導(dǎo)語：低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)階段的參與主體行為分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、低碳消費(fèi)“強(qiáng)制—引導(dǎo)—習(xí)慣”三階段劃分

對(duì)于低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的階段，消費(fèi)主體也是處于一個(gè)不斷的學(xué)習(xí)過程，因此，本文結(jié)合消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論的相關(guān)學(xué)說來對(duì)低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行研究。在消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論中有聯(lián)結(jié)學(xué)說和認(rèn)知學(xué)說兩個(gè)重要派別。前者強(qiáng)調(diào)刺激和反應(yīng)的結(jié)果，而后者則注重思想（腦力）的功能和作用。在低碳消費(fèi)的實(shí)施過程中，對(duì)于消費(fèi)受眾而言，是聯(lián)結(jié)學(xué)說和認(rèn)知學(xué)說共同起效。在實(shí)行低碳消費(fèi)初期，消費(fèi)參與主體受到感應(yīng)條件和操作條件的同時(shí)作用，進(jìn)行著自愿與非自愿的消費(fèi)學(xué)習(xí)，從客觀上講，存在著一定的強(qiáng)制、強(qiáng)迫性。而在實(shí)行低碳消費(fèi)的中、后期，低碳消費(fèi)的思想意識(shí)對(duì)行為的作用愈發(fā)明顯，“大腦支配身體”的行為模式占據(jù)主導(dǎo)，低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)只需要進(jìn)行相應(yīng)的溝通與引導(dǎo)，即可發(fā)揮參與主體學(xué)習(xí)而解決問題的這一特征，自發(fā)促進(jìn)并完善低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。這是一種遞進(jìn)的學(xué)習(xí)過程。在此期間，推行強(qiáng)制性學(xué)習(xí)時(shí)，是屬于政府施加于其他消費(fèi)參與主體，逼迫后者學(xué)習(xí)；而在溝通、引導(dǎo)階段，消費(fèi)參與主體具備了一定的低碳消費(fèi)學(xué)習(xí)能力，可以對(duì)現(xiàn)有問題和狀況進(jìn)行自發(fā)學(xué)習(xí)，從而解決問題，因而也成了該時(shí)期實(shí)行低碳消費(fèi)的主要力量。但不論是何種思想或何種方式，政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方面對(duì)實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的作用都不可忽視，在實(shí)行過程中，不同的參與主體發(fā)揮主要作用的時(shí)期也各有側(cè)重。根據(jù)這一特點(diǎn)，本文將我國(guó)低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)分為三階段：強(qiáng)制型階段（CompellentStage）、引導(dǎo)型階段（GuideStage）、習(xí)慣型階段（CustomStage）。按照低碳消費(fèi)“強(qiáng)制—引導(dǎo)—習(xí)慣”三階段劃分，每一階段都包含政府、企業(yè)、消費(fèi)者三類不同的主體，不同主體也呈現(xiàn)出不同的行為表現(xiàn)和階段特征。如圖1所示。需要說明的是，這里所指的企業(yè)對(duì)象，還包括傳統(tǒng)意義上的社會(huì)團(tuán)體，因?yàn)樯鐣?huì)團(tuán)體屬于不以經(jīng)濟(jì)營(yíng)利為目的的企業(yè)，它提供的低碳服務(wù)，也屬于低碳消費(fèi)產(chǎn)品一種。

