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［摘要］文章主要以產業融合視角下的文化產業發展現狀及政府對策分析為重點進行闡述，結合當下文化產業發展趨勢為依據，從產業融合表現、產業融合視角下的文化產業發展現狀、產業融合視角下的文化產業政府有效對策三個方面深入說明并探討，旨在為相關研究提供參考資料。

［關鍵詞］產業融合;文化產業;發展現狀;政府對策;有效思考

如今我國市場競爭愈發激烈，產業之間的融合逐步發展為社會常態，由于文化產業自身存有較高的滲透性與耦合性，以致文化產業處于產業融合環境中更加凸顯，促使文化產業融合發展為網絡熱詞。產業融合對文化產業的發展產生較大影響，會引起一些事物的變化，包括科學技術的輔助性、產業邊界的模糊性等，在此種情況下要想更好地實現產業融合視角下的文化產業發展，政府需要采取一系列有效的措施，為文化產業的發展提供保障與支撐。

1產業融合表現

1.1技術融合。站在產業融合的視角上，通用技術在多個行業中的運用也就是技術融合引起社會上各界人士的關注。對于技術融合，圍繞生產過程與通用技術展開，生產過程涉及的技術融合，在字面意思進行了解，便是處于技術進步的支撐之下，一種新型生產過程被多個產業使用，完成產業生產的技術融合。比如目前一切的產品都以流水線的模式加以批量生產，然而批量生產期間流水線的使用存在于每一個制造行業中，大多數選擇批量生產的制造行業與其他產業對于生產過程通用相同的一種技術類型;然而通用技術的融合，立足于技術自身，便是一種生產技術被諸多產業同步運用，包括蒸汽機和電力等，表明通用技術改變著人類社會。1.2產品融合。產業融合一方面存在于技術層面的融合上，另一方面存在于產品層面的融合上，技術融合完成之后要注重產業內部的業務與內容融合，確保不同類型產業之間享有優質的資源，減少企業實際生產成本。擴展產品新型功能與擴展全新的市場業務，包括在新技術的領導下，計算機行業與通信行業以及媒體行業之間的融合，創新型的產品，便是手機。融合期間不只是要做好互聯網與通信技術的融合準備，還應該圍繞產品的導向［1］，強調融合之后新型手機出現的概率，或者手機新型功能的產生，致力于新興市場的開發。產品之間總會存在互補的特點與替換的特點，不可以有效地區分，包括手機報紙以及紙質報紙，針對某些人而言手機報紙的產生替代了紙質報紙，但是針對其他人來說手機報紙可以作為紙質報紙的互補內容。1.3市場融合。處于市場經濟制度背景下，市場作為經濟效益產生的最終場所。不管是企業的大小與強弱因素都要圍繞市場的導向性展開，轉變到市場層面上，不同類型的產業之間不管是技術層面的融合還是產品層面上的融合，都要思考市場的導向性。諸多企業融合不成功的案例并不是因為技術與產品融合的問題，而是企業市場融合能力低下，尚未把原有的價值結構體系融合起來發展為新型的網絡體系。比如文化產業，產業內部的每一個行業都在長時間的市場演變中構建了穩定的市場機制，存在相對固定化的消費群體，因此不同行業的融合要全面思考市場消費群體的特點和實際需求，把不同類型行業的消費途徑和消費群體加以整合。所以市場層面的融合要考慮到產業融合后新型產品存在的差異性，是否可以適應消費者的實際消費需求，由此確保市場融合及時的完成。

