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論文關鍵詞:市場經濟；新聞觀念；擅變；誤區；對策

論文摘要:市場經濟條件下，我國記者在新聞實踐不斷進展和外來觀念沖擊的作用下，新聞觀念發生了大的嫂變，促進了我國新聞事業的發展。但由于市場本身的消極因素的影響和外來觀念移植的時空錯位，新聞觀念的擅變也產生了一些誤區，一定程度上損害了新聞事業的健康有序發展。為此必須采取積極有效的對策來廊清誤區，以維持新聞事業不斷發展的良好態勢。

社會主義市場經濟建設的逐步展開，改革開放的深人發展，推動了我國經濟的高速發展，促成了社會生活的巨變，加劇了人們思想觀念的擅變。我國新聞事業在為改革開放和觀念更新鼓與呼的同時，也在進行著自身體制的改革和觀念更新。我國記者新聞觀念的擅變成為新聞事業改革的先導，促進新聞事業的發展。新聞觀念的轉型使市場經濟條件下新聞報道活動的組織方式，新聞傳媒運營管理機制以及新聞作品的內容和形式都出現了新的面貌。較好地滿足了社會各階層日益增長和變化的信息需求和審美需求，成績喜人。但由于市場本身的消極因素的影響，觀念移植的時空錯位導致與國情不相符等原因，我國記者的新聞觀念和實踐也產生了一些誤區。阻礙新聞事業健康有序地發展。為此有必要采取積極有效的對策來廊清誤區，以維持新聞事業健康有序發展的良好態勢。

社會主義市場經濟理論突破了以往“左”的思想禁區，帶來了人們思想的大解放，促成了人們觀念的大擅變。市場經濟本身所生發的市場觀念，競爭觀念和效益觀念日益深人人心。當前知識經濟在不斷迫近，信息技術日新月異，以即時性、互動性、廣泛性為特征的新媒體—互聯網媒體在篷勃發展，使世界各地的信息交流更為便利，造成觀念的大移植，加速觀念擅變的進程。平等意識，全球意識，開放觀念，趨同觀念也為人們所重視。社會變革，經濟轉型以及新媒體的興起所帶來的大量的新觀念與我國記者在新聞實踐及理論探討中所形成的對新聞客觀規律的認識空前地交匯在一起，碰撞，融合;勾畫出一幅新聞觀念擅變的生動圖景。而在此圖景中最亮麗的幾筆表現在如下方面:

一、在新聞屬性的理解上，突破了以往只重視新聞的政治屬性，把新聞當作意識形態的狹隘視野，深人到里層，得到新的認識，即新聞除了政治屬性外，還有信息屬性，商品屬性和文化屬性。其中信息屬性是根本屬性。信息觀念的覺醒使新聞作品的內容和形式都發生了巨大的變化。最大的信息容量，最快的傳播速度成為新聞傳媒爭相追逐的目標。信息(當然包括政治信息)而不是政治觀念成為新聞傳播中的最重要的資源，傳播信息而不是宣揚政治教化成為新聞事業最重要的功能。文摘類報紙的大量出版發行，信息臺不斷涌現，構成了新聞傳媒發展簇新的風景線。對新聞商品屬性的肯定，促成效益觀念的萌生，導致新聞傳媒運營管理模式的大變革。新聞傳媒逐漸走向企業化經營之路。各級政府日漸減少對新聞傳媒的財政支援，甚至斷奶。新聞傳媒被迫或主動走向市場，經過一段時間的摸索，基本上形成了政府減負，新聞傳媒獨立經營自求發展但活力充盈的良好格局。以往只注重社會效益，不計較盈虧，忽視經濟效益的作法也為兼顧社會效益和經濟效益的作法所取代。把媒體經營好，把蛋糕做大代表著新聞工作者的共同心聲。隨著經濟的進一步發展，新聞媒體數量不斷擴大，媒體間競爭十分激烈，生存環境惡化。一些媒體在政府的引導下，為規避風險和壯大自身走到一起，組成了以一報為主，各子報共同發展，傳媒業為主，又進人了其它產業，多業并舉的報業集團。規模較大，規模經濟效益顯著，增強了報業的實力。日前我國已組建了十五個報業集團，還有一些正在醞釀之中，報業集團將主導我國報紙媒體的發展趨勢。近來，新聞媒體的運營又出現了一些新的探索，尤為引人注目。一些傳媒借鑒西方媒體集團擴張經驗，嘗試著利用自身所經營的非傳媒產業實體，借殼上市，在資本市場上發行股票，大規模融資，籌措大量資金，打破了影響新聞傳媒發展的資金瓶頸的制約，開創了媒體經營的新思路，開辟了媒體發展的新空間，形成了融資多而快，節目欄目優化，資產大量增殖的良性循環。湖南廣電集團借殼上市，一年融資20多億元為湖南電視界不斷推出新創意，大手筆提供充足的資金，獲得了經濟效益和社會效益雙豐收。

