導(dǎo)語：動(dòng)漫制作廣告發(fā)展論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢(shì)來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。

關(guān)于Flash

Flash是美國(guó)的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂，聲效，動(dòng)畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)效果。

Flash在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時(shí)間，起初只是一些愛好者出于個(gè)人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。

Flash廣告的優(yōu)勢(shì)

為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1．體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。

2．跨媒體性強(qiáng)，但制作、改動(dòng)成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì)Flash動(dòng)畫效果）起價(jià)。而且改動(dòng)起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。

3．視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動(dòng)畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。

4．Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，通過點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化，更有趣味，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。

目前Flash廣告存在的問題

雖然Flash這種廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前Flash廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。主要原因在于：

第一，是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對(duì)傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，F(xiàn)lash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個(gè)行列，這就使Flash廣告先天就營(yíng)養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成；

第二，雖然我國(guó)現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展；

第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。多屬于簡(jiǎn)單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對(duì)于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好；

第四，F(xiàn)lash廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多，這點(diǎn)和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢(shì)。

關(guān)于Flash廣告發(fā)展的幾點(diǎn)建議

在發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的廣告理論多普遍適用于Flash廣告，例如廣告表現(xiàn)方式、AIDMA法則、廣告定位理論等，都對(duì)Flash的創(chuàng)意有很好的指導(dǎo)作用。

1．確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價(jià)值型。[1]所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對(duì)于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，如IBM的本土Flash廣告,就采用《西游記》中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色，展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利。

2．確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣的：女主人公因?yàn)橛蓄^皮屑，男主人公就另結(jié)新歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長(zhǎng)，加之一個(gè)滿是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個(gè)可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險(xiǎn)臨近，一頭鱷魚向它游過來，機(jī)靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚的嘴巴，最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險(xiǎn)境。綜合來看，這則廣告時(shí)間并不長(zhǎng)，但是畫面精美，藍(lán)、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式，這一Flash廣告情節(jié)緊湊有起伏,又抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)——清涼，廣告效果甚是不錯(cuò)。

3．建立產(chǎn)品“形象代言人”。筆者認(rèn)為，針對(duì)某一品牌的產(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)出一個(gè)固定的、受大家歡迎的動(dòng)畫人物，來做該品牌的“代言人”。例如臺(tái)灣春水堂的《阿貴》系列，其形象和故事很多時(shí)候用于公益廣告的創(chuàng)作，使得事半功倍，因?yàn)榈靡嬗谥暗闹?，其廣告宣傳效果會(huì)更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻，其實(shí)完全可以將之拓展開來，讓小螞蟻代言紫光的筆記本。

4．從創(chuàng)意的角度來說，F(xiàn)lash廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。但是我們要銘記的是，F(xiàn)lash廣告創(chuàng)意和傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意不同，它允許夸張和奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了電視廣告的拍攝手法外，還有自己的特點(diǎn)，就是利用相關(guān)軟件和手動(dòng)繪畫功能制作出不落窠臼的作品。

5．注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡(luò)廣告”的思維，因?yàn)?，F(xiàn)lash廣告除了在網(wǎng)絡(luò)上以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、手機(jī)等載體上、所以要有制作精品的信念，這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標(biāo)受眾所青睞。

總體而言，F(xiàn)lash廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立，人才的培養(yǎng)和整合，會(huì)誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會(huì)越來越注重Flash作品的開發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會(huì)使得Flash這種廣告形式運(yùn)用得更加普遍；最后，移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個(gè)較為廣闊的平臺(tái)。

所以，我們有理由相信Flash廣告的前景還是相當(dāng)不錯(cuò)的！

FLASH業(yè)界現(xiàn)狀與前景分析

一、FLASH簡(jiǎn)介

Flash的前身是FutureSplash，是早期網(wǎng)上流行的矢量動(dòng)畫插件。后來由于Macromedia公司收購了FutureSplash以后便將其改名為Flash2。它是針對(duì)矢量圖形編輯和動(dòng)畫創(chuàng)作的專業(yè)軟件，目前，它已經(jīng)升級(jí)到FlashMX版本，功能十分強(qiáng)大。正是因?yàn)樗捎昧耸噶繄D形編輯制作，使得Flash輸出的電影動(dòng)畫（*.swf）具有文件小、效果好、圖像細(xì)膩、對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求低以及可無損放大等諸多優(yōu)點(diǎn)，從而，深受廣大電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)者和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者的喜愛?？梢哉f，F(xiàn)lash已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn)，未來網(wǎng)頁的一大主流。

