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摘要：本文簡述了通感的含義以及通感與視覺要素的關系，淺析了包裝設計中藝術通感的層次，探討了包裝設計中藝術通感的視覺傳達效果。

關鍵詞：包裝設計；藝術通感；視覺傳達

對通感的研究，最初側重于心理學和文學的領域。在心理學中，通感被視為一種心理現象；在文學中，通感被視為一種修辭手法。同時，在藝術領域，通感對于藝術創作和鑒賞具有重要的意義。在現代的包裝設計中也逐漸融入了藝術通感的內容，以形成現代包裝良好的視覺傳達效果。在現代包裝設計中巧妙地融入藝術通感，能有效地促進感覺的滲透和挪移，增強包裝設計的審美感受，能良好地傳遞商品信息，并有效激發消費者的購買欲望。因此，有必要對包裝設計的藝術通感視覺傳達效果進行分析。

1通感概述

1.1通感的含義。通感起源于希臘語，最初是心理學領域和文學領域的術語。通感是一種心理現象，指人的不同感官的感受能實現相互溝通轉化。［1］人對世界的認識起源于自我的感覺，依賴于視覺感官、聽覺感官、嗅覺感官以及味覺感官等。感官的存在與功能為通感提供了物質基礎。通感的存在是藝術通感的前提。通感，是五官感覺與心覺的相互引發溝通。通常客觀事物對人體某一感官造成刺激的同時，會引發對其他感官的刺激感覺，形成一種復合的感覺效果。因此，通感具有獨特的藝術功能，在藝術創作中得到了廣泛的應用。1.2通感與視覺要素的關系。人對外部世界的感覺，絕大部分信息來源于視覺。視覺為通感的實現提供了堅實的基礎。在現代包裝設計中，通過有效的視覺傳達能形成良好的通感效果。［2］視覺要素主要包括兩大要素：一是圖形要素，一是色彩要素。通過通感，視覺要素可以實現對味覺信息、嗅覺信息、聽覺信息等的有效傳遞，豐富人的感覺體驗。

2包裝設計中藝術通感的層次

2.1感覺挪移。感覺挪移是藝術通感的第一個層次，是較為初級的通感，具有直接的特點。人對外部世界的感覺經驗，由此種感覺引發彼種感覺，諸如人對外部的色彩刺激，形成視覺感受，繼而引發各種味覺感受。［3］2.2表象疊加。表象疊加是藝術通感的第二個層次。表象疊加在某種程度上是多重通感，實現了對感覺挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通過發揮想象力，引發某種感覺興奮，進而會形成多重感覺的應和，從而造成多重感覺的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻縱絲滑”，通過各種視覺表象的刺激，引發受眾味覺和觸覺刺激，形成了良好的通感效果，有效增強了產品包裝的藝術感染力。2.3通感意象。通感意象是藝術通感的第三個層次。意象的本質是一種經過人工意識加工的藝術形象。意象中的“意”是主觀的，包括意念、意志、情感等諸多因素；意象中的“象”則是客觀的物質形象。意象實現了主觀和客觀的統一。通感意象是指在某種外部環境條件下，人的主觀意識，包括內心情感等實現與外部事物的互通。通感意象實現了設計者情感、意趣的良好融合，是層次更高的一種藝術通感。