二、在傳者與受眾關系的把握上，由以傳者為中心，注重自上而下的灌輸教化向以受眾為中心，主要采取平等對話方式來滿足受眾多方面的信息需求轉變受眾觀念為廣大新聞記者所推崇。為受眾著想，替受眾服務被許多媒體奉為圭桌。關注百姓生活，講述老百姓自己的故事，拉近了媒體與受眾的心理距離增強了媒體的親合力，得到了普遍的好評。許多媒體在改版前大搞受眾調查，組織受眾參與評價媒體內容，根據受眾的要求相應地作出一系列舉措。新聞記者與受眾之間形成了良好的互動關系。市場經濟的發展，社會利益格局日益多元化，結構分層加劇，豐富多彩的經濟話語取代以往單調統一的政治話語，成為大眾日常生活話語，在這種情況下，任何新聞媒體試圖以自己的話語系統來統攝受眾的思維，謀求媒體受眾的普遍化，最大化就顯得勉為其難。不顧現實環境的變化，媒體定位一味求大求全，缺乏具體的受眾利益指向，就是對具體受眾利益的漠視，必然無法滿足具體受眾群體的信息需求，造成媒體與受眾的隔膜，影響新聞傳播功能的發揮。大眾化，可讀性不再是媒體吸引受眾的有效手段。小眾化，分眾化的觀念就應運而生。以一部分受眾為對象，以必讀性為內容選擇，把媒體的力量放在具體而小的突破口上。雖有重拾“魔彈論”牙慧的嫌疑，但實際效果出人意料的好。引起媒體發展策略的新變化。一改以往以大眾為對象，以信息泛化，多向傳播為價值實現方式，以追求可讀性為新聞文本優先的傳統模式，向以小眾為對象，以信息專業化，優化，定向傳播為價值實現方式，以追求必讀性為新聞文本的優先選擇的新模式。許多新聞媒體開始這方面的嘗試。效果比較理想。目前在全國范圍內掀起的電視節目改版熱潮，頻道專業化，節目欄目化是其中的主要潮流，成績突出，贏得了廣泛的贊譽。

三、在新聞報道活動的組織方式上，以前唯上級指示精神是瞻，側重報喜而不報憂，不愿負責任，缺乏主動性的新聞報道活動的組織模式逐漸淡出，媒體追蹤時事熱點，主動出擊，不回避社會矛盾，重視輿論監督工作主動擔當起監測環境，捍衛正義的職責。得到黨、政府和人民群眾的大力支持。輿論監督的觀念內化為新聞記者的職業責任意識，促使記者強化了社會守望者的角色意識，加強了記者干預生活的主動性。輿論監督范圍不斷擴大，輿論監督的方式不斷完善，輿論監督的力度不斷加強。新聞媒體成為震懾貪污腐敗不良社會風氣的重要力量?！安慌律细妫慌乱妶蟆本褪巧鷦拥睦C。輿論監督的內容排在各媒體接受率的前列。新聞事業作為受眾的喉舌，反映和引導受眾輿論，起到了消火栓的作用，作為黨和政府的耳目，監督政務的開展，促進問題的解決，增進了政府的信譽。輿論監督工作匡扶正義、凈化社會風氣，推進社會主義精神文明的建設。隨著我國法制建設的不斷完善，輿論監督工作將開展得更為順利、將發揮更大的作用。另外由于新聞媒體之間競爭激烈，而有限的信息資源無法滿足眾多媒體的需要，造成了新聞媒體趨同化現象，不能很好地滿足受眾多方面的信息需求。有鑒于此，新聞界從外國引進了新聞策劃的觀念，著意求新，力圖從新的角度，采用新的方法來處理新聞信息內容，從而凸現新聞信息的潛在價值和獨特意義。新聞企劃部或策劃部成為媒體重要的決策部門。相同的新聞信息經過不同新聞策劃出現不同的面貌獲得不同的效果。新聞策劃觀念為打破媒體千人一面現象，促成媒體形成不同特色從而走上多姿多彩的發展道路作出了大的貢獻。