在強(qiáng)制型階段，實(shí)行低碳消費(fèi)，以政府為主導(dǎo)，以政策為消費(fèi)實(shí)施的刺激手段，促進(jìn)消費(fèi)者、企業(yè)等多方面的消費(fèi)參與主體共同學(xué)習(xí)并遵守，營(yíng)造一個(gè)理性、科學(xué)的低碳消費(fèi)環(huán)境。此階段，政府強(qiáng)制推行，企業(yè)積極接受，消費(fèi)者了解認(rèn)識(shí)。此階段為實(shí)行低碳消費(fèi)的最低級(jí)階段，難度最大。到了引導(dǎo)型階段，企業(yè)起主導(dǎo)作用，政府持續(xù)采取支持政策，消費(fèi)者積極理解接受。企業(yè)按照政府的政策要求進(jìn)行發(fā)展，以低碳產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者選擇低碳消費(fèi)。此階段是實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的中級(jí)階段，也是各類消費(fèi)參與主體容易產(chǎn)生消費(fèi)疲憊與反彈的階段，因此必須持續(xù)貫徹低碳消費(fèi)的思想，并提供良好的低碳產(chǎn)品以保證低碳消費(fèi)的進(jìn)行，避免前功盡棄。而進(jìn)入習(xí)慣型階段，實(shí)行低碳消費(fèi)，政府將不再起重要作用，同時(shí)，政府也將獲得更多精力與財(cái)力，去促進(jìn)國(guó)家更長(zhǎng)久發(fā)展。在此階段，消費(fèi)參與主體低碳消費(fèi)行為已基本養(yǎng)成，低碳消費(fèi)意識(shí)也牢固具備，消費(fèi)者本身也將以其消費(fèi)行為，持續(xù)影響并促進(jìn)低碳消費(fèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展，此時(shí)的低碳消費(fèi)正式實(shí)現(xiàn)。除此之外，每一階段，不存在明確的分界點(diǎn)，三個(gè)階段是一種循序漸進(jìn)的過程。與階段類似，三類消費(fèi)參與主體的作用主導(dǎo)也在隨著實(shí)現(xiàn)階段的變化而發(fā)生變化，主要的變化規(guī)律就是：從強(qiáng)制型階段依次發(fā)展到引導(dǎo)型階段和習(xí)慣性階段時(shí)，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的主導(dǎo)力量由政府逐漸變?yōu)槠髽I(yè)和消費(fèi)者，同時(shí)，低碳消費(fèi)的水平越來越高，效果越來越好。低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，是一定階段多類主體的政策、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、意識(shí)四種因素共同作用的結(jié)果。首先，政策因素。包括法律法規(guī)、政策接受及發(fā)展規(guī)劃等。政策因素，是最基本、最初步的低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)因素，為其他各因素繼續(xù)發(fā)揮作用提供最本質(zhì)的保證。第二，經(jīng)濟(jì)因素。主要涉及財(cái)政支持、生產(chǎn)水平、收入水平等，這是低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)重要保證因素。第三，環(huán)境因素。該因素包括社會(huì)文化、產(chǎn)業(yè)行情、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面。第四，意識(shí)因素，包括環(huán)境保護(hù)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、低碳消費(fèi)意識(shí)等，如表1。另外，每一類消費(fèi)參與主體，在低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)過程中，都要受到以上四方面的因素影響，而且隨著實(shí)現(xiàn)階段的推進(jìn)，因素的影響作用也有所不同。

