導語：文化旅游整合開發(fā)模式對策研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】皖北地區(qū)的文化旅游資源極為豐富，但是存在空間分布發(fā)散的問題。本研究結合皖北地區(qū)的文化旅游資源特征，解析了該地區(qū)特有的四種文化旅游資源類型，并提出了整合開發(fā)模式的基本原則和對策。希望通過整合旅游文化資源的形式，促進皖北地區(qū)的旅游產業(yè)高速發(fā)展，為皖北地區(qū)的旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略提供理論參考。

【關鍵詞】皖北地區(qū)；文化旅游；資源整合；開發(fā)模式

皖北地區(qū)是安徽省境內極為重要的旅游資源集中地，也是全國范圍內極為重要的文化旅游中心集散地。其旅游產業(yè)的發(fā)展速度極快，促進了多種文化旅游項目的深度開發(fā)。紅色文化旅游資源三大戰(zhàn)役、老莊文化、淮河文化、戲曲文化等等。多種文化資源對旅游業(yè)發(fā)展均具備較高的支持作用，但如何整合這些文化資源，也是極為重要的發(fā)展問題。為此，本研究探討了皖北地區(qū)文化旅游整合開發(fā)模式與對策，現(xiàn)做如下分析。

1.皖北地區(qū)文化旅游資源類型

1.1老莊文化。孕育了我國極為重要的歷史名人，包括奠定了中華傳統(tǒng)文化基石的老子、莊子、管子、顏回等先哲，以及竹林七賢、三曹父子等文學藝術巨擘。老莊文化是古圣先賢的文化代表，是現(xiàn)代旅游消費者去感受歷史文化遺跡的重要方式。對消費者的旅游文化感知，形成旅游文化記憶，乃至間接傳播旅游文化資源，增強皖北地區(qū)旅游文化影響力，均具有較高的開發(fā)價值。因此，老莊文化在皖北地區(qū)文化旅游資源中占有極為重要的優(yōu)勢地位，是極為重要的旅游文化資源類型。1.2淮河文化。淮河的地理區(qū)位主要以皖境為主，在淮河文化的發(fā)展中，逐漸形成了以皖北地區(qū)為代表的文化區(qū)域現(xiàn)象。故而老莊文化與淮河文化集合并塑造了皖北地區(qū)的傳統(tǒng)文化內涵，是皖北地區(qū)最為重要的旅游文化內容。皖北地區(qū)的淮河文化形成，雖然就其本質與淮河的地理區(qū)位存在較高的關聯(lián)度，但更為重要的是其人文環(huán)境造就了旅游文化資源的多元融合。1.3紅色文化。紅色文化是皖北地區(qū)文化旅游資源的重要組成部分。皖北地區(qū)的著名戰(zhàn)役大澤鄉(xiāng)起義、垓下之戰(zhàn)、淮海戰(zhàn)役等均為重要的紅色文化歷史遺跡。這些戰(zhàn)役可以視為改變中國命運的偉大進程，是無數(shù)烈士和革命先驅為共產主義鋪墊的發(fā)展基石。雖然戰(zhàn)爭對皖北地區(qū)造成不可磨滅的傷痕，但也彌留下珍貴的紅色文化遺跡。這種文化資源恰恰是吸引旅游消費者，感受中國革命歷史的重要文化體驗維度。因此，紅色文化在皖北地區(qū)的文化旅游資源中具有重要的開發(fā)價值。1.4戲曲文化。皖北地區(qū)在不同歷史時期都發(fā)展出極具地方特色的戲曲文化，其傳統(tǒng)曲目包括：蚌埠花鼓燈、淮北花鼓戲、亳州梆劇、推劇、墜子戲、泗州戲、漁鼓道情、以及四平調等等。其中墜子戲與泗州戲目前已經(jīng)收錄至國家級非物質文化遺產名錄。皖北地區(qū)文化旅游的深度體驗，亦然可以從戲曲文化角度開發(fā)。泗州戲和墜子戲不僅在當?shù)馗接惺⒚揖邆淞松詈竦奈幕滋N和群眾基礎，是吸引外來游客的重要文化體驗方式，更加是體現(xiàn)皖北地區(qū)文化旅游資源特色的重要方式。

