導語：地區鄉村旅游發展現狀及建議一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］隨著鄉村振興戰略的貫徹落實，鄉村旅游在鄉村發展過程中發揮著越來越重要的作用，已經成為鄉村經濟發展與轉型的重要渠道。但是鄉村旅游普遍存在著層次低、同質化傾向嚴重、可持續性差等問題。文章主要研究在鄉村振興背景下膠東地區的鄉村旅游發展現狀，以其為例，通過對其進行SWOT分析，探討膠東地區鄉村旅游發展模式存在的問題，并提出相應的發展建議，探求有自然稟賦、模式創新、可持續性特色的膠東地區鄉村旅游新模式。

［關鍵詞］膠東地區;鄉村旅游;SWOT分析;鄉村振興

1鄉村振興背景下的鄉村旅游發展

隨著城市化進程的加快、人民生活水平的提高與生活節奏的加快，越來越多城鎮居民向往體驗鄉村田園生活，鄉村旅游產業應運而生［1］。2017年在黨的提出了鄉村振興戰略，這為鄉村旅游的發展提供了有利的政策保障與支持。在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游作為以鄉村自然、人文、民俗、農業、建筑、歷史文化、地域特色、農民生產生活以及鄉村生態環境為依托的一種新興旅游形式，對實施鄉村振興戰略發揮著巨大促進作用，是健全城鄉融合發展機制，推進農業農村現代化的重要舉措［2］。

2鄉村振興戰略下膠東地區鄉村旅游發展現狀分析

2.1膠東地區情況

膠東地區主要指膠東半島地區，主要包括青島市、煙臺市、威海市等，此類地區地理位置優越，常常有得天獨厚的特色資源與獨特風景，利于發展鄉村旅游，與其他地區，尤其是內陸地區相比，經濟實力比較雄厚，發展更為迅速，鄉村旅游發展水平更高。如煙臺市，在實施鄉村振興戰略的過程中，煙臺市作為我國沿海開放城市的一員，經濟相比較而言較為發達，在穩定經濟持續發展和穩步增長的同時，想要發揮鄉村旅游的特殊優勢就必須重視創新，創新新模式新路線新理念來吸引客人的目光［3］。

