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在標(biāo)志設(shè)計中，對基本原則的遵循必須要明確與貫徹，要在把握住標(biāo)志的本質(zhì)特征的情況下，設(shè)計出更加符合要求的優(yōu)等標(biāo)志。為此本文對標(biāo)志設(shè)計原則作以淺論。

一、標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意與構(gòu)想

標(biāo)志設(shè)計是以其傳達功能作用實現(xiàn)來獲取社會民眾認可的活動。設(shè)計中的聯(lián)想創(chuàng)意，是用人的積極思維活動去創(chuàng)設(shè)一個特殊的圖形或形象，通過進一步的加工，形成具有生命力的標(biāo)志圖形的活動；設(shè)計和創(chuàng)意一定要把握住不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計創(chuàng)作的思維必須基于客觀現(xiàn)實的需要，確定標(biāo)志的題材是一個理性的過程，在理性基礎(chǔ)上進行探索和創(chuàng)新，把復(fù)雜的事物內(nèi)容用簡單化形式表達清楚。設(shè)計應(yīng)立足服務(wù)觀念，要求最大限度反映事物特性，同時還要用積極的思想去反映；在表現(xiàn)形式上除具象的外，大多都是根據(jù)事物的特點設(shè)計抽象化標(biāo)志，至于綜合類的也有，抽象化標(biāo)志設(shè)計的難度最大，設(shè)計中必須根據(jù)標(biāo)志簡明、準確、信息、藝術(shù)的特點，再根據(jù)標(biāo)志的諸要素，應(yīng)用正確觀念，遵循一定的原則進行。只有這樣才能設(shè)計出符合要求，而且是高水平的標(biāo)志作品。遵循原則是很重要的一個事項，至關(guān)標(biāo)志的質(zhì)量水平，這種具有指導(dǎo)作用的原則絕對不可忽視，否則就可能在導(dǎo)向不明中出現(xiàn)失誤，生成缺陷性標(biāo)志。

二、標(biāo)志設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則

設(shè)計標(biāo)志，在清楚基本概念和基本特點的情況下，創(chuàng)意工作中還必須遵循設(shè)計的基本原則，只有這樣才能設(shè)計出優(yōu)良的標(biāo)志。其基本原則經(jīng)細致研究發(fā)現(xiàn)有以下幾個：

（一）遵循識別原則。標(biāo)志設(shè)計須有獨特的個性，容易被公眾識別和記憶，反之，如若標(biāo)志設(shè)計的難以讓人識別，讓人不知所云，這樣就失去了標(biāo)志的作用，喪失了功能；如若標(biāo)志間過于相似，這樣也會讓人難以區(qū)別，感覺似從相識，特征不明顯，也不會給人留下特殊的印象，自然也就失去了標(biāo)志的區(qū)別作用。各種標(biāo)志的根本作用在于顯示其代表的不同事物或性質(zhì)，所以其區(qū)別性顯得非常重要。

（二）設(shè)計的原創(chuàng)性原則。標(biāo)志設(shè)計貴在有原創(chuàng)的意念和造型，原創(chuàng)的標(biāo)志具有新穎性，符合大眾興趣心理，大眾喜聞樂見，留下的印象也獨特而深刻，人們在對標(biāo)志長久記憶的同時，必然心懷標(biāo)志的代表物，其廣告作用明顯。原創(chuàng)是無中生有，但在傳統(tǒng)標(biāo)志上附著新意，進行推陳出新同時不失區(qū)別性且?guī)в行路f性也算原創(chuàng)，但新創(chuàng)意的精神成分必須高于傳統(tǒng)因素，或者說新創(chuàng)意的效果脫離了原來的意義，在形式有所改觀的情況下，思想確與原來的極不相同。

（三）設(shè)計的時代性原則。標(biāo)志設(shè)計不可背離時代，一定要與時代同步，符合時代潮流，積極進步。脫離時代的設(shè)計，在視覺傳達上有心理障礙，失去了標(biāo)志積極反映事物的意義。符合時代的標(biāo)志設(shè)計，現(xiàn)代感強烈，能夠融入社會，被社會認同，功能作用發(fā)揮的必然會好。

（四）設(shè)計的時空度原則。每個地方都有區(qū)域特色，每種事物也有區(qū)域性范圍。機構(gòu)的歷史背景、產(chǎn)品與服務(wù)的文化淵源、市場的范圍、服務(wù)的對象等決定了標(biāo)志須具有明顯的地域性。有的還要有國際形象，即使是現(xiàn)在不具有國際影響的，為了走出國門，在具備地域性的同時也要預(yù)期未來的國際化前景，對于有國際化前景的事物，在體現(xiàn)地域特征的同時必須附加國際化特征，這一點是必須早考慮到的。將地域性特征與國際化特征融合的標(biāo)志特征具有設(shè)計的必要性和重要性，以本土文化為“意”，以國際美學(xué)為“形”，以體現(xiàn)本土為出發(fā)點，追求國際化為目標(biāo)的構(gòu)成表現(xiàn)迎接國際化，這個原則不容忽視。在時間度方面，發(fā)揮好標(biāo)志的長期性作用必須注重，設(shè)計的東西不可壽命過短，一定要充分發(fā)揮標(biāo)志的時間上效能，這樣能夠樹立老牌形象，鞏固成果。

（五）標(biāo)志的顯著性原則。顯著性是標(biāo)志的重大特征，也是設(shè)計的重要原則，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志都是要引起民眾注意的東西，這就要在設(shè)計上盡最大限度的體現(xiàn)功能作用，實現(xiàn)功能的最大化，進一步吸引觀眾的注意力。作用功能不強的標(biāo)志就是顯著性不好的標(biāo)志。

（六）設(shè)計的多樣原則。標(biāo)志有平面、立體等多種表現(xiàn)形式，還有具象的、意象的、抽象的之別，標(biāo)志的形式隨著時代的發(fā)展，科技的進步，文化與藝術(shù)的發(fā)展而不斷的創(chuàng)新，但實踐中以平面化為最主，抽象的形式居多。多樣性原則要求在標(biāo)志設(shè)計中要按照不同的需要進行。

（七）設(shè)計的藝術(shù)性原則。凡是非自然的標(biāo)志，都要有一定藝術(shù)性。標(biāo)志雖不是純藝術(shù)性的東西，但為了增強標(biāo)志的效果，發(fā)揮好標(biāo)志的效能，設(shè)計時必須遵循美學(xué)原則，給標(biāo)志以美感，增強標(biāo)志的吸引力和感染力以及視覺沖擊力，用藝術(shù)性強化標(biāo)志的其他功能。標(biāo)志的藝術(shù)化也是時代和文明進步的需要。

（八）設(shè)計的適應(yīng)性原則。應(yīng)用標(biāo)志的載體多樣，每種載體都有不同的特點，都有自己的局限性。很多時候一種標(biāo)志要被應(yīng)用在多種不同的載體上，這時設(shè)計時就必須考慮到它的適用性。

適用性原則也是廣度原則。有些標(biāo)志雖然設(shè)計很好但只能用在一種載體上，若用在它種載體上可能就會粘作一團，這樣的標(biāo)志就欠缺適用性。只有把握以上標(biāo)志設(shè)計原則，應(yīng)用好相關(guān)元素，才能設(shè)計出符合要求的標(biāo)志作品，充分體現(xiàn)出標(biāo)志的功能作用。