1鄉村旅游的相關認識

1.1鄉村旅游的基本概念

鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。

1.2鄉村旅游本質特征的認識

鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。

2鄉村旅游的市場開發

一、中韓雙邊貿易現狀和特點

1.雙邊貿易額增速呈放緩趨勢

中韓兩國自1992年建交以來，經貿合作關系發展迅速。2007年，中韓雙邊進出口總額達1599.0億美元，同比增長19.1%，其中中國出口561.4億美元，進口1037.6億美元，同比分別增長26.1%和15.6%。在全球金融危機背景下，2008上半年，中韓貿易額仍高達816.5億美元，同比增長28.1%。韓對華出口450.94億美元，同比增長27.2%，占韓出口比重22.7%，中國繼續保持韓國第一大貿易伙伴、第一大出口市場和第二大進口國地位。韓國則是中國第六大貿易伙伴、第六大出口市場和第三大進口來源地。

據中方統計，2003年中韓雙邊貿易總額632.3億美元，同比增長43.4%，2004年雙邊貿易總額900.7億美元，同比增長42.5%，2005年雙邊貿易總額1119.3億美元，同比增長24.3%，2006年，雙邊進出口總額1343.1億美元，同比增長20%；從韓方統計資料看，四年來的貿易總和分別為570.2、793.5、1005.6、1073.9億美元，經過測算，年增長率為38.6%、39.2%、26.7%和17.1%；雖然中韓雙方由于統計方法或統計范圍不同，在具體數值上有所差異，但是從總體看，中韓貿易雖持續保持高速增長的趨勢，但受國際經濟增長放緩的影響，增速逐步趨緩。

2.產業內貿易成為貿易的主要形式

產業內貿易（Intra-industrytrade，簡稱IIT）是指一個國家在出口的同時又進口某種同類產品的現象。按照聯合國《國際貿易商品標準分類》(StandardInternationalTradeClassification，SITC)的標準，SITC中前三位數相同的產品，即至少屬于同類、同章、同組的商品，都屬于同一產業。

當前，我國農村經濟社會已進入一個新的發展時期，工業化、城鎮化、農業現代化的加快推進產生了巨大的人才需求，需要農村職業教育為其提供強有力的人才支撐。最近幾年，農村職業教育雖然在規模、數量等方面取得了巨大發展，但也存在一些不適應新形勢的地方，使農村職業教育成了“離農”教育。歸納起來主要有以下幾種原因：首先是在“以就業為導向”的指導下，農村職業學校把視角從農村轉向城市，從“主要為當地經濟建設服務”，基本上轉成為城市輸送勞動力的“就業教育”。農村職業學校的涉農專業逐漸萎縮、甚至停辦，改辦面向城市用工的機械、電子等專業。為城市輸送勞動力成了農村職業學校辦學的一項主要目標。二是在片面追求升學率前提下，農村職業學校為了提高學校的升學率，增加招生吸引力。他們把對口升學視為重中之重，并作為學校的日常主要工作任務來抓。致使很多專業設置只考慮到能否有利于升學，而忽視了為農服務的作用。三是隨著農業生產技術的提高和農民從事非農產業的需求增加，農村勞動力向非農產業轉移的壓力增大。四是由于我國農村提升和改造傳統農業、推進農業的工業化和專業化進程較慢，一個較大規模的農產品加工和農業服務體系還未形成，農村勞動力就地轉移和消化的需求和容量還不大。因此，農村職業教育“為農服務”功能萎縮的趨勢，在一段時期內還不能得到根本扭轉。五是職業教育長期投入不足，使得學校實訓條件欠缺，一些專業沒有校內實訓場所和校外實習基地。很多職業學校還停留在黑板上搞加工、教室里搞養殖的階段。而在黑板上搞加工，教室里搞養殖，這樣的低水平農村職業教育怎能為“三農”服務呢?

