導語：如何才能寫好一篇包裝設計基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態。是一切視覺形態創作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調作用，在視覺設計中表現出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產品時，在產品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現，吸引消費者。

2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩重，而直線的視覺效果更偏重于靜態，較為理性；垂直線硬挺沉穩，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩定的作用。

3、面的形態在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創作之時要時時遵循包裝形式美的創造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產品。

二、包裝設計中點線面的體現

包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。

1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。

2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。

3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。

4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調?，F代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。

三、點線面在現代包裝中的體現

1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系?，F代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。

篇2

【關鍵詞】現代包裝設計 符號化設計 基本要素 研究與應用

符號化包裝設計延伸了企業文化內涵并突出了企業品牌形象，同時，其鮮明的個性及較強的宣傳力度也促進了銷量的增長。消費者只要對商家系列商品中的某一個體產生興趣便會對其整體系列記憶猶新。如果系列產品中的某件商品得到了消費者的認可，那么優秀的整體品牌形象及口碑就會樹立在消費者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會造成消費者對整個系列產品失去信心。這就要求企業在不斷提高產品質量的同時，還要不斷地創新設計，使產品更具專業化的特質。

1 文字的符號化表現

由于產品許多信息內容均需要用文字進行詳細準確的表達，而且文字對于產品的內容說明及其統一的形象起著不可替代的作用。因此，統一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號化包裝設計的一項重要內容。

品牌名稱又稱商標名稱，其字數相對較少，并以醒目的視覺效果置于包裝主展示面的重要位置?？傊?，文字的設計要圍繞產品的屬性、特點及企業的背景文化進行構思，針對不同的包裝對象設計出適合的字體形式。設計樣式各具特色且色彩不同的英文字母標志很好地完成了對系列產品的分類，其整體設計風格簡潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產品的特性，適應了不同消費群體的需求，而其每款產品包裝中的設計元素又能找到相同的部分，從而又強化了統一性。在符號化包裝設計中圖形是其表現方式的重要元素之一，并與文字設計要素互補，從而共同為視覺傳達的設計任務服務。它既豐富了包裝設計的整體視覺效果，又體現其內在的某種張力，使消費者印象深刻且過目不忘。

2 圖形的符號化表現

在具體的設計過程中，要注重構圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調要和諧，其相關產品之間的色彩比例同樣要協調。圖片可以進行比例調整，放大或剪裁至人的舒適視覺大小，并形成一幅連續、擴展的畫面。主體說明性文字的位置統一，構圖一致，用不同的色彩及寫實性圖案來區分系列產品的不同口味。

產品的品牌文字以不同色彩加以區分系列產品的類別，無論包裝材料的選擇還是造型設計均向消費者傳達一個信息――簡潔、直觀可以反映商品的類別、品牌。在商標、畫面的構成形式及商品的外形得到有效統一后，設計師還可通過調整色調和色彩搭配來實現統一中的富有鮮明個性的色彩變化，使系列商品的視覺效果韻味十足。簡潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達其系列產品的豐富性特點，體現了該品牌不加任何多余修飾的個性及自信。

3 色彩的符號化表現

為了確保產品包裝整體色調的統一，在色相上可采用臨近色或同類色。如果色彩差距過于明顯，對比過強，在未經調和的情況下會使消費者感到混亂無序。當然，在明度的把握上要盡量體現設計的一致性，達到個體之間的協調。如紅、黃、藍三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產品設計的明度，減小反差，從而提高整體和諧統一的視覺效果。在純度關系上做到純度高低的和諧統一，盡其可能達到協調的視覺效果。設計師應主動調研并對比市場中競爭對手的包裝樣式。如果同類產品其他品牌均使用純度較高、對比色彩強烈的設計元素，那么設計師應采用一種清新、簡約的色彩風格以及對比和諧的系列包裝設計，從而贏得消費者的青睞。

4 材料的符號化表現

篇3

關鍵詞 包裝設計 可持續發展 趨勢 市場發展 設計思想

社會文明的發展影響著消費市場的需求，而包裝設計則必須隨著消費市場的發展來變化。所以，包裝設計的發展隨著社會的變革經歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產品起到保護商品目的的簡易包裝； 到通過美化裝飾產品包裝來提高產品價值的過度包裝； 再到通過包裝設計來體現產品屬性和受眾類型的分類包裝； 以及在以環保為理念的大環境下出現的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現了消費市場的需求對包裝設計起到的推動作用。

一、包裝設計定義的技術內涵及廣義性

包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件，所以對上述定義的內涵可進一步理解為：包裝材料、容器、技術與方法的選擇；結構造型；商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現；印刷、成型工藝；法律法規、標準、合格評定程序等技術性支撐。

二、包裝設計理念的先進性和系統性

從國際包裝業的發展來看，包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術，以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流，體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。

優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面，即：①對內裝物具有良好的保護功能； ②方便開啟，使用安全；③清晰表述內裝物的信息；④具有良好的銷售外觀效果；⑤平面設計美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節約材料、降低成本；⑧有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要，以及科技創新意識和自我創新能力。