2.2鄉村振興戰略背景下膠東地區鄉村旅游現狀的SWOT分析

2.2.1優勢第一，地理位置優越，環境宜人。膠東地區三面環海，有眾多優良港口，氣候溫和，夏無酷暑、冬無嚴寒，氣溫變化幅度較小，適合旅游度假，發展鄉村旅游。第二，土壤氣候條件適宜，盛產作物。農作物可一年兩熟，主要生產冬小麥、大豆、玉米等。盛產蘋果、梨、葡萄、大櫻桃、藍莓等水果。煙臺蘋果、萊陽梨等品種作為國家地理標志產品保護，榮獲中國馳名商標，有利于發展采摘、農家樂等旅游模式，促進膠東地區鄉村旅游發展。2.2.2劣勢第一，旅游產品同質化嚴重，沒有特色。農家菜、鄉村旅游大部分以特色農家菜、農場采摘等普通項目為主，缺乏地區特色和創新，缺少與民俗文化相結合的元素。第二，農村缺少專業人才，年輕勞動力缺失。大部分村莊的青年人進城務工，村中缺少勞動力。村中沒有引進新型人才，為鄉村旅游提供創新性的建議，鄉村旅游建設中管理、規劃等方面都需要更為專業的人才。第三，缺乏統一管理，鄉村旅游沒有品牌形象。鄉村旅游出售的農副產品大多為農戶自己生產包裝并銷售，沒有統一的管理部門，品種多樣、包裝不一。農戶很難形成自己的品牌，也無法樹立自己的品牌形象，銷量也無法達到令農戶滿意的程度。2.2.3機會第一，政策扶持。2015年1月，國務院《關于促進旅游改革發展的若干意見》為鄉村旅游發展提出相關建議;2016年，國務院中央一號文件提出大力發展休閑農業和鄉村旅游;2020年7月，山東了《山東省文化旅游融合發展規劃(2020—2025年)》，未來將大力發展鄉村旅游、助推打造鄉村振興齊魯樣板，提出推進鄉村旅游集中連片發展、創新鄉村旅游業態、打造鄉村旅游精品等一系列措施。這些政策的出臺為膠東地區鄉村旅游的健康發展提供了支持和保障。第二，新媒體助力。新媒體具有熱度高、受眾廣、影響力大等特點，抖音、快手等新媒體為鄉村旅游的發展提供了有效的宣傳平臺。鄉村可以通過新媒體進行大力推廣，通過拍攝短視頻或直播的形式進行宣傳，以互聯網為平臺展現和放大本地的特色和優勢，不斷融入新元素，讓特色鄉村成為網紅打卡地，擴大知名度和影響力，吸引更多的人到此一游。例如，青島市平度市通過《局長帶你游》專題節目帶領觀眾“云游”平度，開展直播，在線上宣傳推廣特色田園體驗游，吸引了大量游客走進平度暢游鄉村。第三，市場規模擴大。隨著人民收入的不斷提高，人們在旅游娛樂的支出顯著增加，伴隨回歸自然的休閑需求不斷增大，鄉村旅游成為休閑旅游的熱點。2019年，山東省鄉村旅游共接待游客5.4億人次，旅游消費總額2709億元。不同年齡段的游客呈現不同的需求偏好，年輕游客側重觀光休閑需求，中老年游客側重養生調理需求，消費者的多樣化需求也為鄉村旅游的發展增添了動力，提供了廣闊的發展空間。2.2.4風險第一，競爭激烈。近年來，鄉村旅游不斷升溫，大量村莊緊跟政策發展鄉村旅游。但由于膠東地區大部分村莊自然環境條件和文化相似，各地選擇的發展模式大致相同，使得鄉村旅游競爭尤其激烈。增大創新力度、創立特色品牌成為膠東地區各村莊發展的重要突破點。第二，生態環境惡化。隨著膠東地區農村經濟的發展，生態環境問題隨之凸顯。農村居民的環保意識較為薄弱，農村的基礎設施相對欠缺，環境保護工作的開展難度較大。有些開展旅游項目的村莊規劃不合理，忽略環境承載能力，導致環境惡化。

2.3以威海市榮成市寧津街道東楮島村為例進行分析

威海東楮島村于2019年入選首批全國鄉村旅游重點村名單，在鄉村旅游發展方面具有代表性和很大的研究意義，現對其進行具體個例分析，以對膠東東區鄉村旅游現狀獲得更進一步的了解。威海東楮島村是膠東地區海草房保存最完整的村落之一，被譽為“生態民居的活標本”，海草房帶有濃厚的民俗文化特色與歷史氣息，并且是獨特地理環境才能孕育出的獨特民居，當地居民抓住自身優勢，打造相關民宿項目，獲得了一定的成功。同時當地有豐富的海產資源，可以發展鄉村旅游產品。膠東地區大多具有同樣的先天地理位置與歷史文化優勢，故在鄉村旅游方面普遍發展較快。在外部機遇方面，威海東楮島村地處煙青威都市圈，當地經濟發展較快，人們對鄉村旅游的需求日益增大。隨著近幾年鄉村振興戰略的實施，背靠政策支持，該村海草房民宿、船釣、趕海等項目獲得了更快的發展。但隨著鄉村振興戰略的貫徹落實，鄉村旅游行業發展迅猛，給東楮島村帶來機遇的同時也帶來了巨大的競爭。同時當地生態環境日益惡化，如當地特色海草房建筑可能因為游客過多，被部分游客損壞，這種資源是無法恢復再生的，這是外部帶來的威脅。此外，威海東楮島自身也存在部分問題，比如旅游產品匱乏，大多只有同質化海產品、人才匱乏、配套基礎設施不夠完善，難以保障大量游客需求、缺乏統一管理，民宿等項目大多是當地居民因為有利可圖而建設發展，沒有統一的規劃與管理、鄉村旅游項目與其他沿海城市類似，存在一定同質化問題等。這些問題也是膠東地區鄉村旅游行業的共有問題。