二、低碳消費(fèi)強(qiáng)制型階段的參與主體行為分析

1．政府行為分析在強(qiáng)制型階段，政府要承擔(dān)的責(zé)任以及工作最多。實(shí)行此階段，代表消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變以及一個(gè)新的消費(fèi)方式即將開始，它的切入點(diǎn)和主要推動(dòng)力量，就是政府。首先，要建立并完善一套有關(guān)低碳消費(fèi)的法律法規(guī)保障體系。只有將對(duì)低碳消費(fèi)的要求寫入法律之中，才能最直接的利用國(guó)家強(qiáng)制力保證低碳消費(fèi)的實(shí)施。有了法律保證，各個(gè)低碳消費(fèi)參與主體也將沒有后顧之憂，可以安心選擇低碳消費(fèi)，并據(jù)此更改、調(diào)整自身發(fā)展計(jì)劃。制定《低碳消費(fèi)法》，保證對(duì)低碳消費(fèi)進(jìn)行專項(xiàng)的法律政策支持。對(duì)不符合低碳消費(fèi)的違法行為，嚴(yán)格取締，規(guī)范低碳消費(fèi)行為，堅(jiān)決避免進(jìn)入惡性消費(fèi)循環(huán)。其次，提供充足的財(cái)政資金支持。對(duì)于具有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ牡吞枷M(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)制造企業(yè)，予以資金、政策支持，并可為企業(yè)發(fā)展提供低利率的信貸支持；對(duì)于高耗能量、破壞環(huán)境的產(chǎn)品及時(shí)取締，并責(zé)令相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行整改或強(qiáng)行關(guān)閉。制定低碳消費(fèi)稅，用稅制的方式，重新分配能源消費(fèi)利益，督促低碳消費(fèi)的進(jìn)行。鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)更新，實(shí)行技術(shù)、工藝等多層面的資金補(bǔ)貼。與此同時(shí)，規(guī)范市場(chǎng)制度，營(yíng)造低碳社會(huì)文化。建立低碳消費(fèi)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，運(yùn)用行政手段，保障市場(chǎng)正常運(yùn)作。鼓勵(lì)消費(fèi)參與主體進(jìn)行低碳消費(fèi)交易。制定低碳消費(fèi)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備都實(shí)行低碳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，保證從生產(chǎn)、選購(gòu)、使用、處理各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格進(jìn)行低碳消費(fèi)。加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，堅(jiān)決防止不合格的企業(yè)混入市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的合法企業(yè)，予以補(bǔ)貼支持。加強(qiáng)對(duì)低碳產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)督，避免以次充好、以假亂真，確保流入市場(chǎng)的產(chǎn)品，就是可以長(zhǎng)久使用的優(yōu)等品。政府還要起到模范帶頭作用，加強(qiáng)低碳消費(fèi)的社會(huì)風(fēng)氣建設(shè)。強(qiáng)化政府的模范帶頭作用，樹立正確的表率，規(guī)范社會(huì)風(fēng)氣。嚴(yán)格杜絕“講排場(chǎng)、講面子”的不良消費(fèi)方式，從衣、食、住、行、用多方面入手，提倡資源節(jié)約，循環(huán)利用。

2．企業(yè)行為分析作為低碳消費(fèi)循環(huán)中，連接政府和消費(fèi)者的重要參與主體，企業(yè)必須積極適應(yīng)政府的政策環(huán)境，創(chuàng)造適合企業(yè)發(fā)展的新路徑。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式中，企業(yè)的能源消耗極其嚴(yán)重，在加工轉(zhuǎn)換工藝中，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率多年沒有明顯提升，雖然企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在增多，但是生產(chǎn)所造成的能源浪費(fèi)，也令人驚心。因此，積極遵守并配合政府要求，整改傳統(tǒng)的高消耗技術(shù)設(shè)備，運(yùn)用政府的支持，推廣低碳消費(fèi)模式。嘗試進(jìn)行低碳產(chǎn)品的開發(fā)，制造符合國(guó)家低碳標(biāo)準(zhǔn)的新型產(chǎn)品，淘汰落后的高耗能產(chǎn)品與生產(chǎn)方式。

3．消費(fèi)者行為分析作為消費(fèi)者，在強(qiáng)制型階段，雖然屬于被強(qiáng)制接受低碳消費(fèi)的參與主體之一，但是也需要采取適當(dāng)并利于自身的行為進(jìn)行低碳消費(fèi)。起初，對(duì)消費(fèi)需要進(jìn)行合理分配。正確看待當(dāng)前的消費(fèi)需要，結(jié)合自身狀況，優(yōu)先選擇緊急的、低碳的消費(fèi)需要進(jìn)行，對(duì)可能造成高能源消耗的消費(fèi)需要，理性分析，盡量化解為低碳的消費(fèi)需要。然后，嘗試?yán)斫獠⒔邮艿吞颊撸瑢?duì)低碳消費(fèi)的產(chǎn)品和行為不排斥、不抵觸。同時(shí)，盡可能減少高耗能產(chǎn)品的購(gòu)買與使用，接受并使用新型低碳產(chǎn)品，提高自身的低碳消費(fèi)意識(shí)。

