摘要：在互聯(lián)網(wǎng)傳播如此發(fā)達(dá)的情況下，藝術(shù)市場(chǎng)已不是藝術(shù)家和明星們的天下，近些年涌現(xiàn)了大批新的粉絲追捧對(duì)象：網(wǎng)紅。今年迅速躥紅的摩登兄弟組合和95后自由歌手王北車受到了網(wǎng)友尤其是青年女性群體的大力追捧和青睞。本文就他們的走紅原因及現(xiàn)象，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播途徑和受眾四個(gè)角度提出幾點(diǎn)分析，以期對(duì)“網(wǎng)紅熱”現(xiàn)象進(jìn)行反思并對(duì)“網(wǎng)紅”未來(lái)的發(fā)展提供意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；傳播；摩登兄弟；王北車；受眾思維；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；粉絲經(jīng)濟(jì)

2015年《咬文嚼字》十大流行語(yǔ)，提出“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指因其自身特質(zhì)、行為或事件在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注的人①。不同時(shí)期我們看到了各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人：有早期依靠文字成為網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)痞子蔡、安妮寶貝等；有以審丑聞名的芙蓉姐姐、鳳姐等；有靠?jī)?nèi)容打拼市場(chǎng)的羅振宇、papi醬等；甚至還有以“錐子臉”“大尺度話題”為噱頭，曬美照、開(kāi)網(wǎng)店的顏值網(wǎng)紅。近兩年直播平臺(tái)又打造了游戲主播盧本偉，聊天、唱歌主播馮提莫、陳一發(fā)等，以及短視頻平臺(tái)上近期爆火的摩登兄弟、王北車等歌手...他們與早期依靠文字走天下的網(wǎng)紅已有不同，他們的內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多元且具有藝術(shù)性，有視頻、語(yǔ)音、文字與圖片等，表達(dá)上也更符合現(xiàn)代網(wǎng)民接受信息的方式。

一、傳播者：他們是誰(shuí)

摩登兄弟成立于2014年，由3人組成，分別是主唱?jiǎng)⒂顚帯⒓职⒆俊㈡I盤手大飛。四年前在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播唱歌“出道”，但并不“火爆”。2018年5月至6月，因翻唱《走馬》、《講真的》、《答案》、《我對(duì)自己開(kāi)了一槍》迅速在各大平臺(tái)躥紅，抖音粉絲從十幾萬(wàn)爆漲到2888萬(wàn)，他們每晚在遼寧丹東安東老街的一家驢肉店內(nèi)做唱歌直播。他們的演出現(xiàn)場(chǎng)也經(jīng)歷了從無(wú)人問(wèn)津到門庭若市，粉絲從國(guó)內(nèi)外接踵而至，排隊(duì)幾天，帶去鮮花禮物只為去看主唱寧哥。作為近期的“爆款”音樂(lè)組合，陸續(xù)登上央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的舞臺(tái)。王北車，黑龍江哈爾濱人，1997年出生，畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)。因翻唱《突然想起你》和原創(chuàng)歌曲《陷阱》在抖音上飛速走紅，一月時(shí)間粉絲達(dá)到852萬(wàn)。打開(kāi)抖音，刷出來(lái)的幾乎都是粉絲們發(fā)出的他們演出的視頻。不管是摩登兄弟組合還是作為個(gè)體的王北車，在極短時(shí)間內(nèi)名利雙收的現(xiàn)象著實(shí)令人驚訝，他們甚至得到了很多明星的支持和贊賞。

二、傳播內(nèi)容的專業(yè)化與親切感

吉炳軒：《弘揚(yáng)五種精神奏響時(shí)代強(qiáng)音》，《中國(guó)電視》01年第4期；

徐光春：《在2002年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃會(huì)上的講話》，《中國(guó)電視》02年第4期)，竟占年度生產(chǎn)總量的1/4左右。而從播出方面看，各電視臺(tái)青睞歷史(古裝)劇是一目了然的。“相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，熒屏幾乎在黃金檔期(18:00-22:00)播的全是歷史劇。影視圈里圈外，熒屏前不同年齡、經(jīng)歷各異的觀眾都被帶進(jìn)對(duì)歷史劇的審美評(píng)判中。”(注：《熒屏群言堂》，《中國(guó)電視》02年第3期)甚至出現(xiàn)過(guò)30多個(gè)頻道中有11個(gè)頻道播放清宮戲的景象。1999年國(guó)慶節(jié)前，許多電視臺(tái)上星節(jié)目一窩蜂地播放《鹿鼎記》，最多時(shí)候十幾家電視臺(tái)同時(shí)播放一部歷史劇(注：吉炳軒：《唱響主旋律多出精品劇》，《中國(guó)電視》2000年第7期)。眾多歷史人物取代了以往傳媒中頻頻亮相的現(xiàn)實(shí)楷模，一個(gè)個(gè)粉墨登場(chǎng)。從唐太宗到唐明皇，從朱元璋到康熙、乾隆、雍正，從武則天、慈禧到還珠格格，從包青天到劉羅鍋到濟(jì)公到韋小寶……他們流傳在街頭巷尾，弄得婦孺皆知，且深入人心。

但是從去年底開(kāi)始，歷史劇創(chuàng)作呈現(xiàn)明顯的收勢(shì)，降溫的趨向是明確的。今年初，國(guó)家廣電總局徐光春局長(zhǎng)明確指出，在促進(jìn)電視劇繁榮和發(fā)展的進(jìn)程中，要更多地“關(guān)注社會(huì)的變革，抓現(xiàn)實(shí)題材作品”(注：徐光春：《在2002年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃會(huì)上的講話》，《中國(guó)電視》02年第4期)。胡占凡副局長(zhǎng)也在2002年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃工作會(huì)議上對(duì)2001年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃工作作了回顧，總結(jié)了“控制一般歷史題材電視劇生產(chǎn)數(shù)量”的經(jīng)驗(yàn)，“特別是對(duì)宮廷、武打類劇目的申報(bào)立項(xiàng)采取了壓縮比例、從嚴(yán)控制的措施。”(注：胡占凡：《繁榮發(fā)展凈化熒屏為16大營(yíng)造良好氛圍》，《中國(guó)電視》02年第4期)與這種遏制重古輕今的導(dǎo)向相一致，理論界也出現(xiàn)了不少對(duì)歷史劇創(chuàng)作中負(fù)面因素的批評(píng)：“近幾年，清朝戲走俏，熒屏上便花翎頂戴、馬褂滿視野，貝勒、格格、皇阿瑪叫聲不絕”。“從先秦的梟雄到清末的奸臣，你方唱罷我登場(chǎng)，在戲說(shuō)的旗幟下，糟蹋歷史，誤導(dǎo)后人。”(注：《熒屏電視劇》，《中國(guó)電視》2002年第4期)這種明令遏制和批評(píng)對(duì)歷史劇生產(chǎn)中的盲目、無(wú)序、失度無(wú)疑有著積極的作用，它標(biāo)志著電視歷史劇創(chuàng)作進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期的開(kāi)始。但不足也是顯在的。因?yàn)榫秃暧^調(diào)控而言，它是一種自上而下通過(guò)行政指令來(lái)達(dá)成計(jì)劃生產(chǎn)的手段，不可避免地帶著強(qiáng)制的色彩。對(duì)于處在特定歷史時(shí)期的藝術(shù)生產(chǎn)，這種調(diào)控是必需的。但要從根本上掃清電視劇創(chuàng)作上的一些盲區(qū)，僅僅依靠必要的行政指令是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就理論界的批評(píng)而言，如果僅僅集中于對(duì)創(chuàng)作表層特征的粗線條指認(rèn)，甚至以個(gè)人的好惡作感性的批點(diǎn)，就有可能將一場(chǎng)有意義的文化批評(píng)引入歧途，弄不好會(huì)有適得其反的效果。相對(duì)科學(xué)的做法是深入實(shí)際，從現(xiàn)象分析入手，厘清電視歷史劇走紅的內(nèi)在動(dòng)因，這樣才有可能在總結(jié)幾年來(lái)電視歷史劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)，規(guī)范未來(lái)電視歷史劇的創(chuàng)作方向，將這一為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)樣式納入新世紀(jì)先進(jìn)文化建設(shè)的健康軌道。