二、FLASH設(shè)計(jì)業(yè)界的形成

1997年FALSH開始出現(xiàn)在中國(guó)，F(xiàn)LASH是一個(gè)技術(shù)門檻比較低，開發(fā)成本也相對(duì)比較低的優(yōu)秀軟件。

它讓不少業(yè)余愛好者很快能夠加入到創(chuàng)作者的行列中來。最初的FALSH動(dòng)畫制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全處于一種自娛自樂的狀態(tài)中。但是因?yàn)槠渲杏胁簧偃嗽?jīng)擅長(zhǎng)圖像、動(dòng)畫等的制作，他們慢慢的成長(zhǎng)為優(yōu)秀的FALSH的創(chuàng)作者。逐漸的一些比較優(yōu)秀的創(chuàng)作脫穎而出。

國(guó)外大量的優(yōu)秀FLASH動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。而且FLASH這種新穎的便于網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，喜好FLASH動(dòng)畫的觀眾數(shù)量積聚增加。

一項(xiàng)由某著名品牌發(fā)起的最新網(wǎng)上調(diào)查表明，F(xiàn)LASH網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已成為越來越多上網(wǎng)族的最愛。

在"你認(rèn)為什么是最酷"的提問中，F(xiàn)lash名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)以上的被調(diào)查者認(rèn)為FLASH是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新潮一族的至酷標(biāo)志。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，83%的人對(duì)Flash有相當(dāng)了解，其中更有超過“三分之一”的人自己制作過FLASH，而93%的人愿意嘗試自己學(xué)做FLASH。

在商業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)镕LASH的網(wǎng)絡(luò)傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的網(wǎng)絡(luò)展示形式，用于他們的商業(yè)站點(diǎn)，產(chǎn)品展示，乃至?xí)h演示，都有FLASH的蹤影。

國(guó)內(nèi)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市出現(xiàn)了一大批專門從事FLASH設(shè)計(jì)的工作室，公司。一些提供咨詢、設(shè)計(jì)方面的技術(shù)公司，廣告公司都開始設(shè)立專門的部門。

FLASH熱開始席卷。FLASHER們也開始聚集，并且開始業(yè)界化。

三、FLASH過往段(簡(jiǎn)要)

a)出現(xiàn)初期

當(dāng)FLASH最初出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的時(shí)候，只是FLASH3.0，低版本的FALSH功能并不夠強(qiáng)大，而且大多數(shù)人并不太了解FLASH。雖然受到國(guó)外的影響開始有人使用在網(wǎng)絡(luò)上，也只是覺得新奇。在一些網(wǎng)站當(dāng)中，F(xiàn)LASH僅僅作為“片花”之類的點(diǎn)綴被使用到。并不單獨(dú)體現(xiàn)價(jià)值、價(jià)格，只起到對(duì)原由設(shè)計(jì)增值作用。

一些接觸國(guó)外FLASH設(shè)計(jì)比較多，對(duì)FLASH非常感興趣，而又具備比較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)的人們推動(dòng)了國(guó)內(nèi)FLASH設(shè)計(jì)業(yè)界的形成。其中比較有代表性的是()“閃客帝國(guó)”。

“閃客帝國(guó)”是一個(gè)FLASH門類網(wǎng)站，最初的它由邊城浪子（高大勇）創(chuàng)辦起來，提供不少關(guān)于FLASH的技術(shù)資料和范例。吸引了不少FLASH愛好者，對(duì)眾多FLASH愛好者跨越技術(shù)門檻起到了很大幫助，相當(dāng)多的人開始具備創(chuàng)作自己的作品的能力。

b)繁榮時(shí)期

FLASH的版本升級(jí)迅速即初期的3.0后，很快又從4.0提升到5.0，功能方面有了很大提高。這個(gè)階段的FLASH的價(jià)值體現(xiàn)在各種方面。