那么，農村職業教育該如何發展呢?前景如何呢?筆者通過收看“兩會”專題，看到我們國家正在總結以往的經驗教訓，下大力度要把農村的職業教育做到真正為“三農”服務上來。

第一，調整為農服務的思路

民進中央常務副主席羅富和說：目前轉移農村剩余勞動力是農民致富的一個重要方向，但不是唯一的方向。農村職業教育必須要承擔起高素質產業工人和新農村建設者這兩個戰略任務。因此，當前農村職業教育迫切需要轉變發展思路，變以向大城市轉移勞動力為主動適應當地經濟社會發展需求，為促進當地經濟社會發展服務。即農村職業教育要調整為農服務的思路，與當地現代農業企業和專業大戶連成一體，以現代農業基地為依托，對學生進行創業教育，主動引領現代農業的發展，為發展現代農業提供有力的人才與技術支撐。

第二，大力加強對農民的非農技能培訓

由于我國農村提升和改造傳統農業、推進農業的工業化和專業化進程較慢，一個較大規模的農產品加工和農業服務體系還未形成，農村勞動力就地轉移和消化的需求和容量還不大。因此，農村職業教育“為農服務”功能萎縮的趨勢，在一段時期內還不能得到根本扭轉。但現代的農業已不是傳統的種植業、養殖業，而是“農、工、貿”結合，第一、第二、第三產業并舉協調的大農業。農村職業教育在培養農業科技人才與農業產業化發展人才的同時，應該看到必須充分考慮到農民兼業性的特點，大力加強對農民的非農技能培訓，引導農民向非農產業轉移，擴大非農收入份額，拓寬就業致富途徑。

近期，美國的債務問題尤為引人注目。論文2011年4月18日，標準普爾將美國主權信用的前景展望從“穩定”下調至“負面”。國際貨幣基金組織(IMF)2011年4月11日的《世界經濟展望》中警告稱，美國的債務問題可能削弱全球金融體系穩定性。美國財政部稱，到2011年5月16日，美國已經達到法定的14.29萬億美元債務上限。若國會在8月2日之前不提高舉債上限，美國可能出現債務違約。美國債務危機似乎到了一觸即發的時刻。美國是否真的會爆發債務危機，美國債務問題的前景究竟如何，我們還需要進行仔細的梳理。

一、美國公共債務現狀概覽

經濟危機爆發后，為了使美國經濟盡快地從危機中恢復，美國政府出臺了一系列刺激計劃，導致美國政府公共債務快速攀升。根據美國財政部數據，2009財年美國財政赤字1.42萬億美元，為GDP的9.9%；國債余額超過12萬億美元，為GDP的84%。2010財年美國財政赤字達到1.29萬億美元，占GDP的8.9%，國債余額超過13.4萬億美元，占GDP的92%。2011財年美國財政赤字預計將達1.65萬億美元，債務總額早在5月16日就已經達到14.29萬億美元上限。圖1顯示從2000年開始，美國國債的GDP占比不斷攀升，至今已經突破二戰以來的最高點，且仍有加速上漲之勢。

與此同時，投資者對于美國政府主權債務違約的擔憂也在升溫。在信用衍生產品市場，美國信用違約掉期合同的價格近期在不斷攀升。圖2是美國政府債的一年、五年、十年期CDS的交易價格曲線。2011年5月以來，美國一年、五年和十年期的CDS價格均呈快速上升趨勢，特別是一年期CDS，價格已經翻了一番。

二、美國債務問題前景分析

盡管美國已經觸及債務“天花板”，美國國會至今尚未就提高債務上限問題達成一致，但目前美國發生債務違約的可能性較小。其原因可從經濟和政治角度分別加以考慮：

摘要:內江豬以適應性強、雜交配合力好、肉質鮮、前期生長快、體型大等優良性能而著名，是我國華北、東北、西北和西南等地區開展豬種雜交選育的優良親本之一。本文從豬場選址、飼養方式、豬種選育、肉質保純、疾病防控等方面簡述了內江豬生態養殖的要點，并展示了其發展前景，為內江豬品質的提升、品牌的樹立發揮了一定作用。

關鍵詞:內江豬；生態養殖；發展前景

內江豬以適應性強、雜交配合力好、肉質鮮、前期生長快、體型大等優良性能而著名，是我國華北、東北、西北和西南等地區開展豬種雜交選育的優良親本之一。內江豬主產區位于四川省內江市、內江縣，以內江市東興鎮一帶為中心產區，史稱“東鄉豬”。目前“內江豬”商標及“內江豬”農產品地理標志已形成初步品牌，為保種繁育和推廣養殖奠定了基礎。內江豬的養殖目前僅內江種豬場一家，保有種群170多頭，屬于瀕危地方品種，需要發展地方品種，提高品種的保有量。為此，內江豬應展開生態養殖，在散養的基礎上通過科學管理、環境優化、疾病防控、性能測定、肉質保純等措施來提升產品品質，樹立產品品牌，提高內江豬的豬肉品牌價值。