一

那么，電視歷史劇究竟為什么會(huì)走紅呢?一個(gè)眾所周知的原因就是觀眾的喜愛(ài)。關(guān)于這一點(diǎn)已經(jīng)用不著我們?nèi)セㄙM(fèi)筆墨作祥盡的考證了，我們需要關(guān)注的是潛藏在這一現(xiàn)象背后的問(wèn)題，即電視歷史劇為什么會(huì)贏得觀眾的喜愛(ài)?弄清了這一問(wèn)題，也就揭示了電視歷史劇走紅的一個(gè)深層動(dòng)因。

和其他藝術(shù)創(chuàng)作一樣，電視歷史劇的興盛不是偶然的，而是受到時(shí)代、社會(huì)諸種因素影響的結(jié)果，其中最主要的驅(qū)動(dòng)力就是受眾獨(dú)特的心理需求，也就是說(shuō)，電視歷史劇契合了特定時(shí)代大眾的社會(huì)心理，順應(yīng)了我們民族獨(dú)有的審美心態(tài)。

一

那么，電視歷史劇究竟為什么會(huì)走紅呢?一個(gè)眾所周知的原因就是觀眾的喜愛(ài)。關(guān)于這一點(diǎn)已經(jīng)用不著我們?nèi)セㄙM(fèi)筆墨作祥盡的考證了，我們需要關(guān)注的是潛藏在這一現(xiàn)象背后的問(wèn)題，即電視歷史劇為什么會(huì)贏得觀眾的喜愛(ài)?弄清了這一問(wèn)題，也就揭示了電視歷史劇走紅的一個(gè)深層動(dòng)因。

和其他藝術(shù)創(chuàng)作一樣，電視歷史劇的興盛不是偶然的，而是受到時(shí)代、社會(huì)諸種因素影響的結(jié)果，其中最主要的驅(qū)動(dòng)力就是受眾獨(dú)特的心理需求，也就是說(shuō)，電視歷史劇契合了特定時(shí)代大眾的社會(huì)心理，順應(yīng)了我們民族獨(dú)有的審美心態(tài)。

(1)與大眾社會(huì)心理的契合

自90年代中期以來(lái)，中國(guó)社會(huì)處在一個(gè)不斷變化的極其復(fù)雜的多元結(jié)構(gòu)中。就本土范圍看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面啟動(dòng)，社會(huì)進(jìn)入向商品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代。人們從原先的精神化生存墜入了激烈的物欲競(jìng)爭(zhēng)。信仰坍塌，理想破滅，轉(zhuǎn)型期不可避免的社會(huì)心理問(wèn)題隨之紛紛出現(xiàn)：迷惘、焦躁、道德淪喪、價(jià)值失范……與此同時(shí)，在全球范圍內(nèi)，面臨著世界格局重組的問(wèn)題，WTO更使這一抽象的概念變得具體明了。中國(guó)經(jīng)歷了80年代自覺(jué)的西化失敗后又一次不得不向西方看齊。國(guó)人本已焦灼不堪、迷亂不已的心理因此越發(fā)脆薄：一方面不知所措，一方面又本能地滋生出反抗與拒絕，矛盾重重中人們開(kāi)始將目光投注到中國(guó)的歷史深處，企望從“曾經(jīng)泱泱大國(guó)”的往昔歲月中尋找到自我的寄托，尋找到民族自尊自信的支點(diǎn)。95年后席卷思想界和學(xué)術(shù)界的“國(guó)學(xué)熱”就是一個(gè)明證。這樣的歷史情景和群體精神風(fēng)貌，催化了電視歷史劇的出籠和發(fā)展。從一開(kāi)始，它就順應(yīng)國(guó)人回歸歷史的心理趨向，將鏡頭鎖定歷史時(shí)空；同時(shí)，在面對(duì)歷史時(shí)又著眼于現(xiàn)實(shí)需要，力圖給困頓中張惶失措的現(xiàn)代人撐起一方不無(wú)虛幻的心靈棲居地，讓種種紛繁雜沓的心理得到暫時(shí)的安息。因此，電視歷史劇的創(chuàng)作策略就是憑借一個(gè)歷史的幌子演繹現(xiàn)代人的夢(mèng)想。與這種創(chuàng)作策略相吻合，在具體的操作上它遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的經(jīng)學(xué)式歷史書寫，無(wú)視“歷史真實(shí)”。尤小剛就曾經(jīng)這樣表白：“在戲說(shuō)中，歷史人物只是一個(gè)符號(hào)化的東西。”陳家林也認(rèn)為歷史劇并不意味著與歷史一一對(duì)號(hào)(注：《熒屏群言堂》，《中國(guó)電視》2002年第3期)。可見(jiàn)，在創(chuàng)作者那里電視歷史劇是“大眾文化對(duì)歷史的再塑造”的產(chǎn)物。其于這一出發(fā)點(diǎn)，電視歷史劇針對(duì)不同的社會(huì)心理需求作出了不同的創(chuàng)作定位：或者把電視歷史劇視作人們欲望假想和心理宣泄的對(duì)象，把隱約的社會(huì)角色關(guān)系變成鮮明的藝術(shù)角色關(guān)系，打造出一則則世俗神話。而觀眾在觀看時(shí)通過(guò)產(chǎn)生聯(lián)想和認(rèn)同，又把鮮明的藝術(shù)角色關(guān)系悄悄地置換成隱約的社會(huì)角色關(guān)系，于是在不知不覺(jué)中淡忘了現(xiàn)實(shí)的焦慮、困惑和迷茫，或者在虛實(shí)相間里為我們講述一個(gè)古國(guó)強(qiáng)者的奮斗傳奇。這類作品往往以塑造具有感召力的強(qiáng)者形象為核心，展示人物百折不撓的奮斗歷程，凸現(xiàn)人物智勇過(guò)人、剛強(qiáng)有力的英雄特質(zhì)，從而在觀眾面前樹(shù)立起自強(qiáng)不息的民族楷模。康熙、雍正、包公、劉羅鍋都是其中的代表。這樣的藝術(shù)形象滿足了民族自信的想象，彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)生活中強(qiáng)者匱乏的缺憾，反映了人們?cè)谝粋€(gè)英雄逝去的年代里對(duì)英雄緬懷和召喚的心態(tài)。

