導語：商品包裝設計應用研究3篇一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇

1插畫在現代兒童商品包裝設計中的應用原則

1.1夸張性原則

變形可以體現在很多方面，如形狀的外形、比例的大小、數量的多少、還有位置的變化等等，甚至在結構內容、數量、性質等方面都可以變化。

1.2擬人化原則

在兒童的世界中人與動物、植物之間只有形與色的區別，因此，可以通過在兒童商品圖形設計中把動植物形象擬人化是為了迎合兒童的心理需要從而吸引兒童的注意力，是一種特別并且有效的處理方法，能夠使形象生動、活潑。擬人化一種是用物象的外輪廓和內結構輪廓去對應人的外輪廓、局部輪廓來產生擬人的感覺。其次是讓物象模擬人的“行為動作”而產生擬人的效果。也可以借用人用的道具以產生擬人的感覺。還可以利用物象的整體功能、物象的局部功能與人的功能與局部器官的功能對應地看。還可以通過添加人的五官四肢來人化物象，如漫畫里的一些形象，很多都是采用了擬人的手法。

1.3平面性原則

兒童的認知特點就是對世界的二維認知，通過對兒童繪畫的特點，我們不難發現兒童對世界二維“片”狀形象的認知特點，在畫面中可用垂直線表現物體的上部和下部，用水平方向表示物體左右部位，這樣～來就取得了兒童的“豎式結構”和“水平空問”了。插畫在現代兒童商品包裝設計中的應用過程中要立足于平面性，不要過多地采用重疊的形象，這樣會增加兒童對物象的辨認和理解難度，不易被兒童接受，而是應該采用平面展示的手法，提高現代兒童商品的可接受性。

2插畫在現代兒童商品包裝設計中的應用要點

2.1合理安排插畫的背景和圖形色彩

在設計過程中，畫面上有的顏色是以主體色的形狀出現，有的則是以底色或者背景色的狀態出現的。一般的色彩性質，鮮艷的色彩要比暗色更具有圖形效果，齊整的色彩形狀和小面積的色彩要比大面積的顏色更具有圖形效果，兇此在兒童包裝色彩設計時，一般將純度、明度、飽和度高的色彩用于品牌文字、圖形形象等主題表現要素當中，這樣可以有效地突出主題設計和良好的品牌形象表現力。

2.2合理安排插畫的布局

要追求插畫在現代兒童商品包裝的布局效果，通過整體同一，局部活躍的措施使商品更加富于表現能力，在兒童包裝上，如果使用單一的色調就會給人帶來乏味單調，缺少活潑，明朗的感覺。所以，這就需要在局部運用小面積與主體色相對比的顏色，讓畫面活躍起來。當然，活躍的部分應該用于品牌和主體形象等重要位置，使它們在整體色調同一的基礎上得到重點刻畫，將兒童活潑和天真特點體現出來。

總而言之，包裝設計是現代商品的重要標識，是商品屬性、企業文化、消費觀念的綜合性表達，兒童商品是消費市場的主要構成之一，開發兒童商品需要從兒童特點入手，了解他們的認知特點、情感特征、思維方式和審美情趣，通過擬人化、夸張化的包裝設計獲得兒童對商品的接納和認同。插畫可以充分利用兒童的特點，結合兒童的需要，以天真、活潑、富有表現力的精神、圖形、色彩和畫面，吸引兒童，獲得家長的認同和青睞。插畫在現代兒童商品包裝設計中的應用已經成為趨勢和必然，設計者和企業要把握這一方向，本文論述了應用的原則和方法，由于本文對兒童商品包裝設計存在著研究層次和立論角度的不足，希望同仁能夠結合兒童商品包裝設計實際，以各種不同的方法和手段豐富插畫應用于兒童商品包裝設計，實現兒童商品更好地擴大市場。

