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中國陶器制造藝術源遠流長。自石器時代人類發現高溫改變泥土的特性并制作陶瓷以來，陶瓷就成為人類裝飾居室、美化生活、陶冶情操的器物。我國明代著名的科學家宋應星在《天工開物•陶埏》的序言中寫下了“水火既濟而土合后世方土效靈，人工表異，陶成雅器，有素肌玉骨之象焉”這樣一段話，介紹了陶器原料、加工工藝及它的質地堅硬、素肌玉骨的特征。縱觀陶瓷那豐富多姿的漁獵、采集、農耕生活等裝飾圖案，異彩紛呈的青、白等色彩變換，姿態各異的動靜結合的造型，承載了人類進程中的時代特征、社會狀況、審美品位及一脈相承的文化傳統，并影響著現代人的價值取向與審美情趣。現代的陶瓷設計集裝飾藝術、陶瓷文化、科學技術于一體，衍生出有別于傳統陶瓷的特種陶瓷、透明陶瓷和滑石質陶瓷等。將中國古典元素融合運用在陶瓷設計中是現代陶瓷設計探索與創新的課題。“傳統+現代”是我國現代陶瓷設計的發展趨勢，也是陶瓷設計傳承的理念。然而，圖形藝術在日用陶瓷設計中的運用顯得越來越重要，它是一種視覺符號，它所傳達的信息與內容是緊密相連的，作為一種視覺符號語言，圖形藝術通過視覺信息直接向觀者傳達出文化內涵和審美情趣。隨著社會的發展，物質需求不斷提高，人們開始將注意力轉向對審美情趣的追求，生活中的各種視覺圖形將經過藝術的加工來滿足人們的精神需求。日用陶瓷是人們日常生活中不可缺少的生活用瓷，現代社會人們對視覺審美的要求越來越高，日用陶瓷不再僅僅滿足于對產品的實用性設計，需要將實用性與藝術性緊密結合，來滿足消費者的審美需求。因此日用陶瓷設計中的藝術性，顯得尤為重要，設計師可以根據消費者的購買心理進行分析、研究，可按其規律對不同的消費群體進行設計定位，合理的運用圖形藝術來提高產品的銷售量。

1根據不同地域的消費者進行設計定位

人們的生活習慣往往存在某種定勢，這種定勢導致生活在不同地域的消費者有傳統觀念的沿襲促使形成傳統的消費習慣，甚至是根深蒂固的。所以日用陶瓷的圖形設計要滿足不同地域消費者的消費心理需求。設計師可以借鑒該地域長期沿用的裝飾題材、提煉器物的造型特征，以適應消費者的習俗心理，達到設計出的產品易于識別，增強消費者對產品的信任感。傳統的圖形視覺語言，隨著時間的推移，歷史的發展，積淀了豐厚的文化內涵，直接影響著相同地域人們的審美心理。例如，在中國龍風的圖形象征著吉祥，傳統的日用陶瓷造型圓潤飽滿，蘊含有團圓和美之意，如果將這些傳統圖形經過設計運用到日用陶瓷產品設計中，則符合中國人的消費心理，提高人們對產品的消費。如果在設計中不注重這些傳統圖形的運用，而是任意運用面目猙獰的野獸圖形，或是將三角形等邊的不規則圖形運用到日用陶瓷產品的造型設計中去，則違背了中國消費者的習俗心理，從而對產品產生陌生感和厭惡感，直接影響到產品的銷售。當今社會科學技術發展迅速，物質全球化的趨勢越來越明顯，富有地域特色的日用陶瓷產品往往會引起消費者的購買興趣。各種不同地域風格的日用陶瓷產品往往會通過其特有的圖形藝術傳達不同地域的文化特征，設計師可以通過各種渠道去收集資料，了解不同地域人們的審美心理，從而設計出符合大眾審美需求的具有地域特色的日用陶瓷產品，將富有地域特色的圖形藝術運用到日用陶瓷設計中去。

