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摘要：目的提高產品宣傳冊版面設計的審美功能，強化設計主題，刺激消費者，激發消費者的閱讀欲望。方法以產品宣傳冊版面設計中文字造型化的應用為研究點，挖掘出文字形體造型化、文字排列造型化和圖文排列造型化三種方式，使文字的視覺傳達效果得到充分的發揮。結論在“讀圖時代”的今天，設計師都不同程度地忽視文字的設計與編排，將設計重點放在圖片與色彩上，造成文字編排方式的千篇一律，使讀者喪失閱讀興趣，不利于讀者對信息的吸收和交流。文字作為版面設計中不可或缺的元素，不僅擔負著供讀者閱讀的基本功能，而且承擔著塑造版面視覺審美風格、強化設計主題的藝術功能。由此可見，完善文字的信息傳達效果，促使文字能夠發揮出像圖形一樣的影響力，至關重要。

關鍵詞：產品宣傳冊；版面設計；文字造型

產品宣傳冊是一種以宣傳為目的，制作精美、便于攜帶，用來介紹企業產品的一種小冊子，是宣傳功能與形式美的完美結合。通過向客戶進行贈送和分發，擴大產品知名度，加強消費者對產品的了解，是一種比較實用的宣傳手段。產品宣傳冊版面設計，即產品宣傳冊頁面的排版設計。主要針對版面中出現的圖片、文字、圖表、色塊等視覺元素以視覺的形式進行設計整合，形成個性化的編排方式，提高消費者的閱讀興趣，使產品信息能夠有效傳遞且視覺美觀愉悅。作為視覺語言之一的文字是版面設計中重要的視覺傳達形式，是版面設計的靈魂，與圖形、色彩相比有著更優越的傳播效力。隨著社會與文明的發展，文字由最初單純的信息記錄和傳達功能逐漸發生變化被烙下藝術的烙印，承擔起塑造版面視覺審美風格、強化設計主題的藝術功能，并在版面設計中得到相當廣泛的應用。本文基于文字造型化在產品宣傳冊版面設計中的運用原則，從產品宣傳冊版面設計中文字形體的造型化、文字排列的造型化及圖文排列的造型化出發，研究文字造型化在產品宣傳冊版面設計中的應用。

1產品宣傳冊版面設計中文字的應用原則

產品宣傳冊版面設計中的文字相對于圖形編排內容要繁雜很多，如何編排版面中的文字信息，打造個性化的板式效果，決定著版面設計的成敗。一般產品宣傳冊版面的編排可以遵循以下幾個原則。1.1易讀性原則。任何讀物都是給不同消費者看的，產品宣傳冊也不例外。既然是產品宣傳冊，在保證信息準確性的前提下文字內容不宜冗長，要最大限度地做到精煉明了，易看易讀。要確保字體結構的清晰度，不能為了一味的追求美感，將文字拆分組合成消費者難以理解的號。其次，每種字體都有著不同的性格和氣質，選擇字體時要注意字體各個要素之間的和諧統一[1]。注意不同字體的審美性和視覺距離，要使消費者易讀、易懂。如果失去文字的易讀性，消費者讀取有困難，就會給讀者帶來閱讀的負擔，破壞文字信息的傳遞效果，起不到宣傳產品的作用。1.2審美性原則。產品宣傳冊最終是給消費者看的，就像好的藝術作品都具有美學特征一樣，產品宣傳冊版面設計必須具有視覺上的美感，滿足人們審美品位。單一的文字組合會使產品宣傳冊版面顯得呆板、生硬，甚至產生視覺疲勞感，心生厭倦。如此以來設計師所要表達的設計意圖和構想就很難得到消費者的理解和接受。產品宣傳冊版面設計將美化目標對象的樣式作為設計原則，可以借助現代設計手法如夸張、對比、聯想等塑造優美的藝術編排語言增強藝術性，使版面的視覺表現力得到加強，給人以心靈的感染，精神的傳遞，使人們在獲得視覺美感享受的同時提高信息的傳播效率。1.3個性化原則。所謂的個性化設計就是指與眾不同的設計。在版面設計中，設計師應根據產品宣傳冊版面設計的主題要求，在服從于作品風格的前提下對文字的字體、字號、色彩、形狀等方面進行大膽創新，設計出獨具特色的文字造型，突出文字的個性色彩，豐富版面的視覺效果，向消費者傳達與眾不同、極具個性的宣傳冊版面，使產品宣傳冊的外部形態和設計格調都能喚起人們愉悅的審美感受。還可以通過文字的對比與調和、節奏與韻律等藝術特性，真正做到文字編排疏密有致、虛實對應。讓文字的魅力更加凸顯，使觀者的感受更加強烈。

