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本文基于演化博弈理論，對農村電子商務發展過程中出現的農村產業新的集聚現象進行分析，并對其演化機理及產業間的作用進行深入的理解，以探討在當前環境及形式下，農村電子商務如何實現創新跨越式的發展。

演化博弈論

演化博弈論是博弈論的一個分支，在演化博弈論中，其不再將人作為超級理性的博弈主體進行處理，而是認為人類通常是通過試錯的方法來達到博弈均衡的。在演化博弈論中，其基本思想和生物進化理論相似，兩者具有一定的共性，其所選取的均衡是達到均衡過程的函數。因此在演化博弈理論中，其均衡點會受到各種外部因素的影響，如社會背景、政治制度等都會對博弈均衡造成影響，因此其分析過程中更具實際意義。在進行演化博弈論分析的過程中，建立演化博弈論模型通常是基于“選擇”和“突變”兩個方面來進行的。其中“選擇”主要是指能夠獲得較高支付策略并在以后被更多的參與者利用，而“突變”是指部分個體以隨機的方式選擇不同于群體的策略（可能是能夠獲得高支付的策略，也可能是獲得較低支付的策略）。突變其實也是一種選擇，但只有好的策略才能生存下來。突變是一種不斷試錯的過程，其也是一種學習與模仿的過程，這個過程是適應性且是不斷改進的。不具備這兩個方面的模型不能稱為演化博弈模型。從演化博弈分析來看，其主要是具有兩個特點，一方面是以參與人群為研究對象，對其動態的演化過程進行分析，以分析群體為什達到了相關的狀態；另一方面是群體的演化，也就是類似于生物學中的選擇和突變，在群體的演化中也會存在選擇和突變的過程，并且二者具有一定的遺傳性。電子商務能夠在城市經濟發展中起到巨大的推動作用，但在農村經濟發展中為何停滯不前？處于信息主導地位的電子商務應該從何處切入到農村商貿經濟之中？這兩者實質上都是取決于農村電子商務的創新路徑策略，因此如何選擇和制定策略是整個農村電子商務快速發展和農村商貿經濟轉型和升級的關鍵。因此在對其分析中，可以應用演化博弈來進行處理。本文對長期的農村商貿經濟特點及產業集聚演進的過程進行了分析，然后推導出電子商務創新路徑策略達到穩態均衡的條件，并圍繞該條件設定相關的政策及制度，以探討我國農村電子商務創新路徑策略。