2.皖北地區(qū)文化旅游整合開發(fā)模式的基本原則

2.1迎合游客文化體驗偏好。皖北地區(qū)游客，對歷史文化資源的偏好較高。在文化資源與生態(tài)資源的雙向發(fā)展路徑中，深度開發(fā)文歷史文化資源的吸引度，可直接迎合旅游消費者的心理體驗和文化感知需求。在以往時期的旅游流量統(tǒng)計中能夠發(fā)現(xiàn)，祭祀和宗教活動場所的旅游流量較高，是一種可以深度開發(fā)的旅游文化資源類型。迎合現(xiàn)代旅游消費者對于文化體驗的心理需求，成為皖北地區(qū)文化旅游整合開發(fā)模式的重點方向。2.2促進文化旅游資源優(yōu)勢互補。旅游文化資源本身具有一定的互補性關系，例如傳統(tǒng)歷史文化，結合紅色文化，可深度發(fā)掘其中的雙向文化體驗路徑。讓旅游消費者以歷史時間軸的演進為旅游文化的體驗方向，弱化旅游消費者容易產生的審美疲勞。皖北歷史文化旅游資源較分散，多地區(qū)旅游文化資源需要深度整合，才能發(fā)揮出多元性的旅游消費吸引度。當不同的旅游文化資源類型有效的整合到一起之后，更加有利于優(yōu)勢資源形成互補關系，帶動旅游消費的高速發(fā)展。2.3優(yōu)化旅游文化空間共生性。目前，皖北地區(qū)共有三個安徽歷史文化名城（渦陽、蒙城、蕭縣），兩個中國歷史文化名城（亳州、壽縣），以及兩個中國優(yōu)秀旅游城市（亳州、淮南）。其旅游文化的景點資源極為豐富，塑造了皖北地區(qū)文化旅游資源的品牌效應。除此之外，皖北地區(qū)文化旅游景點同時包括：四大湖泊（龍子湖、焦崗湖、潁州西湖、安豐塘）；四大文化遺址（隋唐大運河、禹會遺址、黃河故道、尉遲寺遺址）；四座旅游名山（荊涂山、龍脊山、八公山、皇藏峪）。而濕地公園在旅游文化的傳播上也發(fā)揮了重要的支持作用，其濕地公園的景點資源包括：八里河、白鷺洲、南湖、迪溝、黃河故道濕地自然保護區(qū)、以及泗縣石龍湖國家濕地公園。這些文化資源在空間分布上較為分散，需要深度整合其文化資源的空間共生性，讓多種文化資源能夠在旅游消費中相互牽制，乃至協(xié)同發(fā)展，才能真正發(fā)揮出皖北地區(qū)文化旅游整合開發(fā)模式的優(yōu)勢。

