導(dǎo)語：鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑及對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會經(jīng)濟和城市化的快速發(fā)展，人民生活質(zhì)量得到不斷提高的同時，城鄉(xiāng)差距也越來越大。為了促進社會公平，提高人民的生活幸福感，我國提出了鄉(xiāng)村振興的相關(guān)國家政策幫助我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到快速發(fā)展。而其中又以“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展作為主要振興路徑。提出發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展在改變鄉(xiāng)村原有的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主的模式下，打破了以往鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程當(dāng)中的局限，使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的問題得到了有效的解決。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)＋”;鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;解決措施

自從互聯(lián)網(wǎng)在全世界開始廣泛傳播以后，全世界人民都從互聯(lián)網(wǎng)的使用當(dāng)中得到了更加便捷的幫助，人民的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)信息在全世界范圍的快速傳遞影響了各個行業(yè)的發(fā)展模式，也為鄉(xiāng)村旅游帶來了新的生機和活力。由于現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游在我國旅游行業(yè)中占有越來越大的比例，所以發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中的問題并進行及時解決，促進互聯(lián)網(wǎng)和鄉(xiāng)村旅游的有機結(jié)合，如何推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展需要解決的問題。因此，本文將從我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實情況出發(fā)，以山西省為例，分析如今鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中存在的問題，并且提出如何使用“互聯(lián)網(wǎng)＋”與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的方式推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

由于鄉(xiāng)村旅游往往離不開農(nóng)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游最基本的模式就是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，通過返璞歸真的特點吸引城市人群來到鄉(xiāng)村進行休閑活動從而取得經(jīng)濟效益。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從這一主要模式出發(fā)，進行了多個方面的發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個類型。1.1以服務(wù)對象為主。鄉(xiāng)村旅游的主要服務(wù)對象就是城市人群，現(xiàn)在城市人群往往因為工作量大、生活節(jié)奏加快造成身心疲憊、親子交流不夠等問題大范圍存在。根據(jù)這一群體的特征進行建立的目標型鄉(xiāng)村旅游模式是現(xiàn)如今我國鄉(xiāng)村旅游市場當(dāng)中數(shù)量最大的類型。鄉(xiāng)村建設(shè)者通過給城市人群提供休閑的場所，在場所設(shè)置釣魚、采摘果蔬以及體驗農(nóng)村特色美食使城市人群得到放松，吸引城市人群體驗不一樣的生活，極大程度上滿足了城市人群的新鮮感[1]。在這一類型當(dāng)中，山西省早在20世紀90年代就進行了相關(guān)的開發(fā)，設(shè)置了汾陽生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園成為國內(nèi)外名氣較大的鄉(xiāng)村旅游形式之一。1.2以旅游資源為主。這一模式是山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最關(guān)鍵的類型，山西省擁有數(shù)量十分可觀的旅游景區(qū)，像平遙古城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護村落等旅游資源成為附近鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的主要帶動力量。山西省通過自然風(fēng)光和人文情趣等鄉(xiāng)村旅游資源同時帶動相關(guān)旅游產(chǎn)品的銷售，發(fā)展配套的旅游服務(wù)，以當(dāng)?shù)刂包c為中心，拓展餐飲、住宿、農(nóng)家樂、購物等產(chǎn)業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值。在發(fā)展山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時，增加了其他農(nóng)村行業(yè)發(fā)展機會，也是對我國振興鄉(xiāng)村的政策響應(yīng)。1.3以旅游項目為主。農(nóng)村要發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，就要開辟與眾不同的旅游項目，目前許多國內(nèi)景點項目單一，以游覽和購物為主，缺乏新鮮感，鄉(xiāng)村旅游通過開辦度假村，結(jié)合農(nóng)村空氣清新，氣候舒適，綠化覆蓋率高的優(yōu)勢，給常年在擁擠而渾濁城市的游客提供休閑舒適自由的旅游場地。同時山西省還設(shè)置了民族民俗風(fēng)情園，少數(shù)民族人民居住的農(nóng)村往往具有非常明顯的特色風(fēng)情，他們的生活方式、日常活動、建筑，以及特殊習(xí)俗對外地游客有很強的吸引力。尤其是一些保存完好的古村落，他們自有的世代相傳的生活方式蘊含著濃郁的文化氣息和鄉(xiāng)土氣息，在國家保護古村落的基礎(chǔ)上，維持當(dāng)前生活并經(jīng)營特色旅游業(yè)，也有利于他們的發(fā)展[2]。