2產品宣傳冊版面設計中文字造型化的應用表現

對于一個成功的產品宣傳冊版面設計來說，不僅要有文字內容，還要有視覺美感。文字編排設計的效果直接影響到宣傳冊設計的水平，設計師可借助文字形體造型化、文字排列造型化和圖文排列造型化三種造型方式，最大限度地發揮文字的表現力，增強產品宣傳冊版面的趣味性和表象力，提升產品宣傳冊的藝術性[2]。2.1文字形體的造型化。在“讀圖時代”的今天，圖成為版式設計的主體，但是無論版式如何發生變化，都離不開文字編排這一核心。首先，版面中的文字造型變化不宜過多，一般不可超過三種，基本控制在兩到三種以內。所選的文字造型與其他文字字體進行編排組合既要做到整體統一，又要兼顧局部的靈活變化。版面中的標題和提示性的文字可以適當變化，但內文字體風格要統一。如果在版面設計中過于繁瑣的更換字體，會破壞版面的整體性，給人以花哨凌亂的感覺。其次，文字的內容編排要符合人們的閱讀習慣，借助文字形體造型化將文字在原有形體的基礎上加以變形、變異，增強平面設計的視覺效果，提高設計的訴求力，使之具有趣味性或形式感，在消費者心目中清晰地建立獨特形象，展示產品特性與功能[3]。比如地產標志設計見圖1，它極具江南特色，設計師對“江南映像”這四個漢字予以幾何化的整合，將其固定在一個方形的房子圖形中，并在形態中融入能夠彰顯標志特色的元素，如馬頭墻、拱橋、飛檐等，通過充滿濃郁的江南水鄉特色的標志向消費者傳遞標志內在信息。2.2文字排列的造型化。文字是會說話的圖形，以形說理，以意動人。文字排版是產品宣傳冊版面設計中不可撼搖的精髓。產品宣傳冊版面設計中每行文字不宜過多，文字過于擁擠會掩蓋信息的傳播。除了在內容編排上做到條理清晰，重點突出，在對文字排列時還要注意選擇適當的字距與行距，條理清晰，強調重點，不同的字號字體形式、不同的字距和行距排列，會出現不同的版面效果。當版面中出現大量文字需要編排時，可以試著通過留白的方法將文字分成大小不同又互相對應的版塊，以虛托實。所謂留白就是留有空白，即不放置任何文字或圖片。留白在版面中有著獨特的視覺效果，能緩解人視覺和心理的緊張情緒，使人們處于暫時休息和放松的狀態，在彰顯版面豐厚大氣的氣質的同時增強凝聚力。通過文字版塊與留白版塊之間的強烈對比可以構建豐富的層次，產生強烈的視覺效果，給人耳目一新的感覺。當然，空白不可亂用，一方面大片空白必須有過渡，有呼應之處，如果為形式而形式就容易造成版面的空泛。另一方面空白的使用要以集中為主，不能零散。通過文字的合理編排方式，使產品宣傳冊的宣傳功能與形式美達到完美結合，在設計師和消費者之間架起一座橋梁，拉近彼此間的距離，能夠產生一種近距離的情愫震撼。為了達到這一效果，可以將可讀性的文字設計成圖形，使文字由“讀”的符號，變為“看”的圖形，以一種更加有趣的視覺式樣呈現在讀者面前供人閱讀。圖形是最直接、最易傳達、最易識別和記憶的信息的載體。這種將文字排列圖形化的方式又稱之為文字排列的造型化，是版面設計的一種方式，是形式與內容相統一的最佳形式[4]。