三、低碳消費(fèi)引導(dǎo)階段的參與主體行為分析

1．企業(yè)行為分析在本階段，企業(yè)是實(shí)行低碳消費(fèi)的主要引導(dǎo)者。企業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)，將是持續(xù)推行低碳消費(fèi)的重要力量。企業(yè)的低碳產(chǎn)品與低碳服務(wù)，也直接影響政府與消費(fèi)者對(duì)低碳消費(fèi)的態(tài)度。理論指導(dǎo)實(shí)踐，因此，提高企業(yè)自身的低碳理念必不可少。在企業(yè)內(nèi)部，加強(qiáng)低碳知識(shí)的普及和低碳意識(shí)的培養(yǎng)，提倡低能耗、高能效的生產(chǎn)方式，優(yōu)化企業(yè)文化氛圍。保證員工在一個(gè)和諧、文明、低碳的工作范圍中，進(jìn)行生產(chǎn)工作，培育員工的低碳消費(fèi)意識(shí)。在此基礎(chǔ)上，生產(chǎn)多、全、優(yōu)的低碳產(chǎn)品與服務(wù)。低碳消費(fèi)，需要的就是低碳產(chǎn)品和服務(wù)。只有低碳產(chǎn)品充足、質(zhì)優(yōu)、品種全、價(jià)格低，才會(huì)引起消費(fèi)者的足夠注意與選購(gòu)。因此，在此階段，制造物美價(jià)廉的低碳產(chǎn)品和服務(wù)，成了企業(yè)追求目標(biāo)的重中之重。企業(yè)的信譽(yù)與利益，也與產(chǎn)品的好壞直接掛鉤。企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的重要性，集中力量，研究創(chuàng)新，培養(yǎng)一種既能體現(xiàn)企業(yè)文化，又符合低碳消費(fèi)的品牌產(chǎn)品。在企業(yè)滿足自身生產(chǎn)要求之外，還要加強(qiáng)企業(yè)間的社會(huì)監(jiān)督。企業(yè)的存在，具有重要的社會(huì)責(zé)任。但是，企業(yè)不能僅僅只關(guān)心自身的利益，在生產(chǎn)、制造之外，也要放眼于整個(gè)行業(yè)，甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，關(guān)心整體的發(fā)展環(huán)境。服務(wù)社會(huì)、奉獻(xiàn)社會(huì)、造福社會(huì)，是企業(yè)義不容辭的責(zé)任。實(shí)行同行業(yè)間的低碳監(jiān)督、制定產(chǎn)業(yè)間低碳標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行，促進(jìn)企業(yè)間共同發(fā)展。利用盈余利潤(rùn)，成立低碳消費(fèi)基金會(huì)，提供監(jiān)督低碳消費(fèi)的社會(huì)團(tuán)體途徑。

2．政府行為分析政府在引導(dǎo)型階段將不再起最主要作用。但是，政策與財(cái)政的支持仍然必不可少。這是保障低碳消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展的保障。相對(duì)強(qiáng)制型階段而言，各種政策支持的重心應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)移到激勵(lì)性政策上來，這樣才更能充分發(fā)揮政策支持的作用。通過良好的鼓勵(lì)，引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)，鞏固低碳消費(fèi)的成果。提供“以高能耗換低能耗”的產(chǎn)品補(bǔ)償，鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行低碳產(chǎn)品選擇，并提高消費(fèi)者的收入水平，將低碳補(bǔ)貼并入收入之中，促進(jìn)其進(jìn)行低碳消費(fèi)。同時(shí)，在人事選用或企業(yè)績(jī)效考察時(shí)加入低碳消費(fèi)項(xiàng)目，引起全社會(huì)重視。在政策支持之外，加強(qiáng)低碳消費(fèi)的宣傳也是影響實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的一個(gè)重要途徑。一方面，積極宣傳、正面宣傳，通過全面而健康的宣傳方式，如義務(wù)知識(shí)傳授、低碳產(chǎn)品試用等，影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，從而養(yǎng)成低碳消費(fèi)行為。另一方面，積極倡導(dǎo)并開展低碳教育。健全學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)的低碳消費(fèi)教育體制概念，從學(xué)生開始，培養(yǎng)理性低碳消費(fèi)觀念。成立低碳消費(fèi)培訓(xùn)組織，對(duì)消費(fèi)參與主體定期培訓(xùn)，增加低碳消費(fèi)知識(shí)。

