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民俗文化不僅是我國優秀傳統文化的重要組成部分，同時也是食品包裝設計重要的素材庫與靈感來源。無論是對民俗文化元素的直接引用，還是運用現代視覺傳達藝術對民俗文化元素的再設計，將其與食品包裝設計相結合，小而言能夠提升食品包裝設計的文化性與互動性，通過民俗文化與消費者產生情感互動，進而實現食品營銷；大而言說明了民俗文化經久不衰、歷久彌新的特征，可以增強國民的文化自信。

一基于民俗文化創意表達的地方特色食品包裝。

在文化創意盛行的背景下，民俗文化應當積極與城市文化相結合，進而形成文化合力，提升食品包裝的文化內涵。如圖1所示，圖為基于中秋節日設計的月餅包裝設計，其汲取了城市地域文化元素與民俗文化元素，將地域建筑與中秋節日有效地聯合在一起，形成了具有民俗文化特色的城市食品品牌包裝。具體而言，以金黃色與紅色作為包裝主要色彩，這樣的色彩符合中秋佳日的節日氣氛，同時在視覺上也營造出溫暖團圓的情感氛圍；在圖形設計上，將具有城市特色的建筑元素、食品品牌以及民俗文化元素有效聯合，運用插畫形式將月餅、舞龍、煙花等元素形象地表達了出來，并使其作為一個整體呈現于同一個畫面之中，為畫面增添了豐富的效果，充分展現當地的風土人情以及中秋節日的歡騰氣氛。

二基于民俗節日文化的食品包裝設計。

春節是中國人的傳統節日，更是一種民俗文化傳承。該食品包裝設計（見圖2）以民俗文化中的春節為表達主題，運用插畫風格的包裝圖形設計，傳遞民俗文化中關于春節節日的民俗風情，洋溢著歡快與幸福的氣氛。具體而言，在包裝色彩設計上，采用喜慶的配色，選取民俗文化中代表喜慶與熱鬧的紅色作為包裝圖形的主要背景色，結合黃色、綠色、黑色等不同色彩，襯托出一種紅紅火火、團團圓圓的情感氣氛，將民俗文化帶入品牌營銷中；在圖形設計上，運用手繪插畫的表現手法以及傳統書法藝術，汲取春節節日文化元素，將門聯、燈籠、餐桌、老人等元素創意組合，描繪了春節文化中貼門聯、串親戚、舉家團圓等生活場景，構造出一幅家庭團圓、幸福美滿的美好畫面，為畫面增加了流動性。配合傳統書法藝術書寫的“開門紅”三個金黃色文字，表達了食品包裝對顧客的美好祝愿。整體而言，這樣的包裝設計貼合受眾調性，將新年過節情景表現得生動精致，讓包裝更有年味和文化內涵。

通過以上分析可得，民俗文化在食品包裝設計上的表達，主要呈現在食品包裝的視覺元素與情感氣氛，能夠增強食品包裝設計的情感性與文化性。因此，食品包裝設計應當積極運用民俗文化，并賦予其現代元素，做好具有中國文化的食品包裝。

作者:姚希 周峰 單位:湖北工業大學藝術設計學院