不小心把線條畫歪了或畫錯了您不必急著將線條刪除，、coreldraw小技巧1．擦去錯誤線條如果您使用coreldraw中的手繪鉛筆工具。只要立刻按下shift鍵，然后反向擦去即可。2．動尺規coreldraw中事實上是可以讓您自由移動尺規的位置，只要在尺規上按住shift鍵以鼠標拖移，就可以將尺規移動。如果您想將尺規放回原位，則只要在尺規上按住shift鍵迅速按鼠標鍵兩下，就會立即歸位。3．利用coreldraw制作動畫gif文件事實上利用coreldraw也可以用來制作動畫gif文件，您可以將coreldraw中的圖層當成動畫中一個個的影格，然后逐一輸出成gif文件(其他圖層上的影像必需先關閉)再利用photo-paintmovi功能，先選擇creatfromdocument將第一張gif文件制成movi再陸續將轉好的gif文件以“insertfromfil插進來，選擇“貯存成…動畫gif格式，于對話框中設定延遲的時間和位置，如此就算大功告4．同時旋轉與縮放如果您在coreldraw中，拖拉物件的旋轉把手時，同時也按住shift鍵，那么將可以同時旋轉與縮放物件；若是按住alt鍵，將可以同時旋轉與變形傾斜物件。經過幾天的基礎訓練，老師終于讓我參與他籌劃，剛開始有點緊張，后來就慢慢熟悉了謀劃和后期制作的整個過程。慢慢地老師也把一些比較重要的交給我處置。這使我對這個行業認識就更加深了一步。通過這次實習，設計方面我感覺自己有了一定的收獲。這次實習主要是為了今后在工作及業務上能力的提高起到促進的作用，增強了今后的競爭力，為我能在以后立足增添了一塊基石。實習單位的老師也給了很多機會參與他設計是懂得了很多以前難以解決的問題，將來從事設計工作所要面對的問題，如：前期的謀劃和后期的制作等等。這次實習豐富了這方面的知識，使我向更深的層次邁進，對我今后的社會當中立足有一定的促進作用，但我也認識到要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的還需要我平時的學習和工作中一點一點的積累，不時豐富自己的經驗才行。面前的路還是很漫長的需要不時的努力和奮斗才干真正地走好。

因為平時在學校從事編輯排版工作很想有機會到外面類似的公司里面實習一下，這次的暑假實習我選擇了一家裝潢設計公司。使自己的基礎更牢固，技術更全面，實習的內容是學習平面設計（Photoshop和CorelDraw使用）因為考慮到以后畢業有可能從事這個行業的工作，因此我非常珍惜這次實習的機會，有限的時間里加深對各種平面設計的解，找出自身的缺乏。這次實習的收獲對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲。總體來說這次是對我綜合素質的培養，鍛煉和提高。第一天來到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，讓我用Photoshop和CorelDraw軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事情做了于是就乖乖的做起了圖片。說實話我以前在學校的時候也這樣做過，不過效果沒有這么好，因為以前一遇到難的或不懂的就停下來不做了而現在有老師在旁邊，有不懂的就問，這使我受益非淺。假如在作圖的過程中如果使用幾個小技巧，確實可以達到事半功倍的效果。