三、現代包裝設計的文化形態

包裝生態學是建立在現代包裝設計文化形態上的一種民族化現象。無論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現出了這一文化的特點。因此，應該從根本上去分析不同階層的文化差異，對其文化底蘊進行不斷的解析，并以此為基礎來指導我們的設計藝術實踐。包裝生態學作為一種民族化的特征，更具時代感。每一個民族的包裝設計都形成了自己的文化系統，而不同的包裝設計文化系統也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態，滋生于世界文化的土壤之中?，F代包裝設計正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎，以現代工業與信息技術前古代城市的風貌，歷史悠遠的全民參與的祭祀活動和民俗文化活動。中國包裝設計風格上的平穩、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對稱性、 也正反映出中華民族內向心理特征和相對生態物化的意識形態。

四、現代包裝設計的多元化

包裝設計是將自然科學與美術相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它既不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。所以對包裝的設計也開始從繁瑣走向簡潔，從復雜走向簡單。社會關注環保，保護環境的意識使消費者的心理和生理都發生了變化，人們需要商品包裝設計單純、整體感強，材質環保，包裝的設計和材質也要具有循環使用性。

包裝設計必須要與人的生長環境，思維和諧，具體含義包括：①個人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會各系統、各階層之間的和諧；④個人、社會與自然之間的和諧；⑤整個國家與外部世界的和諧。整個社會的價值取向的改變也影響著消費市場需求的改變，為了加大產品競爭力，產品的包裝設計也得到了很大的發展，進入了一個多元時代。出現了針對不同消費群體而設計的分類包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數弱勢群體的需求，將包裝設計的人性化體現得更加充分。把“和諧”帶進包裝設計理念中，使少數弱勢群體得到更多的關愛。而隨著跨國貿易的高度發展，把中國傳統特色的商品通過包裝設計走向世界，也成為包裝設計新的發展方向。這要求在包裝設計的過程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規，拒絕外來文化，必須在包裝設計中體現出中國文化與外來文化的融會貫通，使中國傳統商品既能立足國內又能走向世界。

總結，在精神文明發展的今天，社會的發展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發展也在刺激著市場消費。促使消費市場開始朝著增加文化品位，促進社會精神文明轉變，而包裝設計新視點——增加包裝設計信息量，讓商業包裝與公益廣告等相結合的方式就是這一轉變的開始。它不僅促進了社會精神文明建設的發展，也使企業樹立了良好的正面形象，對企業發展起著重要的推動作用。

參考文獻：

[1]王令中.視覺藝術心里——美術形式的視覺效應與心理分析[M].北京人民美術出版社，2006.

[2]遲天堯.論包裝設計的文化性[J].包裝工程，2004

篇4

關鍵詞 視覺傳達設計 色彩 原則 方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

1 關于視覺傳達設計的概念和特點分析

目前，人們通常把通過用視覺符號來表達和傳遞各種信息的設計稱之為視覺傳達設計。在視覺傳達設計中信息的發送者是設計者，信息的接受者是傳達對象。視覺傳達設計所涵蓋的領域非常廣泛，在廣告設計、書籍設計、編排設計、字體設計、包裝設計、標志設計等領域都存在著視覺傳達設計的內容。

視覺傳達設計的主要目的是把信息通過視覺媒介向觀眾表現并傳達，以期獲得觀眾的認可，其創作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達方式是平面設計，主要表達媒介是印刷物，主要服務對象是現代商業，主要作用是在企業、商品、消費者之間架起溝通的橋梁?；诖?，筆者認為視覺傳達設計的主要特點是“溝通性”。

2 關于視覺傳達設計中色彩應用的基本原則分析

色彩與圖像和文字一起構成視覺傳達設計的基本要素。為了使產品能夠順利銷售而實現產品的經濟價值，就需要在宣傳商品時通過巨大的視覺沖擊力來引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設計和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達設計中色彩組合如果運用得恰當和巧妙，就能增強感官刺激，提升視覺傳達效果的作用。為了能夠在視覺傳達設計中準確地運用色彩，設計者不但應具有豐富的理論知識、敏銳的色彩洞察力及能熟練運用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達之間的內在聯系和規律。筆者認為在視覺傳達設計中準確運用色彩，應遵循以下幾個基本原則：

（1）遵循傳達對象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會隨著人們長期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質的一個視覺標準。因此，傳達對象的固有形象色對視覺傳達設計中色彩設計的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達設計中色彩設計所遵循的原則之一。如：在包裝設計中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現。不但能為消費者提供明確的商品信息，而且還能讓消費者產生對商品的記憶和對商品的基本內容、特性的判斷，從而起到增強商品表達效果，促使消費者產生購買欲的作用。

（2）遵循對主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達設計中，為了突出設計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關系。筆者認為在處理主體色和背景色的關系時，應注意以下兩個方面：其一，應注重產生強烈的色彩效果。在設計作品時應讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產生強烈的視覺沖擊力。其二、應注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應取決于主體色的明度高低。通常情況下，設計作品時，作品畫面的背景色通常采用比較統一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統一的暗色彩作為背景色。如在進行兒童玩具的廣告設計時，可以采用鮮艷、明亮、強烈的色彩作為主體色，與綠色、藍色組成的背景色對比，適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

