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【摘要】本文對我國對外貿易投資促進跨境電子商務發展現狀進行分析，指出現階段發展過程中面臨的主要問題，并從多個方面提出相應的解決對策，如優化對外投資環境、調整對外投資方式和渠道、加快企業的轉型、發展跨境電子商務平臺等，以期為我國跨境電子商務發展提供參考思路。

【關鍵詞】對外貿易；投資環境；跨境電商；“一帶一路”；電子商務平臺

一、我國對外貿易投資促進跨境電子商務發展現狀

根據相關數據統計，我國2017年對外投資金額與2012年相比差距顯著，2017年我國對外投資金額約為1583億美元，遠超于2012年的878億美元。由此可見，我國對外投資金額的整體發展呈直線上升趨勢。近年來，產品流通與商貿流動要素在我國對外投資規模的壯大下得到了快速整合，繼而帶動了國內電子商務企業的發展。在此背景下電商企業如雨后春筍般興起，傳統的消費方式和消費觀念早已不適用于當今社會的發展，傳統商貿競爭格局需要進行重塑，這加快了傳統商貿流通企業的改革創新速率。隨著我國“走出去”戰略的全面落實，國內經濟的“六穩”與“六保”態勢形成，一舉將我國打造為商貿大國，為全球商品流通做出了極大貢獻。

二、我國對外貿易投資促進跨境電商發展面臨的挑戰

（一）全球貿易和對外投資環境深刻變化

隨著全球經濟的快速發展，國際政治經濟格局有著較大變動，從而呈現出全新的國際情勢。在新情勢下貿易保護主義的悄然抬頭加大了對外投資的監管力度，逐步壓縮了國際對外直接投資空間，形成了全球經濟發展受挫的局面。由于不同國家的經濟建設、消費偏好與市場結構等因素有著較大差異，在國際貿易上沖突不斷，以歐美為代表的經濟體放慢了發展步伐，繼而影響到全球經濟發展速率，使全球經濟整體發展速率緩慢、缺乏動力。尤其是2020年肺炎疫情對全球經濟以及國家和地區發展帶來了強烈沖擊，世界經濟出現了負增長現象，相關經濟體的經濟發展有著不同程度的下降、停滯，甚至出現倒退。反觀我國，在黨中央的正確領導下，國內疫情形勢得到了有效控制，繼而將疫情帶來的沖擊降至最低。但全球經濟發展環境的惡化為我國對外貿易投資帶來了極大的負面影響，投資金額大幅下降，使國內電子商務的發展面臨著前所未有的嚴峻形勢（楊軍安，2018）。

（二）中美戰略博弈使我國企業對外投資風險加大

隨著我國對外貿易規模的壯大，我國國際地位和影響力不斷上升。與此同時，我國對外貿易發展遭受一些西方國家的無端抵制，對我國對外貿易發展帶來了極大影響。例如，美國調高了我國進口商品的關稅、封鎖高科技產品技術以及制裁我國實體企業。在此背景下，美國在國際政治經濟領域中的不確定因素增加，中美貿易摩擦與沖突頻繁。除此之外，美國在金融與文化等多個領域對中國企業進行打壓，尤其是對我國國有企業的經濟制度進行抨擊，蓄意將我國塑造為非市場經濟的國家形象。對此，我國采取了相應對等措施進行回應，這在客觀上導致對美直接投資大幅度降低，預計在未來很長的時間內，中美貿易摩擦仍會延續，將會壓縮對美國的直接投資。

