導(dǎo)語(yǔ)：媒體對(duì)對(duì)外貿(mào)易的影響及計(jì)策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、現(xiàn)代媒體對(duì)我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生著重要影響

當(dāng)前，我國(guó)還處于勞動(dòng)密集型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，出口貿(mào)易成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的主體。隨著知識(shí)、技術(shù)在企業(yè)發(fā)展中的作用越來(lái)越明顯，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的趨勢(shì)。其中媒體的力量是強(qiáng)大的，它不僅可以將國(guó)內(nèi)的信息穿透國(guó)界，向全球輻射，實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的拓展，同時(shí)也能夠在政府的主導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)媒體在國(guó)際貿(mào)易中的形象宣傳、政策推動(dòng)，為國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展提供強(qiáng)勁的輿論氛圍。但是，應(yīng)當(dāng)看到，媒體是一柄“雙刃劍”，它能夠給我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易助力，也將產(chǎn)生消極作用。

1.積極影響

（1）媒體正確的輿論導(dǎo)向，可以促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。世界范圍內(nèi)，中文媒體所占比例較低，一般為英文媒體，因此，我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)外貿(mào)易政策，以及企業(yè)發(fā)展的情況、市場(chǎng)情況等，很多國(guó)外貿(mào)易商知道的并不多，而他們主要通過(guò)貿(mào)易實(shí)踐了解我國(guó)的情況。因此，發(fā)揮媒體的信息傳播作用非常重要。近些年來(lái)，我國(guó)重視利用媒體進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易的信息傳播，意在傳播我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好形象，介紹國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，向國(guó)外開放市場(chǎng)信息，吸引了很多貿(mào)易企業(yè)的注意力，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的宣傳平臺(tái)。同時(shí)，我國(guó)很多企業(yè)也注重在海外媒體宣傳我國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息，利用國(guó)外本土媒體宣傳我國(guó)的產(chǎn)品，使得我國(guó)產(chǎn)品得到了國(guó)外消費(fèi)者的關(guān)注。雖然在海外媒體的宣傳成本較高，但也收到了良好的宣傳效果。

（2）媒體良好的信息交流，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)信息的不對(duì)稱是制約其發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。而各國(guó)媒體通過(guò)信息交流的方式，可以打破這種瓶頸，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易雙方或多方面的了解和互信。近些年來(lái)，我國(guó)媒體在經(jīng)濟(jì)信息方面，大量轉(zhuǎn)載國(guó)外經(jīng)濟(jì)信息，為國(guó)內(nèi)客戶了解國(guó)際市場(chǎng)需求，明晰國(guó)際貿(mào)易政策，關(guān)注國(guó)際貿(mào)易動(dòng)態(tài)，提供了良好的平臺(tái)。不僅如此，國(guó)外的媒體也關(guān)注國(guó)內(nèi)的信息報(bào)道，他們往往將國(guó)內(nèi)各種媒體的經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，經(jīng)過(guò)不間斷的信息梳理，向本國(guó)民眾傳播。隨著國(guó)際交流的增多，國(guó)內(nèi)媒體與國(guó)外媒體兩手，實(shí)現(xiàn)傳播合作，信息共享的越來(lái)越多，以經(jīng)濟(jì)信息的合作、共贏為基調(diào)的國(guó)際媒體合作格局正在形成，這種媒體的合作，打破了傳統(tǒng)的信息閉塞，信息滯后的弊端，推動(dòng)了媒體發(fā)展的國(guó)際化，也使國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息的流動(dòng)與傳播更加便捷，從而推動(dòng)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)的信息傳遞。

（3）媒體正確的輿論導(dǎo)向，有利于解決國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端。隨著我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，我國(guó)在全球中的貿(mào)易占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，一方面，貿(mào)易量的擴(kuò)大引起了貿(mào)易摩擦的增多，另一方面，國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展也觸動(dòng)了很多國(guó)家的利益。因此，當(dāng)今一些西方國(guó)家，為了爭(zhēng)奪國(guó)際貿(mào)易中的強(qiáng)勢(shì)地位，無(wú)端挑起國(guó)際貿(mào)易糾紛，對(duì)我國(guó)貿(mào)易企業(yè)不斷進(jìn)行貿(mào)易騷擾和貿(mào)易制裁。面對(duì)這種境遇，一方面，要規(guī)范我們的貿(mào)易行為，注重遵守國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，另一方面還要通過(guò)談判、溝通的手段，利用國(guó)際貿(mào)易法規(guī)維護(hù)我國(guó)的貿(mào)易權(quán)益。同時(shí)，為了爭(zhēng)得世界人民的支持，我國(guó)還要在輿論宣傳上，開誠(chéng)布公地將貿(mào)易糾紛中的真實(shí)情況介紹給國(guó)內(nèi)外的民眾，為我國(guó)的貿(mào)易談判和貿(mào)易爭(zhēng)端的解決提供良好的輿論氛圍。事實(shí)證明，只要我們堅(jiān)持遵守國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，依法維權(quán)，尤其是通過(guò)國(guó)際媒體宣傳我國(guó)的貿(mào)易政策和企業(yè)正當(dāng)?shù)馁Q(mào)易行為，必然會(huì)得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同和支持，會(huì)獲得良好的國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的輿論環(huán)境。