本文作者:胡曉燕工作單位:哈爾濱科學技術職業學院

第二篇

1當前包裝設計中色彩運用的現狀

1.1當前包裝設計中色彩運用的幾點主張

當前，包裝設計師在運用色彩時普遍認為，暖色調色彩，如橙色、黃色的醒目效果最好，冷色調如藍色、綠色的寧靜效果最好，能給人清新的感覺。而在包裝設計中，運用不同的色彩能夠給看到的人不同的感受，因此，包裝的色彩設計應根據產品的不同選擇不同的色彩，并提出了以下主張。第一，包裝色彩要在同類競爭商品中具有明顯的識別性。第二，包裝色彩要能很好的象征商品。第三，包裝色彩應能為商品的購買階層接受。第四，包裝色彩應與其他設計因素和諧統一有效地表示商品的品質與分量。第五，包裝色彩要考慮單個商品疊放在一起的效果。第六，包裝色彩應能對包裝文字、圖形等起到很好的襯托效果。第七，包裝色彩在不同市場、不同陳列環境都能體現很好的活力因素。第八，包裝色彩應不受色彩管理與印刷的限制，效果始終如一。

1.2當前包裝設計中色彩運用存在的問題

1.2.1色彩的運用忽視了地域性特點

不同國家和地區對色彩的喜好和禁忌是各不相同的，因此在商品包裝色彩設計時，設計師必須注意這一點。如在英美兩國，金色和黃色象征名譽和忠誠，因此頗受男士喜愛。但在日本，黃色表示未成熟，且帶有不健康之一，因此不受男士喜愛。在商品包裝的色彩設計上必須注意這一點，然而從現實情況來看，部分商品在包裝色彩的設計上沒有注意到這一點，忽視了色彩的地域性特點。例如，美國產的卡提•薩克威士忌在入駐日本后，銷量平平，根本趕不上日本國產的陳年威士忌。后來經過調查顯示，卡提•薩克威士忌在包裝的色彩上以黃色為主，這種顏色不受日本人青睞，而陳年威士忌的包裝色彩則以黑色為主，這種顏色在日本人心中代表著日本國民的男性氣概，因此很受日本男性的喜愛，因而銷量也很高。

1.2.2流行色的錯誤運用

流行色是指某個地區、某個時期內，廣泛流傳的帶有傾向性的、深受大眾喜愛的色彩，它會受時間性和季節性的影響，所以具有積極的指引作用。現代包裝色彩越來越受到流行色的影響，很多商家為了符合時代潮流，在包裝中運用了流行色，而部分流行色是不符合商品特質的，因而很容易影響商品的銷售。如曾經有一款飲料叫“爆果汽”，在包裝中大面積的使用了黑色，這種對流行色的運用一方面沒有顯示出個性，另一方面也讓消費者不能看清飲料原本的顏色，因此銷量慘淡，很快便退出了市場。

2包裝設計中運用色彩的注意事項

2.1要注意不同消費群體的色彩心理

調查顯示，不同的消費群體對色彩的偏好是不一樣的，因此在包裝色彩的設計中，設計師應注意不同消費群體的色彩心理。例如，商品的消費群體為兒童時，應采用濃烈和鮮艷的顏色；消費群體是老年人時，應采用素凈，但不是冷色調的顏色；消費群體是女性時，應采用柔和、鮮艷的顏色；消費群體是男性時，應采用冷靜沉著的顏色。

2.2要注意色彩的地域性

如同上文所述，不同民族、地區對色彩的喜惡是不同的。而隨著社會經濟的不斷發展，商品向生產地外部傾銷已經成為一種趨勢，因此，在商品的包裝色彩設計時，更加應注意不能將生產地人民對顏色的喜惡強加于其他地區，而應根據銷售地域的不同，選擇適合本地區的包裝色彩。但在此過程中應注意，不能破壞本商品包裝的整體性。

2.3要考慮色彩的使用功能

色彩對于人的內心有很大的影響作用，如鮮艷火紅的色彩能使人心情激動、興奮，產生溫暖；橙色能夠使人產生活力，誘發人的食欲；藍色能降低人的脈搏，使人整體產生平衡，有助于消除緊張等；綠色能夠起到鎮靜的作用；等等。因此，在進行包裝色彩設計時，設計師必須考慮色彩的使用功能，如取暖設施就應選擇朱紅色；食物包裝應選擇橙色、紅、黃等暖色調，以突出食品的味覺和新鮮程度等；藥品應選擇冷色調，避免患者受到色彩的刺激而產生厭煩和狂躁的感覺。