除上述原則之外，視覺傳達設計中色彩應用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。

3 關于視覺傳達設計中色彩應用的方法分析

鑒于視覺傳達設計中色彩運用的實踐操作性很強，筆者主要通過對一些實際案例的分析來介紹其方法：

（1）色彩在標志設計中的運用。對于標志色彩設計的要求一般是醒目、單純、強烈。在標志設計中色彩運用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強烈、單純、鮮艷、藝術效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標志設計中運用。其二、同類色配合法。在設計標志時只運用一種顏色，通過改變色彩明亮度的方法來吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現出勇于進取的精神，這與戶外運動的特點高度契合，所以看起來很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補色配合法。通過對色彩的配置形成鮮明的對比，達到使標志圖形鮮艷醒目，對人們產生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設計標志時，應盡量使用一種色彩，以避免讓人產生零亂、難以辨別的感覺，同時還應對各種色相明度、純度間的關系予以著重考慮。另外，受眾人群對于不同顏色的好惡也應在設計的過程中予以考慮。

（2）色彩在包裝設計中的運用。在對商品進行包裝設計時，色彩的運用是十分重要的，優美的個性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費者注意的效果，而且還能起到增強商品競爭力的效果。因此，設計者在對包裝的色彩進行設計時，應在對包裝設計中的色彩運用有科學認識的基礎上按照商品的屬性進行合理的色彩設計。如：在為一款針對兒童銷售的巧克力進行包裝設計時，就應使用亮麗明快的色調來引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍色的背景進行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進行搭配等，使整個包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。

（3）色彩在招貼設計中的運用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設計招貼的色彩時應注重使主題形象顯得鮮明奪目。設計者可以通過運用強烈的對比色調，讓觀眾在很短的時間內接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設計要有象征意義，能引起人的聯想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍色使人想到和平、安寧等。

總之，發出和接受信息是視覺傳達設計的重要環節。為了能吸引受眾的注意力，使消費者更好地接受信息，設計者應對色彩運用的原則與方法進行充分的理解與掌握，這樣才能在設計實踐中準確用色，創作出優秀的視覺傳達設計作品。

參考文獻

[1] 余娜莉，王煒.如何引導學生在視覺傳達設計中靈活運用色彩[J].邯鄲職業技術學院學報，2008（2）.

[2] 曲怡飛.色彩在廣告視覺傳達中的作用與美學效應[J].藝術與設計（理論），2009（9）.

篇5

我叫黃星，是2010級**班的學生，我的論文題目是《色彩的地域文化特性在包裝設計中的應用研究》。論文是在周峰導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的背景和主要內容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的背景和意義。

色彩在生活中給我們的感受是最直接的，也是最敏感的。人的眼睛對色彩的感覺相對于其他圖像來說具有更快的反映，說具體點就是眼睛對色彩的反映更強烈。每種色彩都具有不同的特性，每個地區、民族及國家甚至每個人都會因為歷史背景、文化背景和心理原因偏愛或禁忌某種顏色。大多數人面對色彩時的選擇可能是純粹的自我喜歡或是潛意識下的反應，然而這種潛意識中的選擇其實是跟個人原因是有關聯的。過去消費者對色彩的需求不是那么強烈，如今社會日益發展，人們的生活水品不斷提高，多數人從滿足生活需求上升到現在對生活品質的追求，人們在消費的時候會根據自己的喜好選擇自己要購買的產品，在使用性能差不多的時候，人們常會通過這個物品的視覺屬性而產生購買產品的原因，色彩屬性是視覺屬性中一個重要方面。因此，往往產品的顏色屬性能對產品的吸引力產生了極大的影響。所以，為了滿足消費者對于色彩感覺的需求，產品的設計者在此方面需要不斷的深化研究，根據產品的特性、用途及文化內涵來選擇出契合商品的色彩，從而刺激消費者的購買欲望，因此色彩的選擇在產品的包裝形象設計中至關重要。

我認為在當下的社會環境中，為了更好的在包裝設計中用更突出、顯著的色彩來表達自己的情感，使自己的作品能夠一目了然的讓觀者明白，必須明確色彩的重要性以及帶給人第一印象的直觀感受，在包裝設計中，如果我們較好的利用了相關色彩的感情規律，將會極大的喚起人們情感的共鳴，以及對相關產品的興趣，最終使消費者產生購買欲。所以我們要對色彩產生的意義進行深入的研究，色彩的地域性和文化性就是其中至關重要的部分。

其次，我想談談這篇論文的結構和主要內容。

本文首先通過理論知識分析色彩的概念、特點、屬性、分類和情感聯想等一系列基本要素。其次是通過舉例觀察研究色彩地域文化這一特性，并且對包裝設計的影響做出論述。在商品包裝的設計過程中，色彩的選擇對于在最后的成果展示中起著至關重要的作用，色彩的表現和運用能夠最直接的傳達視覺和心理的感受。現代包裝設計作品中的都越來越重視色彩的選擇和應用，這成為了設計師和生產廠商們一個重要的設計細節。我們在今后的設計工作中也必須將此放在一個不可忽略的位置來進行研究和設計。