1內江豬生態養殖

1.1豬場選址。近年來規模化豬場發展迅速，逐步替代散、亂、差等的小型養殖模式，這也是我國養豬產業降低飼養成本、縮小使用面積、提高養殖效益的發展方向。但是針對內江豬的特點，規?；瘜ζ涫遣焕?。應在散養的基礎上逐步釋放其天性，根據當地的環境特點建立生態養殖，以提高內江豬的品質及優勢。為此，在豬場選址方面，首先，選擇在具有疾病隔離、環境良好、水源充足、交通便利的地區建立散養養殖場地。其次，豬場應建在坡地或地形落差較大的地區，便于豬群運動。再次，豬場應建在糧食產區，便于飼料粗糧與精糧的選擇及運輸，降低成本。最后，建設豬場時，母豬產房按新型模式、保育育肥豬按散養模式為主進行設計。建立豬群的運動通道，使豬群每日達到3~5km的運動量。1.2飼養方式。目前，內江豬采取傳統的飼養方式已經越來越少了，因其養殖周期長達10~12個月。在養殖商業化推廣中，飼養方式可以有所改變，或散養，或放養，多點分開，距離在3km以上，通過傳統飼喂方式與現代管理模式相結合來提高養殖水平。也可通過莊園飼喂模式與傳統種養結合來改善養殖環境，提高養殖效益。母豬產床模式可單圈飼喂，方便配種和產仔。1.3豬種選育。內江豬種豬場是國內唯一的種豬保育基地，在內江豬品種選育方面具有非常好的優勢。參照內江豬的生理特點選育合適的種豬。第一，了解內江豬的基本特點：內江豬的性成熟較早，小公豬(56.4±2.82)日齡出現交配行為，(105±6.5)日齡第1次使母豬受孕。小母豬的初情期為(117.7±8.37)日齡，(131±9.07)日齡能受孕，成年母豬在發情期排卵平均為15個，交配受孕后22~60d胚胎死亡率29％，內江豬屬中等繁殖力，青年母豬窩平均產仔9.04頭，成年母豬每窩平均產仔10.5頭[1]。第二，觀察內江豬的外形結構，具備明顯的內江豬特點：四肢健壯，體長、體高優秀，健康無病，外生殖器官發育正常，有效乳頭數在6對以上[2]。1.4肉質保純。內江豬豬肉皮脂厚、富含膠原蛋白，肌肉呈大理石紋狀。肉質鮮嫩，彈性好，細膩爽口，肥而不膩，營養豐富[3]。因其雜交配合力好，與長內、約內雜交后在料肉比、日增重方面均有非常好的優勢，且對肉質影響不大，在飼養過程中的數據測定料肉比一般在3.1~3.2，日增重在650~700g，在地方品種方面已經有較好水平。但是，內江豬在生態養殖方面，為了保證肉質純正和原始風味應盡可能做保種，以提供更好的種源維持其豬肉的純正。內江豬作為地方品牌品種，純種豬育肥方面達90kg體重的平均日齡為190.25d；平均屠宰率為71.488%；平均瘦肉為41.141%[3]。這對用于商業推廣更具有市場價值，突顯了商品的特性，因此，肉質的選定要以純正風味為主。1.5疾病防控。喘氣病是困擾內江養殖戶的重要問題，是內江豬高發疾病之一。喘氣病會直接降低生長育肥豬的生長速度和料肉比，也會隨疾病的嚴重而誘發其他細菌或病毒感染導致死亡。該病主要存在于保育與育肥階段，長期寄于呼吸道支氣管腔上皮纖毛，破壞纖毛的生長，導致纖毛脫落誘發咳嗽、喘氣。建議在飼料中添加支原凈等藥物進行預防，一般添加量在125g/t，配合氟苯尼考和多西環素各1kg/t連續使用1周即可。針對仔豬、育肥豬長期出現喘氣病的情況，可以在21日齡免疫喘氣滅活苗2mL/頭，可使仔豬盡早產生免疫力，減少育肥豬的感染機會。后備豬建議在180~200日齡接種喘氣滅活苗2mL/頭，使母豬獲得免疫力，保證仔豬后期獲得免疫抗體。消化系統疾病及繁殖系統疾病依據常見豬病的治療原則即可進行有效防控。

