導(dǎo)語(yǔ)：可持續(xù)消費(fèi)研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：可持續(xù)消費(fèi)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外理論界研究的熱點(diǎn)，本文從可持續(xù)消費(fèi)的涵義、整體性研究及可持續(xù)消費(fèi)行為研究三方面對(duì)已有文獻(xiàn)進(jìn)行回顧，并對(duì)其研究現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)析，在此基礎(chǔ)上對(duì)今后我國(guó)可持續(xù)消費(fèi)研究進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)消費(fèi)；消費(fèi)行為；行為干預(yù)；行為改變

可持續(xù)消費(fèi)一經(jīng)提出，便受到學(xué)者的廣泛關(guān)注，成為學(xué)術(shù)界探討的熱門(mén)話題。多年來(lái)，國(guó)外可持續(xù)消費(fèi)研究發(fā)展迅速，取得了一定的成果。然而在我國(guó)，可持續(xù)消費(fèi)研究卻陷入瓶頸，進(jìn)展緩慢。為便于國(guó)內(nèi)學(xué)者學(xué)習(xí)、借鑒，對(duì)可持續(xù)消費(fèi)研究進(jìn)行整理與分析是十分必要的。

一、可持續(xù)消費(fèi)的涵義

聯(lián)合國(guó)環(huán)境署(1994)將可持續(xù)消費(fèi)定義為：“提供服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品以滿足人類(lèi)的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然和有毒材料的使用量最少，從而不危及后代的需求。”依據(jù)上述定義，Heiskanen與Pantzar(1997)將可持續(xù)消費(fèi)界定為：“一種滿足當(dāng)代人的需要而不損害子孫后代需要的消費(fèi)活動(dòng)”。2001年聯(lián)合國(guó)環(huán)境署再次對(duì)可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行解釋?zhuān)J(rèn)為可持續(xù)消費(fèi)涵蓋了為滿足生命的基本需求，保證人類(lèi)各個(gè)世代的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)減少環(huán)境破壞對(duì)人類(lèi)健康的危害等目標(biāo)所必需的具有可持續(xù)特征的一系列目標(biāo)和手段。俞海山(2001)將可持續(xù)消費(fèi)理解為：既能滿足當(dāng)代人消費(fèi)發(fā)展需要而又不對(duì)后代人滿足其消費(fèi)發(fā)展需要的能力構(gòu)成危害的消費(fèi)。綜合以上學(xué)者的觀點(diǎn)可看出，盡管學(xué)者們研究的視角、側(cè)重點(diǎn)不同，但均共同體現(xiàn)了可持續(xù)消費(fèi)堅(jiān)持代際、代內(nèi)公平的核心原則。同時(shí)，也反映出可持續(xù)消費(fèi)包括了可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)與可持續(xù)生活消費(fèi)兩個(gè)方面的重要思想。可持續(xù)消費(fèi)研討會(huì)(1994)指出，可持續(xù)消費(fèi)連接著從原料提取、預(yù)處理、制造、產(chǎn)品生命周期到影響產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、使用、最終處置諸因素等環(huán)節(jié)中的所有組成部分，而其中每一個(gè)環(huán)節(jié)又對(duì)環(huán)境存在多方面的影響，所以不能孤立地理解和對(duì)待可持續(xù)消費(fèi)。由此可見(jiàn)，可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)與可持續(xù)生活消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)密不可分的兩個(gè)組成部分，只單一地實(shí)現(xiàn)任何一部分都無(wú)法最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。但由于兩者消費(fèi)主體的不同，在消費(fèi)的行為方式、影響因素等方面必然存在差異。具體來(lái)講，可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)以企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體為消費(fèi)主體；而可持續(xù)生活消費(fèi)多以個(gè)人或家庭進(jìn)行。因而，可持續(xù)消費(fèi)研究不僅要從整體角度進(jìn)行，對(duì)可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)與可持續(xù)生活消費(fèi)開(kāi)展獨(dú)立的研究也是十分必要的。

