導(dǎo)語(yǔ)：新媒體環(huán)境藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]中國(guó)藝術(shù)品多種多樣，比如有收藏價(jià)值的字畫、瓷器、工藝品、郵票等。傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)主要通過(guò)拍賣、畫廊銷售等形式進(jìn)行藝術(shù)品交易。而隨著新媒體的發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的交易形式發(fā)生了巨大的改變。本文首先對(duì)新媒體環(huán)境下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易特點(diǎn)進(jìn)行闡述，然后分析新媒體技術(shù)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的影響，最后提出新媒體環(huán)境下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)；藝術(shù)文化創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

中國(guó)藝術(shù)品具有很高的藝術(shù)性價(jià)值和觀賞性價(jià)值，在中國(guó)甚至是世界藝術(shù)品市場(chǎng)上都很受歡迎。因此，很多人喜歡通過(guò)中國(guó)藝術(shù)品的交易來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入，因?yàn)槿绻x擇正確，通過(guò)中國(guó)藝術(shù)品的交易可以在很短的時(shí)間內(nèi)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收入。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)的交易模式發(fā)生了改變，藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)新的變化。新媒體環(huán)境下藝術(shù)品市場(chǎng)交易特點(diǎn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體逐漸滲透到各行各業(yè)中，而且簡(jiǎn)便快捷的特點(diǎn)也使它成為廣受大家喜愛(ài)的媒體形式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使藝術(shù)品的市場(chǎng)交易變得更加快捷，如借助網(wǎng)絡(luò)，信息查找更加方便，信息獲取更加快捷，交易也變得更加簡(jiǎn)單高效，有利于拓展交易范圍；借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，藝術(shù)品交易的監(jiān)管更加方便，交易更加透明，可以有效防止交易中欺詐行為的發(fā)生；借助網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)藝術(shù)品的交易可以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化交易，與國(guó)際接軌，從而具有國(guó)際化的特點(diǎn)。

新媒體環(huán)境對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的影響

1.積極影響（1）交易市場(chǎng)的自主性。新媒體環(huán)境下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的劃分更加細(xì)化，如中國(guó)藝術(shù)品交易平臺(tái)通常會(huì)將藝術(shù)品分類展示，比如收藏類、紀(jì)念類、歷史類、瓷器類等，這樣可以為消費(fèi)者提供更加多樣化的選擇，也方便每個(gè)人根據(jù)自己的需求進(jìn)入相應(yīng)的分類區(qū)中進(jìn)行檢索，從而實(shí)現(xiàn)交易主體的主動(dòng)性。每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)水平和個(gè)人審美不一樣，對(duì)藝術(shù)品的需求也具有一定的不同。有人處于金字塔頂端，資金非常充足，希望購(gòu)買價(jià)格比較昂貴、收藏價(jià)值比較高的名人字畫等；有人單純出于對(duì)藝術(shù)品的喜愛(ài)，喜歡收藏讓自己賞心來(lái)保值增值悅目的藝術(shù)品；還有一種人具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和藝術(shù)修養(yǎng)，希望用中國(guó)藝術(shù)品裝飾家庭住宅，彰顯家庭書香氣息。互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)藝術(shù)品交易平臺(tái)的分類展示可以滿足不同人的購(gòu)買需求，十分方便。（2）交易范圍的擴(kuò)展和速度的提升。隨著網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的普及，人們通過(guò)手機(jī)就可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，非常方便，這在一定程度上擴(kuò)大了藝術(shù)品交易的范圍，提高了藝術(shù)品成交的速度，有利于提高藝術(shù)品交易效率。新媒體環(huán)境下，很多藝術(shù)品交易公司都推出了藝術(shù)品交易的APP軟件和平臺(tái)，消費(fèi)者可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行相關(guān)藝術(shù)品的瀏覽，一旦發(fā)現(xiàn)自己中意的藝術(shù)品就可以發(fā)起購(gòu)買行為。網(wǎng)絡(luò)交易也讓中國(guó)藝術(shù)品的買賣變得更加集中，如今，人們更多地在藝術(shù)品交易平臺(tái)中進(jìn)行中國(guó)藝術(shù)品的交易。（3）交易方式的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，藝術(shù)品交易方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)藝術(shù)品交易通常是在線下進(jìn)行展示和交易，參與人員多為專業(yè)，藝術(shù)品交易范圍比較狹窄。而在新媒體環(huán)境下，廣闊的推廣范圍和較高的傳播效率能夠讓更多的藝術(shù)品愛(ài)好者參與交易。而且，網(wǎng)絡(luò)交易方式較多，如可以通過(guò)圖片、視頻以及網(wǎng)絡(luò)直播等線上方式進(jìn)行藝術(shù)品介紹，可以采用競(jìng)拍購(gòu)買或定價(jià)購(gòu)買等方式進(jìn)行買賣，這都在一定程度上提高了交易效率。（4）信息的獲取和把握。各大藝術(shù)品銷售平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)明確消費(fèi)者的藝術(shù)品購(gòu)買需求，然后智能DOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.22.022化、針對(duì)性地推薦相應(yīng)藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的精準(zhǔn)推銷，在滿足消費(fèi)者購(gòu)買需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)品的快速成交，提高成交效率。2.消極影響（1）誠(chéng)信問(wèn)題。一些藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)缺乏監(jiān)管措施，導(dǎo)致藝術(shù)品交易出現(xiàn)誠(chéng)信問(wèn)題，如藝術(shù)品假冒偽劣、交易價(jià)格不透明等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)，在一定程度上影響了藝術(shù)品的交易。此外，藝術(shù)品版權(quán)受到侵犯、版權(quán)稅繳納不合理等問(wèn)題也會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信譽(yù)，不利于中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正常發(fā)展。（2）安全問(wèn)題。中國(guó)藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易雖然具有一定的優(yōu)勢(shì)，但交易后的運(yùn)輸存在很大的安全問(wèn)題。一些藝術(shù)品非常脆弱，在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中可能會(huì)造成藝術(shù)品的毀壞，造成經(jīng)濟(jì)方面的損失。另外，快遞運(yùn)輸過(guò)程中的暴力分揀也常造成藝術(shù)品包裝的損壞，也可能造成藝術(shù)品的損害。而且對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的認(rèn)定比較困難，往往無(wú)法達(dá)成統(tǒng)一，一旦發(fā)生安全問(wèn)題很容易造成經(jīng)濟(jì)糾紛。（3）創(chuàng)新問(wèn)題。藝術(shù)品的營(yíng)銷方式上缺乏創(chuàng)新，大部分中國(guó)藝術(shù)品的推出和交易形式都采取了統(tǒng)一的服務(wù)模式，無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化需求，不能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易的推廣。因此，在搭設(shè)藝術(shù)品交易平臺(tái)的同時(shí)，要積極實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美的基礎(chǔ)上提高消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品購(gòu)買與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的完美結(jié)合，促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的策略