3包裝設計中藝術通感的視覺傳達效果

3.1圖形表達的視覺傳達效果。圖形語言是世界性的，具有廣闊的適用范圍。圖形是實現良好的視覺傳達的重要形式，在現代包裝設計中占據著重要的地位，有效承載了現代包裝設計的主要信息。在包裝設計中，常見的圖形包括商品標志、實物形象以及各種裝飾圖形等。這些圖形通常采用具象或者抽象的表現形式，以攝影、繪畫、插圖等形式呈現。現代包裝設計中，采用圖形設計，能通過藝術通感形成良好的視覺傳達效果，實現對產品特性與功能以及企業理念的有效傳遞。例如，“心相印”品牌的紙巾，其包裝設計就巧妙應用了圖形設計。“心相印”紙巾深入市場考察，進行了市場細分，對消費者進行了區分，并在此基礎上將紙巾設置為不同系列，并進行了新穎的圖形設計。其茶語系列的紙巾包裝設計采用了茶葉的形象作為圖形設計的要素，其薰衣草系列的紙巾包裝設計采用了薰衣草的形象作為圖形設計的要素。這兩款紙巾的設計巧妙地采用了茶葉和薰衣草的圖形，讓人自然而然地聯想到茶葉的清香和薰衣草的馥郁，形象地闡釋了該系列紙巾的香型特性。在包裝設計中采用圖形設計，能有效地傳達抽象的產品特性，還能通過藝術通感形成對消費者良好的審美感受，激發消費者的購買欲望。例如，某茶葉公司開發出一款“四君子”茶葉。該系列茶葉的包裝設計采用梅、蘭、竹、菊四君子的形象作為圖形設計要素，形成了良好的視覺傳遞效果。梅、蘭、竹、菊四君子在中國傳統文化中，是高雅、堅貞、剛直、隱逸的象征，具有深厚的文化積淀和國民心理認同。包裝設計者采用水墨勾勒的藝術手法將梅、蘭、竹、菊的形象生動傳神地勾勒出來，再配合以行云流水、卓然不群的書法，形成了高雅的藝術品位，與博大精深的茶文化相得益彰。這樣的包裝設計形成了良好的視覺傳達效果，不僅帶給了消費者良好的味覺和嗅覺通感享受，還傳遞了高雅的藝術韻味和審美意趣。在現代包裝設計中，采用巧妙的圖形設計，能形成良好的視覺傳達效果，給人以深刻的藝術通感享受，實現對產品特性的有效傳達，激發消費者的購買欲望。3.2色彩傳遞的視覺傳達效果。絢爛豐富的色彩具有直指人心的震撼力量。在現代包裝設計中，普遍運用色彩作為直接表現形式。色彩在現代包裝設計中占據著重要的地位，是包裝設計的內在靈魂，一方面能實現對包裝設計格調強有力的渲染，另一方面能形成對企業產品的良好宣傳效果。世界諸多品牌產品都強調靈活運用色彩設計形成鮮明的藝術效果和視覺感染效果。實踐證明，在大型商場貨架的同類產品中，包裝色彩絢麗的產品，總是能得到更多顧客的青睞。在包裝設計中，絢麗的色彩不僅能產生良好的視覺傳達效果，而且能產生多重藝術通感效果，形成味覺、嗅覺以及聽覺的通感效應，實現對包裝設計多角度、全方位的心理感受。例如，飲料產品的包裝設計采用色彩設計能取得良好的視覺傳達效果，通過藝術通感激發消費者的購買欲望。在冬季，對飲料的包裝設計采用暖色系的色彩，能取得良好的包裝效果。在夏季，對飲料的包裝設計采用冷色系的色彩，能帶給消費者冰爽的感受。在進行包裝設計時，選用色彩要綜合考慮產品的品質屬性，通過絢麗的色彩形成形象的設計效果，引發消費者對產品的通感感受，了解產品的特征，最終激發購買欲望。對于食品產品的包裝設計，要充分利用視覺和味覺的通感聯系，通過合理的色彩設計以及組合形成良好的視覺傳達效果，引發消費者的味覺通感。色彩不僅是一種傳達視覺效果的手段，更是表達產品文化內涵，突顯審美品位和消費者情感的要素。例如，可口可樂在中國市場的營銷，其產品包裝設計一直采用中國紅作為主打色彩，迎合了中國文化和中國人的審美心理，取得了良好的營銷效果。

4結語

藝術通感主要有感覺挪移、表象疊加、通感意象三個層次。在現代包裝設計中，要巧妙應用圖形要素和色彩要素，形成良好的視覺傳達效果，形成高層次的藝術通感效果，激發消費者的購買欲望。

作者:聶淼 石峰 單位:福州外語外貿學院

參考文獻：

［1］袁恩培，張磊.論包裝設計中藝術通感的視覺傳達［J］.包裝工程，2010（22）：66-69.

［2］王秀杰.包裝設計中藝術通感的視覺傳達初探［J］.藝術品鑒，2016（8）.

［3］杜艷.藝術通感與現代包裝設計［J］.價值工程，2012，31（9）：230-231.

［4］隋昕宇.包裝設計的視覺傳達分析［J］.明日風尚，2016（20）.