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一、年齡因素對系列化妝品色彩設計的影響

我們都知道，人的不同年齡的消費者的心理特征，認知的特征，生理的特征，在心理發展的不同階段表現都是不一樣的。所以，化妝品包裝設計和顏色設計要根據年齡階段進行實施，包裝的顏色根據特定年齡的消費心理，生理學和發展具有客觀性和適應性。

二、視覺心理對系列化妝品色彩設計的影響

漂亮、獨特、時尚的現代女性的共同的追求和精神世界。從心理學的角度分析，化妝品消費行為尤其如此。現代的女性，非常注重美容產品對皮膚問題的改善。女性的社會地位的審美的印象的現代女性的魅力是一種珍貴的財產。美麗的化妝品和服裝能夠讓女人更漂亮，更自信，產生巨大的消費市場。化妝品品牌的新系列的頂級化妝品的設計可以起到新產品的促銷作用，因為買化妝品時，女性更注重化妝品的外表，顏色設計，形狀的美和藝術美對化妝品購買有很大的影響。購買價格相同，功能相同，容量同樣的化妝品時，愛漂亮的女性更想買的是，顏色漂亮，能夠讓她們的精神世界得到極大滿足的化妝品。所謂色彩設計，就是顏色的視覺和感覺的反映。根據國家，不同民族和不同的人的喜歡的顏色是不同的，更復雜的客觀因素和生理心理等因素影響，形成了對色彩的認識和考慮。眼睛專用的護膚系列，喜歡用寧靜青黑色的包裝感其包裝的精美，用時尚的顏色代表先進的技術和設計。異國情調的色調、國外的先進的顏色設計理念，使國內的設計師在發展傳統色的同時，更加豐富了我們的色彩認知。

三、功能需求心理對系列化妝品色彩設計的影響

消費者在購買化妝品的時候，不但要看到賞心悅目，最看重的是其自身的功能和效果。消費者的選用的化妝品是用不同的功能來解決的皮膚問題。女性化妝品購買更多的理性的成分很小。很多女性都希望擁有年輕的生命，美麗的臉龐。年輕女性買化妝品，是追求和渴望美麗的臉和解決皮膚的問題，他們是沒有自信的感覺，情緒低落。皮膚問題，使他們非常害怕和擔心。因此，化妝品店里系列化妝品永遠是主角。女性消費者的化妝品按功能可大致分為以下幾類：

（一）收縮毛孔系列。毛孔粗大使皮膚粗糙，還讓原本應該光滑的皮膚看起來松弛，皮膚緊繃的女性追逐夢想。雅漾系列產品采用毛孔白色和藍色的設計，白色的美麗和清新是女性使用的產品系列。藍色的夢，神秘的顏色容易使用的女性認為是我的夢想實現了。

（二）藥妝系列。一般來說，女人更喜歡買具有這類功能的產品。藥妝包裝顏色主要色是白色、藍色冷，整體設計，外觀漂亮，嚴肅的，溫暖的顏色，顏色的小面積。色彩設計簡單明快的感覺的普通的彩色化妝品包裝顏色，色彩豐富的強烈碰撞。

（三）淡斑去疤系列。人的臉上難免會長一些雀斑，而有的人臉上又難免會落下一些疤痕。這對于愛美人士來說是一件非常痛苦的事情，所以很多化妝品企業研發了能夠去除面部雀斑疤痕的產品。消倩碧公司推出了祛斑祛疤系列產品，在這一系列產品包裝上采用了白色，白色讓人感覺干凈，讓人聯想到，使用了這一系列產品后，消費者可以像產品的包裝一樣變得白凈。

（四）敏感肌膚系列。對于天生體質敏感的人群來說，選擇化妝品是一件非常頭疼的事情，如果使用了不適合的化妝品就會造成面部過敏、紅腫。現今，皮膚敏感的人群也越來越多。許多化妝品企業也研發了適合過敏性肌膚使用的產品。倩碧這一防過敏系列包裝采用白色的包裝設計，使人感覺使用了這一系列的產品用后面部不會出現紅腫的現象。

四、個性心理對系列化妝品色彩設計的影響

現代女性在享受美麗的同時，更想嘗試很多不同的生活方式，特別是個性的生活，追求更高水平的女性化妝品，他們對于化妝品更重視其品質，外觀包裝，包裝的效果。同時，他們注重追求時尚，使用那些獨特的個性張揚的產品，或者是具有唯一性的產品。提高個性的色彩設計不得不說SLA化妝品推出的天然骨膠保濕系列，采用了一般化妝品包裝色彩中很少用到的黑灰的色彩搭配方法，在茫茫的化妝妝品專柜中，彰顯著自己的個性。而同品牌的另一燕窩精華護理系列則采用的是純黑色的包裝。

五、結束語

對于色彩設計而言，創新是設計的根本，也是設計的生命。任何藝術創作追求的都是一個“新”字，特別是對于時代感很強的化妝品而言，獨特個性的設計更能能得到消費者的垂青。許多著名設計師的色彩設計就非常具有勇于創新的精神和卓識的眼光。例如歐萊雅新出的青春密碼眼肌底液，所采用的包裝色是紅色和黑色，對于喜歡用高明度、純度的化妝品包裝顏色而言，這無疑是一次勇敢的突破。對于系列化妝品色彩包裝設計來說，不同的年齡對色彩的要求和喜好也是不同的，隨著年齡的增加喜好的顏色也變得更加成熟穩重，不同功能的的化妝品，使用不同的顏色，也會對消費者產生不同的心理反應，個性的色彩設計也會吸引消費者產生購買欲望。

作者:徐超單位:河南省工業設計學校