篇6

關鍵詞：包裝設計開啟方式；情感化；情感化設計

1 開啟方式用于產品包裝設計的情感化設計概述

1.1 產品包裝設計開啟方式分類及分析

瓶類的包裝在生活中是最普遍的，主要運用于液體類產品的保護、運輸和儲藏，主要突出了它封閉性極好的特點，開啟方式在瓶類包裝中，像橡膠、螺旋蓋或軟木等材質的嵌入式封口和皇冠金屬蓋是最有代表性的。

螺旋蓋是市場上瓶類封口方式最常見的，在儲藏葡萄酒的過程中，軟木塞使用起來會經常有腐化現象，引起酒的變質，導致用戶不滿足嵌入式的軟木塞封口，因此開始對封口方式進行研究和創新在產品包裝設計中，螺旋蓋實現了重復地完成關閉動作和開啟動作，彌補了不能反復使用的軟木塞嵌入式封口的缺點。

罐裝包裝的主要材料是金屬和玻璃，封閉性能極高是罐裝包裝的特點，所以其產品不容易變質。用此種封口方式的產品一般保質期長，如魚罐頭、水果罐頭等保質期都長達12個月甚至更長。當下出現了易拉罐在市面上，那種帶有拉環的開啟方式，就是特例。

盒式包裝主要的材料有紙、金屬、塑料等制成，相比于其它材質的盒式的包裝，紙張的特點有低成本，加工印刷便捷等特點，占的比例最大在所有盒式包裝中。

杯裝產品在我們生活當中涉及的品種較少，像果凍、杯裝奶茶等，其封口方式主要為加熱封口和紙杯附帶杯蓋的形式。

軟包裝主要材料是塑料制成，主要內容物為液體或者膏體，因此對其裝置的密閉性以及包裝要求較高。它分為熱封口式開啟方式，按扣式和拉鏈式開啟方式和擠壓蓋掀蓋式開啟。

1.2 情感化設計的定義

情感化設計是在設計中有意識、有目的地激發消費者的某種情感，設計師通過對消費者情感產生的一般規律的分析和研究， ，能夠更好地實現其目的性的設計。準確把握人們的心理需求和合理設計產品的情感傾向是包裝設計師必備的素質。為了實現包裝的使用功能和審美功能，必須要有感性認知的形成和發展規律制定設計思路，并優完善整個的設計行為。

1.3 情感體驗的三個層次本能層，本能層的情感體驗與人的第一反應密切相關

對商品包裝的造型、色彩、圖形、材質等要素發生感官體驗的消費者，產生情感體驗；行為層，憑借對消費者的消費心理進行研究，有目的性地讓產品的包裝設計滿足消費者的期待并實現商品的經濟效益和滿足消費者的情感需求。設計師要以消費者為中心的原則，在行為層的設計中；反思層，消費者是如何理解商品包裝設計的形式意義，關注消費者對于商品包裝設計的形式意義的理解，以滿足消費者的精神需求為目的。

總體來說，設計師最重要的是要考慮各種消費群體的需求差異，對各種的年齡層和生活方式的消費者進行有針對性的設計。在性別差異來講， 男性商品應著重考慮理性和粗線條的設計；女性產品應注重細膩和感性的設計。從年齡差異來看，老年人商品包裝的開啟方式要著重考慮行為習慣和生理功能障礙，兒童商品包裝的開啟方式要在意考慮安全因素。文化差別方面，不同國家具有不同的文化風格，也應予以考慮。

2 產品包裝設計開啟方式的設計方向研究

當下有很多包裝的開啟方式，會讓人費盡心思的去琢磨和研究它，一些很好的包裝設計的開啟方式不需要解釋什么。找一個突破口也就是包裝開啟方式的設計，分別從人――機――環境三個維度分析和描述在產品包裝開啟方式中的人性化設計表現手法。

2.1 人的需求關懷

注重消費者的需求關懷是實現包裝開啟方式人性化的重中之重。商品包裝的人性化設計要迎合所有群體需求關懷，包括正常人和有缺陷（生理、心理）弱勢群體。

2.2 重視消費者的需求

物質上的滿足和精神上的滿足是消費者對于包裝開啟的雙重需求，在滿足其物質上的需求后，引導其對精神上的滿足的就是人性化設計。因此，設計師在設計包裝開啟方式的時候，重視人們的生理和心理特點是必不可少的基本要素，最大限度滿足人的物質和精神需求，以人為本，至終，體現人性的關懷和最大限度的人性化開啟設計。

2.3 注重對弱勢群體的關愛

開啟方式需要的力量要求過高，開啟方式的導向信息不容易接收，或是因為沒有辦法開啟包裝而導致喪失信心、產生自卑等心理創傷，這些因素對于弱勢群體而言仍有許多不便之處。因此，要充分重視弱勢群體的需求，給予他們關愛和感受、讓他們有認知社會的權利，也可以拉近他們與普通人的差距。通過包裝本身的顏色和包裝開啟裝置差別，幫助了那些視力弱的人群，識別一些細小文字和認識包裝的開啟方式。一些老年人因為視力下降，閱讀近處的文字很困難，但是放大膠帶的出現就解決了這一問題，老人將膠帶粘貼在文字上，就可以清晰閱讀了。