2根據不同的消費層次進行設計定位

消費者的經濟收入直接影響到消費者的消費層次，不同層次的消費者生活環境差距較大，因此其審美心理和審美需求是各不相同的。日用陶瓷的圖形設計要與其價值相適應，突出不同檔次的日用陶瓷設計的特點，滿足不同層次的消費需求。高收入的消費者，其物質生活寬裕，進而需要追求更高層次的精神生活，因此對日用陶瓷的消費，不僅僅是停留在其實用價值上，更要追求其藝術價值。為高消費層次設計高檔的日用陶瓷產品，在裝飾圖形和造型設計上需要充分體現出其文化內涵，產品不僅僅停留在實用性的設計上，更要體現出其藝術價值和收藏價值。這需要設計師對其中的圖形藝術運用更加考究，設計出有品位的個性化產品，為了達到其藝術效果可以設計出特異造型。也可以為這類消費者量身定做，根據消費者的需求而設計出合適特定消費者需求的特殊日用陶瓷。大眾消費群體屬于普通消費層次，對于日用陶瓷產品的購買更注重其便捷實用性。設計師為這類消費群體設計圖形時不要過于復雜繁瑣，這樣會提高產品的造價，不利于消費的選擇購買。設計師應該去了解市場，了解大眾消費的日用陶瓷產品的圖案和造型特點，在此基礎上尋找合適的表現題材和圖形，經過加工設計出既實用又美觀的產品，提高這類消費群體的消費。

3根據不同年齡階段的消費者進行設計定位

不同年齡階段的消費者的購買心理有著明顯的差異，設計師應充分把握各個不同年齡消費者心理特征，才能有針對性地設計出適合于不同消費心理的日用陶瓷產品。我們可以將消費者大致分為四個年齡階段：少年兒童群體，青年群體，中年群體，老年群體。少年兒童群體的消費實質與父母有很大聯系，父母作為其監護人，在其對日用陶瓷產品的購買選擇上具有最終決定權。所以在針對少年兒童群體進行日用陶瓷產品設計時應考慮到其父母的消費心理。孩童正處于心理發展變化較大的時期，對具體形象思維十分敏感。因此，設計選用的題材表現內容，在圖形藝術視覺上應有一定的新奇性，但所要表達的內容一定要積極向上，能夠得到父母的認同性在造型設計上還應考慮到其安全性，不應運用復雜多變的圖形，應多圓角且簡單，便于識別并具有一定的視覺沖擊，易于引起兒童的興趣。青年消費群體多充滿活力且富于幻想，樂于接受新鮮事物，追求時尚，所以在針對這類消費群體設計日用陶瓷產品時，應將各個時尚領域中的圖形藝術收集，對其中的圖形進行提煉加工，設計出充分表現時代潮流與風格的日用陶瓷產品。中年消費群體與青年消費群體，并無明顯界限，人們隨著年齡的成長對新鮮事物的興趣和敏感度會有所下降，因此表現穩重大方的圖形藝術更適合這類消費群體。老年消費群體多難以接受新鮮刺激的事物，設計師應考慮到他們的需求，多將傳統圖形運用到日用陶瓷設計中，他們將更容易接受，從而滿足他們的消費需求，增加產品的銷售量。

4結語

日用陶瓷在我們每天的生活中不可缺少，如果說它在一般人心目中只是物質地存在著，而不留意其美學特征的話，這是不切實際的。我們只需進入靜思和追憶狀態，便能領會到陶瓷審美表現之功能所及——敲其聲脆悅耳之感受，觀其形色紛呈之贊嘆，讀其神韻猶顯之享受，思其意趣盎然之愉悅等。因此，日用陶瓷產品的設計不可盲目跟風，隨著時代的發展，人們審美需求不斷的提升，作為設計師應該從消費者的消費心理把握分析，通過市場調查進行合理的設計定位。日用陶瓷產品的設計要根據各種不同消費者的需求進行針對性的設計，合理的運用圖形藝術，增強日用陶瓷產品的藝術欣賞價值，滿足消費者的審美需求，從而提高日用陶瓷的銷售量。