2.4要注意合理搭配和確定包裝中的主色調和輔助色調

現代包裝設計中，常常將集中色彩搭配在一起，在此過程中，如果只是隨意地將幾種顏色堆積搭配，很容易使得包裝顯得凌亂、花哨，讓消費者對其產生抵觸心理。因此，在選擇多種顏色搭配包裝時，設計師應注意合理的搭配和確定主色調和輔助色調，從而使整個商品包裝的色彩不僅符合商品特性，也能吸引消費者的注意，從而擴大銷量。

3結語

好的包裝色彩不僅能突出商品的特性，而且能夠吸引消費者的目光，促使其購買該商品，進而擴大商品的銷量；而不好的商品包裝色彩則會令消費者對本商品產生抵抗心理，商品消費自然也就成了問題。可見，色彩在商品的包裝設計中占據著十分重要的地位，包裝色彩如何不僅會對商品的整體外觀形象產生很大影響，而且還會影響消費者對其心理感官。但從當前的包裝色彩運用上來看，仍然存在很多問題，針對這些問題，設計師應注意從消費者的色彩心理、色彩的使用功能、色彩的搭配等方面入手，不斷提高商品包裝色彩的影響力。

本文作者:陸晶工作單位:大連職業技術學院學前教育與藝術設計學院

第三篇

一、茶葉包裝的色彩基本要求

茶葉包裝的設計在色彩使用上要與消費者的心理相聯系。一般認為，不同色彩可以引起消費者不同的心理感覺。在生理方面，愉快的反應是因為色彩的刺激性、安慰性和溫暖性而引起的；與之相反的運用色彩，則會使人感到晃眼，從而產生令人壓抑和心煩等情緒，影響人們的購買欲望。因此，在茶葉包裝設計方面要充分注意由色彩而產生的對消費者心理的不同影響。在聯想方面，如果色彩令人想到合意的事物、場景便會引發愉快的反應；反之，則使人不愉快。在性格方面，當色彩與人聯系在一起或仿佛有某種性格時，會引起不同情緒的反應。就一般而言，紅色代表鮮艷、熱情、活潑；白色代表高潔、寧靜、淡雅；黃色代表溫暖、歡快、明亮；藍色代表安靜、溫和、憂郁；灰色代表深沉、肅穆、充實；黑色代表莊重、典雅。茶葉包裝在色彩設計上一般不采用引人奪目的顏色，而是以自然和諧為主，因為茶葉是以綠色為主調，土黃為基調，象征著自然與和諧。茶葉包裝在色彩處理上不宜過多的模仿自然的色彩，同時，還應以個人的感受和感覺為依據，對自然的顏色進行重新組合、排列、強化等，在色彩上傾注一定的主觀因素。

二、通過茶葉包裝色彩區分茶葉的檔次

在我們面前擺放兩款不同價位、不同顏色包裝的茶葉，我們可以很容易地分辨出哪種茶葉更貴些。一方面，我們可以通過茶葉的價格來了解；另一方面，則是通過茶葉的包裝來分辨其檔次的高低。有研究表明，在最初接觸商品的20秒內，人對色彩的感知度為80%，形狀的感知度為20%；20秒至3分鐘內，人對的色彩的感知度為60%，形狀的感知度為40%，；5分鐘后，人對色彩的感知度和形狀的感知度各為50%，由此可見，色彩在包裝設計中所起到的重要性。通過以上三種不同的茶葉包裝的色彩，我們可以看出，色彩在包裝設計中起到的作用。在茶葉包裝設計中，一定要把茶葉包裝的色彩作為重點。

