導(dǎo)語(yǔ)：虛擬現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境文化形象傳播策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)后，河南省在經(jīng)濟(jì)社會(huì)方面取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，文化建設(shè)也同步發(fā)展，特別是隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，傳媒行業(yè)的宣傳功能得到了空前的提升，對(duì)有效宣傳河南文化形象，提升文化檔次有著重要的作用。在虛擬現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，游客的感官體驗(yàn)得到了前所未有的加強(qiáng)，媒體受眾擁有更好的了解途徑，讓河南的文化形象傳播有了更寬廣的舞臺(tái)和途徑。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境；河南文化形象；傳播策略研究

近年來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的橫空出世，推動(dòng)了很多行業(yè)的技術(shù)革新和服務(wù)升級(jí)。傳媒行業(yè)開(kāi)始利用360全景視頻來(lái)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，電子地圖也早已使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)布置AR或者VR全景地圖，一些科技公司還專(zhuān)用這些技術(shù)開(kāi)發(fā)很多商業(yè)應(yīng)用業(yè)務(wù)，為普及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)起到了推波助瀾的作用[1]。在這種虛擬現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，如何提升河南文化形象的宣傳效率，加大河南中原文化傳播途徑，增強(qiáng)游客和觀眾的交互式體驗(yàn)效果，就成為了本課題的主要任務(wù)[2]。

1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念

所謂虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，就是應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合，創(chuàng)建一種仿真的虛擬世界，讓人有一種身臨其境的感覺(jué)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用現(xiàn)實(shí)生活中的數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)的系列傳輸，將數(shù)據(jù)應(yīng)用到虛擬環(huán)境中去，通過(guò)三維建模的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓人們切實(shí)感受到真實(shí)場(chǎng)景的存在效果，讓人們?cè)谧畹偷臅r(shí)空成本上就能體驗(yàn)到最真實(shí)的感受，同樣能擁有現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的一切感知和人機(jī)交互體驗(yàn)效果，不僅節(jié)約了財(cái)力物力和時(shí)間成本，而且參與感和存在感更加強(qiáng)烈[3]。

2虛擬現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下加強(qiáng)河南文化形象傳播的策略探究

2.1首先確立河南省文化形象的整體定位河南省是中華文明的源頭地，是華夏民族最重要的發(fā)祥地和傳承帶。歷史留給河南的文化資源數(shù)不勝數(shù)。河南省是中國(guó)的心臟部位，歷代多個(gè)王朝都選擇在河南境內(nèi)內(nèi)的城市作為王朝的都城，為現(xiàn)代的河南省注入了深厚的文化底蘊(yùn)。中國(guó)最早的文字“甲骨文”也是最先在安陽(yáng)殷墟里面發(fā)現(xiàn)的。在河南境內(nèi)，中國(guó)的“三皇五帝”和夏商周漢最早都在這里建都，代代相傳，生生不息，構(gòu)成了現(xiàn)在的華夏民族，一代代同根同祖的炎黃子孫在這里繁衍生息、走向四方。另外，河南省的少林功夫文化享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，嵩山腳下的千年古剎名揚(yáng)天下，在此拍攝的功夫電影數(shù)不勝數(shù)，每年擁有眾多的游客慕名到此拜訪。除此之外，河南省內(nèi)還有眾多的自然風(fēng)光[4]。作為歷史文化底蘊(yùn)深厚的文化大省,在當(dāng)今旅游競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的環(huán)境下，河南省應(yīng)該樹(shù)立最主要的文化形象，抓住河南的人文歷史和自然風(fēng)光，大打“中華源頭文化”、“天下少林功夫”的文化品牌，提高河南省的文化形象和旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)大力宣傳河南中原文化的精髓

