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服裝櫥窗的燈光設計在整個賣場中具有畫龍點睛的功效，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，調配賣場的色調，打造出服裝品牌獨特的品味，從而創造出一個愉快舒適的購物環境，促使顧客做出購買決定。巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。

一、針對服裝品牌產品展示的照明運用的目的與意義

燈光的巧妙運用可以烘托服裝的魅力，牽引顧客的視線，調節環境效果，影響購物心情，從而加大顧客的購買力度。

1.對服裝產品而言，照明的主要目

（1）對服裝品牌產品的風格特征進行強調根據主題風格意境，調整燈光色澤與投射光束，烘托服裝質感、風格，突出層次感與空間效果，更好地將服裝主題進行表達。

（2）燈光色彩的靈活運用色彩具有情感效果，而包含色澤的燈光則更易于制造所想營造的風格及氛圍，詮釋商品內涵。

（3）增強商品的色彩與質感選擇合適的色光照射到服裝材質上，通過色澤的透疊與反射等作用，加強了商品的色彩效果，增添了商品的精致與高貴。

2.對于消費者來說，陳列燈光設計的意義

（1）強調服裝產品，吸引顧客的注意力燈光在環境中可以起到牽引顧客視線的作用，可以利用燈光照明設計調整服裝與周圍環境的關系，利用明度、純度等的變化，進行視線引導，增強對賣場的把握。

（2）提高商品的親和力色彩具有情感，具備穿透力的燈光色澤更能打動人心，選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化，使其獲得舒適感，更易增加其購買欲。

二、品牌服裝櫥窗照明設計的原則

立足于賣場具體的環境及突出服裝特點與品牌特色增加銷售等目的，服裝櫥窗照明也有它的基本規律，如下所示：重視顧客為主導。舒適的燈光會影響顧客購物時的心情，柔和的燈光更受歡迎。

1.強調服裝品牌風格燈光的操控，相當于對本主題下服裝風格的拿捏，適當的照明可以體現店鋪品味，一般高級的商場照明相對柔和。

2.表現服裝產品特點可通過燈光塑造賣場環境，如將壁面粗糙的質感結合燈光進行渲染，烘托出細致打造的服裝的精細高級的質地，可充分表現出商品的個性與特色。

3.立足整體，把握服裝產品照明巧妙的燈光設計可以塑造百變的效果，可根據商品展示的視覺整體需要進行設計。

三、不同類型的光源產生的不同服裝展示效果分析

1.不同燈具的運用把握燈具自身的形態、色澤、安置的光源角度等都可以被運用把握，匹配以相應需求的服裝賣場。

2.燈具不同性質的光源和不同的照射位置的設計應用照射產生的光和影的形狀，如束光的粗細、大小、方圓、點光的聚散，線光的曲直、長短，射光的照射面積等都可被運用于賣場氛圍與服裝品牌的風格及產品特色的塑造。

四、不同檔次服裝品牌店燈光運用分析

燈光效果可提供給顧客舒適的氛圍，怎樣去把握燈光的運用呢？

1.色調的選擇要根據展示產品的主調色彩選擇燈光的色相。設計的形式美法則同樣適用于燈光設計規律。如：柔和、統一的燈光可帶來一種高雅的感覺，將櫥窗的情調、風格和藝術表現更好地傳遞給顧客。

2.統一服裝品牌風格下的專賣店特色成熟的服裝品牌有自己統一的形象策劃，這使時裝店很難塑造出自己的特色。但在這個尋求個性的時代，施展自身特色，區別于其他，加深顧客印象，可以在燈光的處理上多加思考。

3.個體專賣店燈光的運用應充分考慮目標顧客群的特點以下面三種賣場形式為例：

（1）高級品牌專賣店成熟的理念配合低沉的照度、暖色調和很好的顯色性，些許戲劇效果的裝飾燈光點綴，將最新流行時尚的理念加以傳播，吸引消費者的目光。

（2）普通時裝店輕松舒適且具有一點戲劇性的氛圍較適合普通時裝店的特點，突出燈光的顯色性結合自然的色調，結合針對服裝產品的照明，營造舒適的購物環境。

（3）大眾化商店在具有眾多產品的大眾化商店，應巧妙利用射燈突出照射產品的特點，可以適當采用冷色系結合較高的照明度，營造隨意親切的購物氛圍。另外，了解不同燈光的特性并加以靈活應用，如：運用柔和的直筒燈光照射一系列服裝，可以比較服裝產品的質地、顏色、面料、手感和做工等，起到相互烘托的作用，達到吸引消費者購買的目的。

五、服裝品牌店不同區域照明手段分析

1.常用光源特點了解

（1）直接光源照射店內重點產品，運用直射光線加上較好的顯色性照射到服裝產品上，可以起到強化產品，引導顧客作出購買決定的作用。

（2）射燈及不同燈光顏色的處理射燈的光束集中性使它利于點明主體。燈光色彩也要靈活運用。例如，根據季節、服裝特點、店內自身環境等通過運用燈光色彩進行適當的調節、點明、烘托、渲染等。

2.衣架陳列區照明衣架的作用常用于多品種且量較大的品牌，可以輕松地幫助顧客找到自己需要的產品，并從容地試穿和感覺一下衣服的質感。要保證很好的顯色性，運用嵌入式或懸掛式直管熒光燈等自然色調燈光將照明區域集中在產品上，使顧客可以專心選購服裝。

3.服裝展示區照明展示區，顧名思義需要體現服裝最完美的一面。利用多種美工設計結合較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。巧妙地利用燈光特性則顯得異常重要，例如，高顯色鈉燈或鹵素燈便于營造浪漫優雅的氛圍，而金屬鹵化物燈更適合營造溫暖的自然氣息。另外，除了根據季節服裝選用不同的燈光外，在不同的環境和位置，燈光運用也有各自的特點。如，品牌店內的不同區域需要配置不同明度的燈光，光照不夠的區域的照明亮度要高于門廳等自然光源好的區域，而夜晚的照明強度則要增加，這樣即使晚上也能讓衣服更動人，很好地喚起顧客的購買欲。服裝品牌櫥窗燈光設計是一項立體復雜的設計，需要在實踐中不斷地加以改善，以便設計出更得當的吸引眼球的櫥窗燈光設計。