3 產品本身的特征和文化內涵

3.1 注重產品的特征

包裝開啟方式的設計、內容物特征以及各方面的屬性三者有著緊密的聯系，設計產品的特性要考]包裝的造型和結構。像香水的包裝開啟裝置設計上，不得不考慮的就是香水易揮發特性，因此以噴射的形式來減少香水因接觸面過大而造成的損耗。

3.2 重視產品的文化內涵

不同的產品傳達了不同的文化內涵，所以包裝開啟設計的時候要考慮到產品所體現的文化內涵。這樣有助于消費者更為快速的接受和了解包裝的開啟方式，讓這種結合了文化內涵的包裝開啟方式使消費者產生共鳴，同時也實現了這個商品傳遞給消費者的情感附加值。

3.3 對環境的思考

包裝除了能夠給我們帶來便利，其實也帶來了一些對環境的負面影響。像使用的材料、制作的工藝等給環境和資源都帶來了巨大壓力和損耗，引發了眾多環境問題。所以，包裝設計師要更加注意對包裝開啟方式所用到的材料，以及注意開啟方式的環保性，才有助于人類的長期發展。

參考文獻：

[1] 原研哉（日）.設計中的設計[M].山東人民出版社，2005.

篇7

關鍵詞：圖形概念；設計價值；電視頻道；包裝藝術；頻道標識

一、圖形與圖形設計

1.圖形的起源發展

圖形，顧名思義，即圖繪造型之意。圖形起源可追溯到人類社會的原始時期。基于人類原始本能，原始圖繪成為是最單純、最原始的記錄行為，這可以說是圖形運用于視覺傳達活動的最早文化現象。早期的巖洞壁畫和圖騰紋樣就是較典型的原始圖畫，這些圖形一經出現便具備了語言符號的特質，它一方面記錄著原始生活的生活事項，另一方面又是自己身份、種族等的象征物圖形。原始圖畫經過發展衍變成圖畫文字，進而成為象形文字。古埃及象形文字、蘇美爾文、古印度文以及中國甲骨文都是這樣發展而來的。漢字的起源上，文獻也記載了倉頡仰觀天象，俯觀大地萬物，近取諸身，遠取諸物的造字傳說，說明圖形本質上就存在著語言符號的性質。正是這種性質，使其在現代社會信息交流與傳播中不可或缺。

2.圖形設計的概念與價值

圖形設計屬于平面設計與視覺傳達設計范疇，它是以造型為元素，對某項具體內內容進行的構思與表現。它是對圖形的統籌把握，用富有創意性的表達形式，賦予圖形本身更深刻的寓意和更廣泛的視覺心理層面的創造。圖形設計與文字設計和色彩設計是視覺傳達設計三大核心要素。

現在社會，具有語言符號性質的圖形，與文字和色彩是視覺傳達的基本要素。與二者相比，圖形具有更廣泛、普遍的的象征性和傳達性?，F代社會媒體信息傳播中，圖形已是人們有意識地進行溝通和交流的一種語言形式，它使社會中人與人之間可以打破語言、文字的局限和障礙，建立以視覺圖形為基礎的交流與溝通。圖形還具有藝術審美特質，形象感和新鮮感，存在既定的誘導、暗示心理，更具吸引力和感染力，是視覺傳達過程中準確、直接的傳播媒介，在表情達意、溝通交流等方面都起到了不可忽視的作用。人類社會對于圖形的使用需求，也使得近代以來，圖形設計逐漸發展成為一門獨立的藝術學科。而電子計算機、網絡技術的發展更為圖形的設計與傳達開拓了廣闊的空間。現代圖形設計已經廣泛地運用于各種信息媒介之中。

在現代媒體信息傳播中，圖形設計與文字語言等媒介一樣，起到信息傳播的作用，圖形設計必涵蓋相應的信息含量，才能被觀眾的視覺所解讀。美國設計師菲利普梅洛斯曾說，在新媒體應用中，“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而是美術了?！彼?，圖形是否存在價值，要看它是否能夠很好地表達既定主體內容，是否語意清晰準確，是否生動有效地傳遞了信息。所以，圖形傳遞信息的價值可以說體現三方面：一是生動形象，二是直接有力，表達準確，三是易于記憶識別，四是表現手法豐富多彩，五是可被廣泛、普遍的解讀。一張白紙，一名設計師，往往一個圖形，無需文字、無需旁白，便能與觀眾溝通，這就是圖形設計作為視覺語言的魅力。