總之，無(wú)論是虛構(gòu)欲望的樂(lè)園還是架設(shè)精神的天堂，有一點(diǎn)是確定無(wú)疑的，那就是歷史電視劇成功地捕捉住了大眾的社會(huì)心理，從而為人們鋪設(shè)了一條由現(xiàn)實(shí)遁往歷史、又由歷史返歸現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻大道。人們因此滿足了一時(shí)性的欲望，消除了不滿，散發(fā)了能量，獲得了愉悅(注：時(shí)蓉華：《社會(huì)心理學(xué)》上海人民出版社1986年版P539)。而電視歷史劇也以此作為自己生存的厚土，扎根其間，一天天地枝茂葉盛起來(lái)。

《在2002年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃會(huì)上的講話》，《中國(guó)電視》02年第4期)，竟占年度生產(chǎn)總量的1/4左右。而從播出方面看，各電視臺(tái)青睞歷史(古裝)劇是一目了然的。“相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，熒屏幾乎在黃金檔期(18:00-22:00)播的全是歷史劇。影視圈里圈外，熒屏前不同年齡、經(jīng)歷各異的觀眾都被帶進(jìn)對(duì)歷史劇的審美評(píng)判中。”(注：《熒屏群言堂》，《中國(guó)電視》02年第3期)甚至出現(xiàn)過(guò)30多個(gè)頻道中有11個(gè)頻道播放清宮戲的景象。1999年國(guó)慶節(jié)前，許多電視臺(tái)上星節(jié)目一窩蜂地播放《鹿鼎記》，最多時(shí)候十幾家電視臺(tái)同時(shí)播放一部歷史劇(注：吉炳軒：《唱響主旋律多出精品劇》，《中國(guó)電視》2000年第7期)。眾多歷史人物取代了以往傳媒中頻頻亮相的現(xiàn)實(shí)楷模，一個(gè)個(gè)粉墨登場(chǎng)。從唐太宗到唐明皇，從朱元璋到康熙、乾隆、雍正，從武則天、慈禧到還珠格格，從包青天到劉羅鍋到濟(jì)公到韋小寶……他們流傳在街頭巷尾，弄得婦孺皆知，且深入人心。

但是從去年底開(kāi)始，歷史劇創(chuàng)作呈現(xiàn)明顯的收勢(shì)，降溫的趨向是明確的。今年初，國(guó)家廣電總局徐光春局長(zhǎng)明確指出，在促進(jìn)電視劇繁榮和發(fā)展的進(jìn)程中，要更多地“關(guān)注社會(huì)的變革，抓現(xiàn)實(shí)題材作品”(注：徐光春：《在2002年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃會(huì)上的講話》，《中國(guó)電視》02年第4期)。胡占凡副局長(zhǎng)也在2002年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃工作會(huì)議上對(duì)2001年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃工作作了回顧，總結(jié)了“控制一般歷史題材電視劇生產(chǎn)數(shù)量”的經(jīng)驗(yàn)，“特別是對(duì)宮廷、武打類劇目的申報(bào)立項(xiàng)采取了壓縮比例、從嚴(yán)控制的措施。”(注：胡占凡：《繁榮發(fā)展凈化熒屏為16大營(yíng)造良好氛圍》，《中國(guó)電視》02年第4期)與這種遏制重古輕今的導(dǎo)向相一致，理論界也出現(xiàn)了不少對(duì)歷史劇創(chuàng)作中負(fù)面因素的批評(píng)：“近幾年，清朝戲走俏，熒屏上便花翎頂戴、馬褂滿視野，貝勒、格格、皇阿瑪叫聲不絕”。“從先秦的梟雄到清末的奸臣，你方唱罷我登場(chǎng)，在戲說(shuō)的旗幟下，糟蹋歷史，誤導(dǎo)后人。”(注：《熒屏電視劇》，《中國(guó)電視》2002年第4期)這種明令遏制和批評(píng)對(duì)歷史劇生產(chǎn)中的盲目、無(wú)序、失度無(wú)疑有著積極的作用，它標(biāo)志著電視歷史劇創(chuàng)作進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期的開(kāi)始。但不足也是顯在的。因?yàn)榫秃暧^調(diào)控而言，它是一種自上而下通過(guò)行政指令來(lái)達(dá)成計(jì)劃生產(chǎn)的手段，不可避免地帶著強(qiáng)制的色彩。對(duì)于處在特定歷史時(shí)期的藝術(shù)生產(chǎn)，這種調(diào)控是必需的。但要從根本上掃清電視劇創(chuàng)作上的一些盲區(qū)，僅僅依靠必要的行政指令是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就理論界的批評(píng)而言，如果僅僅集中于對(duì)創(chuàng)作表層特征的粗線條指認(rèn)，甚至以個(gè)人的好惡作感性的批點(diǎn)，就有可能將一場(chǎng)有意義的文化批評(píng)引入歧途，弄不好會(huì)有適得其反的效果。相對(duì)科學(xué)的做法是深入實(shí)際，從現(xiàn)象分析入手，厘清電視歷史劇走紅的內(nèi)在動(dòng)因，這樣才有可能在總結(jié)幾年來(lái)電視歷史劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)，規(guī)范未來(lái)電視歷史劇的創(chuàng)作方向，將這一為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)樣式納入新世紀(jì)先進(jìn)文化建設(shè)的健康軌道。

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那么，電視歷史劇究竟為什么會(huì)走紅呢?一個(gè)眾所周知的原因就是觀眾的喜愛(ài)。關(guān)于這一點(diǎn)已經(jīng)用不著我們?nèi)セㄙM(fèi)筆墨作祥盡的考證了，我們需要關(guān)注的是潛藏在這一現(xiàn)象背后的問(wèn)題，即電視歷史劇為什么會(huì)贏得觀眾的喜愛(ài)?弄清了這一問(wèn)題，也就揭示了電視歷史劇走紅的一個(gè)深層動(dòng)因。

和其他藝術(shù)創(chuàng)作一樣，電視歷史劇的興盛不是偶然的，而是受到時(shí)代、社會(huì)諸種因素影響的結(jié)果，其中最主要的驅(qū)動(dòng)力就是受眾獨(dú)特的心理需求，也就是說(shuō)，電視歷史劇契合了特定時(shí)代大眾的社會(huì)心理，順應(yīng)了我們民族獨(dú)有的審美心態(tài)。