2產業融合視角下的文化產業發展現狀

2.1科學技術本末倒置。技術的創新針對文化產業的發展產生不可估量的影響，特別是互聯網先進技術的產生，轉變圖片和視頻等表現模式，促使文化產業表現出新型的業態，拉近消費者以及生產者的距離。比如出版行業處于數字技術的環境中，完成紙質媒介到數字媒介的轉變，生成一些數字化圖書，促使制造行業的產生，包括閱讀器。并且互聯網的引進，產生網絡視頻客戶端、微博傳播形態，一些替換以往的電視和廣播等終端產品，在較大程度上完成人機合一、人際時效性交流，人們針對視頻、圖片等內容的查詢不會受到時間和地點的制約，整合消費者的體驗視角，加快文化產業的進展。但是文化產業融合存在一定的特殊性，也就是提倡科學技術進步的有效性，文化產業充當意識形態的一種表現形式，其具備的耦合性促使其和其他類型的產業產生關聯，強調文化給消費者帶來的體驗，在科學技術與文化兩者出現沖突時，首先要保持文化主體地位。所以文化產業和科學技術的結合，要確保文化的核心地位，不可以本末倒置［2］。當然科學技術針對文化產業的發展起到重要作用，沒有科學技術便不會存在文化產業的發展，所以和科學技術的結合成為文化產業發展的一個途徑，然而新時期下要關注科學技術對文化產業帶來的擠出效應，淡化其對融合意義的反思。科學技術歸屬于技術范圍內的創新，本質上便是硬創新，且文化產業的最終目標是挖掘符號的內涵，完成內容生產，適應人們精神需求。即便軟創新的進展需要建立在硬創新的基礎之上，但是文化產業和科學技術的結合要強調軟創新，觸動人們的心理需求。因此要圍繞文化產業的主體性，在文化產業基礎上錦上添花，不可以喧賓奪主。2.2過于強調經濟效益。文化產業和其他類型產業的融合初衷是好的，目標是促使群眾可以更大范圍上和文化接觸，這樣人們可以體會到文化產業內涵的語境，使生活充滿人文氣息，完成文化和經濟的良性互動。然而因為利益的刺激和市場失靈，會出現市場主體過于看重產業融合的綜合效應，引起文化搭臺、經濟唱戲的局面。各個市場主體積極地和文化產業建立關聯，大多數企業表面上經營著文化產業，本質上卻從事房地產等實地產業，創意地產的產生便是典型的例證，起初階段是創意產業園區，在名聲宣傳之下，逐步引進商業機械設備以及旅游休閑模塊，接下來賦予居住功能，由此造成創意產業功能完全消失。現有的植入式廣告，其作為廣告與影視行業結合的傳播形式，對于市場宣傳、曝光率和費用的支出存在特殊的優勢，補充以往貼片廣告的不足，但是此種行為會帶來消費者的負面情緒，由于植入手段相對生硬與做作，在一定程度上影響到人們的良好觀賞體驗。另外，部分企業強調短期經濟效益，沒有思考引起的惡劣影響，隨意使用文化資源，通過犧牲文化的發展形式獲取眼前的效益，比如旅游行業和文化產業的融合，若生硬的關聯在一起，會出現文化過度消費的情況，這些都表明經濟效益的獲取較文化內涵更加重要，不是理想化的文化產業融合，甚至阻礙文化產業和其他產業的融合效果，減少大量消費人群。2.3融合領域比較狹窄。20世紀我國的文化產業融合以科學技術滲透性為主，因為無線廣播、電視和電影業態的產生，較大程度上延伸內容媒介形態，擴大內容產業的空間，所以能夠加強人們對文化產品的體驗效果，輕松地接受文化產品，促使文化產業飛躍性發展。然而此時期中的文化產業融合止步于此，產業與產業內部的融合涉及的關注度不夠。現在人們一方面追求物質生活;另一方面追求精神文化。即便文化與其他類型產業的融合大張旗鼓，然而不管是農業融合產生的鄉村旅游還是和制造行業融合產生的工業旅游，甚至和旅游自身行業融合產生的創意旅游，都歸屬于旅游的范疇，表現出思維的局限性，以致文化產業融合僅僅發生在文化產業和旅游產業的互動，引起產業融合的淺層次發展。其中最主要的影響因素便是宣傳途徑單一化，各個地區的文化旅游資源圍繞拍攝文化展開，只有一些景區和動漫產業進行融合，擴展本地區的知名度，包括麗水和《大唐》的合作，桂林景點中引進“兩江四湖”等，其他的產業融合都沒有充分地體現創意性。