2內江豬發展前景

特點與表現

香港貿易轉型的一個重要特點是傳統貿易中的本地產品出口更多地轉向轉口貿易，本地產品出口比重進一步下降，轉口貿易比重大幅度上升。本地產品出口占總出口比重在七十年代曾達到創紀錄的81%，是香港貿易的主導模式，其后逐步下調。八十年代以后隨著香港制造業的外移，本地產品出口比重跌勢加劇，九十年代初只占35.3%，2002年首九個月更跌至8.7%，轉口貿易比重則從七十年代的不足兩成上升至2002年首九個月的91.3%。從這一戲劇性的轉變可以看到：第一，本地產品出口不僅是比重下降，而且還出現總量收縮。2001年本地產品出口總值比最高峰的1992年大幅減少34.4%，倒退到八十年代中的水平，這使得制造業的就業機會大幅減少，給香港的勞工市場帶來巨大壓力，成為近幾年失業率急升的重要影響因素。第二，本地產品出口轉向轉口貿易并非簡單的結構調整，而是伴隨著整體出口水平的擴張和提升以及轉口港地位的恢復和發展，轉口相當于香港GDP的比重從1978年只有15.5%增加到2001年105.1%，對經濟增長的貢獻逐步增大。第三，轉口功能的加強是生產工序北移后本港加工貿易活動范圍擴展的結果。2001年香港轉口貿易總值中超過80%的貨品與中國內地有關，其中約70%為加工貿易。沒有加工貿易生產活動范圍的北移和擴張，就不會有轉口港地位的恢復和發展，近幾年香港轉口貿易增長放緩，也與本港在內地特別是珠三角地區加工貿易的發展變化有很大關系。

貿易轉型的另一個特點是轉口貿易轉向離岸貿易，轉口貿易增長放緩，離岸貿易迅速崛起。所謂離岸貿易是指香港從事的無須途經本港的對外貿易活動，它和轉口貿易的主要區別在于有關貨品是從貨源地直接運往目的地，沒有在香港清關。長期以來，香港政府并沒有把離岸貿易列入外貿統計范圍，而是作為服務輸出計算這類貿易活動的服務增加值，并列入“有關貿易的服務”項目之中。最近政府才正式統計離岸貿易，并列出1999和2000年兩個年度的統計數字。盡管如此，由于“有關貿易的服務”超過八成是離岸貿易，我們仍可從該項目的表現去分析離岸貿易的發展變化。1996-2000年間香港轉口貿易每年平均只增加3.8%，但“有關貿易的服務”增加值卻每年勁升11.4%，有關貿易的服務增加值與傳統貿易業增加值的比率從不足三成提高至44%。另據香港貿發局的統計數字，1997年香港離岸貿易總額約1萬億港元，相當于轉口貿易總額的84.5%，2000年離岸貿易額增加到1.4萬億港元，開始超過當年的轉口貿易額；三年間離岸貿易額年均增加10.6%，也大大高于同期轉口貿易的升幅。離岸貿易的崛起，一方面是由于廣東省以外地區特別是長江三角洲地區生產制造的加快發展和對外貿易的快速增長，另一方面是內地貿易支援服務特別是珠三角地區港口迅速崛起的直接結果。根據調查，大多數的貿易改在離岸進行主要是為了節省運費，或應客戶要求從內地直接付運。但迄今為止離岸貿易處理的貨品仍以中低檔次的大宗產品為主，較高附加值的產品如珠寶和鐘表等則仍主要通過香港轉口。

貿易轉型的第三個特點是加工貿易轉向非加工貿易，加工貿易比重下降，非加工貿易比重上升。據政府統計，1999-2001年間香港和內地貿易總額平均每年上升7.8%，其中涉及外發加工的貿易額只增長4.6%，非加工貿易卻勁升14.3%，加工貿易比重由68.4%降至64.5%，平均每年下降約兩個百分點；2002年上半年香港和內地貿易額只增長2.3%，其中加工貿易更下跌7.8%，非加工貿易卻急升21.2%。非加工貿易比重不斷上升的原因，包括內地企業貨品通過香港轉口的數量不斷增加、跨國公司在內地設立生產基地及直接采購再通過香港出口數量繼續上升、香港在內地投資重點轉向基礎設施和服務業令加工貿易發展后勁不足以及加工貿易貨品更多地改為離岸付運等等。由于20年來轉口中心的發展得益于加工貿易，因而近幾年加工貿易增長放緩也就成了影響香港外貿表現的“誘因”。從理論上講，非加工貿易的發展才能真正體現香港的貿易中介地位和功能。近幾年香港與內地的非加工貿易增長速度，與內地進出口貿易升幅相差不大，說明香港作為貿易純中介地位并非像一般估計的那樣出現大幅下降，影響香港本地貿易增長的反而是過去帶動香港經濟起飛的加工貿易。