(1)與大眾社會(huì)心理的契合

新聞實(shí)踐中有種頻頻出彩的重型武器——圍繞主題，緊扣焦點(diǎn)，匯集盡可能豐富的信息，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，深入挖掘事件的內(nèi)涵、背景和方方面面，高密集度、強(qiáng)滲透力地集中報(bào)道——姑命名為“新聞的大炮”。

一、大炮三型

從新聞界實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展看，以下三種大炮正在并將繼續(xù)走紅。

大事重做型

重大新聞出現(xiàn)，投入精兵良將“大事重做”，集中時(shí)間、集中版面形成氣勢(shì)與規(guī)模。在抗洪、入世、申奧、神舟升空……以及科索沃、阿富汗、伊拉克、雅典奧運(yùn)會(huì)……我們總能感受到呼嘯而來(lái)的大炮聲！

舉個(gè)典型案例，《天津日?qǐng)?bào)》1999年“國(guó)慶50周年慶典”，一共30個(gè)版。1版以五欄80行高的位置發(fā)主席走上天安門的照片，顯示第三代領(lǐng)導(dǎo)集體帶領(lǐng)全國(guó)人民跨世紀(jì)；2版發(fā)江主席講話，定報(bào)眉“時(shí)代強(qiáng)音”；3版發(fā)人民的歡欣和擁戴，報(bào)眉叫“歡騰時(shí)刻”；4版發(fā)七常委和江主席閱兵，報(bào)眉叫“繼往開(kāi)來(lái)”；5至8版突出天津，叫“海河歡歌”；9版報(bào)道三代偉人升旗，叫“莊嚴(yán)時(shí)刻”；10至12版為群眾游行盛大場(chǎng)面，叫“金水河畔”；13至16版報(bào)道各大兵種，報(bào)眉叫“鋼鐵長(zhǎng)城”；17至20版報(bào)道我們的武器裝備，報(bào)眉叫“世紀(jì)之劍”；21至24版報(bào)道天安門和全國(guó)各地，叫“普天同慶”；25至28版報(bào)道國(guó)際反響，叫“五洲同慶”；29至30版報(bào)道建國(guó)以來(lái)12次大閱兵，叫“精彩回放”。①

［摘要］ 抖音憑借其將短視頻、音樂(lè)、社交等功能有機(jī)整合，以及從內(nèi)容、主題、算法等多方面專注于年輕人喜好的準(zhǔn)確用戶定位，迅速成為時(shí)下大學(xué)生最喜愛(ài)的音樂(lè)類短視頻社交APP。但抖音在豐富大學(xué)生校園生活的同時(shí)，也使大學(xué)生因?yàn)橥|(zhì)化創(chuàng)作陷入U(xiǎn)GC的困境、沉湎于抖音帶來(lái)的“即時(shí)滿足”而帶來(lái)學(xué)業(yè)上的問(wèn)題、受到負(fù)面價(jià)值觀的“污染”。針對(duì)這些不良現(xiàn)象，思想政治教育要及時(shí)進(jìn)駐抖音平臺(tái)，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值引領(lǐng)；聯(lián)合多方力量，加強(qiáng)對(duì)抖音的內(nèi)容監(jiān)管；重視內(nèi)容生產(chǎn)，用“15秒”打動(dòng)大學(xué)生，從而發(fā)揮抖音在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育中的積極作用。

［關(guān)鍵詞］ 抖音 短視頻 網(wǎng)絡(luò)思想政治教育

十幾秒的碎片時(shí)間可以干什么？在2G的低速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一則信息、一張圖片可能就需要十幾秒，但在4G以及即將到來(lái)的5G智能化高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，轉(zhuǎn)瞬即逝的十幾秒可以是時(shí)下大學(xué)生中最流行的一款音樂(lè)類短視頻社交APP上某個(gè)濾鏡豐富、背景音樂(lè)酷炫、收獲千萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊的短視頻。這一創(chuàng)造了無(wú)數(shù)“碎片時(shí)間奇跡”的APP就是抖音。抖音是一款專注年輕人的音樂(lè)類短視頻社交APP，在與現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)有嘻哈》合作后，于2017年7月進(jìn)入迅速發(fā)展期，2018、2019年抖音更是勢(shì)頭不減。QuestMobile研究院近期的《Z世代洞察報(bào)告》顯示，24歲以下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的短視頻偏好中，73.6%選擇了抖音。[1]抖音在大學(xué)生中的迅速走紅展現(xiàn)了信息技術(shù)手段的變革對(duì)于大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、社交方式的深刻影響，我們必須敏銳地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，加大對(duì)抖音APP的研究、開(kāi)發(fā)與使用，從而充分發(fā)揮抖音在當(dāng)前4G及未來(lái)5G高速智能化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的積極作用。

