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現代包裝已經深植于我們的口常生活中。眾多商品包裝本身這一切都是將商品的理念和品質通過商品的包裝展示出來。目前，存在的商品十包裝+廣告銷售正是基于這一基本理念的基礎上產生的。包裝的發展歷程在一定程度上也是人們審美觀念和價值取向的演變過程，特別是近年來，隨著人們消費意識的逐漸增強和審美需求的不斷提升，包裝設計在很大程度上成為制約商品銷售的主要因素之一，產品正在從“實用性”向觀賞實用性轉變。例如：一種果汁的包裝，在實用性的基礎上，包裝的設計往往可以對顧客的心理和口感產生直接影響。在日劇激烈的商業競爭中，企業要提高商品的市場競爭力，精美的包裝成為企業存續的必要條件。因此，包裝上的商標設計、文字模型、裝飾風格以及設計的主體顏色等等都是企業在進行包裝設計時需要考慮的意象因素。設計時要求圖文訊息必須具有明確的特征。

1包裝設計包裝的圖文意象

1.1商標。商標是企業的顏面，用以區別其他企業并保有企業特質的一種象征物。商品的名稱也必須有別于其他產品，并具有某種意義，這就需要考慮商標名稱的語意性、音感性。商標的設計必須考慮企業規模、晶牌、經營方針、服務品質等。運用于包裝中，則應注意產品的特質與特色。1.2圖形。圖形作為文字的輔助功能，通過插圖、圖解賦予文字具體形象。圖形的表現力較強，表現形式多樣，可釆用照片、素描、抽象圖案和圖表等形式。圖形是包裝整體的表現，其隱含的印象較為單純、易汜，在包裝上獨創一格，根據訴求對象而異，可以展現具有象征性、風俗性、奇特性、現代感等較強表現力和獨特魅力與趣味的內容。包裝圖形通常可歸納為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形。具象圖形多采用攝影或攝影與電腦合成以及逼真畫等形式。具象圖形可以真實再現產品的質感與色澤，給人以真實可感的形象，具有寫實性、描繪性。具象表現多用于食品類包裝。抽象圖形多以構成方式來表現，對點、線、面作理性規劃或隨意排列，給人—種簡潔、凝煉的理性的秩序感，產生一種強烈的視覺沖擊；抽象表現多用于藥品包裝及電訊、電器類包裝；裝飾圖形是介于具象圖形與抽象圖形之間的圖形，將具象題材單純化或作變形處理，產生趣味性，它是極具個性的表現形式。裝飾圖形多用于生活用品、飲品等產品的包裝設計中。1.3包裝的色彩。包裝設計的目的是通過視覺傳達的角度調動消費者的欲求心理，以獲得最大的經濟效益和社會效益。若能將色彩巧妙運用，則會有完美的表現。包裝品給人最為直觀的感覺是充滿了色彩，不同產品在不同色彩的襯托下，可以極大地激發人們的購買欲望。因此，許多公司在自身產品識別方面最為主要的是色彩的識別，往往通過看色彩就可以猜出是何種產品。當然不同的產品在色彩方面存在明顯的差異，例如：百貨公司會將自己的商標配合一定的色彩做成統一的包裝袋或者禮品盒。對色彩要求最為嚴格的是食品類的包裝，這類的色彩往往是基于食品本身的底色基礎之上，做到美觀、細膩，而且能夠給食客帶來一定的食欲，進而刺激顧客的購買欲望，例如：黃色代表糕點，有一定的飽腹感；紅色代表藥品，具有保健、養生等；綠色代表健康等等。顏色與包裝樣式相符，否則，再有創意的設計也是徒勞無功的。比如：東方人認為紅色、黃色是喜慶的高級色彩，禮品包裝—般多用熱情的紅色；西方人則視黑與白為高級色彩。另外，色彩也需考慮產品消費群年齡層次的針對性。淡紫、淡粉色為女性色，色調高雅，多用于婦女產品：兒童喜好鮮亮的跳躍的色彩：男性多為灰、黑、深藍等中性色。服裝、化妝品的包裝，青年婦女多喜好鮮明活潑的色彩。

2包裝設計色彩機能

色彩在視覺傳達上產生強烈的視覺沖擊和視覺錯覺，具易讀性、易識別性等機能。所以，包裝與色彩是息息相關的。2.1色彩的視覺沖擊。就包裝整體而言，堆積效果有嚴重的沖擊，如同樣的品牌包裝、同樣的設計，重復排列，則能產生多種單純連續的沖擊圖形。2.2包裝視覺錯視。色彩對比的最大特征會使人產生錯覺。兩種以外的色彩在一起彼此會相互影響，這與色彩的結構、形狀和所占的空間均有聯系。如以深藍色為背景，而淺綠色的物體在其上，則淺綠色看起來比實際暗些。色彩的明度亦影響外觀尺度，如：淺色放在深色上，會顯得大些，而深色放在淺色上會看起來小些，這個原理往往運用在文字上。2.3包裝的易讀性。色彩與文字、商標允分襯托配合，才可達到頂極的效果。較為小的文字，視覺效果強烈，顯得突出醒目，如黃底黑字，黑底黃字，藍底白字等。2.4色彩與產品識別。現今包裝色彩的運用，主要是為了吸引注意力和激發興趣，將產品予以區分。產品的各種品種刊種類繁多，要達到企業形象的統一性，標準色彩更為重要。

3結語

包裝設計中一個較重要的設計元素是包裝造型。包裝的盒型設計往往是根據產品的性質、形狀和重量決定的。將三大構成之一的立體構成有效地運用于包裝造型是較為科學的手段，它是探索包裝形體的面的變化與材料強度重要手段。現包裝材料多以紙盒為主。紙盒包裝結構在針對商品的功能、特性方面，應充分發揮多面體的成型特點，巧妙運用形體語言來表達商品的特性及包裝的美感。包裝造型還需考慮到印刷制作的方便性、成本的合理性等。如何運用抽象語言去表現包裝設計的藝術感染力，也需要對包裝結構進行探究。而要追求機能更卓越的包裝，恐怕就得靠以包裝機能為主的結構設計，以及以表現為主的圖文設計的相互結合了。

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作者:李傳旺 單位:湖南工業大學科技學院藝術設計教學部