創(chuàng)作者們開始利用FLASH來完成整個(gè)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站非常適合一些并不需要太多內(nèi)容更新的企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)站，使用FLASH技術(shù)的網(wǎng)站能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象，創(chuàng)作者能夠更大限度的表現(xiàn)創(chuàng)意。

具有一些繪畫功底的創(chuàng)作者，想到了用FLASH制作MTV，比較早的給人留下深刻印象的是一段非常簡(jiǎn)單的“最近比較煩”的MTV。配上歌曲的有趣的動(dòng)畫很受大眾青睞。后來又出現(xiàn)了火暴一時(shí)的“東北人多時(shí)活雷鋒”。

同時(shí)，F(xiàn)LASH還被用來制作動(dòng)畫短片。最早在中國(guó)人們接觸到了“阿貴系列”，接著又出現(xiàn)了最具代表性的“SHOWGOOD大話三國(guó)”，“小小”系列火柴人的FLASH動(dòng)畫都獲得了非常好的反響，相繼國(guó)內(nèi)一些其他的工作組、公司也完成一些動(dòng)畫短片。

在FLASH門類網(wǎng)站方面，“閃客帝國(guó)”完善了管理團(tuán)隊(duì)，改進(jìn)了“爬行榜”系統(tǒng)，“閃客帝國(guó)交流論壇”也成為國(guó)內(nèi)大量?jī)?yōu)秀FLASH原創(chuàng)者以及愛好者的聚集地。

除了最具代表性的“閃客帝國(guó)”外還有如FlashSUN、FLASHSKY、FLASH8等等很多收集優(yōu)秀FLASH作品、資源的站點(diǎn)。國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站也都開設(shè)了FLASH專欄。它們大多只是收集，雖然也有一些原創(chuàng)的內(nèi)容，但與“閃客帝國(guó)”相比有很大差距。

Flash大規(guī)模登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來，至今已有上萬人投入到這一行列。截至2001年11月，今年我國(guó)舉辦的各種Flash制作比賽就已達(dá)7次之多。在搜狐的搜索引擎中鍵入“Flash”一詞，屏幕上會(huì)出現(xiàn)40余萬頁之多，相關(guān)網(wǎng)站不下1900家。Flash一下子充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，人氣直逼網(wǎng)上聊天和在線游戲，成為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)空間的焦點(diǎn)。

四、FLASH現(xiàn)階段

2001年，大部分FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)（如FLASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動(dòng)畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH廣告，等）利潤(rùn)開始下滑。下滑的原因大致可以分為下5點(diǎn)：

大量從業(yè)者、設(shè)計(jì)公司、工作組繼續(xù)涌入市場(chǎng)趨向飽和的設(shè)計(jì)FLASH的行業(yè)，對(duì)于客戶來說也增加了選擇余地，大副增加了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

后進(jìn)入市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者為了瓜分現(xiàn)有利益，由于技術(shù)上不占有足夠優(yōu)勢(shì)而采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)內(nèi)FLASH的制作成本幾乎完全是勞動(dòng)力，從業(yè)者勞動(dòng)力成本估算不清，這樣降價(jià)底線也就非常模糊。最終導(dǎo)致了FLASH業(yè)務(wù)的價(jià)格下跌難以控制，F(xiàn)LASH片頭從最初的過萬元制作一個(gè)降到目前的幾百元一個(gè)。當(dāng)然質(zhì)量也必然下降很多。

客戶在價(jià)格下跌過程對(duì)FLASH價(jià)格定位失去原有標(biāo)準(zhǔn)。客戶總想要少花錢購買更多的更好的東西的心理。當(dāng)面對(duì)一些經(jīng)營(yíng)能力比較差的工作隊(duì)伍的時(shí)候往往能夠在對(duì)于報(bào)酬的談判中獲勝。這就促使了FLASH產(chǎn)品價(jià)格在客戶心目中的實(shí)際價(jià)格進(jìn)一步下跌。一些能力差的制作團(tuán)隊(duì)盲目報(bào)價(jià)，加深了價(jià)格混亂程度。FLASH常規(guī)產(chǎn)品的普遍，加上原由技術(shù)開始落后。實(shí)際價(jià)值也在下跌。