二、圖形設計在電視頻道包裝中的運用

信息社會，各種新媒體技術和信息傳播技術日新月日，媒體競爭日益激烈，電視頻道行業的專業化、個性化、特色化性質的趨勢越來越鮮明，整體包裝是增強競爭力的必然趨勢。

電視頻道作為信息傳播的媒介之一，充分利用視覺要素幫助信息傳達是必然的。因此，在電視頻道的整體包裝設計和實際運營中，在視覺包裝方面即涉及圖像、色彩、文字三大視覺傳達要素。視覺傳達的三大基本要素在電視頻道中承載著信息傳播和加強視覺化功能。有限的電視屏幕，一經視覺傳達的創意設計即可更快捷更準確信息傳遞，同時系統而統一的視覺創意設計，也能彰顯頻道的品牌形象，打造清晰明確的視覺形象，實現頻道識別系統的建構。作為視覺傳達要素之一，圖形設計的價值既顯現于此：一方面，圖形設計是構成電視頻道語言的基本要素；另一方面，電視頻道作為視覺化的信息傳播媒介也是圖形設計展示的獨特視覺平臺。圖形設計在頻道包裝中無處不在。

圖、文、色構成了我們熟知能詳的電視畫面。作為信息傳達的一種視覺載體，圖形設計能更加有效地吸引觀眾，最快讓觀眾產生理解。文字能準確傳遞信息，但單純的文字難免流于單調和困乏。圖形則不然，它既可闡釋文字，同時又可生動形象地表達內容，加之運用得體的色彩就更賦藝術魅力。圖形設計得當，即使缺乏文字與色彩的詮釋和配合，也能夠獨立傳達信息。

視覺傳達設計中圖形涵蓋了圖與形兩部分內容，即圖形和造型。電視頻道包裝中的圖形設計基本上包括了視覺傳達的二維圖形、及其所演繹出的多維空間形象和動態畫面，即所謂的靜態畫面和動態畫面。在頻道屏幕傳播中，圖形設計的動態表達，與靜態表達，結合視覺、聽覺，空間時間元素，綜合的傳播形式使圖形語言內涵得到了繼承和發展，表現更加豐富化。

篇8

從藝術審美角度來講，傳統書法堪稱我國國粹，在歷史的捶打淬煉中，逐步形成了獨具中國特色的藝術表現形式。北京大學中文系金開誠教授曾這樣描述：“書法是以漢字為獨特的素材，對于這種素材、對漢字進行了深刻的藝術想象、巨大的藝術加工，從而就創造出了一種獨特的書法藝術形象?！比绱丝磥恚瑫ū旧砭褪且环N藝術表達，雖然只是紙上黑墨，看似簡單，但它的變化多端，卻蘊含著深刻的藝術氣息，吸引著人們去了解，去研究。中國傳統書法雖然用墨上只用黑墨，但通過調配和執筆人變換的用筆方式，可以使呈五色，即，渴潤濃淡白。這里五色指的是墨色是深淺程度，這是對墨色的深層剖析。在用墨時講究“宜濃不宜淡”，因濃墨有神，而淡墨無彩。可見，傳統書法雖在用墨上如此單一，但卻可以通過合理調試表達出千萬種態度。一切藝術領域都把形象力作為藝術家最寶貴的素質之一。這對增加平面設計中的創意水準有頗多意義。

二、關于傳統書法元素在平面設計中的運用探析

（一）傳統書法元素在平面設計中的運用之一——標志設計

伴隨著人們對傳統文化的追崇熱潮愈演愈烈，將傳統書法元素應用于標志設計中被越來越多的人接受并喜歡，這是傳統藝術逐步融入現代平面設計領域的具體表現，也是今后標志設計發展的一個方向。標志設計有著與其他平面設計不同的特征和要求，它必須是緊密結合設計對象的一種藝術表達方式，需要具備精準指向和高度概括事物內涵的特點，能通過簡單的符號向人們傳情表意，使看到它的人能夠迅速反應出其所包含的思想，并能在人們頭腦中形成深刻的印象。傳統書法元素則完美地包含了標志設計本身所應具備的所有要求。書法是記錄和傳遞語言的符號，是時展至今，仍不可或缺的一種信息傳達方式。而每一個中國人的生活都或多或少地被文字包圍，跟書法打著最親密的交道，因此書法元素可謂人們最熟知的一種標志符號。因此如果將傳統書法元素恰當地運用于標志設計中，不但能夠得到國人的青睞，更為外國人了解中國傳統提供了更直接的方式。書法所具有的形式美更是給標志設計增添了更多創意和審美表達方式，使標志形神兼備。

（二）傳統書法元素在平面設計中的運用之二——廣告招貼設計

廣告，即是一種為了某種特定需要，而采取某種媒體形式，將信息公開而廣泛地傳遞給大眾的宣傳手段。中國的招貼設計起步較晚，與國外設計水平還是存在一定差距，因此，我國目前的招貼設計還處于吸收和借鑒階段，而盡快走出一條具有中國特色的招貼設計之路是我國廣告領域發展之所需。具有中國傳統文化特色的書法元素在招貼設計中的運用，受到越來越多的廣告設計者的喜愛。招貼設計就是廣告的媒體表達形式之一，其設計需具備四個基本要素，即圖形、文字、色彩和材料。文字設計在傳達商品信息方面具備極強的直觀性和實用性，既可以作為主題表達方式，也可作為美化裝飾之用。由于文字在張貼設計中的重要性，文字的呈現方式，直接影響到張貼設計的整體表達。傳統書法意在以形抒愛，去形取神，其結構、力度和章法與招貼設計的藝術表達上息息相關。傳統書法元素在招貼設計上的應用，對于設計師拓寬設計思路，打開設計視野，具有非常大的價值，為招貼設計增添了更多的藝術氣息和審美價值。傳統書法所具備的抽象美為廣告招貼設計注入了深厚的文化底蘊，營造出千變萬化的藝術氛圍，能夠直達觀者內心，使招貼設計的藝術感深入人心，給人一種深深的視覺震撼。