效應與影響

貿易轉型既有正面的擴張效應，也帶來一些負面的影響作用。從正面效應看，一是貿易轉型的結果使香港貿易形式更趨多元化。包括本地產品出口、離岸貿易、加工貿易和非加工貿易在內的各種貿易形式層出不窮，形成傳統貿易與離岸貿易、加工貿易與非加工貿易并駕齊驅的局面。貿易形態的發展，特別是離岸貿易的崛起，拓寬了香港貿易中心的市場腹地，使香港貿易公司可以不同貿易模式更好地滿足各類客戶的需要，從而進一步提升香港的貿易功能，擴充香港貿易中心的能量。二是提升了香港在世界貿易中的地位。20年來香港以加工貿易為主體的轉口貿易的發展，使香港外貿總量在全球的排名從1980年的第21位大幅提高到1997年的第8位。近幾年香港在世界貿易中的排名有所下降，主要是離岸貿易并沒有計入貿易統計當中，若加入離岸貿易數字，香港的排名將大大超前。三是貿易轉型成為經濟發展的重要動力。過去20年轉口貿易的發展使進出口貿易成為香港經濟的龍頭行業，進出口貿易業增加值占GDP比重從80年代初的10%左右提高到2000年的18%。近幾年離岸貿易的發展則主要體現在香港貿易服務的快速增長。據政府統計，1980-1995年間有關貿易的服務占GDP的比重一直維持在5%左右，2000年這一比重迅速提高至8.4%，充分反映離岸貿易加快崛起的現實。若加上同期進出口貿易業的增加值，香港全部貿易及有關貿易的服務增加值占GDP的比重從1980年14.6%提高到2000年26.3%。即貿易轉型從總體上看不但沒有影響外貿在香港經濟中的龍頭地位，反而不斷強化這一地位。1980-1995年期間以轉口貿易為主體的進出口貿易至少帶動香港GDP每年增長1.2個百分點，占同期GDP平均升幅的兩成左右。1996-2000年有關貿易的服務增加值增量占同期GDP增量的24%，超過進出口貿易業的22%和金融業的21%，成為香港經濟增長的首要動力。

一、產生的背景及現狀

進入二十一世紀，社會結構發生重大變化，來自各方的利益沖突日益頻繁。利益沖突導致大量民事糾紛的產生，尋求解決糾紛的機制便成為當下的首要問題。在“訴訟爆炸”法院不堪重負的現實環境下，面對如何打破僵局的問題，替代性糾紛解決機制（ADR）成為了研究的課題。值得一提的是在2010年8月28日《人民調解法》頒布后“，大調解”格局最終形成。新議題是探索調解的創新形式，電視調解走出了嘗試性的一步。“在東方衛視的《幸福魔方》、江西衛視的《金牌調解》獲得成功之后，山東衛視的《和為貴》、山西衛視的《和事佬》、江蘇衛視的《超級調解》、青海衛視的《下一站幸?！返纫幌盗须娨曊{解類節目搬上了熒屏?！盵1]目前還有部分電視臺在效仿，例如湖北衛視的《調解現場》、吉林衛視的《廣角民生》、北京電視臺的《第三調解室》等。電視調解的迅速發展在一定程度上得到了有關方面的支持，司法部副部長郝赤勇在看過江西衛視的《金牌調解》之后批示：“讓人民調解工作直接走上熒屏，是社會管理方式創新的好形式。用老百姓身邊的事講法制、講道德、講和諧，自然要受到老百姓的歡迎。同時也取得了調解一案、教育一片，調解一案、化解一類矛盾的效果?！盵2]在短時間內出現如此之多的同類節目著實有點“”的味道，畢竟還處在探索階段。