二、整體視角的可持續(xù)消費(fèi)研究

受“可持續(xù)消費(fèi)研討會(huì)”中反對(duì)孤立、割裂可持續(xù)消費(fèi)各環(huán)節(jié)提議的影響，學(xué)者們對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的研究始于整體性探索。此類(lèi)研究以分析全球不可持續(xù)消費(fèi)的原因，探索可持續(xù)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)途徑為主要研究?jī)?nèi)容。2003年在加拿大召開(kāi)的國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)上，學(xué)者們?nèi)娣治隽巳蛸Y源危機(jī)的原因指出，人口的快速增長(zhǎng)只是環(huán)境惡化的部分原因，北部發(fā)達(dá)國(guó)家公民對(duì)資源的過(guò)度消費(fèi)及發(fā)展中國(guó)家對(duì)資源需求的增長(zhǎng)同樣對(duì)全球資源危機(jī)產(chǎn)生重大影響。Pfincen(2003)與Fuchs&Lorek(2005)在對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的內(nèi)涵進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出了可通過(guò)提高消費(fèi)效率與轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式、降低消費(fèi)水平兩種途徑推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)。Fuchs&Lorek在研究中發(fā)現(xiàn)，提高消費(fèi)效率所減少的資源消費(fèi)量很容易為人口的增長(zhǎng)以及因消費(fèi)欲望膨脹而導(dǎo)致的消費(fèi)需求總量的增長(zhǎng)所抵消，只有轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式，控制消費(fèi)水平才是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)的根本途徑。并據(jù)此對(duì)可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行了分類(lèi)，將前者視為弱可持續(xù)消費(fèi)，而后者則屬?gòu)?qiáng)可持續(xù)消費(fèi)。相較于國(guó)外研究，國(guó)內(nèi)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的整體性研究更多的是從宏觀層面與經(jīng)濟(jì)學(xué)角度探討可持續(xù)消費(fèi)模式的特征、影響因素以及可持續(xù)消費(fèi)模式的構(gòu)建路徑。如，張軍蓮(2007)指出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)模式必須在樹(shù)立可持續(xù)消費(fèi)觀念的同時(shí)加強(qiáng)制度創(chuàng)新，建立有效的激勵(lì)與約束機(jī)制。同年，陳然從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度探討了可持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，認(rèn)為消費(fèi)者個(gè)體的內(nèi)源動(dòng)機(jī)(物質(zhì)需要、精神需要與生態(tài)需要)和外源動(dòng)機(jī)(生產(chǎn)、政府作用、技術(shù)與社會(huì)因素)相互作用、共同激發(fā)可持續(xù)消費(fèi)。

盡管整體視角下可持續(xù)消費(fèi)的研究、實(shí)踐均取得了一定的成果，但可持續(xù)消費(fèi)治理進(jìn)展緩慢，全球資源的消費(fèi)量在可持續(xù)消費(fèi)治理期間不僅沒(méi)有減少，反而持續(xù)上升(Manoochehri(2002)、Bar-ber(2003))。這些數(shù)據(jù)再次說(shuō)明了單純整體性研究的不足。當(dāng)然，治理重點(diǎn)集中于弱可持續(xù)消費(fèi)也是難以取得顯著治理成效的重要原因。根據(jù)Fuchs&Lorek的觀點(diǎn)，研究可持續(xù)消費(fèi)模式及其轉(zhuǎn)變途徑是當(dāng)前的首要任務(wù)，但鑒于消費(fèi)模式自身的特性——人們消費(fèi)行為的規(guī)范與行為運(yùn)作機(jī)制、規(guī)律的體現(xiàn)，對(duì)可持續(xù)消費(fèi)模式的研究必然以可持續(xù)消費(fèi)的行為研究為起點(diǎn)。三、可持續(xù)消費(fèi)行為研究

可持續(xù)消費(fèi)行為涉及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)與實(shí)踐的獲取、使用及處理活動(dòng)。這一定義與楊家棟、秦興方對(duì)狹義可持續(xù)消費(fèi)界定的內(nèi)涵基本一致，即包含可持續(xù)商品、勞務(wù)和公共產(chǎn)品的消費(fèi)。這就說(shuō)明了可持續(xù)消費(fèi)行為不僅僅是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，還反映了消費(fèi)者對(duì)資源的消費(fèi)行為、家庭管理行為及生活方式的選擇，也就是個(gè)人或家庭的可持續(xù)生活消費(fèi)行為。因此，凡是具有保護(hù)自然，減少污染，節(jié)約資源，重復(fù)使用，多次利用，綠色生活，環(huán)保選購(gòu)特征的消費(fèi)行為都是可持續(xù)消費(fèi)行為。