3產業融合視角下的文化產業政府有效對策

3.1堅持科學技術的創新。科學技術創新為文化產業提供全新的平臺，尤其是自媒體的出現，促使文化產業不會受到以往舊媒體的影響，每一個人都能夠充當內容的創作者，和其他人分享奇思妙想，對環境優化與文化產業今后的發展提供有力支撐。在實際的科學技術創新上建議如下有效對策。其一，國家可以借鑒先進國家做法，基于戰略高度給予文化科學技術創新方向，明確科學技術文化戰略地位。所以要把文化科學技術和國家方針結合在一起，建設和文化藝術活動相關的基礎設施，特別是廣播傳播網絡，并且強化情報通信技術對文化藝術創新期間的追蹤記錄，發揮科學技術對文化產業的支撐作用。其二，發展文化產業科學技術創新主體，文化產業科學技術的創新關鍵點便是加強創新能力，我國的科學技術創新主體不只是涉及政府單位與事業單位，還涉及對應的企業［3］。企業在市場經濟中注重經濟效益的獲取，因此具備的科學技術創新動力比較強，也是國家自主創新能力的基礎。所以政府要正確認知主體，選擇財政補貼與優惠稅收，研發文化科學技術，形成市場導向，和學校產學研體系結合，為文化科學技術的創新提供條件。其三，構建文化科學技術政策制度和監督制度，政府要順應時代的發展潮流，適當轉變政策制定模式，自主吸取企業研發單位多個方面的建議，良好的政策要具備可行性，所以文化科學技術的創新政策制定要建立在量化標準基礎之上，不可以促使利益相關者出現歧義。在實際操作中要保證政策實施單位的效率，簡化主體申報流程，強化政策監督力度，以免尋租現象與虛假政府政策出現，合理利用國家優惠政策。3.2加快市場主體多元化發展。市場主體主要是在交易期間可以單獨承擔責任的個體與組織，也是市場結構中的基礎單位，涉及經營者與投資者、勞動者和消費者等，對國家經濟的長久發展產生較大的作用，承擔著保持國家經濟活躍度和持續度的重任，將其視作市場經濟健康運作的指標。所以促使文化產業和諧發展的關鍵任務便是培養文化市場主體。其一，發展文化企業龍頭，將文化企業視作文化宣傳的媒介。因為我國文化產業的發展時間比較晚，龍頭文化企業的發展成為完善文化產業市場與國家繁榮建設的基本手段。然而因為文化企業的培育和文化市場短時間獲取的效益可能性小一些，風險大，也就是文化企業前期具備的“存活率”較小，如果生存下來便會帶來巨大的發展潛能，所以文化企業前期發展需要政府積極的支持，政府盡快設置實施措施。注重跨地區與跨行業重組，抵御國外文化侵略。并且創設外部條件，突破行業壁壘，降低文化產業引進門檻，提高市場活力。其二，強調文化創意人才的培養。文化產業的關鍵點在于創意，如果缺少創意，文化產業就會失去活力，所以創意人才的培養針對文化產業發展產生舉足輕重的作用，但是創意人才的培養存在明顯不足之處，和我國給予文化產業的定位也存在關聯。長久以來，我國把文化定義為事業性質，淡化產業特點的展現，在文化產業發展起步晚的因素影響下，我國各個高校文化質量依舊參差不齊，專業的教師團隊匱乏，現任教師往往在其他專業上轉調而來，停留在摸索階段。每一個學校對于文化產業人才的培養缺少明確的目標，導致市場上人才短缺情況比較常見，促使畢業生處于尷尬的局面。在解決問題期間，政府需要采取一定的方式對文化產業專業化人才進行培養，優化現有的官方文件，確保文化產業人才培養模式快速建立，以人才培養為基礎提供對應的資金支撐，并且制訂引進人才激勵計劃，對表現優異者進行獎勵，提高社會各界對文化產業人才培養的關注度。并且引進學校與企業合作的模式，多方互動溝通，強強聯合，學校發展為文化產業人才的輸出地，文化產業公司作為學生實踐地，由此學習理論知識的過程中積累實踐能力，創造文化產業人才的培養條件。其三，注重文化消費者的培養。文化市場主體的發展與培養需要文化消費者的支撐，缺少消費者的參與難以推動文化產業的發展，目前我國現有的文化產業消費水平低一些，消費者嚴重缺失，與發達國家進行比較存在較大差距。相關資料表明，在2012年年底，我國的GDP水平大于6千美元，但是文化消費沒有出現發達國家那種令人可喜的情況，表明我國的文化消費規模存在大約1萬億元人民幣的黑洞，表現出文化消費思想沒有被培養。