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摘要：隨著電子商務平臺以及互聯(lián)網金融的深入發(fā)展，“農村淘寶”這個阿里巴巴的新成員逐漸興起并發(fā)展壯大。吉林省政府與阿里巴巴于2014年簽署了農村電子商務框架協(xié)議，“農村淘寶”戰(zhàn)略便在吉林省推開?！稗r村淘寶”這一新型農村消費模式的成長與發(fā)展，對以農村消費金融為重要組成部分的農村金融供給側改革提出了創(chuàng)新要求，同時也促進了吉林省農村經濟的發(fā)展。

關鍵詞：農村淘寶；消費金融；村經濟拉動

中國經濟發(fā)展的“三駕馬車”之一消費支出對GDP貢獻率占50%，其中居民消費支出占GDP的36%，相比于美國的83%和69%，我國的居民消費需求有望增加。我國農村人口眾多，因而擴大農村消費需求的最大潛力在農村，消費金融在農村也存在巨大的發(fā)展空間。隨著農村電子商務的興起與完善，互聯(lián)網消費已成為農村最時髦的新型消費模式，越來越多的農戶使用淘寶進行購物，既節(jié)省了時間又提高了對網絡消費的認識度。

1吉林省“農村淘寶”的發(fā)展背景

為了進一步釋放城鄉(xiāng)居民的消費潛力，早在2009年中央1號文件就要求“積極擴大農村消費信貸市場”；2010年中央1號文件進一步指出“鼓勵農村金融機構對農民建房、購車和家電”的消費信貸，2015年“十三五”規(guī)劃又進一步強調“互聯(lián)網+”行動計劃，從而發(fā)揮消費對促進經濟發(fā)展的重大作用，2015年11月9日，國務院印發(fā)了《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，進一步部署了農村電子商務的發(fā)展情況，同時確立了普惠金融實施戰(zhàn)略，推動我國農村金融服務的飛速發(fā)展。2016年，金融政策首次強調“引領互聯(lián)網金融、移動金融在農村規(guī)劃發(fā)展”，進行農村金融供給側改革。在此背景下，2014年12月，吉林省政府與阿里巴巴集團簽署農村電商戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，推出“農村淘寶”戰(zhàn)略項目，并進行普及教育、培養(yǎng)農村農戶互聯(lián)網消費習慣，從而打開農村鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道、村、屯的消費金融市場。2015年吉林省準備實施“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，計劃3年創(chuàng)建50個電商社區(qū)、39個電商縣（市）、600個電商鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、6000個以上電商村（屯）。計劃培育出10大特色電商平臺，同時省8個縣被財政部和商務部確認為2015年電子商務示范縣，獲得扶持資金1.48億元，使得發(fā)展農村金融有巨大動力，并進一步促進農村經濟的發(fā)展，從而拉動吉林省經濟的進步。

2“農村淘寶”發(fā)展的基礎條件

電子商務和互聯(lián)網金融是經濟增長的兩大板塊，而農村經濟是拉動中國經濟的引擎，二者的有機結合會呈現(xiàn)出不一樣的色調。隨著電子商務的逐漸深化，人們的生產、生活以及思維方式等發(fā)生了綜合性的變化。2.1物流的發(fā)展。以吉林省為例，物流業(yè)在近幾年得到飛速發(fā)展，物流業(yè)也正在轉型。農戶在家就可以收到想要買的東西，順豐、韻達、圓通、中通、百世、天天等各種快遞普及到農村。利用手機進行淘寶購物，選擇哪種快遞方式，在家就可以收到想要買的物件，幾乎實現(xiàn)了全球購的趨勢，同時對于物流“最后一公里”也不存在問題。農村物流業(yè)的飛速發(fā)展加速了農村金融的發(fā)展，從而推動農村經濟的發(fā)展，進一步加快國家GDP的增長速度，因為對于現(xiàn)階段的中國來說，農戶的數(shù)量還占有很大部分，所以農村經濟的發(fā)展對于國家經濟的發(fā)展會產生十分重要的作用。當前我國物流業(yè)正處于產業(yè)地位的提升期、現(xiàn)代物流服務體系的形成期。隨著電商業(yè)務的發(fā)展，中國的物流業(yè)會得到前所未有的發(fā)展和繁榮。2.2政府的扶持。政府是帶領農民富裕、農村發(fā)展的最有利的監(jiān)管者和社會的服務者，從根本上體現(xiàn)著為人民服務的本質特征。農村經濟和農村金融的發(fā)展都離不開政府的扶持。吉林省政府與阿里巴巴簽訂的淘寶戰(zhàn)略計劃之后，政府就加大對“農村淘寶”的資金扶持力度，也引進一些企業(yè)相互協(xié)作，互通共贏，同時也在不斷完善農村的基礎設施建設，鼓勵大學生畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提高了農村整體的綜合素質水平，提升了農村的發(fā)展活力。政府應在資金和政策上加以扶持，資金上的主要措施在于改善農村的基礎設施，加大招商引資力度，加快農村的發(fā)展速度。同時政策上應跟上步伐，政策上應給予群眾面臨的最基本的問題，鼓勵更多的大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。最后，應加大宣傳力度，發(fā)揮基層黨組織的帶頭作用，以身作則，帶領更多的農戶融入農村淘寶的浪潮中，要相信農村淘寶、支持農村淘寶，真正從農村淘寶中受益，學到金融知識，提高自身的認知度。2.3農村經濟發(fā)展的需求。農村淘寶的發(fā)展不僅促進了農村經濟的發(fā)展，更主要的是成為了農村經濟發(fā)展的新增長點，發(fā)展意義深遠。當前農村經濟在國民經濟增長中占有很大比重，村民群眾利用農村淘寶這一平臺，可以把自產的農產品銷售出去，同時也可以購進外來的商品，使得經濟循環(huán)發(fā)展。農村淘寶的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)的消費觀念，也改變了農民的消費方式，提高了認識，并普及了金融知識。這些正滿足了農村經濟發(fā)展的需要。