總之，記者新聞觀念的擅變是健康的、正確的。但由于社會轉型時期規范建設不足和市場本身的消極因素的影響，以及不顧國情盲目引進外來觀念難以消化，導致觀念轉型過程中出現了一些困惑，產生了一些誤區。新聞觀念的誤區主要通過新聞實踐活動的負效應表現出來，概括起來主要包括如下幾個方面:

一、由肯定新聞的商品屬性，講求經濟效益轉變為向經濟效益傾斜，出現了以新聞媒體影響力求謀取私利的現象。有償新聞一度泛濫成災，雖經這幾年來的大力整治，仍然未能得到徹底遏制。追求經濟效益是市場經濟的必然要求，是媒體自身發展的合理需要，無可非議。但新聞媒體與一般的工商企業不同，它的產品是精神產品。精神產品的價值在于對社會方面的積極作用，社會效益是其最重要的價值，并且社會效益與經濟效益不是相互排斥的而是相互促進的。追求或保持良好的社會效益，以健康向上的思想趣味引導受眾，必然會得到群眾的信任，增加媒體的公信力和美譽度。接受或然率隨之提高，從而為廣告商的投資創造良好的受眾接受環境，帶來較多的經濟收益。兼顧社會效益和經濟效益是社會主義新聞事業發展的理想目標。可是有的新聞記者經不住物質的誘惑，失掉了思辨，迷失了自我，視金錢至上，利用新聞活動大把撈錢?；虬褭谀堪婷婊蚬澞繖n期有償租給企業或個人作廣告，刊載大量的虛實莫辨的廣告式新聞?；蛟诓稍L過程中直接向訪問單位索要錢物，接受饋贈。更為甚者，直接利用采訪活動搬弄是非對被采訪單位或個人進行敲詐勒索。這些行為違背了新聞記者的職業道德，破壞了新聞客觀真實的原則，從而為假新聞的出籠大開方便之門。助長不良的社會風氣，損害新聞媒體的信譽，引起了大量的官司糾紛，造成了群眾對新聞媒體的不信任。任其蔓延終將危及媒體的生存，危害嚴重，必須下大力氣加以清理，不可掉以輕心。

二、由以受眾為中心、貼近生活、貼近群眾走向迎合受眾的低級趣味，追求庸俗化、媚俗化的道路。貼近生活、貼近群眾，為群眾服務是我們黨的新聞事業的優良傳統，在市場經濟條件理應加以發揚光大。把群眾所喜聞樂見的內容與形式和引導群眾追求健康向上的生活趣味、精神境界和道德情操的要求結合起來，就能既得到群眾的喜愛，又可造成健康的社會風尚，為社會主義精神文明建設作出貢獻。但有些媒體忘卻了自身監測環境的職責，有些記者忘記了自己社會守望者的身份，只圖短時間的轟動效應和眼前的經濟利益，在媒體上大炒腥、性、星，以渲染夸張筆法或純自然主義手法大量報道社會上暴力犯罪，吸毒販毒，明星排聞等不健康內容，而有豐富社會價值的話題和知識性啟迪人民智慧的話題在媒體出現的頻率不斷減少。主旋律的聲調減弱，娛樂化、媚俗化之風日盛一日，不僅無法真實地反映社會生活主流面貌，反而用暗淡的畫面，不良的風氣誤導受眾，增加受眾的不安全感，消磨受眾奮發向上的意志，妨礙社會主義精神文明和物質文明的建設，其消極作用不可低估。在市場經濟條件下以高尚的精神塑造人，以正確的輿論引導人，弘揚主旋律仍是新聞媒體的重大任務，必須加以落實和強化，不可等閑視之。