文件上用矩形選取工具畫一個矩形框，photoshop小技巧1.制作圓角矩形方塊首先在photoshop中建立一個新文件。接著選擇選單selectfeather輸入半徑值，數值越大則圓角矩形的半徑越大。選取區中填入顏色后，取消選取范圍。選取選單imagadjustthreshold由調整thresholdlevel來改變大小，如此就會發生您想要的圓角矩形大小。若要發生圓角矩形的選取區，可以在選取區作用的環境下，切換到快速遮罩模式，同樣執行threshold以獲得您想要的遮罩。2.高解析制作用photoshop制作網頁圖形的時候，許多朋友為了快速的操作，都會把圖選擇低解析度進行制作，但是有些濾鏡會因為圖形解析度的缺乏，而無法處理，最后進去的效果也很差。所以建議大家在處置類似情形時，可以先在高解析度下完成繪制、影像編輯等工作，然后再向下取樣，將影像縮成最后的大小。3.保管選取范圍大小當您在photoshop中使用imagsize或cancasize改變影像大小時，原本在影像中選取的范圍也會跟著改變，如果想要保留原本的選取范圍，可以先切換到快速遮罩模式下(按下鍵盤上的q鍵)然后再選擇“imagsize或“canvasize使用imagsize指令會將影像與選取范圍一同縮小；若使用canvass指令則只會將影像縮小，而選取范圍仍保持原有的大小。記著再將快速遮罩模式切換成標準模式。4.快速隱藏圖層如果您在photoshop中只想要顯示某一層圖層的影像，不是得一一將其他圖層隱藏起來呢？這里有一個既快速又方便的作法：只要在圖層面版上同時按住ctrl＋alt以鼠標點選欲顯示的圖層的眼球圖示，就可以將其他圖層通通藏起來。另外也可以用ctrl＋alt＋快速鍵調整圖層的前后次第。

為了迎合市場經濟的需要,越來越多的高職院校開辦了裝潢藝術設計專業，面對“精英化”教育向“大眾化”教育轉變的新形勢，構建新型的人才培養模式，優化人才培養質量。具體說，高等職業教育離“市場”更近，通過及時跟蹤市場需求的變化，主動適應區域、行業經濟和社會發展的需要，以服務為宗旨，以就業為導向，培養高端技能人才。

1.更新教學觀念，重組優化課程體系

（1）.共研“崗位課程”目標任務首先應明確畢業生在企業專門崗位上做什么和怎么做,應具備哪些知識和能力，這就要求共研“崗位課程”。以就業為導向的高等職業教育的專業課程,應根據就業崗位來設計,由學校和企業共同組成課程教學團隊,根據學生專業所涉崗位,共同深入細致研討該崗位的目標任務,進而形成課程的知識和能力點,最終構建“崗位課程”目標、任務、知識和能力體系。

（2）.開發“雙堂雙標”教學標準課程教學方案的執行需要課程教學標準。制定課程標準要規定課程性質、課程基本理念,明確課程目標(知識與技能、過程與方法、情感態度與價值觀),提出課程實施建議(教學建議、教材編寫建議、課程資源開發和利用建議、學生學習評價建議)等。專業課程要融“教、學、做”為一體,交融“課堂”與“店堂”、理論與實踐,必需要開發“雙堂雙綱”教學標準,包括在校教學和在企業教學標準、理論教學和實踐教學標準。

（3）.圍繞專業課程與企業合作開展專業技術應用能力與專業技能實訓在實訓中可采用“主題———合作式”的學習模式根據社會需要提出項目并結合項目進行實踐教學。在校內實習基地進行，利用學校自有的教師和企業的教師共同承擔教學任務。結合企業要求真題真做，利用小組工作法，以培養協作意識；

(4).發揮裝潢設計專業教學指導委員會的協調和指導作用加強與專業教學指導委員會成員的聯系，充分發揮行業、企業對人才培養的引導作用；繼續發揮與大型骨干企業聯合辦學的途徑，吸納企業對人才培養設備投入，并參與教學建設和管理；成立產學結合領導小組，加強對產學結合的組織與管理。

這次的暑假實習我選擇了一家裝潢設計公司，因為平時在學校從事編輯排版工作很想有機會到外面類似的公司里面實習一下，使自己的基礎更牢固，技術更全面，實習的內容是學習平面設計（和的使用）。

因為考慮到以后畢業有可能從事這個行業的工作，因此我非常珍惜這次實習的機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足。這次實習的收獲對我來說有不少，我自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲。總體來說這次是對我的綜合素質的培養，鍛煉和提高。

第一天來到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，原創：讓我用和軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了圖片。說實話我以前在學校的時候也這樣做過，不過效果沒有這么好，因為以前一遇到難的或不懂的就停下來不做了，而現在有老師在旁邊，有不懂的就問，這使我受益非淺。