一、抖音在大學(xué)生中走紅的原因分析

抖音，正如這一APP的名字，在抖音中制作出的短視頻，特效酷炫、背景音樂(lè)動(dòng)感，帶著一種“抖動(dòng)”的時(shí)尚感。抖音APP的界面非常簡(jiǎn)單，點(diǎn)開(kāi)抖音，直接進(jìn)入的就是“推薦”界面，“抖友”（抖音用戶的昵稱）可以觀看抖音根據(jù)其以往觀看短視頻的偏好通過(guò)大數(shù)據(jù)智能分析推送的短視頻。此外，“抖友”可以通過(guò)“”功能，利用抖音提供的酷炫的短視頻及音樂(lè)效果，錄制15秒或者最多不超過(guò)60秒的短視頻，然后到抖音上。就是這樣的一個(gè)個(gè)短視頻，在大學(xué)生中廣受歡迎，“今天你抖音了嗎”甚至成為大學(xué)生中的流行語(yǔ)。抖音吸引大學(xué)生的“魔力”到底在哪里？1.有機(jī)整合短視頻、音樂(lè)、社交功能。第一，抖音提供豐富的短視頻編輯功能。一是抖音提供強(qiáng)大的濾鏡功能，既有“抖友”愛(ài)不釋手的美顏濾鏡，也有滿足大家獵奇心理的“變丑”濾鏡，還有畫面抖動(dòng)、酷炫感十足的“后工業(yè)風(fēng)”濾鏡等，更會(huì)結(jié)合時(shí)下熱門的話題及時(shí)推出新的濾鏡，從各方面滿足“抖友”的需要。二是多樣的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換方式。抖音改變了以往長(zhǎng)視頻逐幀播放的方式，提供了豐富的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，如畫面可以靈活放大與縮小、畫面顏色豐富多變、畫面有節(jié)奏感地抖動(dòng)等，使得內(nèi)容簡(jiǎn)短的短視頻妙趣紛呈。值得指出的是，不同于一些專業(yè)的視頻編輯平臺(tái)，抖音提供的短視頻編輯功能操作簡(jiǎn)單，沒(méi)有任何視頻編輯經(jīng)驗(yàn)的用戶也可以輕松地使用。第二，抖音給短視頻配上“酷炫”的音樂(lè)。用戶在完成短視頻內(nèi)容編輯之后，可以選擇給它搭配符合短視頻內(nèi)容風(fēng)格的背景音樂(lè)。抖音通過(guò)截取在音樂(lè)排行榜上流行的音樂(lè)或者時(shí)下熱門影視作品配樂(lè)中最吸引人部分的旋律，通過(guò)電音、Remix、倍速播放等方式重新對(duì)其進(jìn)行編曲，為“抖友”提供海量的背景音樂(lè)庫(kù)。對(duì)于一些不知道如何合理使用視頻編輯功能與搭配背景音樂(lè)的“抖友”，抖音還提供推薦的模板，“抖友”只需要拍攝相關(guān)的內(nèi)容，就可利用這一模板，迅速制作出一個(gè)特效豐富、精美生動(dòng)的短視頻。第三，抖音給“抖友”提供了可觸及全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的社交功能。完成短視頻制作之后，“抖友”可以對(duì)視頻進(jìn)行有趣的描述，可以給視頻內(nèi)容打上短視頻主題的標(biāo)簽，參與相關(guān)話題的討論，然后通過(guò)抖音賬號(hào)短視頻，還可以轉(zhuǎn)發(fā)至其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。很多在抖音上走紅的短視頻，接著在朋友圈、微博、B站等諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也相繼走紅。點(diǎn)贊數(shù)越多的短視頻將獲得抖音更多的在“推薦”一欄中進(jìn)行推送的機(jī)會(huì)，制作該短視頻的“抖友”也有可能憑借十幾秒的短視頻，在抖音迅速走紅，成為抖音上的“網(wǎng)紅”。其他用戶可以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，或者一鍵獲得該視頻的音樂(lè)與視頻特效，進(jìn)行模仿、再創(chuàng)作。抖音通過(guò)對(duì)短視頻、音樂(lè)、社交功能的整合優(yōu)化，短短十幾秒內(nèi)，用戶的聽(tīng)覺(jué)（音樂(lè)）、視覺(jué)（短視頻）、心理感受（社交）都得到了同步滿足。可以說(shuō)，十幾秒的短視頻是“濃縮的精華”，包含著極豐富的信息量，蘊(yùn)含著“走紅”的無(wú)限可能。2.用戶定位準(zhǔn)確與專注年輕人喜好。一是抖音鼓勵(lì)UGC（UserGeneratedContent，用戶創(chuàng)作內(nèi)容）的內(nèi)容創(chuàng)作。抖音對(duì)自己產(chǎn)品的用戶定位為24歲以下的年輕人，因此其產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、宣傳、營(yíng)銷都圍繞著如何能“更懂年輕人”進(jìn)行。抖音提供了豐富的背景音樂(lè)素材庫(kù)和各種各樣的視頻特效、濾鏡，只規(guī)定了短視頻的時(shí)長(zhǎng)，其他全部交給用戶自行創(chuàng)作。這也就是抖音平臺(tái)的UGC特征，用戶自主創(chuàng)作個(gè)性化的內(nèi)容，這些內(nèi)容成為支撐抖音的主要力量。這大大滿足了年輕人渴望表達(dá)自己的心理，即使是相同的爆款背景音樂(lè)，如在2018年大火的《海草舞》《123我愛(ài)你》《佛系少女》等，因?yàn)橛脩舨煌亩桃曨l特效呈現(xiàn)方式，在校園中引起廣泛模仿，熱度經(jīng)久不衰。二是抖音關(guān)注年輕人的興趣愛(ài)好。抖音的標(biāo)語(yǔ)為“記錄美好生活”，抖音通過(guò)相關(guān)的熱門話題，如“萌寵”、“別眨眼，我要變身了”、“美妝種草”、“嘿，一起去旅行吧”等，吸引年輕“抖友”廣泛參與，將他們的“美好生活”發(fā)至抖音，與“抖友”一起分享。同時(shí)，抖音努力營(yíng)造內(nèi)容為王、每個(gè)平凡“抖友”都可以成為“了不起的蓋茨比”的平臺(tái)文化氛圍。與微博、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，抖音用戶更加容易通過(guò)優(yōu)秀的用戶創(chuàng)作成為吸引眾多“抖友”關(guān)注的“明星”。根據(jù)《2018抖音研究報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)“頭部”內(nèi)容者（即有較大影響力的用戶）中，普通用戶占據(jù)了總?cè)藬?shù)的49.1%。普通用戶在抖音平臺(tái)表現(xiàn)出了與微博相比更大的影響力，并大大縮小了與名人明星間的影響力差距。[2]也就是說(shuō)，在抖音平臺(tái)，作品影響力并不與其“粉絲”量成正比，作品內(nèi)容質(zhì)量才是傳播成功的關(guān)鍵，只要一個(gè)視頻成為“爆款”，普通人就能一夜爆紅，相比微博等平臺(tái)更容易“一夜成名”。這大大滿足了年輕人渴望受到關(guān)注、得到贊許的心理。三是抖音通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算模式及時(shí)追蹤年輕人的短視頻觀看偏好。抖音作為今日頭條系的產(chǎn)品，依托今日頭條成熟的用戶數(shù)據(jù)算法，通過(guò)用戶觀看的短視頻的主題、點(diǎn)贊、評(píng)論記錄等大數(shù)據(jù)，向用戶推薦他們感興趣的相關(guān)話題的短視頻，同時(shí)過(guò)濾、停止推薦用戶迅速跳過(guò)、不感興趣的主題的短視頻。比如，用戶曾經(jīng)點(diǎn)贊過(guò)關(guān)于“萌寵”主題的短視頻，或者關(guān)注過(guò)一些寵物主題的短視頻博主，或者曾經(jīng)上傳過(guò)關(guān)于寵物主題的短視頻，抖音通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行抓取，通過(guò)智能算法不斷推薦“萌寵”主題的短視頻給相關(guān)用戶，滿足用戶的需要；而當(dāng)用戶感到厭倦，對(duì)于抖音推送的“萌寵”主題的短視頻迅速跳過(guò)，開(kāi)始點(diǎn)贊、關(guān)注、上傳其他主題的短視頻時(shí)，抖音又通過(guò)大數(shù)據(jù)迅速抓取用戶的這一轉(zhuǎn)變，調(diào)整推送的內(nèi)容，從而使得抖音的用戶黏性得到極大提升。人們打開(kāi)抖音，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)推薦的視頻都是自己感興趣的，一個(gè)短視頻之后是無(wú)數(shù)個(gè)短視頻，結(jié)果是刷抖音刷到“根本停不下來(lái)。”二、抖音對(duì)大學(xué)生影響現(xiàn)狀分析抖音迎合了大學(xué)生的校園生活狀態(tài)，對(duì)于大部分學(xué)生而言，在課余的確擁有很多碎片時(shí)間，將這些碎片時(shí)間利用起來(lái)，可以通過(guò)短視頻的形式，與世界分享自己的校園生活。比如，之前在抖音很流行的“我和我的祖國(guó)”校園快閃活動(dòng)，許多大學(xué)生組織起來(lái)，參加相關(guān)的快閃活動(dòng)。許多高校也舉辦了相關(guān)的短視頻比賽，如安全教育、愛(ài)國(guó)主義教育等主題，鼓勵(lì)大學(xué)生利用課余時(shí)間積極參與校園文化活動(dòng)，展示自己的風(fēng)采。但是必須承認(rèn)的是，在“刷”抖音的過(guò)程中，大學(xué)生的抖音使用現(xiàn)狀、學(xué)業(yè)情況以及精神世界等都存在一些不良現(xiàn)象。1.