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摘要:發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民俗文化的弘揚(yáng)起著重要的作用，同時是構(gòu)建社會主義新農(nóng)村及建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑，對于“鄉(xiāng)村振興”具有重要意義。本文深入研究齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，分析總結(jié)昂昂溪區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題，有針對性地提出五個方面的政策建議，進(jìn)一步完善、優(yōu)化當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)。

關(guān)鍵詞:昂昂溪區(qū);鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展現(xiàn)狀

一、昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

昂昂溪區(qū)位于齊齊哈爾市中心城區(qū)西南23公里處，現(xiàn)有一個國家4A級景區(qū)(水師森林溫泉度假區(qū))，一個省級文化遺址等獨(dú)立景點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富。目前，已形成水師森林溫泉度假區(qū)項(xiàng)目、羅西亞大街、昂昂溪遺址群等六個綜合性景區(qū)，2019年接待游客205萬人，旅游收入已達(dá)28000萬元。該區(qū)將傳統(tǒng)與田園結(jié)合，將冰雪體驗(yàn)與避暑觀光結(jié)合，形成多層次搭配的旅游特色，突出綠色、無公害果蔬采摘，形成獨(dú)特的綠色風(fēng)光。從發(fā)展類型上看，形成了景區(qū)觀賞、景區(qū)體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、農(nóng)景兼顧等鄉(xiāng)村旅游類型。總體來說，昂昂溪區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得一定的成績，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的增加和新農(nóng)村的建設(shè)。但是昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展模式、產(chǎn)品特色、客源開拓等方面與國內(nèi)成功市縣相比，還處在初級階段，有較大的提升空間。

二、昂昂溪區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

(1)地理區(qū)位優(yōu)勢。昂昂溪區(qū)地處齊齊哈爾市中心城區(qū)南部，交通便利。鐵路和公路客運(yùn)南至大連港，北至綏芬河、黑河等，昂昂溪火車站是北京至莫斯科國際列車停靠站，是歐亞“大陸橋”的重要連接點(diǎn);是我省西部、內(nèi)蒙古東部地區(qū)物資集散中心，有14趟中蒙歐專列經(jīng)過;是“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”龍江絲路帶，通往俄羅斯、歐洲的重要節(jié)點(diǎn)。(2)資源優(yōu)勢。昂昂溪擁有7500年的歷史，是中國北方草原漁獵文化、細(xì)石器文化的突出代表，被贊譽(yù)為“北方的半坡氏族村落”。現(xiàn)全區(qū)有耕地21萬畝，草原31萬畝，葦塘19萬畝，毗鄰嫩江水系，是齊齊哈爾市重要的農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地之一。該區(qū)屬于中溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季界限清晰:春季干旱多風(fēng)，夏季炎熱多雨，秋季暫短霜早，冬季干冷漫長;年降水量415．5毫米，年平均氣溫3．2℃，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特條件。該區(qū)有16個北方少數(shù)民族，有獨(dú)特的飲食文化和民族服飾。現(xiàn)已建成的旅游景點(diǎn)包括水師森林溫泉度假區(qū)、榆樹崴子風(fēng)景游覽區(qū)等，具有較強(qiáng)的旅游接待能力。(3)品牌效應(yīng)優(yōu)勢。羅西亞大街和水師營景點(diǎn)旅游品牌凸顯。水師營已新增了室外冰川樂園接待中心、室外泡池區(qū)、彩虹滑梯等旅游設(shè)施，依托自身的品牌優(yōu)勢和區(qū)人民醫(yī)院的中醫(yī)特色，打造中俄旅游+康養(yǎng)新模式。2019年接待境外游客2000余人，平均旅程7天。羅西亞大街的綠化亮化和五棟俄式民居的美化工程全部竣工，被掛牌授予“中國近現(xiàn)代城市保護(hù)聯(lián)盟基地”。羅西亞大街和水師營的品牌效應(yīng)為昂昂溪大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積累了人脈優(yōu)勢。(4)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模，全區(qū)共有農(nóng)家樂特色村(點(diǎn))20家，其中省級農(nóng)家樂特色村(點(diǎn))5個、省級四星級農(nóng)家樂特色點(diǎn)2個。其中，田園風(fēng)光游賞、果菜采摘體驗(yàn)、休閑垂釣捕撈呈逐年攀升的勢頭，激活了農(nóng)村沉淀的資源。