假如在作圖的過程中如果使用幾個小技巧，確實可以達到事半功倍的效果。

一、小技巧

制作圓角矩形方塊

畢業生實結

這次的暑假實習我選擇了一家裝潢設計公司，因為平時在學校從事編輯排版工作很想有機會到外面類似的公司里面實習一下，使自己的基礎更牢固，技術更全面，實習的內容是學習平面設計（Photoshop和CorelDraw的使用）。

因為考慮到以后畢業有可能從事這個行業的工作，因此我非常珍惜這次實習的機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足。這次實習的收獲對我來說有不少，我自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲。總體來說這次是對我的綜合素質的培養，鍛煉和提高。

第一天來到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，讓我用Photoshop和CorelDraw軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了圖片。說實話我以前在學校的時候也這樣做過，不過效果沒有這么好，因為以前一遇到難的或不懂的就停下來不做了，而現在有老師在旁邊，有不懂的就問，這使我受益非淺。

假如在作圖的過程中如果使用幾個小技巧，確實可以達到事半功倍的效果。一、photoshop小技巧

1.制作圓角矩形方塊

編者按：大學的一年來，我一直以做一名高素質的優秀大學生為目標，全面嚴格要求自己，不斷追求進步，不自我，不斷超越自我。經過一個星期的實習，使我的學習理論變為學習實踐，使虛擬的學習變為真正的的實習。短短一個星期的實習生活，使我終生難忘。實習期間，令我感慨頗多！在那的實習，不僅是學習知識，還鍛煉了自己的個人素質，集體觀念，別人需要幫助的時候，我們給以援助之手，我們有困難的時候，他人也會熱心幫助，使我們的班集體更團結！個星期的練習，我的畫的水平得到很的的提高。在那的一周的學習經驗教訓都增長了不少，學會預見性，我知道了什么是想做事必須要想！

大學的一年來，我一直以做一名高素質的優秀大學生為目標，全面嚴格要求自己，不斷追求進步，不自我，不斷超越自我。

經過一個星期的實習，使我的學習理論變為學習實踐，使虛擬的學習變為真正的的實習。短短一個星期的實習生活，使我終生難忘。實習期間，令我感慨頗多！

**年3月某日，我們幾個專業的學生來到南大門集合，大約八點我們出發去新鄉的南坪，下午到那，第二天開始真正的實習。

車進入萬仙走進萬仙山，住農舍，食農家飯，聞炊煙裊裊，瞧百年老宅，看藍天白云，聽瀑鳥合鳴，走林間小道，山峽谷，隔窗遙望，座座山峰被淡淡的霧遮掩著，似披了一層薄沙，密密的雨簾一縷一縷一絲一絲不間斷地垂落，透過雨簾看那齊刷刷雄赳赳的紅巖絕壁，真像一掛掛巖瀑石幕堅挺地聳立在天地之間。蜿蜒盤旋的公路沿著山勢向山夾縫里伸延！坐石凳奕棋誦詩，臨景揮筆，潑墨丹青，可領略時光倒流，歸返原始的韻味。，森林浴、生態游、觀日出、賞明月、登石梯、攀崖壁、探洞穴、濯清泉、認草藥、拾蘑憑吊山寨墟址，發思古之幽情，看影視村天然外景，聽村民講拍攝趣聞，把萬仙山比做一幅優美的水墨畫，南坪卻給這幅畫平添了幾分生機，幾分嫵媚,沿著小雙溝再向里走，就到了磨劍峰瀑布跟前，磨劍峰瀑布高120多米，是萬仙山里最高的瀑布，飛流而下的河水變成了一縷縷、一絲絲水線，讓人覺得不像一掛瀑布，而更像一束飄絲！磨劍峰是指一個離開絕壁的山峰，從遠處看猶似刀劈而開，這座山峰是地質變動而形成，古人卻由此編出了許多故事，據說是沉香劈山救母在此磨劍。又說是光武帝劉秀被王莽追殺在此磨劍試離開黑龍潭，走出龍潭溝，在停車場旁邊可以看到日月星石,同行網時聲震如雷，驚得一條鯉魚從瀑布下沖天一躍，落在峰頂，被后人稱為鯉魚石。萬峰競秀俏裝列陣作儀仗千瀑急流同吟合奏迎賓曲民謠說：八路健兒戰太行，農家傾缸籌軍糧。追憶當年艱難時，古榆石碾情意長遠我們在那呆了一周時間，畫了不少優美的風景畫，在那的實習，不僅是學習知識，還鍛煉了自己的個人素質，集體觀念，別人需要幫助的時候，我們給以援助之手，我們有困難的時候，他人也會熱心幫助，使我們的班集體更團結！走進萬仙山，住農舍，食農家飯，聞炊煙裊裊，瞧百年老宅，看藍天白云，聽瀑鳥合鳴，走林間小道，最難為我們的是每天都要畫畫，再那大家拿處隨身帶的畫紙，毫不快活自在，我的美術功底本身就不好，真的是難為我了，一個星期的練習，我的畫的水平得到很的的提高，這里有不少同學的幫忙，我真的很感謝他們的幫助！哪都有奇跡！在那的最后一天晚上竟然下了雪！在那的一周的學習經驗教訓都增長了不少，學會預見性，我知道了什么是想做事必須要想！一周的實習很快就結束了，周五早上還不想走，戀戀不舍的！下次有機會再來！一定會再來的——萬仙山！