3“農村淘寶”的創(chuàng)新發(fā)展策略

“農村淘寶”是物聯(lián)網發(fā)展的必然產物，也是當前農村經濟發(fā)展的必然趨勢，加速“農村淘寶”的發(fā)展，不僅有利于電商企業(yè)的進步，也有利于農村經濟的發(fā)展。3.1提高認識，加大宣傳力度。政府除了改善農村的基礎設施之外，應著重在加大宣傳力度，提高宣傳水平，不僅在于提高鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）領導的認識程度，更在于提高廣大村民對“農村淘寶”的認知，定期組織村民學習金融知識，訂閱金融有關的期刊雜志等，加深對網上消費的了解，營造一種大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好氛圍。3.2采用“外部請+內部培養(yǎng)”相結合的模式?！稗r村淘寶”的發(fā)展需要內外相結合的模式，一方面要調動更多的打工農民工返鄉(xiāng)、大學生村官回鄉(xiāng)就業(yè)的熱情，加強這些人對網絡的認知度，使得更多的農戶借助網絡發(fā)家致富，既可以購買到外來的商品，同樣也可以把農產品通過網絡這一平臺銷售出去；另一方面要加強和電商企業(yè)的合作，招商引資，積極與阿里巴巴平臺、各大學校的合作共贏。聘請專業(yè)人士，以點蓋面，不斷完善人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，堅持“內部培養(yǎng)+外部引進”相結合的原則以此豐富“農村淘寶”這一銷售平臺。3.3推進電商平臺的戰(zhàn)略布局。電商這一平臺是“農村淘寶”發(fā)展的發(fā)動機，阿里巴巴推出的“農村淘寶”在于實現(xiàn)農村經濟跟上互聯(lián)網時展的步伐，阿里巴巴與政府協(xié)調配合，合作共贏，既滿足了自身業(yè)務發(fā)展的需要，同時也擴寬了經濟發(fā)展的范圍。政府通過建立淘寶村、電商網點，形成以點帶面，輻射效應的發(fā)展格局以此加速吉林省農村經濟的進步。電商企業(yè)通過“農村淘寶”可以擴寬市場，對于當前吉林省新農村建設起著舉足輕重的作用。電商企業(yè)結合當?shù)氐膶嶋H情況，因地制宜、因時制宜、因人制宜等綜合考慮和分析，改變了農民傳統(tǒng)的消費購物模式，真正給農戶搭建一個銷售平臺，增加人們的消費熱情，解決農戶的真正需求，給農戶帶來切身利益，從而促進農村淘寶的發(fā)展。在農村經濟迅速發(fā)展的今天，“農村淘寶”與國家的“三農”政策”相輔相成，更加“接地氣”。隨著互聯(lián)網金融以及大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，“農村淘寶”這一電商平臺被越來越多的農戶所熟悉。“農村淘寶”的出現(xiàn)是互聯(lián)網發(fā)展的必然產物，結合吉林省農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀，阿里巴巴與政府的雙向合作，改善了農村的基礎設施建設、豐富了產業(yè)結構、加快了與外界的溝通交流，打通了物流行業(yè)的渠道，為當?shù)剞r戶提供了更多的就業(yè)機會，讓村民足不出戶就可以購買到想買的實物。“農村淘寶”加速了城鄉(xiāng)一體化進程，雖然在發(fā)展過程中面臨人才匱乏、基礎設施不完善、政策給予力度不夠等方面的不足，但是其發(fā)展勢頭必不可擋，正在迅速占領我國農村市場。“農村淘寶”作為農村經濟發(fā)展的傳送帶，不僅普及了農戶的金融知識，同時也擴寬了農產品的銷售渠道，隨著5G以及“互聯(lián)網+”時代的到來及深化，這一網絡平臺會被越來越多的人所熟知，并扎根于農村這個擁有巨大潛力的市場，借助于阿里巴巴電商平臺，勢必會更好的推動吉林省經濟的發(fā)展。

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作者:范紅娟 戴序 單位:1.長春工業(yè)大學人文信息學院 2.吉林財經大學