（三）我國企業對外投融資能力較為欠缺

隨著全球產業變革和科技革命的加快，我國的經濟呈現出新的發展態勢，從原來的高速發展轉變為追求高質量發展。另外，我國對外貿易以及投資策略也發生了轉變，投資目標、管理模式與經營方式等方面從初級階段向高級階段轉變。然而，我國相較于發達國家，無論是對外開放還是經濟發展的起步都比較晚，電商企業與經貿發展的時間較短，企業“走出去”的時間較晚，這使得企業相對缺乏先進的投資與管理理念，缺乏實踐經驗的累積，且在核心技術、市場營銷以及項目管理等多方面缺乏全能型的人才資源，同時國內企業品牌知名度低，尚未擁有具有強大國際影響力的品牌。因此，我國在對外貿易中的項目投資不僅難以形成競爭優勢，且在產品營銷渠道與市場需求定位上也存在較大難度。此外，國內相關跨國企業的管理、經營以及發展理念與國際先進企業存在不小差距，國際競爭思維不夠成熟，相關產品與服務在國際競爭上沒有優勢，我國適應和推動跨境電商發展能力還比較弱，需要進一步提升全球競爭優勢。

三、我國對外貿易投資促進跨境電子商務發展的策略分析

（一）持續優化發展環境，支持跨境電子商務轉型

我國相關政府部門需要加強對跨境電子商務的扶持力度，要高度認識跨境電子商務對經濟建設的重要性，明確其發展定位，做好政策扶持工作，完善相關管理制度，為跨境電子商務的發展提供良好環境。另外，各地方政府需要發揮好當地優勢，利用好地區資源，打造特色化與個性化的跨境電子商務綜合試驗試點，通過試點范圍的逐步擴大，總結試點經驗，為相關管理制度提供參考依據，推進電子商務企業的“走出去”工作。其中，相關政府部門需要做到多部門的協同合作，通過協同配合為跨國企業提供幫助，提供良好的發展環境，促使其更好、更快地“走出去”（薄曉東，2018）。此外，財務金融支持必不可少，相關政府部門需要加強政策扶持力度，考慮到電商企業的特征，要結合其發展實況進行金融產品的設計，提倡與引導金融企業間的價值與利益共享，以形成“金融+實業”優勢。

（二）持續改進對外貿易投資方式，擴大跨境電子商務發展空間

肺炎疫情的暴發為世界經濟發展帶來了嚴重沖擊，對此我國要主動把握后疫情時代全球經貿的發展潮流，順應全球經貿發展與產業鏈重塑趨勢，抓緊投資合作方式與機制的轉型升級，圍繞工業園區等重點項目進行全球業務布局，將我國作為制造大國的優勢最大化，為跨境電商以及經濟發展提供良好環境，這有利于刺激消費需求、加快經濟復蘇（許曉芹、周雪松，2020）。另外，相關政府部門需考慮國際形勢，持續優化對外貿易投資的方式和渠道，將企業切實融入當地的經濟發展之中，為當地經濟的發展和改善民生付出努力。在這一過程中，跨境電子商務企業要結合自身實況，發揮自身優勢，加強國際化合作，借助外部的力量來發展自己。不同企業之間要相互學習、相互促進、共同進步，形成利益共享的命運共同體，從而共同開辟業務增長空間。同時要樹立品牌經營意識，良好的品牌形象有利于提高商品的附加值。因此，相關跨國電子商務企業要緊抓線上線下傳播渠道，通過論壇交流與展覽會等傳播平臺加強品牌形象建設。自媒體時代，各電商企業應借助自媒體平臺宣傳自身品牌，如拍攝視頻短片、邀請明星直播帶貨等，這有利于提高用戶滿意度和信任度，增強用戶黏性，推動跨境電子商務整體發展（鄭棟之，2014）。

（三）積極創新對外貿易投資模式，加快對外貿易企業向跨境電商轉型升級

肺炎疫情的暴發對傳統外貿企業的生產經營造成了強烈沖擊。在此背景之下，相關政府部門需加強扶持力度，合理配置資源，加強電子商務、外貿與物流企業間的聯系，打造完整的跨境電商產業供應鏈。跨境電商企業要摸索一套適合自己的合作模式，通過資源的整合實現優勢互補，打造全新的對外貿易投資模式，優化投資結構，立足連接生產端、配送端以及消費端，加強服務質量與水平的提升，促使對外貿易企業的轉型升級（余鳳英，2014）。數字化時代為電商企業帶來了無限發展契機，電商企業要抓住數字化升級機遇，發揮資源優勢，加快電商產業的轉型升級，提升產品供給效率，推動全球產業鏈發展。另外，電子商務與外貿企業需要明確國際市場需求，深化技術創新和技術發展，以產業鏈服務體系的建設為重心，努力滿足消費者的多元化需求。努力爭取全球競爭話語權，增強我國跨境電子商務企業的市場競爭力，推進我國從貿易大國向貿易強國的轉變。