很高興和同學們一塊實習！讓我們共進！

摘要：裝潢設計作為實用藝術設計，既具有一般藝術設計的共性特點，又具有獨特的個性設計特點。如何很好地做到共性與個性的統一，通過創造性的個性反映其藝術共性，這是裝潢設計的一個重要課題。

關鍵詞：裝潢藝術理念中國文化

一、裝潢藝術的設計理念

(一)實用性

裝潢設計屬于現代設計范疇。據有關專家研究，將現代設計劃分為產品設計、環境設計和視覺設計。而裝潢設計在這三大類設計中均有其重要的位置。現代設計又與建筑藝術、園林藝術、工藝美術等，共同構成實用藝術。因此，實用性乃是其題中應有之義。這就要求裝潢設計首先要充分注意到不同人對不同被裝潢物的不同實際需求。從總體上說，建筑藝術的主要-功能是避雨遮風，為人們提供舒適方便的室內空間場所。但不同的建筑類型，具有各自不同的使用目的，因而其具體實用性也就各不相同。例如，住宅樓的實用性主要是適宜人們日常的起居生活；劇院的實用性主要是保證觀眾充分欣賞演出；陵墓、紀念堂的實用性則主要是創造莊嚴肅穆的氣氛。為了充分體現出裝潢設計的實用性，就要力戒單純片面地追險獵奇，防止浮華不實與奢侈浪費。

(二)美觀性

一、《四庫全書》裝潢規制

（一）書衣

《四庫全書》寫本設計的一個典型特點是封面采用四色裝潢，以經史子集取法春夏秋冬。《四庫全書》以四色絹面作封面書衣，選用的典雅四色使全書呈現富麗典雅、明艷悅目的氣象，同時不失皇家威嚴。選用絹作書衣的好處是相較其他絲織品、硬質書衣，絹更加柔軟，有利于保護書芯。文瀾閣后期的補抄本，絹面改為紙面是囿于經費限制[1]。

（二）書簽

書簽的黑色版框直接在絹面上進行雕版印刷，簽條高度約占書高的三分之二，簽內抄寫的文字從右向左豎向排列，頂格寫“欽定四庫全書”，其下雙行夾寫，右為“×部”左為書名卷數“××卷×”，左側于卷數下再夾行從右向左寫冊數“×至，×”。為表敬謹，文字要降格寫，如“御選”或“欽定”的書，則“部”降兩格[2]。按此規制印刷簽條，書籍外觀看上去沉穩端莊，使人賞心悅目。