所以政府要基于文化消費人群的培養，強化文化事業的建設，從小樹立孩子的審美意識，關注版權機制的推廣，培養消費者思想，刺激文化消費等，由此培養相對穩定的消費者，排除后顧之憂。3.3內化市場環境。其一，整合政府支撐，創造融合保證機制。對于文化產業的發展，政府要積極建設文化產業改革機制，突破產業融合的局限性，因為文化長時間被定位在事業層面，到現在為止尚未形成健康的文化市場。全國每一個地區都各自為政、文化資源相對豐富的地區以偏遠中西部地區為主，對應的資金與人才支持力度不夠。但是經濟比較發達的地區缺少優質化的文化資源，此種各自為政現象造成文化公司跨行業與跨所有制困難眾多，影響到文化企業與其他企業的融合，促使各種文化資源不能被實效性的利用，生成最大效益。所以政府勢必要處理地區之間和行政地區的分割現象，給產業融合提供堅實基礎。與此同時，政府自主引導輿論，營造優質的融合環境［4］。健康向上的社會輿論氣氛成為文化產業與其他產業之間融合的必備因素，所以政府要彰顯自身的職能，正確地引導輿論，宣傳文化產業融合的價值，強化每一個產業對文化產業融合的認識，調動各個力量配合產業融合，比如影視作品80%的資金來源都是其他類型的衍生產品，在較大程度上可以推動文化產業與其他類型產業的融合。另外，政府要確定市場主體，保證融合空間足夠有效，即便政府對于文化產業的融合過程不可或缺，但政府要時刻牢記“守夜人”的職責，不可以強制性的流進市場，介入文化產業融合的每一個環節中。市場主體僅僅是企業，促使企業積極地發揮主觀能動性，獲取更多的經濟效益。其二，完善投融資途徑，提供產業融合資金。政府首先要明確市場機制，優化現有的企業管理計劃，促使文化市場主體足夠清晰與資產明確，給金融行業的發展創設條件。也就是政府要把文化事業轉交給企業，要求能夠進行市場運作的文化單位面向市場，自主運行保持單位的獨立性。并且政府要擴展文化市場準入制度與上市制度，鼓勵社會企業通過參股與合資的方式給文化產業增加資金，加快文化企業上市的概率，獲取融資機會。針對金融行業要完善財政政策，增加國家財政稅收優惠政策的力度，確保金融行業有效投資文化產業。因為文化產業具備高風險性，必要的情況下給文化企業一定的擔保，與金融企業一起承擔風險，消除金融行業投資文化產業產生的恐懼心理，推動文化產業發展。另外，政府還需要搭建文化金融服務體系，結合國有銀行的運行情況，設置新穎的金融服務結構，創設層次化的金融擔保服務，保證文化產業今后的融資活動保持不間斷性，鼓勵民間非盈利組織的實際建設，強化企業的關聯，促使企業之間和產業內部融合實效性的進行。在此期間，政府要加大基礎設施的建設力度，因為文化產業存在虛擬性，會引起資產評估的不確切性，甚至阻礙文化企業的融資進展，所以政府可以創設國家層面的信息交流平臺，達到文化企業與金融企業等信息的真實性目標，確保各個層面與各個階段的自主銜接，強化文化企業和金融企業的數據互動，加強信任度，還要關注文化產品價值的評估，完善文化產品版權交流平臺，確保文化產品版權具備流動性，這些都成為政府勢在必行的事情。

4結論

綜上所述，產業融合視角下的文化產業發展現狀及政府對策研究課題的開展具有十分重要的現實意義和價值，產業融合為社會經濟水平提升的必然形勢，在此背景下，文化產業的發展值得國家重點分析與思考。新時期下我國政府要發揮自身的指導與輔助職能，大力發展文化產業，找到產業之間融合的關鍵點，促使各個企業彰顯自身的優勢，不斷支持文化產業的發展，以多樣化的手段與方式健全現有的文化產業發展體系，強化產業融合視角下文化產業發展的運作效率。

參考文獻:

［1］翁鳳瑜，邢尊明，胡國鵬，等.產業融合視角下體育產業與創意產業融合發展［J］．體育科學研究，2017，21(2):43－47.

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［3］溫小林，孫德舉，莊義慶.產業融合理論視角下的休閑農業產業發展———基于鎮江市休閑農業發展實踐與農業經濟增長關系量化分析［J］．江蘇農業科學，2019(15):109－110.

［4］李嬌璐.產業跨界融合視角下山東民間舞的旅游開發研究［J］．中國民族博覽，2019(7):50－51.

作者:周育群 劉勇 單位:中國人民大學深圳研究院