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2011年10月15日—18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議全面分析我國的形勢和任務，總結(jié)我國文化改革發(fā)展的豐富實踐和寶貴經(jīng)驗，研究部署深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，進一步興起社會主義文化建設新高潮。科技文化作為社會主義文化的重要組成部分，是促進科技與經(jīng)濟相結(jié)合，推動小康社會建設的重要精神力量，應該給予充分的重視和廣泛的傳播。1992年，經(jīng)廣東省委、省政府批準，全省“科技進步活動月”在廣東正式啟動實施，逐步成為推動廣東科技進步、激勵自主創(chuàng)新實踐、提高公眾基本科學素養(yǎng)的群眾性科普活動。20年來，廣東“科技進步活動月”已經(jīng)發(fā)展成為全省規(guī)模最大、持續(xù)時間最長、知名度最高、參與層次最廣泛、社會效益最顯著的科普品牌。現(xiàn)代科技文化傳播一般分為科學技術(shù)傳播———科學技術(shù)文化傳播———科學技術(shù)文化哲學傳播三個階段。作為傳播科學技術(shù)的有效載體，廣東省科技進步活動月在發(fā)展、演進了20年后的新形勢下，其對科技文化的傳播應該有更高的定位，對推動自身實現(xiàn)更大范圍的社會認知、認同應該有新的作為。

1科技文化產(chǎn)生于科技發(fā)展，同時又反作用于科學技術(shù)

“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”已經(jīng)是不爭的事實。古今中外強國的崛起無一不以發(fā)達的科技作為堅實的后盾。中國明朝永樂年間由于擁有高度發(fā)達的造船和航海技術(shù)，使其成為世界上最早實現(xiàn)遠洋航行的國家，亞非沿岸30多個國家紛紛朝貢，與明朝建立外交關(guān)系。第一次鴉片戰(zhàn)爭時期，經(jīng)歷過工業(yè)革命洗禮的英國則以堅船利炮扣開了當時陸地領(lǐng)土世界第一的清朝的大門。科學技術(shù)不但能為一個國家和民族帶來豐富的物質(zhì)財富，同時也帶來豐富的文化財富。科技文化即在發(fā)達的科學技術(shù)的基礎(chǔ)上孕育而生。文化的形成由低至高分成了四個層次，即器用層、行為層、制度層和理念層。在人類實踐和文化積累發(fā)展到一定條件下，人們出于認識自然、提高生產(chǎn)效率、改善生存質(zhì)量的需要，于是去發(fā)明創(chuàng)造新的生產(chǎn)工具并應用于生產(chǎn)和生活。人們在利用新的生產(chǎn)工具進行生產(chǎn)、改造自然的過程中形成了一套行為的規(guī)范和制度。由于制度和規(guī)范被政府以法律、法規(guī)等形式固化下來，人們則會逐漸形成相信科學、崇尚理性等精神層面的理念。科技文化是與科學技術(shù)有關(guān)的文化，是以科學技術(shù)的發(fā)生、發(fā)展為根據(jù)，并對科學技術(shù)本身和科學技術(shù)的社會運用進行認識和反思的觀念結(jié)晶，是人物類文明與社會進步的標志，是不斷作用于人、自然、社會而演化出的一種嶄新的文化形態(tài)。科技文化的實質(zhì)是人類與科學技術(shù)的互動關(guān)系及產(chǎn)物，因而科技文化又影響著科學技術(shù)的發(fā)展。與科學技術(shù)孕育科技文化的過程相反，科技文化對科學技術(shù)的影響是從高到低的，即從精神理念層面向下延伸到物質(zhì)層面。如果社會上人們普遍保持尊重科學的價值取向，則會促使制度的形成，從而指導或激勵人們進行創(chuàng)新的實踐，于是新的生產(chǎn)工具被不斷創(chuàng)造出來。科學技術(shù)催生了科技文化，而科技文化又反過來推動著科學技術(shù)不斷進步。科學技術(shù)和科技文化猶如車輪直徑上的兩點，不斷循環(huán)往復，推動著人類社會不斷向前發(fā)展。四大文明古國因為在歷史上出現(xiàn)了高度發(fā)達的科學技術(shù)而使它們都曾經(jīng)稱雄于世界，又因為它們創(chuàng)造了光輝燦爛的科技文化而使他們的文明續(xù)寫千年。如果科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，那么科技文化是第一文化則應該是其邏輯意蘊。