四、我國跨境電子商務發展趨勢分析

（一）縱深化趨勢

隨著電子商務的不斷發展，電商逐漸融入人們的日常生活之中，城市與農村都能見到電商的身影，電商行業發展日趨成熟。京東、天貓和淘寶發展迅速，網購成為了人們日常生活的一部分。在此背景下，隨著我國科技力量的增強，大數據分析進入了電商應用領域。例如，當顧客在淘寶下單后，若涉及售后問題，只需要通過顧客的手機號碼便能查詢顧客的住址、單號、日期等一系列詳細信息。由此可見，大數據分析技術在電子商務中發揮著至關重要的作用，其將帶領電子商務進入一個新的發展階段。

（二）個性化趨勢

線上交易是電子商務的載體，部分電商企業通過電子商務與網上購物的有機結合，在推動企業經濟發展的同時拉動了整個國家經濟的發展。隨著電子商務發展的深入，線上交易已成為人們日常生活不可或缺的一部分。換句話說，電子商務領域的分工在未來會愈發細化，其功能也會更加完善。因此，電子商務在未來的發展過程中將呈多元化發展態勢，以此滿足消費者日益增多的需求。顧客需求個性化、多樣化將會成為未來趨勢（張春玉，2014）。

（三）專業化趨勢

以淘寶為例，淘寶作為電子商務領域中的代表性網站，當用戶在淘寶下單或經常瀏覽淘寶網站里面的商品后，幾天內淘寶界面出現的商品都將是該用戶感興趣的東西。這激發了用戶的購買欲望，其背后是阿里巴巴旗下公司“大數據分析”的結果。由此可以證明電子商務未來將更加專業化、科技化。

（四）國際化趨勢

縱觀整個電子商務領域，部分綜合實力強勁的平臺企業掌握著龐大的資源，其平臺用戶基礎大，知名品牌入駐量多，極大的增強了市場競爭力，為進軍國際市場打下了堅實的基礎。電子商務的出現打破了空間、時間的束縛，相關平臺用戶可以在平臺中自由選取心儀的商品。假設用戶想在當晚吃到澳大利亞的魚肉，其上午下單便能夠在當晚收貨，效率極高。因此，在全球化的背景之下，電子商務戰略聯盟是必然趨勢，其會加快電子商務的發展進程。

五、結語

跨境電商興起時間較短，其發展還未進入成熟階段，因此具有極大的發展潛力。但是，在跨境電商發展過程中充斥著大量不可控因素，對其發展造成了一定影響。另外，隨著我國對外貿易政策的逐步落實，跨境電商將成為電子商務領域未來的發展熱點，其面臨著極大的發展機遇。因此，眼下應加大對外貿易投資促進跨境電子商務發展的研究，這對于電子商務領域的健康持續發展有著重要意義。

參考文獻：

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[6]許曉芹，周雪松.經濟全球化下對外投資促進我國商貿流通發展問題探討[J].商業經濟研究，2020(1):27-29

[7]鄭棟之.我國跨境電子商務發展策略探討[J].商業時代，2014,(33):64-65

[8]余鳳英.基于SWOT分析的跨境電子商務發展策略研究[J].遼寧經濟管理干部學院學報，2014,(6):17-19

[9]張春玉.跨境電商視角下的中小外貿企業發展策略[J].改革與開放，2014,(19):20-21

作者：玉文凱 單位：華東政法大學