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1、鄉村旅游與互聯網融合發展的意義

1.1全面改善鄉村旅游市場營銷模式。在互聯網時代背景下，有較多鄉村旅游人員開始通過各類旅游平臺來獲取相應的咨詢，對各項信息進行分享交流。通過信息交流分享能促使旅游人員依照自身喜好選取鄉村旅游地區，掌握旅游地區更多信息。旅游經營管理部門通過互聯網技術及時更新變換旅游線路，依照季節變化差異性定期更新旅游套餐線路。廣大游客能通過不同旅游網絡平臺發表自身看法，這樣能促使各個鄉村旅游平臺能有效滲透到廣大群眾思維意識中。通過此類宣傳方式能進一步擴大鄉村知名度，降低旅游人員獲取各項咨詢的成本，通過網絡交流等對推動鄉村現代化旅游發展具有重要促進作用[1]。1.2進一步完善鄉村旅游消費模式。從目前的廣大群眾消費現狀來看，互聯網是廣大群眾主要消費平臺，網絡消費人群數量也在不斷增多，網絡對人們日常生活起居具有較大影響。在鄉村旅游全面發展中各類客源來源于社會各個階層，其中有部分受教育程度良好的知識階層對互聯網理解程度較深，使用頻率也較高。此類旅游人群大多希望能得到更加全面化的綜合性服務。通過旅游網絡平臺有效開發能獲取更多不同的服務內容。還能通過互聯網技術應用提供諸多第三方服務，適應游客對旅游服務的各項要求。在互聯網強大技術應用支持下，鄉村旅游事業發展能與社會發展保持同步[2]。1.3鄉村旅游實現網絡化覆蓋。目前處于互聯網信息技術高速發展時代，基于多項技術全面發展的電子支付技術具有安全、高效、快捷優勢，在多個行業發展范圍較廣。在互聯網+時代背景下，鄉村旅游具有現代化特征，旅游消費市場中廣大游客對信息化旅游資源需求較大，對電子支付方式應用需求較高。如果各個地區旅游經營部門還是選取傳統化的人工技術不能滿足當前旅游人員各項旅游需求，此時需要重點突出互聯網技術應用優勢。比如陜西袁家村曾經只是一個人口稀少的普通小村落，但是當前一步步發展成為陜西地區最佳的鄉村旅游地，其發展的成功主要由于受到政策制度影響，通過互聯網建立開放化程度較高的政策來吸引更多游客，建立完善的旅游基地現象。所以當前在鄉村旅游發展中實現網絡信息全面覆蓋具有重要作用，能提供多項優質服務的同時帶動消費活動開展，推動當地旅游經濟全面發展[3]。

2、當前鄉村旅游發展現狀

2.1鄉村旅游規模進一步擴大。近些年隨著我國農業、林業全面發展，在一定程度上對旅游市場覆蓋范圍全面拓寬具有重要意義，能為廣大游客提供多樣化的服務，比如餐飲住宿、觀光旅游等，促使旅游項目和鄉村建設活動能有效結合，推動鄉村旅游業全面發展。現階段我國本土旅游業發展中鄉村旅游所占比重在進一步擴大，加上人們旅游觀點不斷改變，集中娛樂休閑的鄉村旅游作為創新型旅游模式開始不斷擴大其影響力。2.2鄉村旅游附帶民族氣息。目前諸多地區鄉村旅游發展中為了能進一步擴大吸引力，都是通過當地特有的民族文化來吸引更多游客。有諸多地區少數民族通過奔放的性格以及能歌善舞的技能，再配合優越的地理環境位置激發參與興趣，大多數游客都想通過參與其中掌握更多自然風情。我國諸多地區鄉村自然風景優美，與城市環境相比具有秀麗的生態發展環境。此類偏遠山區不僅具有獨特的民族文化，各個民族生產生活方式中也蘊藏著優秀的傳統文化[4]。2.3鄉村旅游發展前景廣闊。現階段鄉村旅游受到諸多管理部門以及旅游企業重視，現階段已有的鄉村旅游區開始擴大資金投入，在新開發的鄉村旅游地區投入充足的人力物力資源，強化鄉村地區旅游體系建設。近些年我國多項科學技術與互聯網技術全面發展，諸多旅游景區具有現代化技術特征，此階段大力發展自然鄉村旅游是新時期旅游項目發展熱潮。管理部門要認識到鄉村旅游蘊藏的重要價值，為鄉村旅游今后長遠發展奠定基礎[5]。