（三）紙張

摘要：隨著社會的發展，不同國家、不同地區的文化交流越來越密切，這種交流為設計行業提供了源源不斷的靈感。不過，與此同時也帶來了一些問題，就是容易出現設計抄襲和趨同的現象，失去了本國、本地區的特色。因此，設計師應該以傳統文化為基礎進行創新，在室內裝潢設計中增加使用復古元素的比重。本文對現階段室內裝潢設計中復古元素的應用進行了探究。

關鍵詞：室內裝潢設計；復古；傳統文化；應用

近年來，復古風格的設計大行其道，被越來越多的室內裝潢設計師所青睞。復古元素是傳統文化、民族文化的集中體現，是人類歷史、文化、藝術的結合體。因此，在室內裝潢設計中添加復古元素不僅可以提升房間的美感和內涵，還可以提高用戶的居住體驗。

1復古元素的概念

懷舊是人們懷念美好事物的方式，它可以將人們的思緒引向美好的回憶，緩解社會壓力。近年來，復古元素的使用成為了一種時尚。尤其在室內裝潢設計中，合理應用各種“舊”的元素，能夠提升房間的層次感及美感。因此，“復古”不僅僅是一種風格，更是文化和意境的表達。人們熱衷于復古風格不是偶然，它象征著傳統文化以及社會文明的傳承。縱觀室內裝潢設計的發展歷程，主要分為兩種風格：一種風格是崇尚創新，另一種風格就是重現歷史。崇尚創新的設計師深受西方文化的影響，以顛覆傳統審美為目標，設計具有鮮明的個人特點。而崇尚復古風格的設計師，以文化的傳承和延續為目標，更注重人文關懷。雖然近些年來，我國一直注重創新，從未停下發展的腳步，但傳統文化作為中華民族的文化根脈，必須得到尊重與保留。

2室內裝潢設計中運用復古元素的意義

摘要:文章首先從繪畫工具和表現形式兩個方面來研究產品包裝裝潢設計中插畫的種類。其次探討了產品包裝裝潢設計中插畫的兩個發展方向:一是品牌與著名插畫師的合作越來越普遍;二是品牌文化與插畫設計的融合越來越深入。全文結合案例論述插畫在包裝裝潢設計中越來越廣泛的運用。

關鍵詞:包裝裝潢設計;插畫種類;插畫發展;品牌文化

產品包裝設計包括三個主要部分:包裝造型設計、包裝結構設計和包裝裝潢設計。本文主要探討產品包裝裝潢設計，它屬于平面設計的范疇，色彩、文字和插圖是其主要的表達形式。其中插圖在包裝裝潢設計中的地位舉足輕重，它相對于色彩和文字而言，能更加直觀和形象地突出產品的內容和特點，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。插圖的種類隨著科技的發展也不僅限于繪畫作品，其中也包括數碼攝影、數碼合成圖片等。插圖的范疇很廣，而插畫只是其中的一種形式。插畫師運用不同的繪畫形式再結合巧妙的構思增加了產品包裝的表現力和想象力。相對于攝影圖片的真實性和客觀性而言，插畫富有更高層次的審美價值和藝術價值。隨著物質水平的發展，消費者對產品的需求不僅限于實用性，而且渴望產品在各方面滿足人們的求美心理需求。愛美是人的天性，不少消費者會以“美觀”作為消費的一個重要的前提，特別重視商品的造型、色彩、包裝等，重視商品的藝術欣賞價值，以獲得美的精神享受。插畫包裝能夠滿足消費者對求美心理的需要，刺激消費者的購買欲，增強產品的感染力，而且能從側面體現并提升企業的品牌理念和文化附加值。在當下的產品包裝裝潢設計中，精心設計的插畫系列產品更受消費者的青睞。插畫因為其獨特的魅力被廣泛運用于各類產品的包裝中。