它通過版面視覺元素的運用改變版面上大片文字單調、灰暗，利用圖形的視覺效果，將文字轉化為圖形，引起消費者的關注。這種對文字的外部輪廓或內部筆劃的形態進行設計，用圖形替代表達出文字確切的意念[5]。人們可以在不受限制的地域及文化背景下輕松“讀”懂文字，最大限度地發揮文字的信息傳達功能。此時的文字相當于版式設計中的點元素，當文字以點的造型形式進行表現時，就可以產生出豐富的造型了。字符是點，詞句是線，段落是面。如果以點組成面的形式的話，就會使整個版面顯出一種造型的面。這種面的形成一般來講是三角形、圓形或是多邊形的造型。比如文字餐具見圖2，就是將文字組合成一個圓形的餐盤造型，通過文字排列造型化的應用可以非常明確地感受到一種不一樣的氣氛和特點，使版面顯得非常活躍。再比如鞋形文字見圖3，將文字組合成高跟鞋的造型，打破了單調的文字編排形式，并配合色彩，突出效果，通過版面編排把美的視覺享受、完整的知識信息傳遞給了消費者，使整個畫面更有形式美，廣泛調動了消費者的激情與感受。將文字編排成圖形，通過漢字內在意蘊與外在形式的融合，將漢字的內涵特質通過視覺形象表達出來[6]。將“可讀的符號”變為“可看的形體”，非常直觀且有表力。但并非所有文字都可以做圖形化處理，圖形化處理不可隨意濫用，必須根據主題內容來安排形式，不然容易引起消費者的理解偏差。2.3圖文排列的造型化。文字和圖形是構建產品宣傳冊版面設計中最基本最重要的視覺元素，是視覺交流語言和承載信息的載體，在傳遞產品信息中扮演著不同的角色[7]。圖形是世界化的視覺語言，是可視的、感性的畫面，有較強的視覺傳播效果。文字是版面設計中最詳盡的表達方式，它能夠正確傳達信息，有清晰可辨的識別功能。產品宣傳冊版面設計中圖形和文字往往會同時出現，可以將圖形和文字結合起來，將圖形作為造型元素，嚴苛文字的編排設計，點明主題，突出重點，讓讀者能夠一目了然地看到最關鍵的信息，即通過圖文排列的造型化給消費者帶來除了信息外的美好享受[8]。比如文字插畫見圖4，就是利用版面編排把文字排列組合成為插圖的一部分，增強了文字的趣味性，使文字和圖片在對比中達到圖文的相互融合[9]。當然，選擇圖文排列造型化進行設計必須在充分了解圖形內涵和文字內容的情況下，必須圍繞主題準確傳達設計信息，必須是視覺效果、空間安排等方面的完美結合，必須給人一目了然的清晰印象。

3結語

作為產品宣傳中必不可少的傳媒中介，產品宣傳冊正在用自己獨特的宣傳方式為產品搖旗吶喊，產品宣傳冊版面設計的好壞在一定程度上影響著消費者的購買欲[10]。相對于單一的文字或圖冊，產品宣傳冊有著無與倫比的藝術感染力和商業感染力，通過對文字造型化在產品宣傳冊版面設計應用的探究研究，我們不難發現借助于文字造型化，突出重點，追求醒目的視覺效果，使易讀性與喜讀性結合，能最快速有效地設計出具有個性特點的產品宣傳冊版面，最終達到宣傳公司、宣傳產品的目的。

作者:馬平 單位:西安翻譯學院