農村商貿及經濟產業與電子商務發展存在的問題分析

（一）農村商貿及經濟產業發展存在的問題。自改革開放以來，我國整體的經濟水平得到了顯著提升，但從我國農村和城市的角度來看，二者的發展差距不斷加大，城市工業在改革開放的推動下得到了快速的發展，但農村經濟卻沒有得到相應的提升。受限于我國農村經濟體制和農村制度的影響，我國農村經濟產業離散化嚴重，集聚度不高，商貿流通困難，其在整個經濟產業體系中很難形成和達到城市的規模化和集聚化的效應。從產業集聚角度分析，我國農村商貿主要存在以下幾個方面問題：第一，產業布局分散阻礙了農村經濟整體發展。長期以來，我國農村產業都是以村集體產業為主導，而大部分村集體都是以農業生產為主要發展方向，其基本實現滿足當地需求為主導的集體經濟形式。雖然后續我國政府對農村經濟進行了市場化改革，其有效的推動了農村商貿流通及經濟發展，但是受限于長期以村集體為主導的分散式的產業模式的限制，其無論是在商貿流通還是企業生產的交通運輸方面都面臨著巨大的劣勢地位。產業集聚度低、布局分散已經成為我國農村經濟發展的普遍現象，其是我國農村經濟產業化發展面臨的重要挑戰之一；第二，產業集聚程度低農村資源利用效率低。當前我國農村整體經濟受限于低水平的產業化程度，其導致了我國農村大部分地區依然是以家庭為單位進行生產，這種分散的模式致使我國農村資源利用極低。雖然近年來國家從各個層面開展了相關補貼，以期推動農村產業結構調整和資源集中整合，但從整體來看其效果仍不理想，這也是我國農村產業集聚化面臨的重要挑戰之一；第三，產業經濟優化難度大，傳統方法很難實現。我國農村經濟發展不僅需要靠資源利用效率，其更需要以工業化為基礎大力發展原材料生產加工工業，并使之與城市對接，從而促進整個農村經濟產業的發展。我國農村大部分企業是以鄉鎮為主導的企業，這些企業在布局上沒有從整個產業的發展角度進行規劃，并且沒有長期的考慮到整個當地農村產業的持續發展，這就導致了大部分的企業在產業結構上互不相關，很難利用產業集聚效益整體推動農村經濟發展，并且對其進行優化和改造的難度極大。（二）農村電子商務發展存在的問題分析。近年來在我國城市電子商務市場逐漸飽和的情況下，我國各大電子商務企業開始進軍農村市場，其逐漸開始結合農村實際的情況開展相關電子商務服務，這有效的推動了我國農村電子商務的發展。但從整體角度來看，我國農村電子商務對整個地區的產業發展的推動作用甚微，其主要還存在以下幾個方面問題：第一，缺乏從產業發展角度出發的規劃，沒有形成農村地域特色。從目前農村電子商務發展來看，其基本形成了物流的全面覆蓋，以阿里巴巴和京東為主導的電子商務平臺在農村地區都建立了相應的服務站，這種服務站和電子商務平臺結合的模式有效的打開了農村網購市場，但在另一方面，其對農村涉及的農產品產業、農業服務產業等相關產業的發展推動甚微，仍未形成具有當地特色的網絡農產品生產及銷售體系；第二，信息化基礎設施缺乏，勞動力不足。由于城市產業的高度集中，電子商務在城市可以以極低的成本實現對城市網絡信息的全面覆蓋。但是在農村，由于人口分散，以土地和山林為主要的生產資源的生產模式使得整個農村產業化成本極高，農村產業分散程度也非常高，這就導致了農村地區信息化及產業基礎設施的建設成本過高。雖然近年來國家加大了對農村基礎設施建設的投入，但從整體角度來看，農村相對城市依然落后。另外一方面，由于農村大量勞動力向城市遷移，這也是導致當前農村產業發展緩慢、電子商務發展受阻的重要原因；第三，企業信息化意識薄弱，電子商務人才缺乏。當前我國農村大部分企業依然采用傳統的生產及銷售模式，其主要依托農村已有的資源進行農產品加工及原料初步加工，并通過傳統的商貿活動來完成交易。而在信息化平臺的建設方面，農村企業的相關意識非常薄弱，這使得大部分的農村加工企業長期停留在農產品初加工和原料銷售上，其市場規模無法得到擴大，這極大的阻礙了電子商務在農村的發展。