(一)家庭可持續(xù)消費(fèi)行為研究。家庭是可持續(xù)消費(fèi)行為的主體之一，JaequieBurgess(2003)指出：“在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)里，家庭業(yè)已作為購(gòu)買(mǎi)各種商品的重要場(chǎng)所發(fā)揮著作用。”家庭是人類(lèi)消費(fèi)行為影響環(huán)境、資源的核心社會(huì)單元(Mettewier)。鑒于此重要地位，國(guó)外學(xué)者將家庭作為獨(dú)立的研究單位，對(duì)其開(kāi)展了一系列的研究。Blacketal(1995)將規(guī)范激勵(lì)理論應(yīng)用于家庭能源消費(fèi)行為的實(shí)證研究中，發(fā)現(xiàn)個(gè)體規(guī)范對(duì)能源消費(fèi)行為有重要影響。同年，Boldero＆Jenniferetal以家庭中報(bào)紙回收利用的行為為例，應(yīng)用計(jì)劃行為理論開(kāi)展實(shí)證研究。結(jié)果表明，對(duì)回收利用報(bào)紙這一行為的態(tài)度及回收的便利性是家庭成員考慮是否回收再次利用報(bào)紙的重要因素。除以上實(shí)證研究外，定性研究也取得了諸多成果。如，F(xiàn)ayeDuchin＆RensselaerPolytechnic(2003)認(rèn)為家庭類(lèi)型是家庭生活方式、消費(fèi)行為選擇的重要因素，并提出了依據(jù)社會(huì)階層、家庭收入水平及消費(fèi)類(lèi)別對(duì)家庭類(lèi)型進(jìn)行進(jìn)一步劃分的觀點(diǎn)。FritzRe—usswig＆HermanLotze—Campen從家庭生命周期理論出發(fā)，指出家庭具有不穩(wěn)定性，這種不穩(wěn)定性是家庭消費(fèi)行為變化的重要推動(dòng)力量。因此，記錄家庭的變化過(guò)程，明確家庭成員的變化是分析家庭可持續(xù)消費(fèi)行為的重要方法。2004年，Ya—suhiroFukushima等學(xué)者則提倡通過(guò)建立家庭環(huán)境管理系統(tǒng)，幫助家庭成員管理零散、復(fù)雜的消費(fèi)行為環(huán)境信息，提高可持續(xù)消費(fèi)行為的發(fā)生率。

(二)個(gè)體消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)行為研究。個(gè)體作為可持續(xù)生活消費(fèi)的另一個(gè)主體，在家庭消費(fèi)中也扮演著重要的角色。因而，無(wú)論是進(jìn)行個(gè)體或家庭可持續(xù)消費(fèi)行為研究，個(gè)體的消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)都成為研究的主要內(nèi)容。在定性研究方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究視角均存在較大的差異。如，Hansen&Schrader(1997)消費(fèi)倫理視角的研究，Laird(1999)消費(fèi)觀念傳播渠道的研究以及Yas-minvallKasteren(2007)社會(huì)文化角度的研究等等。而國(guó)內(nèi)學(xué)者則多是將消費(fèi)者教育、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)因素以及消費(fèi)者個(gè)體的自我控制和自我調(diào)節(jié)視為轉(zhuǎn)變消費(fèi)者不可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。時(shí)至今日，學(xué)者們尚未在定性研究方面取得較為統(tǒng)一的研究結(jié)論。而反觀可持續(xù)消費(fèi)行為的實(shí)證研究則大多以消費(fèi)者行為理論為研究基礎(chǔ)。

Hopper&Nielsen(1991)與ViningandEbreo(1992)在對(duì)回收利用行為進(jìn)行實(shí)證研究中發(fā)現(xiàn)，個(gè)人規(guī)范對(duì)這一行為產(chǎn)生重要的影響，規(guī)范激勵(lì)理論可以有效解釋回收利用行為。Bamberg&Schmidt(2003)也發(fā)現(xiàn)，個(gè)人規(guī)范對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的影響同樣存在于個(gè)人轎車(chē)的使用選擇中。Bagozzi，R.P.＆Dabholkar，P.A.(1994)應(yīng)用方法目的鏈理論對(duì)循環(huán)利用行為進(jìn)行解釋?zhuān)l(fā)現(xiàn)行為目標(biāo)是影響行為的重要因素。Sparks，P&Shepherd，R.(1992)、Heath，Y&Gifford，R.(2002)先后應(yīng)用計(jì)劃行為理論對(duì)綠色消費(fèi)行為與公共交通工具的使用行為進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果表明，行為態(tài)度與知覺(jué)行為控制因素可以有效地預(yù)測(cè)上述行為。除以上行為外，計(jì)劃行為理論對(duì)能源消費(fèi)、節(jié)約用水與道德投資行為同樣具有良好的解釋、預(yù)測(cè)能力(Staats&Wall(2003))。根據(jù)計(jì)劃行為理論，IrisVermeir＆WimVerbeke(2007)通過(guò)實(shí)驗(yàn)方式研究消費(fèi)者可持續(xù)食品消費(fèi)行為發(fā)現(xiàn)，控制形成態(tài)度、主觀規(guī)范及知覺(jué)行為控制的突顯信念，對(duì)提高可持續(xù)食品的消費(fèi)行為有積極的促進(jìn)作用。