如此的環(huán)境條件迫使FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)的表面價(jià)格一再下滑，不少人認(rèn)為這樣的現(xiàn)象不健康，認(rèn)為這樣的趨勢(shì)危害了創(chuàng)作者的集體利益，或者說價(jià)格遠(yuǎn)低于了價(jià)值，曾一度有人提出規(guī)范行業(yè)價(jià)格，保護(hù)創(chuàng)作者利益等等的口號(hào)。而事實(shí)上這寫現(xiàn)象是很正常的，技術(shù)應(yīng)該隨時(shí)間的推移、市場(chǎng)的需要的條件下在不斷翻新，價(jià)格的下跌迫使經(jīng)營(yíng)者必須要采取措施增加利潤(rùn)率以維持經(jīng)營(yíng)。

在利潤(rùn)下滑的客觀現(xiàn)實(shí)下，面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的時(shí)候不同的從業(yè)者(包括創(chuàng)作個(gè)人、團(tuán)體和公司)會(huì)各自根據(jù)需要采取不同的措施，也產(chǎn)生了多種不同的效果。下表概括了當(dāng)前具有代表性特點(diǎn)：上表中的顯示，最令人樂觀的是A＋D＋B的措施，在行業(yè)處于不景氣的條件下技術(shù)革新，降低價(jià)格都為必然，有實(shí)力的經(jīng)營(yíng)者可以在技術(shù)和價(jià)格多存在優(yōu)勢(shì)的時(shí)候增加客戶數(shù)量，進(jìn)一步提高利潤(rùn)。

所有包含了A項(xiàng)的措施都能有機(jī)會(huì)獲得比較積極的利潤(rùn)增長(zhǎng)。那些不采取技術(shù)革新的措施，沒有任何一項(xiàng)能夠可持續(xù)發(fā)展。這表明了技術(shù)革新的必要性。

而技術(shù)革新是多方面的，在生產(chǎn)，管理，銷售等環(huán)節(jié)都存在技術(shù)革新的可能。具體的在本文“前景”部分分析。

大多數(shù)非壟斷性行業(yè)的利潤(rùn)總會(huì)趨向與平均，最開始進(jìn)入的人也許可以獲得非常巨大的利益，而當(dāng)進(jìn)入的人越來越多，那么利潤(rùn)也就開始逐漸平分。漸漸會(huì)接近一條水平線，一些經(jīng)營(yíng)不善的則會(huì)出現(xiàn)虧損。

而在行業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)趨向于平均的時(shí)候，首先采取技術(shù)革新的人，就會(huì)獲得相對(duì)較高的利潤(rùn)。高與平均線的利潤(rùn)會(huì)引起其他的同行仿效，當(dāng)大部分經(jīng)營(yíng)者陸續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新時(shí)，利潤(rùn)逐漸的再次平分，為了獲得高于平均線的利潤(rùn)，又會(huì)激發(fā)新一輪繼續(xù)技術(shù)革新。這是符合利潤(rùn)規(guī)律的。

FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)現(xiàn)階段正出于一個(gè)調(diào)整階段，而并非所謂的消亡。

在另一方面，F(xiàn)LASH作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，已經(jīng)使的不少公司獲得了巨大的成功。我們所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“Puccs”(炸醬面小女孩)等這些國(guó)外的優(yōu)秀FLASH系列短片，國(guó)內(nèi)最有代表性的是SHOWGOOD的大話三國(guó)。

“流氓兔”Mashimaro的作者為一名二十三歲叫做KIMJAEIN的韓國(guó)青年。賤兔是作者他在1999年時(shí)為兒童教育節(jié)目所設(shè)計(jì)出來的角色，但是因?yàn)樵瓕俟菊J(rèn)為Mashimro的細(xì)長(zhǎng)眼睛與短手短腳如此的長(zhǎng)相并不適合兒童，所以就不被采用。之后作者改變想法將Mashimaro作成FLASH卡通，自2000年8月透過網(wǎng)絡(luò)開始在專門網(wǎng)站上連載系列動(dòng)畫，沒想到就此一炮而紅，據(jù)說每天網(wǎng)站都有將近四萬人的瀏覽人數(shù)。2001年初Mashimaro推出周邊商品，而至今也推出了超過一千多種的商品。

