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1包裝設計對市場營銷的重要性

包裝是消費者對于商品最直觀的印象，迎合當代消費者審美觀念的外包裝商品往往更容易被市場接受在市場更易銷售，吸引到自己的品牌擁護者。產品的外包裝設計將會是連接消費者與產品之間的媒介。包裝設計師必須對市場的潮流趨勢有著敏銳的把控。將每個流行的新元素新理念融入到自己的設計中并保留自己的特質，來吸引更多的消費者。市場是多重性的，只有符合當下審美具有自己本身特色的包裝才能深入于消費者的內心，達到通過外包裝設來達到市場營銷的目的。找準自我包裝設計的定位會養成自我品牌的消費群體，跟進流行的趨勢、新的流行語會吸引更多新的消費者，達到通過包裝設計對于市場營銷的目的。

2包裝設計中會存在的問題及解決方案

（1）包裝設計的主題不夠明確，給人雜亂無章的感覺，找不到設計理念想表達的重點，給消費者不好的感官體驗，對商品的銷售造成不好的影響。（2）外包裝設計與自身商品不相符，甚至達到誤導了消費者，這會降低商品在消費者心中的好感度，得不償失。（3）包裝設計不實用，過度注重表面的花哨裝飾，而忽略了產品的實際使用，給消費者帶來不好的用戶體驗。解決方案：在進行產品包裝設計的過程中必須考慮到市場的多樣性，消費者的購買心理，產品的實用性與美觀性，做到包裝設計的主題貼合商品，包裝設計的創意更迎合消費者的審美與給予消費者在使用過程中體驗到的小驚喜。包裝設計的精準定位是為自己的品牌樹立起的品牌形象是品牌最直觀地體現。

3通過設計定位體現企業文化

產品的包裝設計不止是簡單的包裝設計更是一個企業的包裝設計，每個產品的出廠不僅僅代表本身，更多的是代表企業代表一個企業所注重的文化，一個好的企業文化企業形象對于產品本身的銷售就是一種自然而然的營銷，與產品的包裝設計更是息息相關，設計的本身帶給消費者帶給大眾最直觀的印象，讓消費者通過外包裝就能清楚的知道所屬企業是一種成功。一個產品的包裝設計更多的會將企業文化與其融會貫通。包裝的設計定位并不是簡單的，它是由市場、企業文化與消費者的審美觀與性價比之間幾者所綜合考慮之后的結果，使得包裝設計的產品具有較強的消費信息傳遞性,從而提高產品在市場中的競爭能力。跟上時代的脈搏，創造出符合時代要求的、個性鮮明的包裝設計作品，從而滿足消費者的需求。

4小結

在消費水平突飛進展的今天，商品與包裝之間的關系越發重要，在互聯網時代的今天形形色色的商家意識到了精準的包裝設計定位在市場在消費者存有著巨大的財富，所以都開始樹立旗幟鮮明的自我品牌形象，這就必須通過產品的包裝設計來達到目的，并為現有的商品披上新的外衣，注入新的力量。消費心理是難以琢磨的是微妙的存在，對于產品的包裝設計就必須要做到全面，包裝設計師有著開闊的眼界，才能對產品的包裝設計進行精準的定位，只有包裝設計合理，才能提升商品的價值，在市場中占據一定地位。

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作者:于藕 單位:吉林鐵道職業技術學院