三、昂昂溪區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題

(1)景點(diǎn)線路有待完善。旅游目的地較零散，鄉(xiāng)城之間的交通線路有待改進(jìn)。生態(tài)資源好的鄉(xiāng)村一般地處偏遠(yuǎn)，如“世外桃源”一般，讓“外人”難以到達(dá)。因此，加強(qiáng)交通規(guī)劃與道路建設(shè)是發(fā)展的重中之重。目前，昂昂溪區(qū)轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然嚴(yán)重滯后，多數(shù)鄉(xiāng)村之間交通道路仍然是土石結(jié)構(gòu)，難以滿足大量游客的出入及自駕游模式的需求。(2)缺乏專業(yè)管理人才。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游從業(yè)人員多是農(nóng)民，以農(nóng)村留守人口為主，年齡普遍偏大，多數(shù)文化程度不高，在旅游推介與服務(wù)宣傳方面人才匱乏，且缺少旅游產(chǎn)業(yè)管理規(guī)劃的專業(yè)人才，經(jīng)營主體服務(wù)理念落后，缺少面對市場化需求的商業(yè)思維和商業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)思維和服務(wù)素養(yǎng)。當(dāng)?shù)卮迕竦乃枷胝J(rèn)識制約了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，甚至一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營不善，管理粗放，服務(wù)設(shè)施滯后，整體上缺乏活力，不溫不火勉強(qiáng)經(jīng)營。(3)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有待提升。鄉(xiāng)村旅游模式同質(zhì)化嚴(yán)重，對城市獵奇體驗(yàn)的消費(fèi)群體沒有長久的吸引力。例如，目前鄉(xiāng)村旅游主要通過采摘、體驗(yàn)、垂釣等方式實(shí)現(xiàn)“農(nóng)家樂”“農(nóng)業(yè)嘉年華”等，一般均簡單模仿國內(nèi)其他市縣，沒有文化背景和深度內(nèi)涵，短期內(nèi)會吸引大眾關(guān)注的目光，形成了階段性繁榮的局面;但長期來看，失去了自我強(qiáng)大和自我規(guī)劃的最佳時機(jī)。因此，分析、發(fā)掘和利用昂昂溪區(qū)的地域文化資源，打造獨(dú)具特色，富有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品才是持久發(fā)展的正途。(4)宣傳效果有待提高。傳播媒介和傳播策略相對保守，品牌意識薄弱，沒有側(cè)重與著力點(diǎn)，旅游宣傳效果不佳。昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游缺少自主品牌，媒體宣傳找不到著力點(diǎn)，面對全國各地迅速躥紅的鄉(xiāng)村旅游，昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游特色不突出，不具吸引力。目前昂昂溪旅游官網(wǎng)、微信公眾號等媒介宣傳力度不夠，信息拓展能力不足，營銷方式?jīng)]有跟上時代的腳步。鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)策劃的親子活動、采摘活動，基本上是就活動做活動，旅游部門介入宣傳不夠，活動后也沒有策劃包裝好優(yōu)惠產(chǎn)品和組合套餐，可供游客參與體驗(yàn)的選擇性不多。(5)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱。“三農(nóng)”資源開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營主體面臨著用地指標(biāo)緊張和配套設(shè)施短缺等問題。一是農(nóng)業(yè)用地不允許改變性質(zhì)，為經(jīng)營主體增加接待服務(wù)設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施造成障礙。二是城市化進(jìn)程需要越來越多的建設(shè)用地指標(biāo)，使得政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所需的用地指標(biāo)顯得無能為力。三是經(jīng)營主體關(guān)注直接經(jīng)濟(jì)效益，將建設(shè)用地用于餐飲、住宿、購物等設(shè)施，省去道路、停車、公共游憩等配套設(shè)施，導(dǎo)致交通指示牌、導(dǎo)游圖、旅游形象標(biāo)志、安全警示牌、景點(diǎn)解說牌、地名標(biāo)志牌、旅游區(qū)標(biāo)志牌等鄉(xiāng)村旅游標(biāo)志體系嚴(yán)重缺失，使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為空中樓閣。

參考文獻(xiàn):

［1］翁伯琦，仇秀麗，張艷芳．鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與生態(tài)文化傳承的若干思考及其對策研究［J］．中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2016(5):84-91．

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作者:孫江雷 單位:黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院