導(dǎo)語：企業(yè)市場營銷管理的改革路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1加強(qiáng)企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新的重要意義

伴隨著我國與國際市場的不斷接軌，越來越多的跨國公司進(jìn)駐我國，我國企業(yè)所面臨的市場競爭越來越激烈，如何加強(qiáng)自身營銷的創(chuàng)新已成為企業(yè)所亟待解決的重要課題。加強(qiáng)企業(yè)市場營銷管理的創(chuàng)新有助于企業(yè)適應(yīng)時展的要求，不斷適應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境的變化；有助于企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展大趨勢，不斷提高自身的核心競爭力，從而在激烈的國際市場競爭中不斷提升自身的市場占有率；加強(qiáng)企業(yè)市場營銷管理的創(chuàng)新有助于企業(yè)符合社會信息化的客觀要求，是企業(yè)能夠依據(jù)瞬息萬變的市場信息制定有針對性的市場營銷策略。綜上所述，加強(qiáng)企業(yè)市場營銷管理的創(chuàng)新具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2我國企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新路徑

市場營銷管理在我國起步較晚，雖然近段時期已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，但是仍然存在一些問題亟待解決，比如許多企業(yè)的市場營銷管理理念還停留在傳統(tǒng)的管理模式，不能與時俱進(jìn)；市場營銷部門同企業(yè)其他部門之間缺乏有效溝通與協(xié)作；伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展尚未構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)等等都嚴(yán)重制約著我國企業(yè)市場營銷管理的進(jìn)一步發(fā)展。基于這一現(xiàn)狀，筆者提出以下幾個方面的創(chuàng)新路徑，以期能夠?qū)ξ覈?dāng)前企業(yè)市場營銷管理模式的創(chuàng)新提供一點(diǎn)可借鑒之處：

2.1與時俱進(jìn)，不斷調(diào)整自身的營銷模式以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對于企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新工作來說，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者是否具備科學(xué)的創(chuàng)新理念，是決定其成敗的一個關(guān)鍵因素。企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新，關(guān)鍵在于理念上的創(chuàng)新，如果企業(yè)缺乏創(chuàng)新理念或者自主創(chuàng)新意識，很難想象其會采取相關(guān)的創(chuàng)新活動。倘若沒有創(chuàng)新理論與理念加以引導(dǎo)，企業(yè)的創(chuàng)新活動就不可能實(shí)現(xiàn)。基于這一分析可以看出，企業(yè)加強(qiáng)市場營銷管理的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，不斷調(diào)整自身的營銷模式以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

2.2充分發(fā)揮創(chuàng)新性，不斷探索新型營銷手段企業(yè)在市場營銷管理創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)敢于引進(jìn)國際先進(jìn)的營銷策略，勇于在企業(yè)營銷實(shí)踐中加以利用，除此之外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)大膽提出并實(shí)踐新型的、適應(yīng)企業(yè)實(shí)際的營銷手段。筆者認(rèn)為，新型營銷手段主要應(yīng)當(dāng)包括以下幾個方面：首先是體驗(yàn)式營銷，也就是從消費(fèi)者的思維、感情、活動以及相關(guān)性等幾個維度出發(fā)，對企業(yè)產(chǎn)品的營銷方式加以重新整合、重新定義的一種營銷方式。這種營銷手段突破了傳統(tǒng)營銷理念中把消費(fèi)者認(rèn)定為“理性人”的假設(shè)，更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)理念。

其次，是柔性營銷。柔性營銷指的是充分發(fā)揮企業(yè)管理過程中的靈活性，對企業(yè)所開展的各項(xiàng)營銷活動進(jìn)行適時調(diào)整，充分滿足消費(fèi)者的個性化需求。再次，關(guān)系營銷，這種營銷方式是將營銷這一工作作為企業(yè)同供貨商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、政府相關(guān)部門以及其他利益相關(guān)者之間進(jìn)行的一項(xiàng)互動活動來開展。關(guān)系營銷的中心工作就是不斷構(gòu)建并發(fā)展同上述各個利益相關(guān)者之間的友好關(guān)系，其中，企業(yè)同消費(fèi)者之間的長期友好關(guān)系是進(jìn)行關(guān)系營銷的核心所在，維持并進(jìn)一步發(fā)展同消費(fèi)者之間的這種友好關(guān)系是企業(yè)進(jìn)行關(guān)系營銷的重要內(nèi)容。第四，網(wǎng)絡(luò)營銷。伴隨著電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已成為當(dāng)前企業(yè)一種新型的營銷模式，這種營銷模式是以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)依托，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的企業(yè)營銷工作，主要通過在網(wǎng)絡(luò)上吸引消費(fèi)者的眼球來實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品信息傳播與銷售的營銷過程。

2.3創(chuàng)新企業(yè)營銷渠道對營銷渠道的具體選擇將直接的制約和影響其它策略的執(zhí)行和制定。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場也在進(jìn)行細(xì)分，原來的渠道已達(dá)到廠家對市場份額的要求，而消費(fèi)者的購物喜好也在不斷地變化，企業(yè)應(yīng)深入的考察目標(biāo)市場的變化，對渠道的結(jié)構(gòu)作出相應(yīng)的調(diào)整，同時嘗試新的渠道。

2.4盡快建立起以市場為導(dǎo)向的科學(xué)、高效的營銷網(wǎng)絡(luò)隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)營銷意識的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)也被賦予了營銷推廣的重要職能。企業(yè)要以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場營銷的需要來確定企業(yè)的職能部門及其人員配置，分配經(jīng)營資源，決定企業(yè)總體發(fā)展方向。要不斷改革流通渠道，導(dǎo)入新的渠道模式，要不斷開發(fā)新的營銷形態(tài)和模式，開拓營銷網(wǎng)點(diǎn)，拓展企業(yè)產(chǎn)品市場占有率。

3結(jié)束語

通過上述幾個部分的分析與論述，我們可以看到，加強(qiáng)企業(yè)市場營銷管理的創(chuàng)新對企業(yè)的發(fā)展具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視對市場營銷管理的創(chuàng)新，樹立科學(xué)的市場營銷管理創(chuàng)新理念，及時抓住瞬息萬變的市場機(jī)遇，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位與投放，在此基礎(chǔ)上不斷探索新的、適合企業(yè)實(shí)際的營銷管理策略，與時俱進(jìn)，不斷調(diào)整自身的營銷模式以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，充分發(fā)揮創(chuàng)新性，不斷探索新型營銷手段，不斷開拓新的營銷渠道，構(gòu)建高效、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，只有這樣，企業(yè)才能夠在市場營銷管理的創(chuàng)新道路上越走越遠(yuǎn)，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地并不斷擴(kuò)大自身的市場份額。