2.2.1科技還原文化場(chǎng)景，突出中原文化的人文景觀河南省的王朝文化主要屬于歷史文化景觀，站在當(dāng)今的歲月里面，傳統(tǒng)的方法，只有通過(guò)歷史文物和書(shū)籍，才能領(lǐng)略中原文化的博大精深，當(dāng)旅游者走進(jìn)歷史文化景區(qū)之后，也是在導(dǎo)游的帶領(lǐng)和講解下，才能一覽歷史文化的厚重底蘊(yùn)。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)特別發(fā)達(dá)的今天，為了讓游客更加直觀的了解當(dāng)初歷史人物的活動(dòng)場(chǎng)景，政府和景區(qū)在進(jìn)行文化形象宣傳的時(shí)候，應(yīng)該大量借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再度還原漫長(zhǎng)的“三皇五帝時(shí)期”和封建王朝時(shí)代，再現(xiàn)河南中原大地上曾經(jīng)特有的帝王風(fēng)范和繁榮景象。從夏朝到北宋，先后有20個(gè)朝代曾在河南境內(nèi)建都或遷都于此，河南曾長(zhǎng)期處于全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，河南的開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)和鄭州都是世界聞名的歷史古都，這里有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位189處，地下文物和館藏文物均居全國(guó)首位。河南省要全力打造中原文化的形象和招牌，就應(yīng)該重點(diǎn)抓住這些特有的歷史文物資源，利用現(xiàn)代的VR技術(shù)手段，讓這些古代的先賢重新活躍在人們的視野中，走進(jìn)游客的思緒里，用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)形成獨(dú)特的吸引力的中原文化，讓人們體會(huì)到古今穿越的歷史車(chē)輪，讓體驗(yàn)者走進(jìn)河南的每一寸土地上，感受河南千年的燦爛文化和厚重歷史。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以再現(xiàn)河南的“前世今生”，讓河南的文化形象長(zhǎng)久地入駐游客的心中，從而對(duì)河南這片土地有更深刻的認(rèn)識(shí)和理解，形成較高的認(rèn)知度和辨識(shí)力。2.2.2充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加大中原文化的網(wǎng)絡(luò)傳播力度隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)終端移動(dòng)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)普及，給新媒體行業(yè)的快速傳播能力注入了科技基因。河南省應(yīng)該抓住當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體行業(yè)的熱潮，廣泛地吸納受眾群體，增加中原文化的知名度和吸引力。河南文旅單位工作者需要改變工作思路，推陳出新，加強(qiáng)現(xiàn)代科技與傳媒的融合，借力虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的疊加效應(yīng)，為中原文化的傳播提供新的契機(jī)。在融合開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視中原文化形象的特色定位，抓住產(chǎn)品的個(gè)性化定制，依托市場(chǎng)的差異化特征，吸引廣大旅游者的文化口味，立足于受眾們的興趣愛(ài)好來(lái)量化設(shè)置，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。例如，在全國(guó)景區(qū)普遍減免門(mén)票的政策趨勢(shì)下，河南省應(yīng)該大打文旅招牌，與高科技公司融合發(fā)展，推出河南的特色旅游路線。借力科技公司，可以充分發(fā)揮諸如抖音、攜程旅行等互聯(lián)網(wǎng)科技公司的快車(chē)道，建設(shè)展示河南文化形象的新穎傳播途徑，突出河南文化旅游的優(yōu)勢(shì)資源。2.2.3重視河南文化建設(shè)隊(duì)伍的人才培養(yǎng)，優(yōu)化人才培養(yǎng)機(jī)制在新媒體和新技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)的文化宣傳方式已經(jīng)被逐漸淘汰，作為肩負(fù)重要使命的媒體行業(yè)，必須要引進(jìn)新的傳播方式，培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的人才隊(duì)伍，才能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)化升級(jí)。在樹(shù)立文化形象的工作中，相關(guān)機(jī)構(gòu)和單位需要花費(fèi)充足的精力和資本，而且文化建設(shè)宣傳人員不僅要懂河南當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，還要精通科技傳媒的相關(guān)技術(shù)，重視宣傳業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)技能和理論知識(shí)，具有充足的實(shí)踐理論和實(shí)踐操作能力，精通計(jì)算機(jī)信息編輯處理能力和AR、VR技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)[5]。在人才培養(yǎng)過(guò)程中，政府相關(guān)機(jī)構(gòu)要建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的人才培養(yǎng)機(jī)制，增強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制和持續(xù)穩(wěn)定性，為河南省文化建設(shè)事業(yè)源源不斷的輸送專(zhuān)業(yè)人才。

3結(jié)語(yǔ)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)于傳媒行業(yè)十分重要，是當(dāng)前及今后傳媒行業(yè)發(fā)展的方向和動(dòng)力。河南省的文化形象建設(shè)工作盡管在實(shí)際工作中取得了顯著的成效，但“酒香也怕巷子深”，高大上的文化形象也必須通過(guò)媒體傳播途徑及時(shí)準(zhǔn)確地加以宣傳推廣，才能讓更多的受眾知曉[6]。如今，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是一款可以全方位應(yīng)用的新技術(shù)，能夠給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)感，讓傳統(tǒng)的媒體行業(yè)感受到科技所帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，傳媒行業(yè)應(yīng)該充分的利用和發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為人類(lèi)所用，真正做到科技興國(guó)，造福人類(lèi)。

參考文獻(xiàn)

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作者：張琰 單位：鄭州西亞斯學(xué)院