（三）傳統書法元素在平面設計中的運用之三——包裝設計

篇9

關鍵詞：視覺藝術；平面設計；效果；時空化；色彩

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）06-0195-01

一、平面設計的視覺藝術特征

平面設計要經歷確定主題、策劃、市場調研、創意實施等過程，所以其不是純粹的藝術活動。平面設計的基本流程一般是從設計準備開始，經歷設計創意、編排，直到最終定稿。根據相關企業的要求和其商品信息出發進行調查研究，以平面設計的視角為企業本身或企業的商號設計一系列的宣傳材料，將廣告宣傳冊、報紙廣告、廣告招貼和戶外平面媒體廣告貼近群眾，吸引人們的眼球，從而提高人們對相關企業文化的認識和感知。在構思設計中，力圖將特定主體改良，使其帶有明顯的民族特色并烙印有強烈的時代氣息，從而體現商品的特征，達到引導群體行為的目的和在信息中傳播完整的價值觀念、并且給群體以強大的視覺沖擊。眾所周知，視覺藝術的載體是光譜。只有利用光的反射作用才能產生色彩。利用光和色彩的共振作用才能呈現我們這個充滿色彩的世界。光、色彩與時間往往成為當今平面設計的典型特征。在光和色彩的基礎上加入時間維度就成為了動態影視，這種動態影視呈現了光和色彩的豐富多彩的變化，在時間恒定的情況下則是靜態的平面設計，依賴于主體的視覺和客體的主觀感受發揮其作用。在19世紀以前的相當一段時間里，藝術家在進行藝術創作時主要運用的是天然或人造染料，人們要熟悉染料的特征和工藝要經過多年的實踐積累，這樣才能創造出讓人精湛的藝術作品。

二、視覺藝術語言與平面設計的基礎要素——色

當前平面設計重中之重是色彩。人們將各種色彩運用于各種產品的外包裝之上，以及廣告、海報和標志設計當中。當今的各種平面設計全都在追求色彩和肌理的融合統一，而水粉畫所表現出的藝術性恰好表明了色彩是平面設計成功與否的關鍵。色彩在設計，尤其是在平面設計中充當著極其重要的任務與角色，色彩一方面表達了產品的各種信息和包含的功能意義，也承載著作品設計者的設計思路與感情，使特定人群能夠對平面設計產品有更深層次的理解，增強消費者的購買動機。當然，如果試圖在平面設計中運用好各種色彩，就必須弄清楚水粉畫中色彩語言的重要性。在創作一幅水粉畫的過程當中，我們應該充分認識到三原色——紅、黃、藍，以及認識到各種單色和復色，把握好各種顏色的飽和度和色相，而且還要認清由各種色彩組合起來所形成的色彩之間的新關系。與此同時，考慮如何將各種色彩關系巧妙的體現在平面設計當中，也是平面設計中水粉畫視覺藝術語言的魅力所在和重要的理論支撐。

三、平面設計時空化的視角效果

以前的二維平面設計已經逐漸被淘汰，我們現在生活中經常碰到的平面設計很多都是三維空間，甚至有的平面設計還是四維空間。設計者通過將圖形拉伸、組合、變形、對稱等將平面設計成各種立體圖形，給人視覺上造成很大沖擊。二維平面卻不會有這種效果，不會給人更多的美感。二維平面設計中較為普遍的做法就是，利用字體的大小、字體加粗等來表現什么是一級標題、什么是二級標題，用藝術字、插入圖片等來給平面增加美感?，F在，標題的排列的方式越來越具有多樣化，設計者可以根據需要將標題排列在文章的中間部位、或排列在版面的一側或邊緣，這種不拘一格的標題排列方式看上去非常具有立體感。除此之外，設計者也不再采用老土的做法來吸引人的眼球，即標題使用大的字號?，F在的標題經常采用形式不同、具有美感或動感的藝術字，給人賞心悅目的感覺，打破了傳統標題的呆滯、死板。可見，以上平面設計中的這些變化給設計者提供了自由發揮才能、表達內心情感的機會，設計出來的平面圖形不僅具有美感、動感，而且給人無限的空間進行想象。

四、結束語

在平面設計過程中，設計師要充分運用色彩和技巧等在內的視覺元素充分地傳播和傳播設計者的設想以及計劃。設計者要充分考慮到平面設計中的視覺藝術特征，充分運用色彩、文字、圖形以及技巧將相關信息傳播給受眾，讓觀眾通過這些視覺元素理解設計者的設想和理念。平面設計時空化也取得了良好的視覺表達效果。

參考文獻：

[1]孟濱.中國書法藝術對現代包裝設計的影響[J].包裝工程，2008（05）.