基于演化博弈視角的農村電子商務產業集聚演化機制及創新路徑分析

（一）農村電子商務下的農村商貿產業集聚演進機制。產業集聚與社會網絡具有一定的相似性，對此可采用社會網絡的方法來解釋和分析整個產業集聚系統的網絡結構的演變。產業集聚是一類特殊的產業經濟現象，通過產業集聚能夠形成一個完整的產業集聚化系統，其能夠促進整個經濟產業的發展和轉型。如圖1給出了一種典型的產業集聚系統結構。通過產業集聚結構不難看出，由于集聚后的產業在分工上進一步細化，產業集聚系統中的內部將形成各種橫向結構、縱向結構和生產商內部的縱橫網絡結構聯系，這將極大的提高經濟商貿流通效率，同時有效地發揮出整體的集聚效益和優勢。同時綜合縱向、橫向產業集聚的分析不難看出，縱向、橫向的產業集聚模式可極大的降低企業的交易和生產成本，進而能夠有效地降低企業生產的總體成本，這也體現了產業集聚化的一種調控作用。目前，我國城市地區在政府和相關部門的規劃下，以工業園模式進行產業布局和發展，其基本上已經形成了產業集聚系統，并構成了系統化的城市產業鏈。但是在我國農村地區，由于長期以來都是家庭承包制，如家庭作坊制或家族企業等，同時政府對這些企業幾乎沒有任何的規劃和總體布局，這就導致了整個農村企業集聚度極低，最終阻礙了農村產業經濟的快速發展。農村電商在實質上就是一種電子商務模式，其具備電子商務的市場全球化、交易快捷化、交易虛擬化、成本低廉化、交易透明化等一系列特征。從目前的農村經濟產業發展現狀和面臨的問題可以知道，產業分布零散、集聚化低等是影響我國農村經濟產業發展的一個重要原因。對此，電子商務的交易虛擬化、市場全球化和成本低廉化這一系列特點，可以凝補農村產業這一問題。通過分析可以知道，推動農村電子商務可以對農村整個產業經濟發展起到一定的集聚效益，從而讓農村整個產業的集聚化程度提升，最終促進其演化成一個高效的產業集聚系統，這將是未來農村電子商務創新發展的重要方向。（二）基于演化博弈視角下的農村電子商務創新路徑分析。根據前文對演化博弈論的基本理論分析，結合前文從產業集聚角度對農村電子商務的發展機制分析，本文在分析電子商務的發展路徑的過程中，將農村某一個社區范圍內的電子商務發展路徑策略，構建了如下博弈模型，具體如表1所示。在上述模型中，針對產業A和產業B的發展建立了演化博弈分析模型，其中N表示發展該產業，H表示不發展該產業，其中P表示政府不采用推動政策，ΔP表示采取該政策所獲得的收益，M表示發展該產業所帶來的收益。根據演化博弈論的穩定均衡分析，在一種策略的支付高于族群平均支付的時候，這種策略就會在該族群中得到發展和持續，這種情況下體現其增長率要大于0，因此可以得到政府采取相關的激勵政策推動某一產業發展的復制動態方程模型如下：其解為：x1=0x2=1|P|F根據演化博弈論的穩定策略，其在一個政策狀態必須在微小擾動的時候具有穩定性才被稱為穩定策略，因此其策略必須滿足以下條件：基于上述分析，政府在政策中應增加農村企業的規模效應和市場化程度，并要從產業集聚角度來進行考慮，從而最大價值的發掘各個產業的聯動作用并使之與現有的產業進行融合，最終使其形成具有當地特色的且具有一定規模的產業集群。根據上述分析，并結合前文的電子商務發展演變機制，為推動農村電子商務創新發展，本文提出了以下三個方面的策略：第一，轉變政府職能，強化市場運轉機制和總體設計。結合演化博弈分析模型可以知道，政府政策是電子商務發展的關鍵。因此在農村電子商務發展初期，政府應轉變職能，從宏觀經濟角度進行思考，采取相關措施從進行頂層設計，并對整體的鄉鎮的經濟發展進行調控，從而促進農村電商產業集聚化發展并提升其整體競爭優勢；第二，建立完善的電商管理制度，協調農村電商產業集聚化發展。我國農村電子商務還處于起步階段，并且我國農村產業經濟結構和商貿模式由于長期以來都是處于一種特殊的地位，因此結合演化博弈分析，在這方面政府要根據農村經濟產業結構特點和企業現狀，制定詳細的完善的具有農村特色的電商管理制度，從而協調農村電商產業集聚化發展；第三，以優惠政策促進電商發展，引導農村經濟產業集聚。當前我國農村企業普遍規模較小，同時其信息意識和信息技術較為匱乏，因此結合演化博弈分析模型來看，在這一方面需要政府加大政策優惠力度，通過吸引外部商家入駐農村，以此帶動農村的電商產業發展。另外，根據當地的經濟產業結構特點和面臨的問題，政府要采取不同的政策制度，對可以帶動農村整體產業效率提升的特定產業要進行優惠補貼，進而借助于電子商務的發展，形成農村產業集聚系統，從而提升農村整體經濟產業優勢和競爭優勢。

作者:賀群舟 石佳偉 單位:三亞學院管理學院