二、法理分析

電視調解作為一種法律現象需要我們從法理上分析其存在的合法性依據。電視調解作為一種新型的調解形式也需要法律的規制，只有這樣才能夠健康地發展。《人民調解法》第二條“本法所稱人民調解，是指人民調解委員會通過說服、疏導等方法，促使當事人在平等協商基礎上自愿達成調解協議，解決民間糾紛的活動。”那么電視調解的調解主體是什么，電視臺能否設立調解委員會，這就關系著電視調解能否適用《人民調解法》的問題?！度嗣裾{解法》第八條：“村民委員會、居民委員會設立人民調解委員會。企業事業單位根據需要設立人民調解委員會?！比嗣裾{解委員會由居委會、村委會設立，也可以由企事業單位設立，電視臺作為企事業單位是可以設立調解委員會的。實踐中有兩種做法，一種是電視臺設立自己的調解委員會，另一種是電視臺本身不設調解委員會而是和其他已設立的調解委員會合作，將電視欄目演播廳作為調解委員會的調解現場，采取合作的形式給調解委員會提供一個電視平臺。無論是哪一種形式的電視調解都是符合法律規定的，其產生的調解協議也具有《人民調解法》所規定的法律約束力。

三、優點及所存在的問題

電視調解是人民調解委員會與電視媒體嫁接的模式，具有雙重特點。新事物總要經歷其不同的發展階段，從目前電視調解迅速的發展態勢可見其自身的優點還是很明顯的?！皩τ陔娨曊{解紅火的原因，上海市人大代表、《新老娘舅》節目明星調解員柏萬青認為，電視調解是一個惠民的有效載體，其深受歡迎的關鍵在于貼近百姓、貼近生活、真實而富有生命力。”[3]的確，電視調解的素材都是來自民間，多數都是家庭糾紛、鄰里糾紛等反映社會底層人民的生活現狀和情感生活，生動逼真。除了節目的素材吸引觀眾之外，在調節的技術層面上講也是節目成功的重要因素。電視調解在迅速發展的過程中難免會存在這樣或那樣的問題，有些是由其自身固有的特點所決定的，有些是疏于管理監督而引發的問題。為了吸引觀眾提高收視率，節目在選材上局限了調解的范圍，通常都涉及個人隱私，關注當事人的情感糾紛強調故事性和戲劇化沖突，存在著過分娛樂性的趨勢。這一點和電視媒體關注受眾的喜好有很大關系，畢竟收視率是電視節目的生命。調解的手段上主要體現為道德評判，發生糾紛的當事人被推到了電視熒幕前接受全國觀眾的道德評價。觀眾很少從法律角度思考問題，當事人被架上了道德的懸梯上下不得，調解的結果有可能蛻變為道德的綁架。節目的編排可能使調解演變為情景劇喪失應有的真實性。“講好故事，選好人物，挖掘矛盾，制造懸念，把握好開頭和結尾，都是我們需要認證研究的?！?/p>

文化與創意，在人類開始了經濟活動后具備了獨立的經濟價值。尤其是近半個世紀以來，作為一種產業類型，受到了越來越多的關注。文化創意產業以文化的具體形態或獨特的創意為源頭，從設計、生產、傳播到銷售等各個環節，不斷延伸著價值鏈，同時形成自身的無形資產和行業叢集，并與眾多的相關行業衍生為一條形態完整的產業鏈，創造著越來越多的社會財富和效能，對社會發展影響深遠?？疾飚a品設計在文化創意產業中的地位與作用，區別于傳統意義的產品設計行業研究，是由具體的行業向系統的產業的觸角延伸。同時也區別于產品設計的市場研究，微觀的產品銷售與市場研究在這樣的視角下，成為一種中觀層面的產業性研究。進入信息時代以后，價值的來源不僅是產品的生產、加工，更是來自對信息的處理。產品設計在新的時代背景下，必然面臨著轉型的難題。而對新形勢下產品設計前景的分析與研究，也就顯得至關重要。正如澳大利亞學者約翰•哈特利指出，如今的產品設計領域以“不同尋常的組織形式和成長與活動的形式出現，工業時代的統計方式和戰略已經很難把握它并做出反應。”①

