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一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達形式聯(lián)系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

在此，我們又必要首先來廓清多媒體新聞的定義與內涵。

國內學界有關多媒體新聞的定義不少，但多數(shù)只是表述方式的區(qū)別，在內涵上沒有本質的不同，本文采用孫寶傳教授有關多媒體新聞的定義。孫寶傳撰文認為，廣義的多媒體新聞，是指能在網(wǎng)絡上傳送的、經(jīng)數(shù)字技術處理的、用兩種以上媒體形態(tài)同時地、統(tǒng)一地表達的新聞。②狹義的多媒體新聞，必須要具備以下三個條件：一是在網(wǎng)絡上的傳播功能，以區(qū)別于用CD—ROM等形式儲存與播放的電子信息產品；二是具有多種媒體形式的有機“融合”的功能，以區(qū)別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞；三是要具有一定的交互功能，以區(qū)別于受眾只能被動接收的傳統(tǒng)媒體模式。③

根據(jù)多媒體新聞的上述定義，我們可以歸納出多媒體新聞的基本特性。基于網(wǎng)絡平臺的多媒體新聞，具有網(wǎng)絡新聞的最基本屬性，但同時又具有其自身的突出特點，有學者將多媒體新聞的特點歸結為融合、鏈接、交互、共享，筆者認為，將多媒體新聞與其他網(wǎng)絡新聞區(qū)別開來的最本質特征是“融合”。

我們先來分析一下網(wǎng)絡傳播的特點。

網(wǎng)絡媒體作為新興的媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，表現(xiàn)出大家普遍承認網(wǎng)絡傳播的基本特征是：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本、共享性等。基于這一論述，我們認為，多媒體新聞的最本質特征是融合。

“融合”不是“湊合”，一字之差，卻道破了多媒體新聞的“天機”。《網(wǎng)絡新聞導論》一書的作者羅蘭·德·沃爾克指出，多媒體手段不應該是磚塊，而應該是水泥。也就是說，在多媒體新聞中，多媒體手段應該渾然一體地融合在一起。

“多媒體報道不同于你以前采訪、編輯與制作國的任何報道。一開始，你必須考慮報紙、雜志、電視和廣播會怎么做這個報道，但隨后又要把這些媒體的做法拋在一邊。你必須用一種全新的、開放的觀念來設計自己的報道。”④羅蘭·德·沃爾克的這段話，清楚表明了這樣一個概念，即多媒體新聞并非傳統(tǒng)媒體報道的簡單相加，不是一道新媒體“拼盤”，而是不同新聞樣式的有機融合。

所謂“融合”，就是根據(jù)新聞內容，調動不同新聞形式的優(yōu)勢，加以有機配合和互補，比如，瀏覽新聞圖片時配以畫外音，觀看視頻新聞時跟進文字報道等，更充分調動受眾的五官感覺能力，以達到生動形象、真實可信的新聞效果。

二、多媒體新聞的樣式

“一個多媒體報道，可以分成三個層次：第一層次，僅僅比內容提要稍稍詳細一些，它只是提供一個大概的故事梗概，以便讓受眾決定他是否還想了解更多；第二層，主要將梗概層的內容展開；第三層，允許受眾深入到報道中，并可以獲得他們希望得到的更多有深度的信息。”⑤

按照羅蘭·德·沃爾克對多媒體新聞樣式的這一界定，我們可以設想這樣來報道今年春運期間發(fā)生在我國南方大部分地區(qū)的冰雪災害對春運造成的巨大影響。

首先，我們給出一個新聞的由頭，通過標題或內容提要、有選擇的圖片對這場罕見的災害進行總括性的描述，以引起受眾的關注。在這一層中，我們要提供滾動的動態(tài)信息，即時地向受眾傳遞天氣及道路、交通信息。同時，我們還得想辦法讓受眾產生進入下一層的欲望，并通過鏈接提供進入下一層的人通道。比如，我們可以繪制一幅全國地圖，讓受眾通過點擊地圖的相應節(jié)點進入下一層的內容。