2廣東省科技進步活動月應該成為廣東傳播科技文化的先鋒力量

一直以來，廣東省科技進步活動月都以傳播科技知識為其基本功能。隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展，廣東省科技進步活動月緊扣時代脈搏，提出了科技服務企業(yè)、科技服務民生、科普進社區(qū)的命題，但從本質(zhì)上來說，以上的活動仍然是以傳播科技知識為基本點。廣東省科技進步活動月經(jīng)過20年的發(fā)展，其科普的教化功能已得到充分發(fā)揮，然而，基礎(chǔ)的科學知識的普及是學校教育的任務，在新的形勢下已經(jīng)不應該再成為面向公眾的科普任務。同時，科學的文化價值，即科學精神、科學思想、科學方法，以及科學與社會的關(guān)系等則仍然未被公眾所廣泛認知，因而廣東省科技進步活動月引導公眾進行創(chuàng)新實踐和理性思考的功能尚有很大開發(fā)的空間。正因為科技文化對科學技術(shù)的影響首先是從精神層面開始的，所以，廣東省科技進步活動月理應進入科技文化傳播更高的階段———科技文化傳播，即科學精神的弘揚、科學思想的傳播、科學方法的培養(yǎng)。為此，廣東省科技進步活動月的傳播理念應該有一個更高的定位:廣東省科技進步活動月是傳播科技文化的先鋒力量。科普工作不但要向公眾傳播科技知識，更要重視科技文化價值的傳播。說到底，就是要傳播辯證唯物主義和歷史唯物主義。廣東省科技進步活動月的目的不是要把每個公民都培養(yǎng)成為政治家，但應當使越來越多的人讓科學的創(chuàng)造精神、科學的求實精神、科學的自由精神、科學的變革精神、科學的審美精神在思想和實際行動里生根，能夠越來越自覺地運用唯物的、辯證的、理性的觀點和方法去認識世界、認識自然從而指導實踐。這是新時期廣東省科技進步活動月傳播科技文化的要義所在。

3廣東省科技進步活動月傳播科技文化的實踐創(chuàng)新

前文論述了新時期廣東省科技進步活動月應該以傳播科技文化為第一要義，本部分則探討如何進行傳播的問題。在科技進步活動月創(chuàng)立之初，“弘揚科學精神、傳播科學思想、培養(yǎng)科學方法”、“滿足全省人民不斷增長的科學文化需求”便是其宗旨所在。然而，20年來，廣東省科技進步活動月重科普宣傳、輕文化傳播，重活動開展、輕精神弘揚，導致廣東省科技進步活動月內(nèi)在的科技文化精神核心缺失，活動開展略顯得流于形式。大致來講，廣東省科技進步活動月的實踐創(chuàng)新可以分成三個層次:一是營造、優(yōu)化科技精神文化氛圍，為科技進步活動月的開展創(chuàng)造良好的精神環(huán)境;二是強化廣東省科技進步活動月品牌和形象傳播，增加科技進步活動月在社會上的顯示度，提高活動月在公眾心中的地位;三是規(guī)劃、制定科技進步活動月信息反饋制度，以促進活動月本身的自我完善。具體說來，要實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變，即由重科普輕文化向傳播科技精神文化和科技知識并重轉(zhuǎn)變;由重活動輕品牌向活動組織與品牌滲透并重轉(zhuǎn)變;由重宣傳輕反饋向宣傳與反饋并重轉(zhuǎn)變。