一、文化創意產業語境下產品設計轉型的要求

文化創意產業包含了出版、廣播、電視、電影、工業設計等諸多行業。這些行業都有穩定的專業屬性和從業群體。而這些領域在如今的文化創意產業中，其微觀層面各自獨立的具體性已漸漸消失，相反，一種數字融合的現象應運而生。由于數字信息技術的發展，在傳媒和設計等行業，技術相互融合，原本需要依賴的介質已不再重要。例如，傳統的報刊、電視、廣播、電影等媒介，都能夠在同一個平臺上實現融合，互聯網成為了這樣的一個平臺。數字融合主要發生在文化創意產業中，主要是因為這些行業的價值實現不以實物形態為目標。產品設計必然是無法避免實物形態的，否則便與虛擬現實的一些設計無法區分開來。然而，產品設計在數字融合的背景下，必定面臨著改變的需要。畢竟，當信息載體進行融合的時候，相關的功能屬性也必然不可能獨立開來。舉例來說，美國apple公司的移動電話iphone，將具有音樂、視頻功能的ipod和基本的通訊功能全部融合在一起。盡管這種數字融合僅僅是對媒體的集成產生了影響，但由于媒體與功能和用戶需求的關聯性，必然會對產品設計的實物形態產生重大的影響。這種現象為產品設計提出了媒體性的要求。無論數字融合在多大的范圍內進行，產品一旦具備了媒體維度的考量，就能夠應對這樣的變化。設計師必須明確，如今的產品已不僅僅是與物質生活緊貼的實物形態，同時也被賦予了信息媒體的屬性。伴隨著這種現象的延伸，產品的功能不斷地越過過去彼此的界限，各種功能間的聯系加強了，總的功能拓展了，但對于設計師的分類考慮帶來了難題。這種功能越界的現象愈演愈烈。對產品外形的設計，是具有相對的獨立性的，即在保證產品功能的基礎上，盡可能做到美觀。然而，在文化創意產業中的工業設計，造型的美觀甚至是獨特、迷人，都是一種基本的需求，因而，已蛻變為功能的一部分。例如對保溫杯而言，裝盛飲料的功能和用戶對杯子造型的欣賞的功能，已沒有本質的區別，原本不同層次的功能存在著越界的現象，功能間處于膠著的狀態。這種現象要求產品設計必須考慮綜合性。外觀和功能不是兩個問題，而是問題的兩個方面。同樣地，汽車的運輸、載人、行駛等功能也不是相互平行的幾個問題，而是相互交叉的一個問題的幾個方面。當產品設計的介質、功能提出了新的要求，其銷售和使用的實現方式也必然會引起相應的變化，產品的傳播性正大大加強。在文化創意產業語境下，各種產品除了語義學上的溝通以外，獨立的精神價值的傳播已在逐漸深入。文化與創意，本身就是對產品設計這重屬性的規定。正如法蘭克福學派在批判文化工業時所指出的，“機械化、自動化生產……一方面滿足了普通社會大眾的文化需求，另一方面也被認為是導致文化藝術商業化和同質化的原因?！雹谶@就為設計師提出了承擔社會責任的要求，彰顯人文關懷的精神。

二、文化創意產業語境下產品設計現狀分析

文化創意產業語境下產品設計的現狀，可以從三個方面來分析。首先是產業園的情況。國內目前著名的文化創意產業園有北京798、上海1933、杭州西湖創意谷等，其中，與產品設計關系密切的也有江蘇太倉Loft、杭州Loft49等。這些園區基本都有政府的扶持，盡管在經營、服務和自身入駐企業的不斷努力下，產業園的經濟運行狀況良好，但是，依靠這種國家或地方政府扶持的大型產業園并不可能成為通過文化創意產業來推動發展產品設計的有效途徑。以杭州的西湖創意谷為例，園內的北京東方國設計館在當地頗受好評，設計業務大好。然而，即便設計谷的傳統手工藝與現代數碼技術相結合，其品位和質量都相當高，但在入駐之初，是在政府的支持下和媒體的廣泛關注下進行的。如此一來，原本在市場（大眾）和企業（行業）之間的交流和互動，卻為政府和企業之間進行溝通，避開了最重要的用戶這一群體。這與產品設計的初衷是背道而馳的。其次是社會中產品設計行業內以文化和創意為源泉進行的產品設計活動。這在廣度上和靈活程度上是園區所無法企及的。然而，這樣的設計活動現狀是喜憂參半的。上海在打造其創意設計之都的城市名片的時候，起步早，也做出了很大的努力。僅從2008年來看，創意產業的總產值在3415.55億元，而且其中在設計研發、建筑設計和咨詢策劃創意的總產值及其對增加值的貢獻率是居于前三的位置的。③換言之，上海的文化創意產業中的產品設計，已經深入到了企業的研發、設計和策劃環節，成為一種常態，而不是如同博物館般的產業園在收藏著設計的產品。應該說，如今的很多企業，對知識技能和創新力是有所依賴的，這本身就是一種文化創意的資源和能力的表現。企業設計新產品，發揮創意元素，增加文化屬性，策劃營銷活動，打造個性化品牌，開拓市場等，以智力為用戶服務，取得了長足的發展。例如，著名設計師李劍葉，根據古典小說《西游記》中的緊箍咒形象，結合紅極一時的電影《大話西游》中對悟空緊箍咒形象的解構與其中凄美的愛情故事，設計了名為“愛你五百年”的戒指。這一款戒指是憑借著一種創意的智慧，提供了用戶別樣的服務和體驗。不僅有著充當婚戒或是表達愛意的功能，同時還包含了一種承諾和詩情畫意。然而，在部分企業以文化創意為源泉求得發展的同時，國內的很多企業依然停留在照搬或是抄襲的層面上。這里值得一提的是，很多企業對文化創意的理解和運用是淺俗的，甚至是一種誤解。例如，對中國傳統文化的繼承，絕不是將一些顯性的、外在的元素直接拼貼和挪用，中國企業流行的“青花瓷風”就是對傳統文化創意的膚淺認識。相比較而言，日本在對傳統文化的繼承和發掘上是頗有經驗和成果的。日本仙臺媒體中心的建筑設計就是極好的證明。它通體沒有采用木質材料來構建，也沒有直接使用飛檐和禪宗的色調。而是以玻璃、管柱、金屬地板來深刻地反映日本的傳統建筑風貌，是在內部的結構和各部分相互聯系的機理上做文章。因此，產品設計在文化創意產業中的發展，必須真正明確文化和創意究竟為何以及如何化用到企業生產和銷售的各個環節中去。