在第二層，我們必須選取重點現(xiàn)場、焦點人物、主要事件進行深入的報道。比如說可以安排對一對年逾六旬的老夫婦在冰天雪地里步行120公里來到廣州的采訪、可以安排晚點85小時終于到達廣州站的列車如何歷盡艱辛的、還可以安排來自湖南、廣東視察災情的現(xiàn)場報道，等等。在這些報道中，除了文字外，我們可以使用圖片、視頻和音頻。

在圖片的使用上，我們可以使用前方記者發(fā)回來的現(xiàn)場圖片，包括趴窩的火車、汽車以及預告飛機航班取消、延誤的告示牌，還有在風雪中的各種人物（救災的、旅客及相關者、交通工作人員、政府人士等），這些圖片的安排不能只是簡單的堆砌或羅列，而應該根據(jù)圖片的場景、人物、故事內容等因素，通過“推”“拉”“搖”“移”“疊”“化”等影視鏡頭切換的方式，用FLASH展示給受眾。同時，可以配以現(xiàn)場聲音、背景音樂等音頻，以增強現(xiàn)場感，使受眾如同身臨其境。此外，還可以提供部分的救災現(xiàn)場及交通現(xiàn)場的視頻。

在第三層，我們需展開深度報道。這里我們要向受眾提供完整的文本、音頻、視頻，可供下載，當然，還有更多的發(fā)自現(xiàn)場的圖片。在這一層，我們還要為受眾提供能引起人們深思的評章，同時，我們更要為受眾提供互動的空間，如BBS、聊天室等。在條件具備的情況下，我們還可以對救災及部分交通中斷、旅客滯留的現(xiàn)場進行網(wǎng)上直播，以滿足受眾更深層次的需求。當然，我們還得為受眾提供離開本報道的通道，以便于他們進行更深層次的閱聽。

三、嵌入式多媒體新聞樣式

以上我們所展示的多媒體新聞樣式比較適合突發(fā)性的新聞專題以及重大的新聞題材，需要投入大量的人力、物力與財力，而且層次復雜、鏈接繁多、所占資源浩大，同時需要比現(xiàn)在更為先進的技術，更大的傳輸帶寬，也并非一般的網(wǎng)站所能夠做到的。那么，在日常的報道中如何進行多媒體樣式融合、以順應時代潮流？

筆者在此提出嵌入式的概念，以期拋磚引玉。

嵌入式概念源自于目前大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站的廣告與新聞捆綁的做法。國內的一些商業(yè)網(wǎng)站諸如新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的廣告已經(jīng)深入到主頁、欄目、標題甚至具體的新聞頁面當中。這些網(wǎng)站選擇了一些“被點擊率高”的新聞（一類是政治新聞，一類是煽情新聞）做母體，在其上捆綁廣告信息。例如網(wǎng)易在每條新聞的正文里都捆綁了廣告信息，網(wǎng)易的做法是在新聞正文里尋找或設置相關的字節(jié)，并將這些字節(jié)標示為不同顏色，只要鼠標在這些字節(jié)上面停留（無需點擊），就會出現(xiàn)BANNER廣告，如果受眾對廣告信息感興趣，則點擊這些字節(jié)就可以打開相關的鏈接。有學者將網(wǎng)易的這種廣告捆綁形式稱為嵌入式廣告。

那么，在單篇的新聞稿件當中，我們是否也可以以類似于網(wǎng)易上述的方式來進行多媒體新聞的整合呢？筆者認為是完全可行的。

我們以上述的有關我國遭受冰雪災害的多媒體新聞為例進行說明。

視察廣州火車站慰問旅客

1月30日7時30分許，廣州火車站。淅淅瀝瀝的小雨挾著寒意下個不停，廣場內外候車的旅客較前兩天有所減少，旅客們來來往往，鐵路職工和公安、武警緊張有序地忙碌著。整個站場內外井然有序。