3.1以人文科學為載體，在廣東省科技進步活動月中強化科學思想和科學精神的體現(xiàn)科學思想，一般是指在科學的歷程中，對科學現(xiàn)象和科學活動的理性思考、認識、看法和基本觀點、觀念。它主要體現(xiàn)在一些著名科學家、學者的自然觀和他們對研究領(lǐng)域所作的創(chuàng)造性工作的闡釋中，體現(xiàn)在科學家群體對有關(guān)的科學理論的論述和在科學研究上所采取的方法與手段中，體現(xiàn)在不同學派、不同學術(shù)觀點的論爭中。從一定意義上說，科學思想決定了科學發(fā)展的方向和進程。任何時期的科學發(fā)展都離不開人類社會，而以人的社會存在為研究對象，以揭示人的本質(zhì)和人類社會發(fā)展規(guī)律為目的的人文科學則是體現(xiàn)科學思想的理想載體。一直以來，廣東省科技進步活動月都是自然科學工作者施展才華的舞臺。為傳播科學思想，廣東省科技進步活動月可以邀請人文社會科學工作者廣泛參與，開設如“科幻故事”創(chuàng)作評選、“科幻影片”創(chuàng)作展播等以人文科學與自然科學相結(jié)合為特色的活動，這不但能調(diào)動社會公眾的創(chuàng)作熱情，更是科學的創(chuàng)造精神、求實精神、自由精神、變革精神、審美精神的體現(xiàn);此外，除了向普通公眾普及科技知識外，還可以面向大學生、科研人員等高層次的受眾開展針對科技史、科學現(xiàn)狀、科學原理和科學技術(shù)研究的政治—倫理思考蘊含的論壇、講座、辯論會等活動。通過上述能產(chǎn)生思想交鋒的活動，傳播務實求真、尊重規(guī)律、追求理性等科學思想。通過自然科學工作者、人文社會科學工作者通力合作，一同開展一系列旨在體現(xiàn)科學思想、激發(fā)創(chuàng)新思維、弘揚科學精神的活動，不但能讓廣東省科技進步活動月的活動更富趣味性，更重要的是為活動月注入了科技文化的靈魂，促進社會公眾的科學知識豐富與科學精神培養(yǎng)的有機結(jié)合。

3.2利用現(xiàn)代品牌傳播模型對廣東省科技進步活動月進行品牌傳播廣東省科技進步活動月的宗旨是普及科技知識、傳播科技文化、發(fā)揚科學思想、弘揚科學精神，而要實現(xiàn)該目的，關(guān)鍵就在于提高科技進步活動月在社會公眾心目中的地位。20年來，廣東省科技進步活動月通過持續(xù)的組織已經(jīng)成為廣東省科普的品牌活動，然而，該品牌在社會公眾中的品牌認知度和品牌認可度卻相當?shù)汀；顒釉碌纳鐣鞑スδ苁加诳茖W知識的傳播，終于社會公眾對信息的接收和反饋。活動月本身就是科技知識、科技文化的傳播媒介，沒有公眾對活動月的認知，則活動月所承擔的功能也隨之消失。從這個意義上來認識廣東省科技進步活動月的品牌傳播，則其品牌傳播的意義甚至大于其本身。2001年，一種新的品牌傳播模式———品牌社區(qū)被提出。品牌社區(qū)也稱品牌共同體，是一種新的消費者溝通載體和互動方式(注:在廣東省科技進步活動月的品牌傳播活動中不存在商業(yè)意義上的消費者，但公眾仍然是科技文化知識的消費者，他們要付出時間和獲取其他信息的機會成本來獲取科技文化知識，因此，本文提出的消費者實際上是科技信息的消費者)。一切與品牌有關(guān)的利益相關(guān)者，如活動月中的工作人員、公眾、組織者、媒體及其他利益相關(guān)者都應包括在品牌社區(qū)內(nèi)，其中，核心消費者是品牌社區(qū)的中心，品牌、產(chǎn)品、消費者、營銷者均為品牌社區(qū)的重要組成要素，在該結(jié)構(gòu)中存在著與消費者相聯(lián)系的各種關(guān)系和實體。在品牌社區(qū)模型中，核心消費者在傳播過程中處于不可動搖、不容忽視乃至決定性的地位，已有的研究表明品牌社區(qū)成員對品牌擁有穩(wěn)定的忠誠度。借用這個模型，我們可以類比接受科技文化信息的受眾是消費者，而這個群體是聯(lián)結(jié)活動組織者、媒體、其他信息消費者和科技文化知識的中心，而要實現(xiàn)廣東省科技進步活動月品牌的高效傳播，則要培育活動月自身的科技信息核心消費者，例如，可以考慮建立寬松的會員制，會員可以優(yōu)先獲得活動月里各種活動的信息，優(yōu)先獲得與科學家溝通交流的機會，優(yōu)先獲得參觀某些科研項目或?qū)嶒炇业臋?quán)利等。通過類似的活動強化核心消費者的優(yōu)越感來提高其參與興趣，培養(yǎng)其對活動月品牌的忠誠度，并實施傳播引導。由于品牌社區(qū)主要以口碑傳播為特征，而口碑傳播又是眾多傳播方式中效率最高、效果最好的傳播方式。口碑傳播包含了注意———興趣———決策三個階段。故此，在這個模型中，首先培育成熟的核心消費者，可以把活動月的品牌有效且高效地傳播給其他消費者，引起他們的注意，提高他們對活動月的興趣，形成他們參與活動月的決策，進而這部分消費者就可以又被培育成新的核心消費者。如此，活動月核心消費者的群體會越來越大，其品牌則可以有效并高效地滲透到社會各個角落，隨之而來的則是科技文化的有效傳播。