3．消費(fèi)者行為分析在本階段，對(duì)于消費(fèi)者而言，可供選擇的低碳產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容較多，因此要正確對(duì)待、使用低碳產(chǎn)品。根據(jù)自身需要，合理選擇低碳產(chǎn)品，及時(shí)替換原有的高耗能產(chǎn)品。在使用之外，提高自身低碳覺悟。積極學(xué)習(xí)低碳知識(shí)，努力養(yǎng)成健康的低碳消費(fèi)習(xí)慣。跟企業(yè)一樣，消費(fèi)者也具有監(jiān)督、促進(jìn)低碳消費(fèi)實(shí)施的社會(huì)義務(wù)。從消費(fèi)者的角度，對(duì)企業(yè)低碳生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)督，這樣對(duì)于企業(yè)的反饋?zhàn)顬橹苯印ＯM(fèi)者的意見與需求，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整與研發(fā)的關(guān)鍵信息，也可以促進(jìn)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展，避免完全被利益驅(qū)動(dòng)，走入惡性循環(huán)。

四、低碳消費(fèi)習(xí)慣型階段的參與主體行為分析

到達(dá)習(xí)慣型階段，低碳消費(fèi)方式已經(jīng)形成，政府、企業(yè)、消費(fèi)者三類參與主體均可以自覺進(jìn)行低碳消費(fèi)行為。然而，任何政策、模式實(shí)施的最終階段，都是要以群眾為主要依靠對(duì)象。低碳消費(fèi)方式的最終使用者和受用者，永遠(yuǎn)是消費(fèi)者，政府和企業(yè)的各項(xiàng)政策和工作，都是為了最終服務(wù)消費(fèi)者低碳消費(fèi)而進(jìn)行的。因此，習(xí)慣型階段，除了政府、企業(yè)對(duì)低碳消費(fèi)意識(shí)、政策及生產(chǎn)習(xí)慣的完善，更重要的是要讓消費(fèi)者的低碳消費(fèi)意識(shí)更加成熟，更加全面地指導(dǎo)消費(fèi)行為，以養(yǎng)成良好的低碳消費(fèi)。政府的政策、法規(guī)已經(jīng)被公民自覺遵守，政府不需要再耗費(fèi)過多的強(qiáng)制力來保證低碳消費(fèi)實(shí)施。同時(shí)，政府也可以根據(jù)國(guó)家現(xiàn)狀，制定新的發(fā)展計(jì)劃，如采取“零碳消費(fèi)”等新型資源節(jié)能消費(fèi)。企業(yè)的低碳生產(chǎn)已經(jīng)具備規(guī)模，生產(chǎn)的方式和產(chǎn)品也經(jīng)過市場(chǎng)的驗(yàn)證，得到認(rèn)可。此時(shí)的企業(yè)，需要加大科研力度，提高新型低碳產(chǎn)品的研發(fā)，為低碳消費(fèi)提供新鮮血液，保證低碳消費(fèi)的活力。消費(fèi)者根據(jù)健康的低碳消費(fèi)需求，理性消費(fèi)，將低碳消費(fèi)的理念貫穿到生活中的各個(gè)細(xì)節(jié)，正確使用低碳產(chǎn)品及服務(wù)，將低碳意識(shí)與可持續(xù)發(fā)展思想結(jié)合，科學(xué)指導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣，促進(jìn)低碳消費(fèi)的和諧、持續(xù)發(fā)展。

作者：劉新民于文成吳士健單位：山東科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院