導(dǎo)語：探討NIKE品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】

nike在我們年輕人的生活中是隨處可見的，從nike在中國的市場、前景方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，通過壟斷以及nike品牌效益進(jìn)行解釋。

【關(guān)鍵詞】福利;生產(chǎn)剩余;壟斷；品牌

一．壟斷、品牌及福利

NIKE在中國為什么會(huì)擁有這么廣大的市場呢?因?yàn)椋谑澜缟希琋IKE體育用品公司擁有壟斷的運(yùn)動(dòng)用品技術(shù)與生產(chǎn)體系，是獨(dú)一無二的。那什么又是壟斷的概念?微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，如果一個(gè)企業(yè)是其產(chǎn)品的唯一買者，而且如果其產(chǎn)品并沒有相近的替代品，這個(gè)企業(yè)就是壟斷。當(dāng)然，體育用品不僅僅有NIKE，但是它的AirMax（全掌氣墊）,Airzoom,AirJordan,Airforce1(原指美國總統(tǒng)專用飛機(jī)“空軍一號(hào)”)以及獨(dú)一無二的球鞋舒適度，針對各種運(yùn)動(dòng)類型的各種體育用品都是十分專業(yè)并且是壟斷的。Nike公司作為Air技術(shù)的壟斷廠商，它的需求曲線和普通運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求曲線就有所不（如圖1,2）

由上圖可以看出，由于壟斷的Air產(chǎn)品是市場上唯一的生產(chǎn)者，所以，它面臨一條向右下方傾斜的市場需求曲線。因此，壟斷的Air產(chǎn)品如想多銷售，就必須接受一個(gè)較低的產(chǎn)品價(jià)格。相對于壟斷需求曲線，圖2的普通運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求曲線就更加的平穩(wěn)。

“NIKE”這個(gè)標(biāo)志在世界上是一個(gè)大到世界杯小到街頭小巷都能看到的標(biāo)識(shí)，它之所以擁有這么廣大的覆蓋率，跟它的品牌效益是十分有關(guān)系的，而品牌與廣告存在著密切的關(guān)聯(lián)性。近年來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購買的物品高質(zhì)量的一種有用方法。

二．生產(chǎn)剩余

但是，Nike的產(chǎn)品都是以比較高的價(jià)格來銷售的，高價(jià)格的Nike如何增加生產(chǎn)剩余呢？Nike的高價(jià)格引致它的福利會(huì)增加多少呢?讓我們來看兩幅圖.(圖3，4)

由此可見，價(jià)格的調(diào)整，會(huì)使生產(chǎn)剩余發(fā)生變化

假設(shè)Nike出了一款新的AirJordan（喬丹系列）23，由剛開始的不限量到后來的限量發(fā)售，所謂限量就是有限供給給同樣的市場需求，也就是相對于其它產(chǎn)品的供求減少。則有如下一圖

由上圖可見，減少任何一種既定價(jià)格時(shí)供給量的事件使供給曲線向左移動(dòng)，均衡價(jià)格上升，而均衡數(shù)量減少。供給曲線從S1移動(dòng)到S2，這就引起均衡價(jià)格從3000元到了3500元，而均衡數(shù)量就從n雙減少到了1000雙。

三.總結(jié)

Nike作為引領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)風(fēng)的品牌，必須擁有了良好的企業(yè)經(jīng)營體系，良好的企業(yè)形象，以及豐富的產(chǎn)品選擇。檢視Nike發(fā)展新產(chǎn)品策略成功之道的第一步，仍脫離不了行銷的基本原則–掌握市場脈動(dòng)，了解顧客需求，創(chuàng)造迎合、滿足需求的新產(chǎn)品。但大家必須明白一點(diǎn):發(fā)展具創(chuàng)意的新產(chǎn)品時(shí)，最大的問題點(diǎn)乃在于消費(fèi)者事前并不會(huì)主動(dòng)要求該項(xiàng)新產(chǎn)品。換言之，你必須領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者，別讓消費(fèi)者牽著鼻子走。

Nike因?yàn)槟艹浞终莆漳贻p人對運(yùn)動(dòng)休閑鞋的需求、了解他們的生活型態(tài)與現(xiàn)實(shí)的心理渴望，發(fā)展出饒具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、傳播訴求及促銷活動(dòng)，從頭到尾都是站在創(chuàng)造消費(fèi)趨勢的排頭，Nike的世界第一并非浪得虛名。在現(xiàn)金中國的市場經(jīng)濟(jì)下，Nike在中國的發(fā)展前景看好!

參考文獻(xiàn)

[1]格列高里．曼昆《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（中文版）—機(jī)械工業(yè)出版社