2.消極作用

我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中重視輿論宣傳作用，同時(shí)，國(guó)外一些非法勢(shì)力甚至是敵對(duì)勢(shì)力，也在利用媒體，肆意歪曲我國(guó)貿(mào)易企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為。尤其是一些國(guó)家，利用我國(guó)媒體弱勢(shì)的地位，在宣傳報(bào)道中歪曲實(shí)施，蠱惑人心，在國(guó)際社會(huì)中破壞我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易形象。形形色色的歪曲報(bào)道，不實(shí)報(bào)道甚至是“中國(guó)威脅論”的報(bào)道，充斥著國(guó)際媒體輿論環(huán)境，這對(duì)我國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，帶來(lái)了極壞的影響，激起了國(guó)外一些民眾的恐慌，這種誤解的影響是不可忽視的，它阻礙了我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的公平競(jìng)爭(zhēng)和正常發(fā)展。

二、應(yīng)充分重視媒體的作用與影響，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中采取應(yīng)對(duì)策略

當(dāng)今世界，全球化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化、一體化成為現(xiàn)實(shí)，各國(guó)間的經(jīng)濟(jì)成為休戚與共的不可分割的整體，緊密相連，相互影響。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，加入世界貿(mào)易組織為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展?fàn)幍昧肆己玫陌l(fā)展機(jī)遇。但是，應(yīng)當(dāng)看到，各種因素的影響，也對(duì)我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生著阻礙作用。其中媒體作為重要的信息傳播工具和輿論工具，在國(guó)際貿(mào)易發(fā)展中的作用毋庸置疑，必須充分利用它，趨利避害，使媒體為我國(guó)貿(mào)易發(fā)展所用，推進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)充分利用媒體，采取如下應(yīng)對(duì)策略：

1.充分發(fā)揮媒體的輿論宣傳陣地作用，為我國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。國(guó)際貿(mào)易中外部環(huán)境的營(yíng)造，可以通過(guò)外交途徑，增進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的了解、互信來(lái)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，也要重視發(fā)揮媒體的作用。我國(guó)要加強(qiáng)媒體建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)媒體與國(guó)外媒體的溝通，充分將我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易政策、企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是要把我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)向國(guó)際社會(huì)展示。要從樹立我國(guó)企業(yè)品牌和影響力出發(fā)，經(jīng)過(guò)精心的媒體策劃，向國(guó)外消費(fèi)者傳播本國(guó)的經(jīng)營(yíng)理念。要通過(guò)媒體向國(guó)外客商展示我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中公平、遵守貿(mào)易規(guī)則的理念和決心，通過(guò)媒體向世界人民傳遞中國(guó)人民的信譽(yù)和決心。

2.重視媒體發(fā)展的國(guó)際化和合作發(fā)展。國(guó)內(nèi)的媒體對(duì)世界的影響是有限的，必須突破國(guó)界限制和媒體語(yǔ)言的桎梏，加強(qiáng)我國(guó)媒體的國(guó)際化發(fā)展和國(guó)際化合作。要增設(shè)外文媒體，增加對(duì)外廣播的影響。近些年來(lái)，我國(guó)的對(duì)外廣播取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是這與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地位不協(xié)調(diào)，與我國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展不相適應(yīng)。因此，必須增加電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊的對(duì)外傳播力度，以提高我國(guó)媒體的國(guó)際化發(fā)展程度。同時(shí)，還要在廣播內(nèi)容上進(jìn)行革新，媒體宣傳應(yīng)充分考慮受眾國(guó)家的民俗、文化、信仰，使媒體傳播的內(nèi)容貼近國(guó)外受眾的心理需求，從而真正實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的契合度。另外，要加大媒體的國(guó)際合作力度，建立國(guó)際間媒體合作框架，實(shí)現(xiàn)媒體間的實(shí)際合作。應(yīng)通過(guò)與國(guó)外媒體共享、交換經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息，促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息的國(guó)際化發(fā)展，以媒體的國(guó)際化和合作發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。

3.提高媒體傳播素養(yǎng)，提升媒體傳播的國(guó)際影響力。作為國(guó)內(nèi)媒體，應(yīng)在國(guó)際化和國(guó)際合作中，提高媒體傳播的自身素養(yǎng)。媒體傳播要有大局觀念，要從維護(hù)國(guó)家利益，維護(hù)國(guó)際貿(mào)易的公平出發(fā)，科學(xué)把握媒體傳播的素材和傳播標(biāo)準(zhǔn)，大力加強(qiáng)媒體的國(guó)際化水平。要增強(qiáng)媒體傳播中的預(yù)見性和前瞻性，要從為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展?fàn)I造良好氛圍出發(fā)，提高自身的媒體素養(yǎng)，掌握傳播技巧，為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

作者：唐準(zhǔn)單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院