三、由注重新聞策劃轉向策劃新聞、導演新聞。違背新聞工作的客觀規律，破壞新聞客觀真實性，造成假新聞回潮。新聞策劃是由外國引進的觀念，是指新聞記者為謀求最佳的傳播效果而對客觀存在的新聞事實在采訪、寫作及傳播整個過程中進行富有創意的謀劃活動，是不違背新聞活動規律的。而策劃新聞則是利用新聞媒體的影響力，為了謀私利，有意布置未出現的場景，演不存在的事件，自編自導，大肆渲染，蒙騙公眾，獲取名譽，造成謬種流傳，終至于原形敗露，貽笑于大方之家，為廣大群眾所不齒。公務員之家

四、由追求新聞作品的形象生動走向新聞文學化。社會生活的豐富多彩決定新聞作品內容和形式的豐富多樣。適當借鑒文學手法、技巧、結構、形式來寫作新聞作品，可以增強新聞作品的可讀性，增大受眾面，值得倡導。但近些年來由于新聞媒體的迅猛發展，造成專業人才匾乏，大量沒有經過專業培訓的人員進人媒體工作，還有相當多的自由撰稿人也靠為媒體寫作而謀生。這些人員往往文學功底不錯，常常把新聞與文學混同起來，運用夸張、虛構、渲染等文學手法去撰寫大紀實、大特寫稿件。巧合情節比比皆是，懸念沖突跌宕起伏。降低了新聞事實信息的可信度，弱化了新聞事業引導輿論的影響力。有的新聞稿不用新聞人物真實的姓名，而用化名，似乎是為了保護新聞事件中的人物或為了自身避免不必要的麻煩，但受眾閱讀后，大倒胃口，很少有人相信所報道的新聞是真實的，從而新聞傳播的交流信息和引導輿論的功能也不能正常發揮。新聞文學化會把新聞報道引人岐途，必須認真對待。

了解了新聞觀念和新聞實踐中的誤區及其原因，就可對癥下藥，采取對策糾正錯誤，防止誤區的重新產生或擴大。就目前形勢而言，我認為可供選擇的對策在于兩個方面。一方面是要切實加強新聞記者的自律。新聞媒體要經常對記者進行為人民服務、為社會主義服務的宗旨教育，進行以客觀公正不謀私利，追求社會效益為原則的新聞從業者的職業道德教育。同時在新聞媒體內部建立有效的監督機制。嚴格把握新聞采訪、審稿、播出等關卡，堅決摒棄有償新聞和虛假新聞，對有關責任人進行批評教育，把屢教不改者清除出新聞記者隊伍。另一方面，要加強對新聞記者的他律。最緊要的是盡快加強新聞活動方面的法律的立法工作，制訂完善的新聞法，使新聞記者活動的范圍、權利、義務、職責都有章可循，用代表人民普遍意志的法律來制約新聞記者的行為，而不是以領導人指示來處理新聞工作中出現的問題，達到與世界通行慣例的接軌。從而使新聞自由的充分實現與濫用新聞自由所受到的懲戒維持動態的平衡，維護新聞記者的權益與維護社會效益有機結合起來，興利除弊，功莫大焉。新聞記者是社會活動家，生活在群眾之中，賦予社會大眾對新聞記者監督的權利，也能為救治新聞工作的不正之風起到一定的作用。設立熱線監督電話，定期開展讀者評報活動，接受人民群眾的批評，有助于新聞記者糾正誤區、改進工作。新聞記者的自律和新聞機構的內部監督與法律的他律，人民群眾的外部監督結合起來，就能扶正去邪，推動我國新聞事業朝著更高的目標健康有序地發展。