2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程當(dāng)中出現(xiàn)的問題

2.1鄉(xiāng)村旅游項目缺乏創(chuàng)新。我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)如今基本都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀賞為主，再配合一些簡單的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動體驗，尤其是現(xiàn)如今城市當(dāng)中也逐漸增添了一些原生態(tài)式的市場經(jīng)濟體，分散了鄉(xiāng)村旅游的游客來源。除此之外，鄉(xiāng)村旅游由于受到農(nóng)作物季節(jié)性特點影響，不但不能滿足城市人群的需要，人群在某一時間段過多涌入鄉(xiāng)村，也對鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成了嚴重破壞，難以得到喘息。而在旅游附加產(chǎn)品方面，往往都是在網(wǎng)上統(tǒng)一定制，缺乏旅游當(dāng)?shù)氐奶厣荒芪慰偷淖⒁饬Γ袌鲩_拓程度也會受到影響[3]。山西省鄉(xiāng)村旅游多以鄉(xiāng)土特色文化和人文歷史為主，如何創(chuàng)造出具有文化特色的產(chǎn)品也是提升山西省鄉(xiāng)村旅游競爭力的方式之一。2.2沒有科學(xué)合理的管理體系。現(xiàn)如今山西省的鄉(xiāng)村旅游，往往是以個體經(jīng)營為主，政府相關(guān)部門沒有進行合理的治理，政策和經(jīng)濟支持力度不夠，各鄉(xiāng)村旅游景點之間沒有進行合理的交流，往往離不遠處就是其他的個體經(jīng)營戶，造成了商業(yè)項目重復(fù)程度高，減少了多方位獲取經(jīng)濟效益的方法。并且旅行社規(guī)模不夠，也沒有進行完整的路線規(guī)劃，旅游目標往往都是固定的幾個，游客沒有選擇的余地。由于沒有進行合理的管理，鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中的旅店和客棧也存在管理上的混亂問題，使游客喪失了游玩的興趣。2.3服務(wù)人員職業(yè)素養(yǎng)不夠。游客在選擇鄉(xiāng)村旅游時往往會因為鄉(xiāng)村旅游在基礎(chǔ)生活方面的需求得不到滿足而放棄。在對鄉(xiāng)村旅游的食宿條件進行提高的過程當(dāng)中，服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度不夠積極，職業(yè)素養(yǎng)不夠，很多游客都會產(chǎn)生隱私以及生活需求得不到合理解決的擔(dān)憂。此外，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)衛(wèi)生設(shè)備缺少，鄉(xiāng)村的環(huán)保意識也不夠，對鄉(xiāng)村整個環(huán)境的影響也很大。鄉(xiāng)村旅游的成功離不開專業(yè)的人才管理，是從一些比較成功的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟總結(jié)出來的經(jīng)驗，而在山西省的實際情況當(dāng)中，擔(dān)當(dāng)負責(zé)人的往往是村干部等沒有專業(yè)服務(wù)素質(zhì)的人員，造成鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中不夠健康，缺乏科學(xué)合理性[4]。2.4交通道路沒有整修。鄉(xiāng)村的道路通常都是狹長的小道或者年久失修的石子路，對游客順利進入鄉(xiāng)村旅游形成了嚴重的阻礙。城市和鄉(xiāng)村之間交通不夠便捷，對道路缺乏合理的規(guī)劃修建，同時在道路上也沒有對鄉(xiāng)村進行路標的指示，都成為制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。鄉(xiāng)村旅游想要得到更大的擴展，就必須對交通道路進行及時的整修完善。2.5鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不夠。由于鄉(xiāng)村旅游是由農(nóng)民自主進行經(jīng)營的一種旅游模式，農(nóng)民對電子設(shè)備的使用程度不夠，在對鄉(xiāng)村進行宣傳當(dāng)中往往是采用傳統(tǒng)的標語或者是口口相傳，使得了解的人群數(shù)量不夠，鄉(xiāng)村旅游的客流量不夠支撐鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。從開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟到如今，山西省的鄉(xiāng)村旅游也在不斷的提高，但是在發(fā)展過程當(dāng)中受到各種因素的影響同時也制約了鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村旅游需要進行更加規(guī)范合理的管理和發(fā)展。

3“互聯(lián)網(wǎng)＋”在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中的應(yīng)用