1.線上線下資源整合在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，我們必須對(duì)線上線下的市場(chǎng)資源進(jìn)行有效整合。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展涉及多種交易產(chǎn)業(yè)鏈，我們要保證各產(chǎn)業(yè)鏈的利益才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展。比如對(duì)藝術(shù)品交易中的畫廊展示、拍賣行等相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，需要進(jìn)行綜合發(fā)展，促進(jìn)線上線下資源整合以及藝術(shù)交流。如有些人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易無(wú)法感受藝術(shù)氛圍，更喜歡線下觀賞的感覺(jué)。2.提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理十分重要，好的營(yíng)銷方式能夠在一定程度上提高藝術(shù)品交易效率，獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。國(guó)外很早就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行藝術(shù)品交易了，我們可以加強(qiáng)與國(guó)外交易平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)交流，學(xué)習(xí)借鑒更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和管理模式，以促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)品交易平臺(tái)的發(fā)展。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易過(guò)程中，還需要加強(qiáng)與物流平臺(tái)的合作，最好簽署專門的藝術(shù)品物流合同，以確保藝術(shù)品運(yùn)輸過(guò)程中的安全，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏局面。3.實(shí)現(xiàn)藝術(shù)文化創(chuàng)新在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易的過(guò)程中，還應(yīng)該提升其中的藝術(shù)文化創(chuàng)新，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易平臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)品交易時(shí)，在進(jìn)行中國(guó)藝術(shù)品展示的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行展示，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)家的特點(diǎn)、特長(zhǎng)等信息，加強(qiáng)消費(fèi)者與藝術(shù)家之間的交流，幫助消費(fèi)者深入了解藝術(shù)家的創(chuàng)作理念，感受藝術(shù)作品中的文化氛圍和藝術(shù)氣息，進(jìn)一步深入了解藝術(shù)作品，同時(shí)也能夠在一定程度上促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，提高交易成功率。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易平臺(tái)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，以便在未來(lái)的發(fā)展中獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。4.加強(qiáng)監(jiān)督管理力度新發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易需要政府部門加強(qiáng)相應(yīng)的監(jiān)管力度，如頒布相關(guān)的法令、加強(qiáng)對(duì)相應(yīng)平臺(tái)的管理等，防止出現(xiàn)因失信行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)藝術(shù)品交易平臺(tái)的不信任。與此同時(shí)，交易平臺(tái)也需要提高自身的管理能力，加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)品商家產(chǎn)品質(zhì)量和真?zhèn)蔚谋O(jiān)督。各藝術(shù)品銷售企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)自我檢查，保證自身產(chǎn)品的信譽(yù)，只有這樣才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展既有積極的促進(jìn)作用，也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，需要制定相應(yīng)的發(fā)展策略，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)，提高交易效率，促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。未來(lái)，可以有效整合線上和線下資源，不斷豐富營(yíng)銷方法和營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)文化的內(nèi)容創(chuàng)新，同時(shí)要加大政府的管理力度，促進(jìn)交易公平，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易制度的穩(wěn)定，從根本上帶動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)的繁榮。

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作者：王依睿