同質(zhì)化創(chuàng)作陷入U(xiǎn)GC的使用困境被稱為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代偉大的思考者”的美國(guó)學(xué)者克萊•舍基提出了“認(rèn)知盈余”（CognitiveSurplus）理論，用以分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶內(nèi)容分享現(xiàn)象，他將“每個(gè)受教育公民的自由時(shí)間看成一個(gè)集合體”，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，“把自由時(shí)間當(dāng)成一種普遍的社會(huì)資產(chǎn)，用于大型的共同創(chuàng)造項(xiàng)目，而不是一組僅供個(gè)人消磨的一連串的時(shí)間”。[3]互聯(lián)網(wǎng)使大家的自由時(shí)間不再僅僅是分散的個(gè)人時(shí)間，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，進(jìn)行奇思妙想、體現(xiàn)個(gè)人特征的UGC創(chuàng)作，并且將這一個(gè)性化內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行分享。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的內(nèi)容分享對(duì)用戶進(jìn)行UGC創(chuàng)作的素質(zhì)要求較高，如在以文字為主的博客、微博中，用戶需要憑借出色的文字表達(dá)能力與其他用戶交流，而在以知識(shí)分享為主的興趣社區(qū)豆瓣、知乎等平臺(tái)中，用戶需要有相關(guān)領(lǐng)域較豐富的學(xué)識(shí)與經(jīng)歷，才可以在平臺(tái)中成為優(yōu)質(zhì)用戶，受到關(guān)注。而抖音則大大降低了UGC的成本，十幾秒的短視頻幾乎不需要進(jìn)行豐富的文字描述，也不需要擁有專業(yè)的視頻剪輯經(jīng)驗(yàn)，抖音提供的海量背景音樂(lè)、一鍵即可獲得的視頻特效使有各種奇思妙想的大學(xué)生能夠輕而易舉地創(chuàng)作出多個(gè)短視頻。但是這種短平快的UGC技術(shù)手段卻極易使大學(xué)生更關(guān)注短視頻的制作與呈現(xiàn)方式，而忽視對(duì)短視頻個(gè)性化內(nèi)容及質(zhì)量的考量。一方面，對(duì)于同一個(gè)原創(chuàng)的內(nèi)容，大學(xué)生“抖友”換個(gè)背景音樂(lè)、換個(gè)濾鏡、換個(gè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換方式，可以在短時(shí)間內(nèi)大量的短視頻，靠短視頻的數(shù)量而不是質(zhì)量博得關(guān)注、贏得點(diǎn)贊。另一方面，大學(xué)生熱衷、并且也很擅長(zhǎng)運(yùn)用抖音提供的海量背景音樂(lè)與視頻剪輯方法，模仿抖音“網(wǎng)紅”的短視頻，從而通過(guò)“蹭熱度”贏得關(guān)注。圍繞著一首熱門的抖音“神曲”，抖音上存在成千上萬(wàn)的同質(zhì)化作品，一個(gè)有創(chuàng)意的原創(chuàng)作品往往引起無(wú)數(shù)大學(xué)生“抖友”爭(zhēng)相模仿，最后變?yōu)榕时饶膫€(gè)內(nèi)容者的顏值高、特效多、技術(shù)炫，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離了抖音“記錄美好生活”的初衷，從而陷入U(xiǎn)GC的困境：大學(xué)生花費(fèi)大量自由時(shí)間在抖音上，期望與其他用戶溝通、分享自己的生活，但是最終創(chuàng)作出的卻是如霍克海默、阿多諾、馬爾庫(kù)塞等學(xué)者所共同指出的隨著大眾傳媒技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的同質(zhì)化、低質(zhì)量、喪失個(gè)性、可批量生產(chǎn)的“工業(yè)文化”的產(chǎn)品。2.沉湎抖音帶來(lái)的“即時(shí)滿足”影響學(xué)業(yè)雖然抖音短視頻時(shí)長(zhǎng)只有十幾秒，但是由于抖音精準(zhǔn)的用戶喜好算法可以不斷推薦大學(xué)生感興趣的短視頻，于是一個(gè)十幾秒之后是無(wú)數(shù)個(gè)十幾秒，“抖音十幾秒，人間1小時(shí)”這句話成為很多一打開(kāi)抖音就“根本停不下來(lái)”的大學(xué)生課余時(shí)間的真實(shí)寫照。大學(xué)生之所以愿意將大量的碎片時(shí)間花在抖音上，是因?yàn)槎兑魩?lái)的滿足是一種“即時(shí)滿足”，而不是一種“延遲滿足”。“延遲滿足”是心理學(xué)的概念，“指?jìng)€(gè)體為獲得更大的獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)果，堅(jiān)持目標(biāo)行為而推遲即時(shí)性滿足的傾向與行為”。[4]根據(jù)心理學(xué)的一系列實(shí)驗(yàn)，“延遲滿足”能力對(duì)取得學(xué)業(yè)、職業(yè)等的成功具有重要作用。而“即時(shí)滿足”則是與“延遲滿足”相對(duì)應(yīng)的，可以立即得到滿足的一種傾向與行為。抖音提供的滿足方式就是一種“即時(shí)滿足”：大學(xué)生打開(kāi)抖音，一個(gè)個(gè)短視頻提供的豐富的信息令感官在短時(shí)間內(nèi)獲得高強(qiáng)度的持續(xù)滿足，打開(kāi)抖音似乎就可以立即獲得滿足與快樂(lè)。但是對(duì)于大學(xué)生而言，在現(xiàn)實(shí)生活中，學(xué)業(yè)的成功則是一種必須經(jīng)歷“先苦后甜”的“延遲滿足”。首先，以大學(xué)課堂為例，“抬頭率”低是一個(gè)重要問(wèn)題，一方面因?yàn)椴糠纸處熒险n照本宣科，使教學(xué)內(nèi)容缺乏趣味性，難以吸引學(xué)生；另一方面則是因?yàn)榇髮W(xué)生沉湎于類似抖音的APP帶來(lái)的“即時(shí)滿足”，聽(tīng)講意味著需要集中幾百倍于短視頻時(shí)長(zhǎng)的專注，需要忍受感官的單調(diào)進(jìn)行深度思考，而只要低下頭，打開(kāi)抖音，就可以立即收獲滿足。部分學(xué)生雖人在課堂，精力卻用于手機(jī)上的各種APP，導(dǎo)致在學(xué)業(yè)上陷入困境。其次，對(duì)于有志于從事科學(xué)研究的部分大學(xué)生而言，科研活動(dòng)所帶來(lái)的滿足毫無(wú)疑問(wèn)是一種“延遲滿足”，只有經(jīng)過(guò)諸多的探索的艱辛，才能取得科研活動(dòng)的成功。這無(wú)疑是與抖音所提供的即時(shí)滿足“不兼容”的。大學(xué)生如果沉湎于抖音所提供的“即時(shí)滿足”，并且過(guò)度依賴這種滿足方式，會(huì)使大學(xué)生排斥、逃避如科研活動(dòng)這種“延遲滿足”，或者在科研活動(dòng)中急功近利，不肯下功夫就想立即看到結(jié)果，這勢(shì)必會(huì)引發(fā)學(xué)術(shù)規(guī)范與學(xué)術(shù)道德等諸多問(wèn)題。3.精神世界受到負(fù)面價(jià)值觀的“污染”。什么樣的短視頻在抖音上容易火呢？一種是“美”，抖音上的“網(wǎng)紅”在抖音強(qiáng)大的美顏濾鏡中大多容貌姣好、妝容精致、衣著光鮮，靠“美顏”吸引著大學(xué)生。另外一種容易走紅的則是“丑”，這些短視頻的者通過(guò)“土味”、故意“出丑”等低俗的行為，滿足大學(xué)生的獵奇心理。總之，這些遍布在抖音上的美丑紛飛的短視頻，使大學(xué)生在“刷抖音”的同時(shí)必然會(huì)受到這些短視頻背后所裹挾的負(fù)面價(jià)值觀的影響。一是“娛樂(lè)至死”的是非不分的道德觀。“萬(wàn)物皆可抖音”是抖音上流行的一句話，指的是生活中的任何東西，都可以發(fā)到抖音平臺(tái)上。因此，為了博得關(guān)注，部分大學(xué)生對(duì)一些明明是“丑”的行為置若罔聞，在抖音惡搞課堂片段、惡搞英雄人物、泄漏他人隱私、模仿低俗內(nèi)容的短視頻等，是非不分、以丑為美。二是“以貌取人”的狹隘低俗的審美觀。抖音上的“網(wǎng)紅”雖然美，但是這種“美”卻是一種被美顏濾鏡“過(guò)濾”后的千篇一律、沒(méi)有特色的“網(wǎng)紅臉”。部分大學(xué)生被這種審美觀所誤導(dǎo)，對(duì)這種虛假的外在美過(guò)度關(guān)注、爭(zhēng)相模仿，甚至超越了自己的經(jīng)濟(jì)可承受能力，不惜網(wǎng)貸購(gòu)買抖音“網(wǎng)紅”推薦的化妝品、服飾，從而滿足這種膚淺的外在美所帶來(lái)的虛榮心。三是“想當(dāng)網(wǎng)紅”的好逸惡勞的職業(yè)觀。“網(wǎng)紅”在抖音上不僅是社交媒體上的“達(dá)人”身份，甚至可以是一種職業(yè)選擇。抖音上的“網(wǎng)紅”大多是“帶貨達(dá)人”，他們利用自己在網(wǎng)絡(luò)上的高關(guān)注度，通過(guò)拍攝一個(gè)個(gè)短視頻來(lái)推銷商品，產(chǎn)生了諸多火爆一時(shí)的“抖音爆款”。根據(jù)新華網(wǎng)的《95后的謎之就業(yè)觀》的報(bào)告，在新興職業(yè)中，54%的“95后”希望自己成為一名主播或者網(wǎng)紅。[5]從某種程度上說(shuō)，隱含在“網(wǎng)紅”這一職業(yè)選擇背后的是一種好逸惡勞的職業(yè)觀：希望享受光鮮亮麗的生活，渴望來(lái)自他人的關(guān)注與贊美，卻不想腳踏實(shí)地地奮斗與努力。