從上述研究回顧可以看出，由于不同行為理論研究的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，一些學(xué)者偏向于將可持續(xù)消費(fèi)行為的變化歸因于內(nèi)部特征變量(個(gè)體規(guī)范、態(tài)度等)，另外一些則認(rèn)為由于個(gè)體不能脫離社會(huì)而孤立存在，參照群體、外部機(jī)會(huì)與資源等因素同樣影響著消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)行為。隨著研究的不斷深入，2002年，Bagozzi等學(xué)者提出了融合內(nèi)部特征與外部環(huán)境因素(社會(huì)規(guī)范、組織約束)的消費(fèi)者行為整合模型，但是由于該模型結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜，測(cè)量變量眾多，至今鮮少應(yīng)用于可持續(xù)消費(fèi)行為研究。

四、小結(jié)與展望

從文獻(xiàn)回顧中可看到，可持續(xù)消費(fèi)研究的分歧主要存在于概念的界定與可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素的研究?jī)煞矫妗．?dāng)然，這一現(xiàn)象說(shuō)明更進(jìn)一步的研究仍有待開(kāi)展，但同時(shí)，也是國(guó)外可持續(xù)消費(fèi)研究不斷深入的體現(xiàn)。為跟上國(guó)外的研究步伐，突破國(guó)內(nèi)可持續(xù)消費(fèi)研究瓶頸，筆者認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)可持續(xù)消費(fèi)研究可從以下幾方面人手：

(一)從消費(fèi)者行為理論出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的實(shí)證研究。就目前情況而言，國(guó)外對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)注已愈加明顯，可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素研究已取得一定成果，但仍未取得一致的結(jié)論。在國(guó)內(nèi)，以消費(fèi)者行為理論角度開(kāi)展可持續(xù)消費(fèi)行為研究，不僅可以彌補(bǔ)當(dāng)前國(guó)內(nèi)可持續(xù)消費(fèi)行為研究還很缺乏，研究方法過(guò)于單一的現(xiàn)狀，豐富研究方法，也是對(duì)全球可持續(xù)消費(fèi)行為研究的支持。

(二)開(kāi)展行為干預(yù)研究，以實(shí)驗(yàn)研究為主要研究方法。自可持續(xù)消費(fèi)觀念提出以后，全球各國(guó)頒布的干預(yù)政策層出不窮，但并沒(méi)有產(chǎn)生明顯的效果。這是由于以往的干預(yù)因素大多源于理性選擇理論，單純地從消費(fèi)者的成本、收益角度思考問(wèn)題。為解釋這一問(wèn)題，一方面，需要繼續(xù)開(kāi)展可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素研究，對(duì)干預(yù)因素進(jìn)行質(zhì)量控制；另一方面，則需要通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究檢驗(yàn)干預(yù)辦法有效性。

(三)開(kāi)展可持續(xù)消費(fèi)行為改變研究，轉(zhuǎn)變不可持續(xù)消費(fèi)行為。當(dāng)前，國(guó)外可持續(xù)消費(fèi)行為研究主要集中于對(duì)影響因素的探討，但必須明確的是，轉(zhuǎn)變不可持續(xù)消費(fèi)行為才是研究的最終目的。近年來(lái)，國(guó)外學(xué)者已認(rèn)識(shí)到了研究的不足，開(kāi)始關(guān)注行為改變。實(shí)際上，在國(guó)家可持續(xù)消費(fèi)政策、法律的制定過(guò)程中，諸如社會(huì)學(xué)習(xí)理論、說(shuō)服理論等行為改變理論已經(jīng)得到了潛在的應(yīng)用，但系統(tǒng)、規(guī)范的研究尚未展開(kāi)。