PUCCA是FLASH作品中跟流氓兔齊名的漫畫人物，其“惡搞”的風(fēng)格比流氓兔有過之而無不及。故事主要以一個(gè)炸醬面小女孩追求一個(gè)忍者小男孩為主線。內(nèi)容活潑可愛很吸引年輕的觀眾，而且很好的把握了年輕人的心態(tài)產(chǎn)生共鳴。目前這個(gè)通過FLASH走紅的動(dòng)畫也推出了大量的周遍產(chǎn)品。暢銷程度不亞與“流氓兔”系列。

國(guó)產(chǎn)FLASH系列動(dòng)畫的領(lǐng)頭羊SHOWGOOD，做出了一系列具有獨(dú)創(chuàng)性和娛樂性的優(yōu)秀原創(chuàng)FLASH動(dòng)畫的隊(duì)伍。其中網(wǎng)絡(luò)電影《大話三國(guó)》更取得各媒界爭(zhēng)相報(bào)道，好評(píng)如潮。同時(shí)還開始為一些知名的品牌(如YAHOO、世界杯)設(shè)計(jì)動(dòng)畫短片。他們還跟ISP進(jìn)行合作，撥打某個(gè)固定的號(hào)碼上網(wǎng)的用戶即便可以更快的看到新的SHOWGOOD動(dòng)畫，ISP服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)了，自身也獲得了利益。緊接著他們也會(huì)配合生產(chǎn)部分周遍產(chǎn)品，毛絨玩具，小禮品等。

這些表示FLASH的確是一個(gè)非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

五、FLASH設(shè)計(jì)的前景

FLASH制作業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)趨向與平均，需要人們不斷的進(jìn)行技術(shù)革新來獲得更高利益，或者維持生存。

技術(shù)革新可以體現(xiàn)在生產(chǎn)、管理和銷售三個(gè)主要環(huán)節(jié)。

1.生產(chǎn)過程中的技術(shù)革新：

在生產(chǎn)過程中，可以通過提高FLASH制作技術(shù)，改進(jìn)以前的制作方式或流程，讓工作更加高效率，掌握更多技能來輔助FLASH的創(chuàng)作。根據(jù)對(duì)客戶需求的分類，定制系列組件，方便應(yīng)用在不同客戶的同類需要中，減少重復(fù)勞動(dòng)。

2.管理的技術(shù)革新：

對(duì)于一個(gè)團(tuán)體或企業(yè)來說完成項(xiàng)目會(huì)是一種“團(tuán)隊(duì)合作”，那么良好的管理在這個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的過程會(huì)非常重要，管理得是否得當(dāng)會(huì)影響生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。管理環(huán)節(jié)的技術(shù)革新主要體現(xiàn)在分析以往的管理，尋找存在的問題并改正，比較其他同行的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，改善現(xiàn)有的管理。

3.銷售過程中的技術(shù)革新：

銷售過程的改進(jìn)，各不同的經(jīng)營(yíng)對(duì)象會(huì)需要采用各自不同的具體措施。除了拓展客戶渠道以外，保持跟團(tuán)隊(duì)其他環(huán)節(jié)的通暢的溝通，掌握革新后的團(tuán)隊(duì)情報(bào)，以便在銷售過程中充分展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。.

對(duì)于整個(gè)業(yè)界來說，會(huì)需要經(jīng)過一定時(shí)期的調(diào)整和淘汰，在這樣的調(diào)整階段為了求的更好的生存，就必須不斷提高自身的實(shí)力，而那些缺乏足夠?qū)嵙?，在?jìng)爭(zhēng)過程中處于不利地位的，或是被淘汰出局，或者是被其他具備實(shí)力的兼并。讓一些本來獨(dú)立的企業(yè)或個(gè)人組織融合起來，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也可以通過有效的規(guī)模經(jīng)營(yíng)降低成本。

如此對(duì)于FLASH常規(guī)的業(yè)務(wù)來手是值得肯定的良性循環(huán)模式。但是FLASH在其他方面的前景更加另人振奮。

優(yōu)秀的傳播載體

由于把音樂、動(dòng)畫、聲效及交互成功地融合為一體，業(yè)已成為一種全新的文化傳播方式。據(jù)Flash軟件的制造商美國(guó)Macromedia公司統(tǒng)計(jì)，目前全球已有超過“三億六千三百萬”的用戶安裝了FlashPlayer，（Flash軟件播放器）他們可以即時(shí)觀看最新的Flash內(nèi)容。而在我國(guó)，每天至少有15萬人在下載著各種Flash動(dòng)畫，并將它們廣泛傳播。而且FLASH也被被預(yù)裝在windows98和windowXP機(jī)算機(jī)中、NetscapeNavigator瀏覽器、蘋果機(jī)….