3.優(yōu)化皖北地區(qū)文化旅游整合開發(fā)模式的積極策略

3.1文化旅游路徑一體化發(fā)展策略。皖北地區(qū)“十二五”發(fā)展規(guī)劃征求意見稿提出：針對皖北地區(qū)的文化旅游開發(fā)，需要深度挖掘其歷史文化資源，精心設計旅游資源的整合路徑。進而實現(xiàn)對于文化旅游產業(yè)有效整合、開發(fā)、以及全面轉型。真正皖北地區(qū)文化旅游資源由小到大、由低到高、由散到聚、由弱到強的升級，擴大文化旅游資源的市場吸引力。打造一體化的文化旅游路徑，實質上是將多種文化資源進行深度整合，利用文化差異度，凸顯皖北地區(qū)文化魅力，吸引外地游客的文化體驗關注度。以紅色文化、老莊文化、淮河文化、戲曲文化的四種文化資源類型，制定完整的文化體驗方式，設計一體化產品，形成文化資源的互補優(yōu)勢，形成“1+1＞2”的文化旅游整合開發(fā)效果。3.2景點景區(qū)旅游文化資源無縫對接。皖北歷史文化資源較多，但是在空間分布上較為分散。整合其中的文化資源類型，需要借助政策導向支持，消解不同文化景區(qū)的獨立運營空間局限性。通過打破行政界線的分割，促進多種旅游文化資源的無障礙對接。可以在多地景區(qū)之間架構和開辟旅游交通專線，在住宿、主題活動、門票價格等方面給予一定的優(yōu)惠政策。可以在單獨地區(qū)旅游資源信息的基礎上，擴增多地宣傳旅游文化的轉介紹推廣模式。為不同景區(qū)提供多渠道旅游信息的便捷性，支持優(yōu)化皖北地區(qū)文化旅游信息形成一種共享模式。將兩地或多地之間的路況交通信息、天氣環(huán)境信息、住宿和主題活動信息、以及當前旅游擁擠指數(shù)等重要信息聯(lián)網(wǎng)，為游客提供更為廣泛的旅游活動參考。進而保障景點景區(qū)旅游文化資源能夠在信息暢通的狀態(tài)下形成無縫對接，支持皖北地區(qū)文化旅游整合開發(fā)模式高速發(fā)展。3.3生態(tài)資源與歷史文化協(xié)同發(fā)展。從歷史發(fā)展角度分析，在不同歷史時期，不同的文化形式在皖北地區(qū)交流與碰撞，逐步融入?yún)浅幕c中原文化，為優(yōu)化皖北地區(qū)文化旅游資源提供了多元導向，并形成了一種獨特的區(qū)域文化載體。從地理區(qū)位的文化資源優(yōu)勢角度分析，生態(tài)資源作為一種有利于旅游文化發(fā)掘的資源模式，可以與歷史文化資源形成一定的協(xié)同發(fā)展條件。因此，在文化價值取向上，皖北地區(qū)的旅游文化資源是多元性的，是集聚多種文化素材的旅游資源開發(fā)類型。而從旅游消費者的心理期待角度來看，生態(tài)旅游資源與歷史文化資源同樣具備較高的旅游消費體驗度。因此，在優(yōu)化皖北地區(qū)的歷史文化旅游資源中，融入生態(tài)資源，有效利用濕地、森林、自然保護區(qū)等方面的旅游景點資源，拓寬旅游文化資源的融合路徑，進而加速旅游文化資源的互補優(yōu)勢演化。3.4綜合旅游文化產品多元營銷路徑。從皖北地區(qū)旅游文化資源空間分布角度分析，由于皖北文化分布規(guī)律性并不十分明顯，在旅游文化的解讀上反而容易出現(xiàn)一種體驗弱勢。在景區(qū)景點單獨策劃宣傳策略時，往往容易忽略其他景區(qū)的文化資源優(yōu)勢。因而，更為有效的文化旅游資源整合，應當是一種綜合性的營銷策劃設計。可以通過將整體旅游環(huán)線進行綜合設計，為游客提供“市民待遇”、“一卡通”等基于旅游景區(qū)串聯(lián)的綜合性文化產品推廣。當這種營銷模式形成廣泛的知名度后，并不以某一單獨旅游文化為主導，更加傾向于綜合性的旅游文化產品輸出，具有更為明顯的市場競爭優(yōu)勢。是以綜合性的旅游文化資源塑造，來強化皖北地區(qū)旅游文化形象，吸引游客關注度的積極策略。

4.結語

綜上所述，皖北地區(qū)所代表的傳統(tǒng)文化類型主要為：老莊文化、淮河文化。同時紅色文化資源也是亟待開發(fā)的旅游資源類型。而戲曲文化作為一種獨特的旅游文化類型，也是區(qū)別于其他地區(qū)的重要文化資源。因此，在開發(fā)皖北地區(qū)旅游文化資源的過程中，應當采取整合開發(fā)模式。通過文化旅游路徑一體化發(fā)展策略，景點景區(qū)旅游文化資源無縫對接，生態(tài)資源與歷史文化協(xié)同發(fā)展，以及綜合旅游文化產品多元營銷路徑，來優(yōu)化旅游文化資源的集中優(yōu)勢，促進皖北地區(qū)旅游產業(yè)高速發(fā)展。

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作者:胡田翠 單位:安徽國際商務職業(yè)學院