久的歷史，包含了先民豐富的智慧和精神，歷史文化內涵極為豐厚。現(xiàn)今的旅游商品涉及范圍很廣，衣食住用無所不包，幾乎涉及所有商品門類并擁有很廣的外延，充滿了歷史文化內涵。如我國四大名硯——黃河澄泥硯、廣東端硯、安徽的歙硯和甘肅的洮硯，不論器形、圖案還是制作工藝都有美麗的傳說，尤其是端硯更與中國歷史上杰出的文官、鐵面無私的包公拉上了關系，使其身價倍增，盡管當今人們更多使用電腦和鍵盤來書寫，四大名硯依然是不可多得的珍品，旅游商品的典型代表。歷史文化內涵對于旅游商品的重要性可見一斑。再如江蘇宜興紫砂壺，和中國源遠流長的茶文化素有不解之緣，紫砂壺的工藝成就和作為茶具的優(yōu)越性使其成為旅游商品中的上上之品，馳名中外。還有，素稱中國傳統(tǒng)工藝品三絕的北京景泰藍、福建脫胎漆器、江西景德鎮(zhèn)瓷器又何嘗不是有著深刻的歷史文化內涵呢？單就景德鎮(zhèn)瓷器而言，從宋至今，聲名遠播，歷時經久、工藝精湛，蘊含了無數(shù)能工巧匠的智慧和血汗，是中華民族獻給全人類的一份厚禮。反過來說，假如某種商品缺乏歷史文化內涵，純粹現(xiàn)代科技的產品，流水線上走下來的物什，對于旅游者來說能有多大的吸引力是不成為問題的。可以說，具有生命力的旅游商品必然不能缺少歷史文化內涵。

2、富于歷史文化內涵是河南旅游商品的特色

眾所周知，河南是中國文化的腹心，河南文化當仁不讓的就是中國文化的正根，中國許多的文化事象都與河南有著莫大的關系。河南旅游商品的最大特色無疑就是歷史文化內涵的厚重。河南傳統(tǒng)的旅游商品，如開封汴繡和木版年畫、南陽玉器、鈞瓷等都起源久遠、工藝精湛，是不可多得的藝術珍品。開封汴繡源于北宋宮廷，木板年畫起于號稱中國四大名鎮(zhèn)之一的朱仙鎮(zhèn)，年畫本身又契合了中國的年歲節(jié)慶和趨吉避兇的普遍文化心理。南陽獨山以產玉聞名，南陽玉器與中國古代玉文化和中國“君子比德于玉”的尚玉傳統(tǒng)息息相關，自古有“黃金有價玉無價”之說。鈞瓷來自北宋的五大官窯制瓷工藝，“入窯一色，出窯千彩”的窯變控制技術體現(xiàn)了我國先民的超人智慧和不懈的進取精神。河南旅游商品除傳統(tǒng)的陶瓷、刺繡、玉器、剪紙、年畫、澄泥硯、奇石以及山貨土特產以外，麥秸畫、紅色旅游商品、高檔工藝品、青銅仿真器、泥塑等近兩年的新的工藝形式的產品也成為中的“創(chuàng)新大軍”。但這些新興的旅游商品都未能完全離開河南歷史文化，起碼如濮陽麥秸稈畫、固始編織、安陽洛陽的青銅器仿制等工藝制作就有傳統(tǒng)工藝揮之不去的身影。洛陽的旅游商品“洛陽鏟”雖說是古代盜墓賊的發(fā)明，卻也是包含了豐富的歷史文化內涵，畢竟洛陽北邙是古代富貴之家擇穴下葬的“風水寶地”。純手工制作的旅游商品如淮陽泥泥狗，五彩斑斕、造型夸張而形象出奇，制作古樸，價格不高但蘊含豐富，已有數(shù)千年歷史，據說起源于太昊伏羲與女媧造人的傳說，更是遠古生殖崇拜的遺存，甚至今日太昊陵周邊還有以泥泥狗求子的習俗。即便是土特產品如四大懷藥、新鄭紅棗等，也和我國歷史文化中人們重視機體營養(yǎng)、注重養(yǎng)生保健的民族偏好有關，而且反映了中華民族的勤勞質樸和農耕的文化傳統(tǒng)。河南旅游商品許多都可以在歷史上找到文人才子、學者名流的記載或傳說，更增添了其人文底蘊。

3、挖掘河南旅游商品歷史文化內涵的意義