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一、集群品牌對區域經濟發展的作用

(一)集群品牌有利于提高區域的整體競爭力。集群品牌與產業集群競爭力的關系十分密切。一個具有廣泛影響和知名度的國際或國家集群品牌，是整個產業集群的無形資產，也是產業集群成功的重要標志。在產業集群內部，有大量的相關品牌，它們的通力合作不僅有利于應對外部市場環境的變化和挑戰，而且有利于降低企業成本。同時，集群品牌的群體效應更易形成區域品牌，進而使得區域的整體競爭力得到加強。

(二)集群品牌延伸有利于實現無形資產的增值。在產業集群中，很多中小企業品牌聚集在某個知名品牌下，并以知名品牌為紐帶，既可以通過共享銷售渠道來獲得價格上的優勢，又對集群品牌進行了延伸。這樣可以在品牌收益共享、產品附加值提高以及降低品牌培育費用方面得到很好的應用，進而提高產品競爭力、實現集群品牌的無形資產增值。

二、集群品牌健康發展的主要路徑

(一)打造集群龍頭品牌。目前，我國許多產業集群都是以中小企業為主體，而且很多產業面臨進入門檻低、自主創新能力不足等問題，這就需要知名的龍頭品牌充分發揮其引領產業方向的作用，帶動周邊企業發展。因此打造龍頭品牌對培育集群品牌至關重要。

(二)注重提升集群品牌質量。品牌質量是指使用該品牌的產品質量，主要反映該品牌產品的耐久性、可靠性、精確度、易于操作和便于修理等有價值的屬性。品牌質量應從顧客感受的角度進行度量。優勢的質量是品牌的生命，質量差的品牌必然走向衰敗。①因此，產業集群應注意從以下幾方面提升集群品牌質量:

(1)努力打造核心技術和創建自主知識產權，不斷提升品牌的知名度和價值，給產品帶來獨特的文化氣息和精神內涵。

(2)努力改進產品整個服務過程的細節問題，重點提升產品的附加值和吸引力，進而不斷提升其美譽度。

(3)加強品牌經營，提高品牌發展效益。品牌應被作為主導因素來帶動其他資源和資本的發展，從而獲得最大的經濟效益和社會效益。對于集群內已有的知名品牌企業來說，更要做好自身的品牌經營，不斷將品牌優勢向多元化、多樣化發展。

(三)加強集群品牌營銷與保護。所謂品牌營銷就是集群要通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知，不斷獲得和保持競爭優勢。產業集群的品牌推廣方式很多，既可以通過電視、廣播、報紙、雜志、網站等媒體，也可以通過一些博覽會和產業博物館等形式來宣傳，達到提高企業品牌知名度的目的。所謂品牌保護，就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權行為，包括品牌的經營保護、品牌的法律保護和品牌的社會保護三部分。集群企業要提升保護意識，加大力度，對集群品牌以及核心技術采取相應的保護機制，比如注冊商標，申請專利等。

三、培育集群品牌、促進區域經濟發展的對策建議

(一)充分發揮政府的積極作用，為集群品牌形成打下基礎。政府在集群品牌形成的過程中起著不可或缺的作用，在集群品牌的發展中，政府主要充分發揮引導和服務的作用，具體體現為:通過出臺各種政策措施，促進有發展潛力的集群品牌形成地方網絡。但是，政府也要注意一些問題，如適度干預，尤其是在給企業提供公共產品和優質服務、降低企業運行成本的時候，為了提高企業效率，必須要讓市場機制發揮最大限度的作用。

(二)提升集群品牌系統的綜合功能。產業集群要注意通過增強集群品牌系統的自我調節能力，提高系統的綜合功能，促使其自覺形成有序結構，以能夠對外部環境變化做出積極反應，有效促進區域經濟快速發展。

(三)加強創新能力建設，創建區域創新體系。在產業集群發展過程中，創新體系的創建十分重要，因此要注重包括企業、大學、研究機構、中介服務組織等在內的創新體系建設。在這個體系中，企業是參與創新活動的主要行為主體，大學和科研機構是直接參與者，而政府部門、金融機構和中介服務機構等則通過提供良好的創新環境、服務條件間接參與創新活動。創建區域創新體系需要政府部門制定合理的產學研合作政策，以有利于形成產學研相互支撐的有機聯合體，最終實現培育集群品牌的作用。

作者：羅云華李姍姍李昊澤單位：東北師范大學