2.4小結

通過如上分析結果，可以看出膠東地區具有先天的環境、資源、區位優勢，加上近幾年來政策方面的不斷完善，膠東地區發展鄉村旅游前景較好，但同時也存在著不容忽視的內部不足與外在挑戰，膠東地區應該繼續發揮自身優勢，針對自身弱點采取新的有針對性的措施，探求有自然稟賦、模式創新、可持續性特色的膠東地區鄉村旅游新模式。

3建議

3.1打造鄉村旅游特色品牌，發展特色鄉村旅游產品

針對膠東地區發展鄉村旅游同質化嚴重的問題，建議膠東地區發展鄉村旅游過程中應該提供帶有膠東沿海特色的旅游服務，比如威海東楮島村可以發展海草房民宿，抓住前往此處進行鄉村旅游的游客對于海草房好奇的痛點，打造特色品牌。同時其所研發的旅游產品可以具有“鄉村”和“海洋文化”特色，以當地特色民俗文化和風情特色為靈魂，對農產品進行生產研究，把當地農村自然資源優勢和產業特色相結合，生產出當地獨特的農業產品。

3.2發展鄉村旅游的同時要注意生態環境的保護，注重可持續發展

膠東地區發展鄉村旅游的一大優勢是其優越的地理位置與景色宜人的自然風光，獨特的自然環境吸引著大量旅客前來游玩。但是隨著鄉村振興戰略的貫徹落實，鄉村旅游大熱的同時也對膠東地區自然環境的保護與維持提出了巨大的挑戰。在膠東地區部分村落，存在著只重視眼前短期經濟效益卻忽視長遠發展的現象。建議部分村落合理評估本地環境承載能力，限制每日游客數量，在保證自然環境的基礎上發展鄉村旅游，走可持續發展道路。

3.3采取新渠道的營銷方式

隨著新媒體、互聯網的普及，各行各業都需要新渠道的營銷方式助力。膠東地區鄉村旅游大多仍采取電視廣告、廣播、口碑相傳等營銷方式，建議膠東地區村落運營官方微博、微信小程序等，同時旅游產品可以與京東、淘寶聯合運營，尋找合適代言人，用新時代的營銷方式占領市場。

3.4引進與培養高水平專業性鄉村旅游人才

根據前文SWOT分析可以看出，膠東地區鄉村旅游雖然較某些內陸村落發展較快，但仍存在組織管理上的缺陷。許多膠東地區的村落仍采用比較固化、老套的運營模式，隨著鄉村旅游逐步發展，競爭增大，需要采取新興運營模式才能在市場中占領一席之地，這就需要膠東地區政府重視培養及引進高水平的專業人才，幫助本地鄉村旅游更好的發展。

3.5完善配套服務設施

當前旅游隨著人民生活質量的提高面向大眾化，游客更加追求旅游的自由化與休閑化［4］。為確保更好地服務更多游客，滿足游客的多樣化需求，使已經來過的游客再次來訪以及建立良好口碑。在發展膠東地區鄉村旅游時建立健全膠東地區鄉村旅游公共服務體系，完善配套服務設施。

參考文獻:

［1］陳立群.海南省鄉村旅游發展現狀及其優化策略研究［J］．中國農業資源與區劃，2016，37(10):206－211.

［2］銀元，李曉琴.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游的發展邏輯與路徑選擇［J］．國家行政學院學報，2018(5):182－186，193.

［3］郭曉丹.鄉村振興戰略背景下煙臺鄉村旅游創新發展研究［D］．煙臺:煙臺大學，2019.

［4］張毅.秦皇島市沿海鄉村旅游發展研究［D］．秦皇島:河北科技師范學院，2019.

作者：王云坤 宋佳孺 劉海沫 宋寧 單位：中國農業大學 煙臺研究院