[2]趙鑫.書法藝術在平面設計中的視覺表現力[J].大眾文藝（理論），2009（18）.

篇10

【關鍵詞】 小學數學 創造力 教學策略

新課程標準，把培養學生的創造力提高到顯著的地步。一個沒有創造力的民族將會是一個沒有活力沒有生命力的民族。21世紀將是一個知識創新的世紀，新世紀正在召喚大批高素質創造型人才。人的創造力包括創造思維能力和創造個性兩個方面，而創造思維是創造力的核心。那么如何培養學生的創造思維能力呢？我結合數學教學，談談我的一點體會：

1 精心指導，認真觀察

觀察是信息輸入的通道，是思維探索的大門。敏銳的觀察力是創造思維的起步器?？梢哉f，沒有觀察就沒有發現，更不能有創造。兒童的觀察能力是在學習過程中實現的，在課堂中，怎樣培養學生的觀察力呢？首先，在觀察之前，要給學生提出明確而又具體的目的、任務和要求。其次，要在觀察中及時指導，精心指導。比如要指導學生根據觀察的對象有順序地進行觀察，要指導學生選擇適當的觀察方法，要指導學生及時地對觀察的結果進行分析總結等。再次，要科學地運用直觀教具及現代教學技術，以支持學生對研究的問題做仔細、深入的觀察。最后，要努力培養學生濃厚的觀察興趣。例如教學圓的認識時，我把一根細線的兩端各系一個小球，然后甩動其中一個小球，使它旋轉成一個圓。引導學生觀察小球被甩動時，一端固定不動，另一端旋轉一周形成圓的過程。提問：“你發現了什么？”學生們紛紛發言：“小球旋轉形成了一個圓”“小球始終繞著中心旋轉而不跑到別的地方去?！薄拔疫€看見好像有無數條線”……從這些學生樸素的語言中，其實蘊含著豐富的內涵，滲透了圓的定義：到定點的距離相等的點的軌跡。看到“無數條線”則為理解圓的半徑有無數條提供了感性材料。

2 精心引導，大膽想象

想象是思維探索的翅膀。愛因斯坦說：“想象比知識更重要，因為知識是有限的，而想象可以包羅整個宇宙。”在教學中，引導學生進行數學想象，往往能縮短解決問題的時間，獲得數學發現的機會，鍛煉數學思維。想象不同于胡思亂想。數學想象一般有以下幾個基本要素：①因為想象往往是一種知識飛躍性的聯結，因此要有扎實的基礎知識和豐富的經驗的支持；②要有能迅速擺脫表象干擾的敏銳的洞察力和豐富的想象力；③要有執著追求的情感。因此，培養學生的想象力，首先要使學生學好有關的基礎知識。其次，新知識的產生除去推理外，常常包含前人的想象因素，因此在教學中應根據教材潛在的因素，創設想象情境，提供想象材料，誘發學生的創造性想象。例如，在復習三角形、平行四邊形、梯形面積時，要求學生想象如何把梯形的上底變得與下底同樣長，這時變成什么圖形？與梯形面積有什么關系？如果把梯形上底縮短為0，這時又變成了什么圖形？與梯形面積有什么關系？問題一提出學生想象的閘門打開了：三角形可以看作上底偽的梯形，平行四邊形可以看作是上底和下底相等的梯形。這樣拓寬了學生思維的空間，培養了學生想象思維的能力。

3 善于激發學生的創造動機

在課堂教學中，教師要善于使用鼓勵的語言、信任的表情和及時的肯定和表揚，激發學生的各種創造動機，啟迪他們的創造精神。在長、正方體表面積的練習課上，我為學生設計了一節磁帶盒的包裝設計課，課上要求學生利用所學的知識對現有的磁帶盒的外包裝進行設計，學生從節省材料、美觀新穎、使用便利即環保等多個方面分組進行了研究，并利用教師為學生提供的學具，把自己的設計制作出來，極大的激發了學生的創造動機，在學生的演示過程中，教師及時的鼓勵，贊許的眼光，極大的激發了學生的創造熱情。學生設計出了閱覽式、書架式、禮品式等等多種包裝設計。同時加深了對長、正方體的理解。即掌握了知識又發展了自身的能力。因此，教師應利用外在動機的激勵作用，促進內在動機的發展。因為內在動機更有助于學生進行創造活動，發展和提高創造能力。創造動機還與學生的成就動機水平有關。成就動機高的學生敢于面對困難，有較強的毅力，富于挑戰性，能從完成任務中獲得滿足感，熱衷于擔任富于開創性的工作，并在完成任務時敢于創新，即使遇到挫折失敗也會加倍努力，直至成功。因此在教學過程中，分層次調動不同類型學生的創造動機，開展合作學習，發揮不同類型學生的特長，使每個學生在學習過程中都有獲得成功的體驗，是極為重要的。還是在包裝設計一課中，有的學生思維的創新意識極強但動手能力很差，有的學生手很巧，但缺乏創新精神。

4 鼓勵學生發表獨立見解