二、運(yùn)用抖音開(kāi)展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的路徑分析

一、活動(dòng)宗旨

以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，為貫徹落實(shí)省委宣傳部、省文明辦、省廣電局《關(guān)于舉辦“愛(ài)在黨旗下，紅動(dòng)中國(guó)心”百萬(wàn)干群頌黨恩系列活動(dòng)的通知》廣宣字號(hào)和市廣電局《關(guān)于舉辦“愛(ài)在黨旗下，紅動(dòng)中國(guó)心”百萬(wàn)干群頌黨恩系列活動(dòng)的通知》九廣字號(hào)文件精神，在全縣廣大干群中大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，進(jìn)一步激發(fā)廣大干群愛(ài)國(guó)、愛(ài)黨熱情，充分展示在不同的歷史時(shí)期黨與群眾心連心、團(tuán)結(jié)一致、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌和先鋒作用，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，爭(zhēng)得應(yīng)有地位營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、昂揚(yáng)向上的社會(huì)文化氛圍。

二、組織機(jī)構(gòu)

成立“愛(ài)在黨旗下，紅動(dòng)中國(guó)心”百萬(wàn)干群紅色祝福卡頌黨恩活動(dòng)組委會(huì)。

活動(dòng)組委會(huì)辦公室設(shè)在縣文明辦。

三、活動(dòng)時(shí)間

甲方：**娛樂(lè)發(fā)展有限公司

乙方：

本公司有多年網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)，曾成功策劃推廣過(guò)多位網(wǎng)絡(luò)紅人，覆蓋文學(xué)、演藝兩大領(lǐng)域，同時(shí)，本公司還承接企業(yè)和活動(dòng)策劃，亦取得不俗成績(jī)。

優(yōu)勢(shì)：熟悉市場(chǎng)運(yùn)作，媒體資源豐富，具有全方位的包裝策劃能力。

一、合作目的：

雙方合作目的是為了包裝、推廣乙方，根據(jù)乙方的條件，由甲方制定相應(yīng)的推廣策略，將乙方包裝成具備在全國(guó)走紅的娛樂(lè)或文藝新人，使其從默默無(wú)聞達(dá)到出名。

【摘要】在新的歷史時(shí)期面對(duì)當(dāng)前的文化市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，民族音樂(lè)的發(fā)展陷入了困惑。作為藝術(shù)工作者，如何使民族音樂(lè)走出困境，開(kāi)拓民樂(lè)創(chuàng)作新領(lǐng)域，使當(dāng)代民族音樂(lè)登上一個(gè)新臺(tái)階這是值得我們思考的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)民樂(lè)市場(chǎng)化

中國(guó)五千年的民族藝術(shù)精彩紛呈，燦爛奪目，其中民族音樂(lè)的發(fā)展取得了輝煌的成就。然而，是繼承傳統(tǒng)的，保留純正的民族音樂(lè)?還是走市場(chǎng)化的革新道路?作為藝術(shù)工作者，這是值得我們思考的問(wèn)題。