一、產品包裝裝潢設計中插畫的種類

(一)根據繪畫工具分類。產品包裝裝潢設計中插畫的種類很多，就手繪工具而言可以分為水墨畫、彩鉛畫、色粉筆畫、水彩畫、水粉畫等。水墨畫淡雅古樸，筆墨濃淡之間蘊藏了中國獨特的審美思想，無論是靈動的寫意畫，還是華麗的工筆畫，都講究意境，水墨畫是中國繪畫藝術的優良傳統，也是民族審美觀的集中體現。水墨畫這種具有民族特色的繪畫常用在茶葉的包裝中，安吉白茶就運用了寫意山水作為包裝插畫，體現了茶產地的自然清新以及茶葉的源遠流長。中藥包裝也喜歡運用水墨畫。山楂內金口服液作為中成藥，其包裝上就畫有水墨的山楂，用來展示中藥的主要成分。在一眾平平無奇的藥品包裝中山楂內金口服液的包裝顯得既傳統又富有藝術氣息，水墨插畫的運用尤其能襯托出中藥的民族感和歷史感。彩色鉛筆畫的特點是活潑、輕松、隨意，畫面單純樸素，給人以親切、平和之感。鉛筆畫筆觸纖細，畫面格調高雅、富有情調，在淡淡的色調中可感受到濃濃的回味。德國輝柏嘉彩色鉛筆的包裝上就采用了彩鉛繪制的鸚鵡，色彩斑斕而細膩。色粉筆繪制的畫面較為柔和，利用色粉筆的覆蓋和筆觸的交叉變化會產生豐富的色調，兼有油畫和水彩的藝術效果，有極強的表現力和復古的年代感。其優美自如的獨特魅力，為大眾所喜愛。美國Earth'sBest有機高鐵混合谷物米粉紙盒包裝上的柔和細膩的嬰兒和麥田場景就是色粉插畫的運用，烘托出產品的質感。水彩畫輕快明朗、透明純凈，畫面輕松細膩、酣暢淋漓，如輕音樂般輕柔，給人以輕松、愉快的感覺，是一種表現力很強的繪畫方法。美國利紐崔萊兒童魚油DHA的包裝上淡淡暈染的水彩小魚，把兒童營養補充劑刻畫得活潑歡快。日本和光堂的嬰兒大麥茶包裝上也繪制了水彩質感的大麥，輕快明朗，貼合產品形象。水粉畫是包裝插圖較為普遍的一種畫法，因其色彩飽滿、層次豐富、畫面逼真而得到人們的認可。日本和光堂的電解質水包裝上的水滴就具有水粉質感，雖然該包裝上的插畫很簡單，但是水粉畫的小水滴卻沒有單薄感。除了前面色彩斑斕的插畫形式，一些單純、古樸的藝術形式也在包裝插畫領域大有用武之地，比如版畫、剪紙與剪影等。這些傳統的手繪形式的既可以單獨運用，也可以有選擇的相互配合使用，主要取決于藝術家的創造力和想象力。產品包裝插畫除了傳統手繪的形式以外，還出現了一種新興的繪畫形式———CG繪畫。上個世紀80年代以后，計算機技術的迅速發展，計算機繪畫業蓬勃發展起來。計算機技術的發展使得美術作品也以更加豐富的形式拓展到了更多的領域，出現了CG插畫。現在市場上產品包裝的插畫絕大多數都是CG繪畫，這是因為CG繪畫迎合了時代的發展，更加快捷方便。CG繪畫不但可以模擬傳統手繪的各種形式，也具有數字繪畫的特點。各種采用動畫角色的產品包裝插畫也是采用CG繪畫的形式，迪士尼卡通、芭比娃娃、熊出沒等著名的形象被用在各種產品包裝上，這些都是數字繪畫的成果。一些具有自主插畫形象的品牌如三只松鼠、七度空間、張君雅小妹妹等，其旗下產品的包裝插畫也都是運用CG繪畫的形式。CG繪畫已經成為產品包裝插畫中的主流形式。(二)根據表現形式分類。包裝裝潢設計中插畫就表現形式而言，可以分為具象插畫、抽象插畫、卡通畫和裝飾畫等。具象插圖采用寫實的繪畫手段，強調對象的完美逼真，用強烈的視覺效果吸引視線，從而引起消費者在情感上的共鳴，并產生購買商品的欲望。大多數果汁包裝盒上的插畫都非常逼真、寫實以突出水果的新鮮與成熟，這也是果汁優良品質的暗示和吸引消費者的亮點。果汁包裝以插畫的形式去掉了一些瑕疵，將果實完美地組合在一起，不僅能讓消費者淋漓盡致地享受美的愉悅，還能引起舌尖上感受———食欲。抽象插畫通過某些抽象的信息組合來傳遞，給人以聯想，再配以鮮明的色彩，極具強烈的、現代的視覺效果。