8時10分左右，廣州火車站開往南昌的L428次列車還有10分鐘就要啟程了。列車11號硬座車廂里的旅客突然發(fā)現(xiàn)中共中央政治局常委、國務院總理走進了車廂，并親切地慰問即將啟程回家的旅客。車廂里頓時響起熱烈的掌聲。從車廂的這頭走到車廂的那頭，邊走邊親切地和旅客握手，并關切地詢問旅客在廣州火車站的滯留情況。

對大家說：“同志們！由于受惡劣氣候的影響，湖南境內電網(wǎng)多處被迫中斷，電力、鐵路等部門正在奮力搶修！”緊接著說：“請大家放心，我們一定能讓大家在春節(jié)前回到家。”車廂再次爆發(fā)出熱烈的掌聲。8時25分左右，L428次列車徐徐出站，站在月臺上目送列車，頻頻向旅客揮手道別。

這時候，工作人員遞給總理一個擴音器。左手握著擴音器對旅客們說：“最近我們國家的南部地區(qū)遭受了幾十年不遇的冰雪災害，使電路中斷。大家回家心切，你們的心情我完全理解。”站在總理左前側僅約兩尺的記者注意到，總理說到這里有點哽咽，臉上顯得很憔悴，但眼神卻很堅定，很有神。

接著說：“我可以告訴大家，我們現(xiàn)在正在恢復電網(wǎng)，電網(wǎng)恢復以后鐵路就可以正常運行，各項工作都在緊張有序地進行。每天鐵路開通的車輛都在增加，我們把本職工作做好，爭取讓大家早一點回到家里，和家人團聚！”全場再次響起歡呼聲。最后再次提高聲音對大家說：“春節(jié)到了，祝大家新春愉快，合家幸福，謝謝大家！”說完，總理再次向人群頻頻揮手致意。

隨后，沿扶手電梯而上返回候車大廳二樓。在手扶電梯上，有記者問：“我們有什么措施保障旅客回家呢？”堅定地回答說：“第一是修復電網(wǎng)，電網(wǎng)修復了，火車就能開動了。”（選自《廣州日報》2008年1月31日，此處有刪節(jié)）

比如說，我們可以在上面轉摘的這篇新聞稿件當中設置一些字節(jié)（在上文加了下劃線，以示區(qū)別），像湖南、廣州、列車、火車、說、廣州火車站、電網(wǎng)、慰問等，受眾只要將鼠標停留（無需點擊）在這些字節(jié)上，就能出現(xiàn)相關的文子、圖片（包括新聞現(xiàn)場漫畫）、音頻、視頻等多媒體文件，這樣就省去了受眾點擊鏈接的時間，更主要的是可以通過這種形式將受眾一直鎖定在當前閱聽的文本上，不至于因為太多的超鏈接而讓受眾在迷宮里徘徊，同時也不會因為需要長時間等待下載多媒體文本而嚇跑受眾。這種多媒體新聞的表達方式需要技術的支持，比如需要有跨媒體的技術平臺，要實現(xiàn)文字、圖片、音像數(shù)據(jù)的集中存儲、統(tǒng)一調閱、互動編輯，記者采集的所有文字、圖片和音像新聞稿件，按照統(tǒng)一分類、統(tǒng)一格式存入數(shù)據(jù)庫，編輯根據(jù)新聞內容的主題和富有創(chuàng)意的策劃、調用和整合數(shù)據(jù)庫中的各種類型的新聞素材。

注釋

①②③

孫寶傳：《漫談多媒體新聞——新世紀新聞的主流表達形式》，《中國傳媒科技》，2003年第6期。

[美]羅蘭·德·沃爾克著，彭蘭等譯：《網(wǎng)絡新聞導論》，中國人民大學出版社，2003年7月第一版，第12-13頁。

[美]羅蘭·德·沃爾克：《網(wǎng)絡新聞導論》，彭蘭等譯，中國人民大學出版社，2003年7月第一版，第14頁。摘要本文著重對多媒體新聞的編輯及傳播進行探討，提出嵌入式的多媒體新聞整合方式等。

關鍵詞多媒體新聞融合整合嵌入式