近年來(lái)面對(duì)民樂(lè)市場(chǎng)的低迷，一些音樂(lè)人將部分旋律優(yōu)美的流行歌曲和影視歌曲改編為民樂(lè)演奏，并配以電聲伴奏。這種形式在剛出現(xiàn)的時(shí)候引起了一些關(guān)注，但沒(méi)有持續(xù)很久，也未在音樂(lè)市場(chǎng)上掀起波瀾。隨后出現(xiàn)了以女子十二樂(lè)坊為代表的新民樂(lè)。在組合形式上，女子十二樂(lè)坊選用了十二為年輕貌美，技藝精湛的女孩，通過(guò)聲光配合加上舞蹈化的表演，首先在流行音樂(lè)市場(chǎng)火暴的廣東包裝上市。然而這一新形式?jīng)]有被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接受，繼而轉(zhuǎn)向喜愛(ài)中國(guó)文化的日本，并一炮走紅。，女子十二樂(lè)坊采用先期錄音，現(xiàn)場(chǎng)假?gòu)棥Ｔ谝魳?lè)表演層面，她們大膽采用現(xiàn)代流行音樂(lè)的器樂(lè)編排手法，除琵琶演員外，其他民樂(lè)演員都采用顛覆傳統(tǒng)的演奏方式——站勢(shì)。可以這么認(rèn)為，以站立的方式演奏二胡、古箏是民族音樂(lè)表演的革新。但很快這種演奏方式遭到專業(yè)人士的質(zhì)疑:為了極大的占有市場(chǎng)，她們采用站勢(shì)，并沒(méi)有在創(chuàng)作上有所突破，僅僅是利用外在的表演，以養(yǎng)眼的外形吸引觀眾。

隨著女子十二樂(lè)坊的走紅，更多類似的民樂(lè)組合形式出現(xiàn)在流行音樂(lè)市場(chǎng)。他們多以女子十二樂(lè)坊的演奏形式為雛形，在音樂(lè)風(fēng)格上沒(méi)有創(chuàng)新，只是為了最大利益而追隨市場(chǎng)屈從于市場(chǎng)而存在。他們大膽革新，為大眾提供了一條接近民族音樂(lè)的引導(dǎo)性道路，引導(dǎo)業(yè)余民樂(lè)愛(ài)好者走向?qū)I(yè)的欣賞道路，但新民樂(lè)的“現(xiàn)場(chǎng)假奏”勢(shì)必會(huì)影響到藝術(shù)表演應(yīng)有的真實(shí)感，因此這種形式只能作為引導(dǎo)大眾欣賞民樂(lè)的過(guò)渡性手段。

民族音樂(lè)市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)果是改變了原有的形式，民樂(lè)該如何以傳統(tǒng)的形式在市場(chǎng)中存在?上世紀(jì)五、六十年代，大眾多聆聽(tīng)的是一些經(jīng)音樂(lè)工作者整理的傳統(tǒng)音樂(lè)及改編的歌曲。到七、八十年代，一些專業(yè)的作曲家開(kāi)始了真正的創(chuàng)作。當(dāng)時(shí)由于傳媒的不發(fā)達(dá)，這些作品只能在廣播中反復(fù)播放，娛樂(lè)的選擇面也比較窄，受眾的心態(tài)很單純，所以無(wú)論是傳統(tǒng)作品還是新的作品都能給人留下深刻的印象，容易流傳開(kāi)來(lái)。而當(dāng)下的民族音樂(lè)市場(chǎng)，一些新創(chuàng)作的作品很少為業(yè)外人士熟知，更難出現(xiàn)在大眾媒體，只是以師承的方式在本專業(yè)領(lǐng)域傳。所以民族音樂(lè)要進(jìn)入市場(chǎng)，大眾傳媒具有重要的推廣作用。

摘要：近年來(lái)，隨著社交媒體的興起，各類網(wǎng)劇異軍突起、頻頻走紅。作為一種媒介產(chǎn)品，網(wǎng)劇的傳播體現(xiàn)了web2.0時(shí)代的新特征與新常態(tài)，同時(shí)也讓“IP價(jià)值”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”這兩個(gè)詞站到了公眾的視野中。本文擬從傳播學(xué)視域?qū)W(wǎng)劇的流行和走紅進(jìn)行分析解讀，尋找其脈絡(luò)，研判其前景。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇；IP；傳播學(xué)；“內(nèi)容為王”；“粉絲經(jīng)濟(jì)”

近年來(lái)，“IP”的概念成為影視圈的高頻詞匯，也是各大電影節(jié)、論壇上的熱門議題。所謂“IP”，就是“IntellectualProperty”的縮寫，中文含義是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在影視行業(yè)，“IP”泛指有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)或者游戲的版權(quán)。近年來(lái)，這類版權(quán)被影視公司競(jìng)相購(gòu)買，從而呈現(xiàn)出“IP”熱和網(wǎng)劇熱的現(xiàn)象。［1］

一、傳播基礎(chǔ)“：內(nèi)容為王”的回潮

“內(nèi)容為王”與“渠道為王”哪個(gè)更合理，是一個(gè)老生常談的話題。事實(shí)上，對(duì)媒介產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)錯(cuò)位的話題，因?yàn)椤皟?nèi)容為王”所描述的，是人類社會(huì)在步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前的一種客觀現(xiàn)實(shí)：以報(bào)紙為典型代表的傳統(tǒng)傳媒工業(yè)在過(guò)去百年，一直維持著一種單一的發(fā)售渠道，但這種渠道的缺陷在信息源本身就很稀少的年代并不明顯。反而，信息產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化、人員的素質(zhì)優(yōu)良化，讓傳統(tǒng)媒體對(duì)自己的產(chǎn)品非常自信、驕傲，這便是“內(nèi)容為王”的根源。但互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，“內(nèi)容為王”的重要性被不斷沖淡，甚至遭到質(zhì)疑。我們可以說(shuō)，“內(nèi)容為王”已經(jīng)不是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)，而是一種對(duì)媒介產(chǎn)品的價(jià)值屬性的期待。作為一種新興的媒介產(chǎn)品，網(wǎng)劇的傳播現(xiàn)實(shí)證明，內(nèi)容仍然是決定一部網(wǎng)劇是否可以吸引受眾目光、獲取持續(xù)關(guān)注的不二法門。梳理最近三年走紅的網(wǎng)劇，我們發(fā)現(xiàn)，每一部都有自己的獨(dú)特之處。2013年，由網(wǎng)絡(luò)紅人叫獸易小星團(tuán)隊(duì)推出的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，五分鐘一集的無(wú)厘頭喜劇制作很難用精良來(lái)形容，但其創(chuàng)意獨(dú)特、笑點(diǎn)密集，很能體現(xiàn)編劇的水準(zhǔn)；2014年大熱的由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的《匆匆那年》，演員的挑選精準(zhǔn)程度與對(duì)小說(shuō)的忠實(shí)還原，網(wǎng)羅了一大批粉絲，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了投資成本幾乎翻倍的同一母題大電影《匆匆那年》。由此可以看出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商是網(wǎng)劇界的“香餑餑”，它是吸引受眾的注意力并實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值融合置換必不可少的催化劑。少了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便無(wú)法吸引受眾的目光，一切美好的愿景都只能是空中樓閣。

二、傳播渠道：多媒體融合催生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”