三、產品設計在文化創意產業下的應對策略

大多數國家認為,績效審計的目標是指公共審計機構和審計人員通過審計,對公共資源管理使用的經濟性(economy)、效率性(efficiency)和效果性(effectiveness)做出的檢查和評價,簡稱為“3E”。1989年,加拿大的丹尼斯.普瑞斯波爾就綜合審計僅包括“3E”的觀點提出了質疑。他認為,在實施綜合審計的過程中應在追求利潤、降低成本的“3E”原則下,審查對自然資源的有效利用和對生態環境的維護情況,同時還應審查政府項目及政府活動所產生的利潤分配與再分配的不公平以及對社會秩序穩定的影響。

一、績效審計在我國的發展現狀及問題

在我國,績效審計是指審計人員采用現代技術方法,客觀、系統地對政府部門及企事業單位的羨慕、活動和功能就其實現經濟性、效率性和效果性的程度進行獨立的評價,提出改進意見,改善公共責任,為有關方面決策提供信息、

績效審計在我國是從20世紀80年代開始起步的,我國目前正處于全面開展績效審計的初期。我國在專項資金和外資投資領域都在進行績效審計,包括了這些資金運用的經濟性、效率性、效果性的評價。我國績效審計目前存在著一定的問題。

首先,審計觀念滯后,對績效審計的認識不夠清晰。認為績效審計只是對于物質資料的生產領域而言的,對于績效審計關注的經濟性和效率性沒有充分的認識,仍然停留在效果性的范疇。這樣會導致被審單位只重視經濟效果,不重視經濟效率,只重視財務指標,不重視資源的優化和節約。不能實現績效審計的目標。

其次,在審計方法上,仍然比較落后,目前在績效審計上,國外已經引進了平衡計分卡作為績效的評價方法,雖然我國也有很多學者在對平衡計分卡進行研究和應用,但是還是沒有大面積地應用。平衡計分卡在績效審計中的應用還處于探索階段,各種指標的設定還有待于研究。而且對于一些非財務的指標,還要克服量化的難題。

越來越多的人意識到，在競爭日益普遍和激烈的環境中，產品有形部分的價值在滿足人們需要的消費品價值中的比重正在逐步下降，而無形產品及產品無形部分——服務的價值正變得越來越重要。現在市場營銷常常通過對顧客的服務來贏取競爭優勢，良好的顧客服務是一家企業從眾多競爭者中脫穎而出的關鍵因素，提供顧客滿意的服務成為提升企業競爭力的必然。隨著服務業的迅猛發展，服務競爭逐漸成為企業市場競爭的焦點，通過開展服務營銷來提高企業競爭力成為企業所面臨的重大挑戰，我們只有針對影響企業競爭力的每個因素采取積極有效地措施，才能從整體上提升企業的競爭力，實現服務營銷的核心價值。

關鍵詞：服務營銷服務營銷存在的問題服務營銷的對策服務營銷的前景

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目錄

摘要………………………………………………………………………………I

1服務營銷概述…………………………………………………………………(1)