隨著政府部門對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的高度重視，除了大力鼓勵農(nóng)民工回鄉(xiāng)進行經(jīng)濟發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游進行科學(xué)合理的管理也成為振興鄉(xiāng)村的策略之一。通過鼓勵鄉(xiāng)村旅游在運營過程當(dāng)中使用互聯(lián)網(wǎng)智慧進行鄉(xiāng)村旅游的進一步建設(shè)，從各個方面對在互聯(lián)網(wǎng)形式下的鄉(xiāng)村旅游進行了時代性的轉(zhuǎn)變。3.1發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。政府應(yīng)該把握好對鄉(xiāng)村旅游的主導(dǎo)地位，對鄉(xiāng)村旅游進行整體運營體制和方式的規(guī)范制定。首先，政府要對鄉(xiāng)村旅游進行經(jīng)濟和政策方面的大力支持，通過投入資金完善鄉(xiāng)村旅游在信息方面的缺失，對鄉(xiāng)村旅游進行信息化建設(shè)，使鄉(xiāng)村旅游向智慧型旅游發(fā)展。其次，政府也要對管轄區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)做好基礎(chǔ)設(shè)施的全面建設(shè)，從衛(wèi)生環(huán)境、交通管制、綠色環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)等方面進行整體的提高。此外，政府還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進行事實的監(jiān)控和客流量的分散，在車輛上應(yīng)用GPS等先進技術(shù)，完成對游客人身安全的有效管控。3.2線上線下一起發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的過程當(dāng)中，不僅是通過互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村旅游進行廣泛的宣傳和銷售，還可以通過對網(wǎng)絡(luò)信息進行篩選分析，得到時下群眾的熱點關(guān)注，對鄉(xiāng)村旅游的項目進行更新，使消費者能夠更加樂于參與進來。還能夠為鄉(xiāng)村旅游進行自媒體營銷，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上對鄉(xiāng)村旅游衍生的附加產(chǎn)品進行銷售，線上線下進行雙重經(jīng)濟效益的獲得。此外，游客在對旅游地進行選擇時，也能在互聯(lián)網(wǎng)上了解到鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)信息，通過使用攜程等APP進行提前預(yù)定和購物支付，減少了實際運營過程當(dāng)中的繁瑣，游客能夠更加輕松。不僅如此，鄉(xiāng)村還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息的獲取，對游客進行出游計劃的提醒，提升游客對景區(qū)的滿意程度，對鄉(xiāng)村旅游的口碑有很大的提高[5]。3.3轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游的營銷模式。由于鄉(xiāng)村旅游的整個質(zhì)量有賴于服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)和財力資源的投入。使用互聯(lián)網(wǎng)，能讓農(nóng)村人員從互聯(lián)網(wǎng)上了解學(xué)習(xí)相關(guān)的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)素質(zhì)，使游客能夠賓至如歸。同時，采用智慧網(wǎng)絡(luò)對鄉(xiāng)村旅游進行多種資源的整合，對多個方面的資源信息進行有機的調(diào)用，比如整合鄉(xiāng)村旅游信息咨詢平臺和智慧服務(wù)平臺，建立鄉(xiāng)村旅游的智慧服務(wù)體系，滿足游客的多種需求，對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品進行品質(zhì)的提升。3.4使用互聯(lián)網(wǎng)進行多體系的保障。鄉(xiāng)村旅游要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的智慧作用，從鄉(xiāng)村環(huán)境保障體系、旅游交通保障體系以及醫(yī)療護理體系三個方面對鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)進行體制的完善，加強對鄉(xiāng)村環(huán)保衛(wèi)生的監(jiān)管力度，保證鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境不被破壞，對交通進行智慧管制，進行車輛的有效控流。同時在鄉(xiāng)村景區(qū)進行緊急醫(yī)療情況處理中心，保證在安全情況出現(xiàn)后能夠在最短的時間內(nèi)進行治療工作的準備，充分保障游客在鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中的人身安全問題，提高游客的享受力和幸福程度，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠起到更加積極的作用。

4結(jié)語

由于現(xiàn)如今市場經(jīng)濟的競爭越來越大，在新形勢下提出的“互聯(lián)網(wǎng)＋”逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新鮮活力，推動我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟得到快速的轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游要在自身發(fā)展當(dāng)中抓住互聯(lián)網(wǎng)融入行業(yè)的機會，通過互聯(lián)網(wǎng)智慧不斷對鄉(xiāng)村旅游進行補充和完善，幫助鄉(xiāng)村旅游進行質(zhì)量和模式的新升級，使鄉(xiāng)村旅游在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下健康的進行可持續(xù)性發(fā)展，成為我國市場經(jīng)濟當(dāng)中的新鮮血液并且發(fā)揮越來越大的社會效益，幫助人民更好的緩解壓力，促進社會的健康發(fā)展。

參考文獻

[1]曾迎霄.河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題研究[J].決策探索(下半月),2017(6).

[2]張喜麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑研究[J].山西農(nóng)經(jīng),2018(14).

[3]顏小花.“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展路徑探討[J].南方農(nóng)機,2018.

[4]毛峰.“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑及對策[J].改革與戰(zhàn)略,2016(3).

[5]陸志彬.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑及對策[J].合作經(jīng)濟與科技,2018(16).

作者:馬潔 單位:山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院管理學(xué)院