3、鄉村旅游發展存在的問題

3.1鄉村旅游網絡信息化管理落后。目前我國鄉村旅游經營人員大多都是當地群眾，其對互聯網技術應用觀念較為陌生，對網絡技術應用不全面，對鄉村旅游建設具有較大影響。諸多鄉村經營人員未能通過互聯網技術全面宣傳鄉村旅游，導致當地旅游主要人群還是周邊群眾。經營人員還是通過傳統方式進行旅游景點宣傳，導致旅游景區知名度難以提升[6]。3.2網絡銷售觀念較為落后。互聯網平臺發展速度較快，有諸多旅游人員希望通過各類互聯網平臺能獲取更多優質化的旅游服務，但是部分經營人員發展觀念較為落后，不愿意更加積極主動通過互聯網平臺展開網絡化銷售，導致游客人數大量降低，對鄉村旅游可持續發展具有較大影響。3.3鄉村旅游發展模式單一化嚴重。鄉村旅游發展模式存在雷同現狀，各類產品單一化較為嚴重，未能從自身發展現狀出發，不能通過自身發展優勢全面發展。例如在鄉村旅游中農家樂受到諸多景點追捧。但是農家樂僅僅是局限于餐飲方面，僅僅能滿足廣大游客飲食要求。其次還有部分景區為游客提供鮮果采摘、農事活動體驗等，但是此類活動受到季節影響較為嚴重，存在淡旺季劃分。鄉村旅游產品開發單一化嚴重，未能基于鄉村整體發展角度開發更多元化的文化資源。部分鄉村旅游資源在大力開發過程中僅僅是注重保護鄉土本色，對田園特色存在忽視性。有諸多旅游投資商在開發過程中對鄉村旅游缺乏有效指導與專業化指引，導致鄉村資源中諸多資源被埋藏，難以對廣大游客起到有效的吸引作用[7]。3.4缺乏互聯網專業化人才。在互聯網+時代背景下，鄉村旅游發展中網絡信息技術專業人才不足，我國諸多信息技術人才在就業選擇過程中都偏向于經濟發展水平較高的城市地區，很少有人愿意主動投身于鄉村就業創業中。由于諸多鄉村旅游管理人員自身就缺乏完善的互聯網技術與知識，加上互聯網專業化人才補充不足，更加阻礙了新時期鄉村旅游與互聯網有效融合。諸多旅游管理人員以及從業人員自身文化素質有待提升，所提供的各項服務不能滿足游客多樣化的服務要求。所以鄉村旅游快速發展與服務和技術之間存在諸多矛盾，鄉村旅游發展緩慢，各項服務質量較低，對我國多個地區鄉村旅游業全面發展具有較大限制作用。

4、鄉村旅游與互聯網融合發展策略

4.1政府部門擴大扶持力度，協助鄉村建立旅游網絡服務體系。政府部門要逐步擴大互聯網技術與發展資金支持，對鄉村旅游管理部門提供各項補助措施，注入更多先進的互聯網技術建立網絡化的旅游平臺。可以借助銀行貸款、引入社會資本方式擴大建設資金來強化鄉村旅游建設。政府部門要搭建更具代表性的旅游網絡平臺，在平臺中要有效錄入鄉村旅游資源各項信息，通過網絡化宣傳方式對此類旅游資源全面推廣。使得各個網絡平臺和新聞媒體能有效合作，促使鄉村旅游業能全面發展，進一步拓寬其發展渠道，降低市場化營銷成本[8]。4.2進一步強化鄉村旅游管理人員網絡信息化培訓力度。現階段政府部門要全面發揮職業培訓機構重要作用，對各類職業化培訓機構多項資源有效整合與配置。通過選取專業化的培訓機構，為各個地區鄉村旅游經營人員提供更專業化的智能培訓。促使經營人員能相互協作、互幫互助。政府部門要積極引入更多互聯網技術完備、電子商務技能較強的綜合性人才，對各個地區鄉村旅游經營人員進行技術指導。對旅游經營人員進行合理指導，使其能掌握網絡旅游平臺建設管理與運營技能。再組織更多網絡技術人員對鄉村旅游網絡平臺進行管理。最后當地旅游管理人員要結合旅游市場發展現狀積極建立旅游網絡發展體系，明確互聯網與鄉村旅游融合發展建設目標。4.3創新鄉村服務形式，提供多樣化旅游服務。目前基于鄉村旅游經營發展形式單一化與同質化問題，多項旅游服務不能最大程序滿足廣大旅游人群個性化旅游要求。所以當前各個鄉村旅游企業需要對服務基本形式進行全面創新，建立更多具有豐富體驗性以及區域特色化的鄉村旅游產品。比如通過VR虛擬技術應用能強化虛擬旅游體驗感，對真實化的旅游場景進行模擬，能豐富旅游人員旅游體驗，提升其忠誠度。其次通過互聯網技術以及電子信息平臺等能建立更為完善的數據庫信息，對各類信息數據有效整理收集，探究旅游人員各項發展需求，結合其基本要求提供更多獨具特色的鄉村旅游產品。其次，鄉村旅游管理企業需要對季節性要求以及不同節日進行分析，提供更多新型旅游服務。借助互聯網平臺對各類旅游信息資源有效整合更新，及時反映出鄉村旅游發展新動向，比如可以融入更多個性化旅游服務、親子或是情侶鄉村游、高端鄉村體驗游等。

新時期鄉村旅游全面發展需要互聯網技術提供支持，管理人員要通過互聯網技術完善鄉村旅游體系。以滿足更多游客最大程度個性化旅游需求為目標，通過互聯網平臺豐富游客個性化鄉村旅游體驗，推動鄉村旅游未來全面發展，與互聯網時代有效接軌。

參考文獻：

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[2]張茸.“互聯網+”背景下的休閑茶園與鄉村旅游融合發展策略研究[J].福建茶葉,2018,40(5):138.

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[4]王暉,徐陽,朱雅麗等.充分利用"互聯網+"大力發展智慧鄉村旅游——安徽省智慧鄉村旅游發展路徑[J].吉林農業，2017(19)：48-49.

[5]楊海平.鄉村旅游與互聯網融合策略研究[J].中國集體經濟，2017(4):69-70.

[6]張薇,秦兆祥.以互聯網+鄉村旅游為抓手推動農村產業升級的思考[J].農業經濟,2018(11):27-28.

[7]唐青霞."互聯網+鄉村旅游"的問題與成因辨析——以南京市湯山七坊為例[J].湖南農業科學,2017(11):83-86.

[8]申倩."互聯網+"視角下泰州鄉村旅游微營銷發展問題研究[J].佳木斯職業學院學報,2017(11):446-447.

作者:王祖良 張素梅 單位:桂林旅游學院