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1科技期刊進行品牌建設的必要性

科技期刊在學術建設、推動科技發展、激發自主創新、建設創新型國家、促進社會進步等方面發揮了重要作用。眾所周知，甘肅省社科期刊品牌建設已初見成效，《讀者》已成為甘肅的一張名片。甘肅省現有科技期刊73種，雖然甘肅科技期刊界有建國之初就創立的期刊，也有諸如《高原氣象》、《冰川凍土》、《草業學報》這樣有特色的期刊，但迄今為止還沒名刊，絕大多數刊物屬于跟風克隆，個性特色不鮮明，創新能力不足[1]。當下，品牌意識仍然沒有成為許多科技期刊編輯人員的共識。科技期刊編輯部相對封閉，與市場聯系少，很少參與市場競爭，多數科技期刊仍然屬于事業費撥款型的計劃經濟管理模式。單位領導重視不夠，長期形成的僵化、落后的思想，嚴重阻礙著科技期刊品牌的建設。沒有個性特色的科技期刊，生存已成問題，發展更沒有希望，要辦出特色、關鍵就在于樹立品牌意識，加強個性策劃，著力打造品牌期刊[2]。

2創建品牌科技期刊的主要途徑和重要措施

甘肅省在創建品牌科技期刊的實踐中，應緊緊圍繞品牌科技期刊的戰略目標，準確把握品牌科技期刊的內涵、功能和地位，在充分調研的基礎上，深入分析創建品牌科技期刊的現狀、困難及其影響因素，結合數字出版技術及未來經濟社會發展對科技期刊帶來的新需求和新挑戰，確定甘肅省科技期刊的品牌定位和發展目標，系統分析創建品牌科技期刊的主要路徑和重要措施。2.1深入調研。甘肅省科技期刊大多數為地方性科技期刊，科技期刊分散辦刊、各自為陣的局面再繼續維持一段時間甚至長期維持也是合乎情理的，雖然總體水平不高，但有特色、有很大的發展空間。期刊編輯部應多組織人員到辦刊發達地區進行調研、取經，這對期刊編輯部品牌建設工作的促進具有很大意義，在深入研究和借鑒的基礎上，主要學習辦刊發達地區的大思路、大手筆、大視野、大胸襟的辦刊模式[3]，了解國內外知名科技期刊的新思路、新經驗、新做法，共同交流科技期刊現代傳播體系建設、品牌建設和創新發展的內在動力。通過學習調研，要使辦刊思想發生大的轉變，創新地方科技期刊的出版體制機制，將品牌建設意識貫穿于期刊出版的各個環節。2.2探索期刊定位。科技期刊首先要明確自己的辦刊定位，地方科技期刊的應該是發表真實的研究發現、本地實用的技術以及有利于提高本地生產生活水平的科學知識等。地方科技期刊不要承擔職稱評定、晉升以及學位授予等服務的職能。歷史原因造成期刊出版單位過于分散、規模小，一些管理制度、思想觀念等阻礙推進改革的步伐，現行科研評價機制導致期刊分類管理、分層定位難以落實，期刊主辦者、出版者、編輯者（包括編委會和編輯部）責任不明確，編輯出版流程遠沒達到最優狀態，期刊編輯出版技術和標準已經落后，高水平期刊和論文平臺受制于人，編輯出版隊伍建設和管理方式不適應當前改革和今后發展之需，一些科技期刊編輯出版質量滑坡或出現嚴重問題。面對發行和廣告逐年下降的嚴峻形勢，必須尋找新的市場定位，以適應時代的發展，在期刊市場上爭取一席之地。2.3加大宣傳面和覆蓋面。目前，甘肅省科技期刊存在的主要問題是品牌和知名度不高，名聲不響，這些與期刊的刊名、地域有部分關系，導致發展受到限制。因此，相關部門應加大科技期刊的宣傳力度，組織人員通過多種宣傳手段進行廣泛宣傳，可優先選取幾家基礎好、有特色的期刊作為精品期刊推介出去，一點帶面，逐步擴大甘肅科技期刊的影響力和知名度。比如推介《草業學報》時，可以介紹該刊的創立結束了我國沒有草業科學高級學術刊物的歷史，在廣大讀者、作者的精心呵護下，已形成了兼容并蓄、博采百家之長、鼓勵創新，引領學術潮流的辦刊風格。推介《中國獸醫科學》時，重點介紹這是一家全國百余種畜牧獸醫類期刊中唯一獲得國家期刊獎的期刊。《中國獸醫科學》擁有一支專家型的編輯團隊，通過準確定位，學術影響力不斷提升，對促進我國獸醫科學做出了極為重要的貢獻。2.4對期刊的編輯出版質量、學術質量要加強監控。要加強編輯出版隊伍建設和制度建設，提高期刊編輯出版質量。質量是科技期刊永恒的生命，許多編輯同仁在這方面均有論述，如明確辦刊宗旨、提高編輯隊伍素質、提高論文水平、建立并依靠強大的編委會等。因此，要加強對科技期刊編輯出版質量、學術質量的監控力度，定期對期刊進行審讀，建立長效激勵機制。2.5技術創新是科技期刊不斷發展的重要推手進入21世紀以來，國際和國內許多科技期刊逐步實現了從印刷出版到數字出版的轉型。如今的科技期刊除了印刷形式外，還有在線可鏈接的參考文獻、數據庫。論文有了“數字對象標識符（DOI）”[4]；動態采編、協同采編、智能采編、作者管理、讀者管理等相關技術以及三維動畫、影像、聲音等富媒體內容呈現及交互技術；關注人機交互及智能應答技術，及相關系統和平臺建設。科技期刊出版通過技術創新得到了不斷的發展。

3建議

1）加強交流與合作。他山之石，可以攻玉，應積極學習和借鑒國內品牌期刊成功先進經驗和做法[5]。2）強化編輯人員的素質，積極組織編輯人員參加業務培訓，進一步提升編輯人員對品牌影響力和品牌價值的認識[6]。3)建立系統的、完善的、規范的期刊品牌管理機制。期刊編輯部必須從市場調查機制、期刊運作機制、期刊考評機制方面不斷完善品牌管理機制，指導制定科技期刊的發展戰略，積極引導期刊向“特色化、專業化、品牌化”方向發展[7]。4)加大技術創新力度和資金投入。技術的創新需要資金投入的投入，而技術的創新是傳統科技期刊不斷發展的重要推手，要建設成為品牌科技期刊，技術創新必不可少。5）必要時設立“省精品科技期刊工程專項”，推進學術交流和學科建設，打造精品期刊，全面提升科技期刊的整體質量和水平，提升科技期刊在國際、國內的顯示度和競爭力，切實發揮科技期刊在創新驅動中的重要作用，為建設創新型甘肅做出貢獻。