3.3利用新媒體構(gòu)建廣東省科技進步活動月的公眾反饋渠道廣東省科技進步活動月是一種政府傳播行為。政府傳播是組織傳播的一種，指的是以政府為主體的信息傳播活動。廣東省科技進步活動月是廣東省科技廳進行科技宣傳的一種重要形式，它在政府的組織和推動下具有組織行政性，因而是一種政府傳播過程。廣東省科技進步活動月作為一種傳播行為應該完全具有經(jīng)典傳播模型(信源———信道———信息———信宿———反饋)中的任一環(huán)節(jié)，而多年來，廣東省科技進步活動月卻缺少了公眾的反饋。反饋是指通過有關(guān)一個系統(tǒng)過去行為的信息來控制這個系統(tǒng)的未來行為。在一個傳播系統(tǒng)中，反饋是指接受者對于信源從前信息的回應，表明它的效果。反饋可以促使一個系統(tǒng)的自我完善，而廣東省科技進步活動月由于缺少了公眾信息的反饋渠道，不但阻礙了其本身的自我完善，更導致了科技文化傳播的不暢。當今時代，各種各樣的新媒體層出不窮，成為了公眾獲取信息和參與社會事務的重要渠道，因此，利用新媒體構(gòu)建廣東省科技進步活動月的反饋渠道無疑是一個理想的選擇。新媒體是基于數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)的、能夠?qū)崿F(xiàn)交互傳播的、非線性運行的大眾傳播媒介，新媒體不僅能把科技信息從其發(fā)現(xiàn)者傳遞到受眾，幫助他們共享和應用這些知識信息，同時能使科技文化知識夠打破時空的限制，擴散到不同個體，并最終實現(xiàn)跨時空的科技信息共享。當前，手機短信、網(wǎng)絡等新興媒體的出現(xiàn)為廣東省科技進步活動月反饋帶來了新的渠道和發(fā)展契機。以互聯(lián)網(wǎng)的微博為例，由于它們具有容量大、匿名性、互動性等特點，則可以直接成為廣東省科技進步活動月進行科技文化傳播和獲得反饋的渠道。微博目前在許多公共信息服務方面，已經(jīng)逐漸顯露出其優(yōu)勢，廣東省科技進步活動月利用這一新興的網(wǎng)絡媒體進行傳播也必將大有作為。此外，手機媒體也是當前科技管理部門獲得公眾反饋信息的重要渠道。手機媒體具有成本低廉、傳播迅速、操作簡便等強大優(yōu)勢，在目前眾多的娛樂電視節(jié)目中手機媒體展示了其強大的互動能量，如果這種能量在以互動性和參與性為重要特征的廣東省科技進步活動月中加以積極利用，則手機必將在科技文化傳播和信息反饋方面展示出其獨特的魅力。

4結(jié)語

廣東省科技進步活動月已經(jīng)成為了一個高度發(fā)展的公眾科普活動，要在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，就必須給活動月本身一個更高的定位———廣東傳播科技文化的先鋒。有了這樣的定位，無論是廣東省科技進步活動月的傳播者還是受眾，其對活動月傳播什么、如何傳播、如何進行自我完善等問題則會有一番全新的認識。我們深信，作為科技文化傳播先鋒的廣東省科技進步活動月活動必將更加豐富多彩，其品牌認知度、認可度和美譽度必將進一步得到提升。