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【摘要】在整個電影宣傳的過程中，電影海報的制作、張貼、發放都是宣傳的重要內容。電影海報的設計和普通的廣告相比，存在一定的差異，其版面能夠對電影的類型、主題、內涵進行有效的展現。電影海報設計中最基本的三元素同時也是最重要的元素就是圖形、文字和色彩。我們應該重視電影海報設計中的視覺要素，促進電影海報設計行業發展。

【關鍵詞】電影海報;藝術設計;視覺要素

1.前言

電影行業的崛起和發展不僅僅是以技術的進步、發展以及普及作為支撐，同時還和經濟的發展、人們生活水平不斷提高有很大關聯。電影作為一個重要的娛樂項目深受人們的歡迎，電影海報作為電影的附屬產品也隨著電影行業的不斷發展而獲得非常大的發展，現階段的電影海報設計和時代元素、觀念、技術等相結合不斷發生變化，而視覺要素的應用則是電影海報成敗的關鍵。

2.電影海報設計中的基本視覺要素

電影海報是通過完整的視覺形象以平面形式對影視文化、電影信息進行傳達，海報設計師應該在海報設計過程中通過合理的確定海報的內容和形式，來提升海報本身的說服力和感染力。設計就是一種有意識的行為，通過創造出具備誘導效果以及心理聯想效果的視覺形象，對觀眾產生一種視覺上的沖擊，情感上的碰撞。而總的來說在電影海報設計過程中視覺要素占據其中的主要部分，通過不同視覺要素相疊加從而設計出對觀眾富有吸引力的電影海報。電影海報基本視覺要素由三部分組成，圖形要素、文字要素和色彩要素。這是電影海報設計中非常重要的三大要素，電影海報設計人員要通過靈活運用三大要素，表現出和電影相符合的基調和情感。2.1文字要素在電影海報設計中，文字是三要素中不可或缺的一部分，文字應用主要分為兩類：其中一類是劇情式海報，側重于介紹影片基本信息；另一類是非劇情海報，側重突出文字的藝術美感。在劇情海報中，應用文字來介紹影片基本的信息，這些基本信息主要包含演職員信息、上映的時間、獲獎的情況或者是媒體評價等相關內容。在非劇情海報中，則著重對文字進行藝術化處理，這些帶有藝術美感的文字主要是片名解說詞等高度凝煉后的短語，這些帶有藝術美感的文字使得整張海報的藝術感更加突顯。這兩個不同形式的文字要素表現方式會呈現出兩種不同的效果，當然也可以兩種形式兼收并蓄。設計人員在海報設計過程中通過對文字的設計，使得文字的形態與影片的主題緊緊結合在一起，從而更好地引起受眾的共鳴。2.2圖形要素在電影海報設計過程中，圖形要素是最為重要的視覺要素，在海報設計行業中普遍認為，一個好的海報設計作品應該靠圖形語言說話，而不是單靠文字來進行注釋。圖形要素在電影海報中不僅可以向觀眾傳達相應的信息，還能夠使用富于創意意味的形式，通過簡約、中心突出的圖形設計來吸引更多的人關注，起到宣傳電影作品的目的。設計師在進行圖形要素的設計過程中，需要著重注意三點內容：第一點就是需要關注圖形的創意表達，注重創造新概念的同時，也需要增強圖形的可讀性。第二點就是需要使得設計出的圖像樹立自身的風格和品牌形象，從而傳達出一種高品質的視覺形象。第三點就是需要在圖形表達方法上堅持簡潔、明快的表達方式。通過海報圖形要素的設計給觀眾傳達出一種非常直觀的視覺沖擊，輕易將影片的特性、賣點表現出來。當觀眾在看到畫面的時候，就能夠對電影的內容產生一定的聯想，從而引發濃厚的觀影興趣。2.3色彩要素：電影海報設計中色彩要素也非常重要，這會對海報整體設計的方向產生非常大的影響。色彩要素將會直接體現整個電影的基調，其主要具備以下兩點特征：第一點就是色彩搭配，電影海報中的色彩是一種非常直觀的表現形式，人們在觀察到海報的時候，首先會關注到的就是整張海報的色彩搭配。第二點就是色彩會表達出一種非常明顯的感情意識，海報中的色彩要素能夠使觀眾感受到電影的某種特定的情緒，從而對觀眾觀影欲望和消費行為產生影響。而從海報的設計和藝術角度來對色彩要素進行分析，可以說色彩不僅僅豐富了海報的畫面效果，還能夠提升海報整體設計效果。在電影海報設計的過程中，設計師想要對色彩進行選擇，需要對影片內容有基本的了解，從而將影片的感情同色彩相關聯起來。一個好的色彩設計，不僅僅能夠強化畫面的視覺沖擊力，還能體現電影形象和主題。觀眾在通過海報色彩獲得良好審美享受的同時，還能夠感受到電影中所蘊含的情感。

3.在電影海報設計中視覺要素運用的重點

三大視覺要素是相輔相成的關系，每個設計元素本身都有自身存在的必要。設計師要通過靈活使用三要素來提升整個海報的藝術感染力。3.1在海報設計過程中需要確定一個相對獨立和明確的主題。從一定程度上來說，在確定主題之后就可以確定整個電影海報視覺要素的基調和方向。同時還能夠更好的幫助觀眾在觀看影片之后，對影片的本質特征有更為清晰和準確的認知，和周邊同類電影區分開來。通過在海報設計中將新觀念或者是想法融入到電影海報中，使得“形”和“意”之間有機的結合，從整體上來說海報的設計就會具有良好的活力，使得觀眾充滿新鮮感。同時通過海報主題的確定，為視覺要素的選擇提供一定的依據，根據主題選擇海報色彩、文字、以及圖形，保證海報整體視覺要素選擇、使用能夠和電影主題相符合。3.2在對海報設計中的視覺要素進行運用的過程中要注重創新。一般來說具有美感的設計通常是具有很強的形式感，而設計師在通過對視覺要素所具備的形式感進行創新，就非常容易勾起觀眾對于海報的欣賞和品味。設計師需要打破以往那些常規思維，把和時代背景相符合的新的視覺審美元素運用到海報設計之中，形成一種新型的視覺感受。3.3色彩要素的選擇需要關注傳統以及民族民情的差異性。在海報設計的過程中需要保證色彩能夠更好的和海報的內容以及形式相符合。在電影海報設計過程中一個良好的、正確的色彩運用能夠使海報的宣傳獲得成功，但如果在海報設計的過程中使用錯誤的色彩會對海報的宣傳起到相反的作用。由于文化傳統不同，民俗民情的差異，使得不同地域、不同民族的人們對色彩的認識存在非常大的差異。海報設計師在進行海報設計的過程中需要充分認識到不同民族、地域和習俗的色彩差異，并在這種差異、電影主題、消費群體各自的色彩喜好等多因素相結合的基礎上，對電影海報的主色調進行合理定位，保證滿足不同消費群體的視覺欣賞需要，以便起到良好的宣傳效果。

4.結束語

電影海報對于電影宣傳非常重要，可以說是電影精華成分的一種濃縮和展示，是對電影故事的一種平面表現形式。而通過巧妙的海報視覺設計，可以增強電影海報的表現效果。海報設計師在電影海報設計的過程中，需要對視覺三大要素認真分析，并在此基礎上創新表現方法，這樣才能創作出優秀的電影海報作品。

參考文獻：

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作者:李潔星 單位:武漢職業技術學院