Chanel的藝術總監卡爾•拉格斐以年輕人以及時尚界人士為目標人群，為可口可樂設計的包裝以純粹的點、線、面等幾何圖形為構成素材，用理性的歸納方法將商品形象進行提煉和概括，從而構成抽象的形態把商品的內在特性含蓄地、神似地表現出來。可口可樂意象化插圖瓶裝設計有強烈的、活潑的、刺激的、令人眼花繚亂的時尚風格，特別迎合年輕人的口味，尤其適合出現在一些群體性慶典的歡快場合里。在包裝中運用卡通插畫往往很受市場歡迎。這里有兩種方式，第一種是直接采用超高人氣的動畫片角色來宣傳產品，但必須獲得版權所有者的許可。第一種方式尤其增加了兒童的親近感并產生購買興趣，這也是因為我國動畫片的受眾主要是兒童。此類包裝的產品都是針對兒童的產品。第二種方式是將產品形象卡通化，迎合時代審美，也利于將產品擬人化，拉近和消費者的距離。插畫家將產品形象進行卡通畫式的夸張，這種表現形式受到消費者的普遍歡迎。在視覺表現方面，任何現實中無法實現的理想、感情等都能以簡練、直觀的插圖形式實現，從而增強了產品的個性。其中統一旗下的飲料品牌小茗同學就是一個非常經典的案例。小茗同學是2015年3月份統一集團推出的冷泡茶飲料。2015年統一的銷售和凈利率大幅上升，其中小茗同學功不可沒。小茗同學的形象設計幽默，發頂有兩棵形似“茶芽”的呆毛，眼睛總是露出腰果形的笑容，小茗同學的包裝插畫色彩飽和度高，充滿個性，牢牢抓住95后消費者的喜好，引起共鳴。小茗同學的包裝也獲得了2015年全球包裝金獎。裝飾畫的種類眾多風格多樣，具有裝飾感和美感是其最大的特點。裝飾畫的運用體現了人們對于品質生活的追求和熱愛。百雀羚旗下的三生花系列護膚品，其包裝裝潢設計就是運用裝飾畫吸引消費者的典型案例。百雀羚是誕生于上海的歷史悠久的國貨品牌，三生花的包裝插畫為了突出品牌文化的特點，以經典的上海文藝風融合清新時尚的裝飾畫讓消費者耳目一新:穿著旗袍的民國女子優雅淡泊，在中式庭院中或泛舟于水蓮花上，或閱讀于紫藤花下，或小憩于虞美人中，這一幅幅賞心悅目的裝飾畫無一不在闡釋三生花以天然植物萃取精華與以花養膚的產品初衷，打造“三生有幸，天然如初”的品牌理念。護膚品的受眾主要是愛美的女性，百雀羚三生花系列產品美麗的裝飾畫包裝滿足了女性求美心理需求，創造了銷售佳績，也讓傳統國貨品牌百雀羚注入了新的生機。

二、產品包裝裝潢設計中插畫的發展方向

包裝的裝潢設計不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。前文有關功能與形式的討論，已經強調了這一點。就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成一定的物質功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達功能。一件銷售包裝的畫面設計實際上就是對內容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果，這就是現代包裝裝潢設計的一個重要特點。

包裝裝潢設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環節的綜合處理上。在設計中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現。

從包裝裝潢設計的構思、圖形、色彩、文字、編排幾個方面分別加以討論。

包裝裝潢設計的構思

構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

一、表現重點