三、茶葉包裝色彩設計與心理、民族地區及社會心理之間的關系

（一）色彩心理與年齡的關系。隨著年齡的不斷變化，人們對色彩有著不同的認識和心理感受，生理結構也會發生變化。據統計發現，兒童大半喜歡鮮艷的顏色。4至9歲兒童最喜愛紅色，9歲的兒童又喜愛綠色，青少年對綠色與紅色為共同喜愛之色，其原因是綠色和紅色讓人聯想到生機勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹，這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、誠實自然的心理特質是相吻合的；成年人的生活經驗和文化積累要比年輕人豐富，他們更偏愛一些穩重、不張揚的色彩。統一企業出品的統一綠茶是針對年輕人設計的時尚、健康的茶飲料，它精選優質綠茶，口感酸甜適度，自然純正，是天然的健康茶飲料。統一綠茶以“親近自然”品牌主張塑造清新自然的品牌個性，設計師抓住了年輕人偏愛綠色的色彩心理特征。綠色是活力、健康的象征，在包裝設計上采用草綠色作為整體色調，同時，選用年輕人喜愛的、代表活力健康的人物形象作為綠茶的形象代言人，從而吸引了許多年輕人的視線，形成深刻的商品印象。

（二）色彩與民族地區的關系。各個國家、民族由于在社會、政治、經濟、文化、科學、藝術、教育、宗教信仰以致自然環境和傳統生活習慣的不同，表現出的氣質、性格、興趣以及對色彩的心理感受都會有所不同，而這種不同的感受也會反映在茶葉包裝的色彩上。“彩云之蕎”黑苦蕎是生長于云南香格里拉海拔2500米以上高寒山區。這里是我國各少數民族的集聚地，生活著藏、漢、納西、彝、白、回等13種民族。他們崇尚自然，愛干凈，因此，白色是他們喜愛的顏色。設計師在設計“彩云之蕎”的包裝時充分考慮了當地人民的色彩喜好，顏色大面積采用了白色，中間圖案以圓形為主，并且采用了具有代表少數民族的色彩，同時，圖案與色彩相互配合，增強了彩云之蕎茶葉的文化性，突出了彩云之蕎茶葉與眾不同的民族特點，準確的傳達了茶葉的地域性和民族文化。

（三）色彩與社會心理的關系。隨著時代的不斷發展和進步，人們的物質生活日益豐富，審美意識與審美標準不斷提高，茶葉包裝設計事業取得了巨大的進步，人們更加注重色彩的視覺效果，選擇色彩搭配舒適合理的茶葉包裝作為禮品相送，這是社會心理的一種時尚表現。對于目前的包裝設計，人們渴望回歸自然，保持生態平衡的社會心理日益強烈，茶葉包裝設計正朝著綠色設計的方向發展。色彩心理因年齡、民族地區、社會心理不同而存在差異，因此，設計師必須深入生活，廣泛進行不同消費者的心理調查，了解不同年齡層次、不同民族地區、不同社會心理人群的審美意識和色彩喜好，有針對性地做出茶包裝設計，有的放矢地將色彩更好地應用到茶包裝設計中。

四、茶葉包裝中三種色彩設計的運用

（一）茶葉包裝中單色的色彩設計。茶葉包裝的色彩設計在整體上采用單色設計時，可以使得整體色彩能夠很容易地被識別出來，同時使得茶葉包裝的品牌形象更加突出，具有一定的視覺沖擊力。但是，在采用單色設計時也有一定的弊端，就是會使整體產生單調、呆板的視覺效果。

（二）茶葉包裝中對比色的色彩設計。對比色一般是指在色相環上相對的色彩。色彩的對比會使人們在視覺上產生不同的視覺效果，比如激情、鮮艷、刺激、恐怖等。在茶葉色彩包裝的對比關系中，要根據色彩的物理屬性來進行，包括色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。

（三）茶葉包裝中協調色的色彩設計。色彩中以紅色、黃色為主的暖色系和以藍色、紫色為主的冷色系，是我們熟知的兩大色系，在一般的包裝設計中都會體現出來。每個色彩、色系之間的調配都是協調色的色彩設計，會使人在視覺上產生一系列和諧、舒適、具有美感的色彩感覺。

本文作者:李德榮工作單位:西北師范大學知行學院藝術系