無疑FLASH最大的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)非常優(yōu)秀的傳播載體。在過去的兩年里面我們可以看到充斥著大街小象的“流氓兔”，后來又出現(xiàn)了“PUCCA”。這些形象的火熱，都?xì)w功與FLASH這個(gè)優(yōu)秀的傳播載體，而傳播速度快，范圍廣，成本低。

從比較高的角度來看，“流氓兔”、“PUCCA”，其實(shí)在經(jīng)營(yíng)過程中都是在進(jìn)行內(nèi)容增值。而這種類型的內(nèi)容增值重要的是擁有良好的品牌形象，迎合大眾口味的產(chǎn)品，接著就是最大限度的推廣工作，在這個(gè)推廣的環(huán)節(jié)，F(xiàn)LASH在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候可以幫助一些符合條件的產(chǎn)品如“動(dòng)畫片”、“卡通形象”產(chǎn)生巨大的推廣作用。

逐漸完善的開發(fā)平臺(tái)

讓人關(guān)注的是FLASH的AS在幾代版本更新中逐漸完善。用FLASH編寫各類小游戲已經(jīng)不在困難。技術(shù)門檻降低，使的FLASH游戲的開始逐漸興盛。

國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一“網(wǎng)易”開設(shè)了專門的FLASH游戲版塊，并設(shè)立開發(fā)小組，同時(shí)大量收購來自愛好者或個(gè)人性質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的FLASH游戲。目前他們的游戲版塊FLASH游戲已經(jīng)數(shù)以千計(jì)。并且FLASH游戲在朝著多人化，內(nèi)容復(fù)雜化發(fā)展。國(guó)內(nèi)業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了不少成功的FLASH制作RPG（角色扮演）類游戲范例。在國(guó)外時(shí)代華納已經(jīng)了優(yōu)秀的解謎類RPG游戲。游戲的質(zhì)量完全可以普通的PC游戲匹敵。

跨媒體應(yīng)用

目前已經(jīng)有不少電視節(jié)目中使用到了FLASH制作的動(dòng)畫，并且業(yè)界不少使FLASH更加多的應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體的嘗試。

隨著FLASHMX的推出，相應(yīng)的高版本FLASH播放器“Flashplayer6”增強(qiáng)了跨媒體的引用可能。在Flash軟件的制造商美國(guó)Macromedia公司對(duì)FLASHMX以及其相應(yīng)版本的FLASHPLAYER6的介紹資料中可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)LASH所制作的產(chǎn)品將有可能在電視、手機(jī)、掌上電腦，甚至其他智能家用電器上。

這將給FLASH的應(yīng)用帶來更大的突破。

綜合上述，F(xiàn)LASH是高效的轉(zhuǎn)播載體，同時(shí)加上它不斷增強(qiáng)的開發(fā)潛力，跨媒體應(yīng)用的可能，這樣就會(huì)促使一些優(yōu)秀的新產(chǎn)品，這里尤其看好的是在移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用，比如使用FLASH制作用于手機(jī)（或掌上電腦）上的游戲，使購買一部手機(jī)的用戶可以不斷更換他手機(jī)中的游戲，這樣會(huì)吸引大量的年輕購買力。（在手機(jī)GAME方面日本已經(jīng)有了非常好的成功先例）人們可以使用移動(dòng)設(shè)備（包括手機(jī)，掌上電腦等）隨時(shí)隨地的觀看喜愛的動(dòng)畫片。這些目前雖然還處于技術(shù)嘗試階段，但他啟示了FLASH的良好前景。FLASH的優(yōu)勢(shì)綜合起來更加使它具備強(qiáng)勁的實(shí)力能夠更多的創(chuàng)造獲利機(jī)會(huì)。