導語：探索情感廣告創意的熱點建設一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

香水引發愛的激情，鉆石鑒證愛情，都讓人難以忘懷。親情的訴求范圍更廣，是伴隨人們一生的感情，可以是廣告對任何年齡段的消費者的訴求重點。產品通過廣告創意，表達出親情所帶來的溫暖、關懷、牽掛。友情是人們生活中的必然需要，它是人們內心中的重要支持。讓產品帶有友情的烙印，它將會觸動人們的感情。比如德芙巧克力的“與朋友分享”，好麗友蛋黃派“好麗友，好朋友”等廣告，都是以友情為訴求重點的。注入愛國情感。“家是最小國，國是千萬家”，人們的愛國情感，也可以說是親情的放大，他是一種對家鄉對同胞的依戀之情，是對同屬一個族群的自豪與榮耀之情，是一種心靈的歸屬和情感的寄托。愛國情感容易贏得華夏兒女的共鳴。比如，青島啤酒在剛入港澳及東南亞等地區的市場時，針對港澳同胞、海外僑胞熱戀故土、思鄉情濃的心理，有的放矢地推出了“美不美，家鄉水”這一感人的廣告口號。重慶奧妮皂角洗發浸膏的電視廣告：以波瀾壯闊的歷史畫卷為背景，用“長城永不倒，國貨當自強”的口號就給消費者心靈造成極大的沖擊。類似的還有長虹電器的廣告口號“長虹，以產業支撐中國的民族工業”，“長虹，以產業報國、民族昌盛為己任，舍我其誰”等，都是以愛國情懷作為訴求的熱點。

巧用懷舊情感。雖然是滄海變桑田，歷史老人總是企圖用“時間”這只無形的大手抹去人們的記憶，然而，存在于大腦深處的懷舊情結，卻總會像保存陳年老酒一樣，保留著人們的兒時記憶、年青時的奮斗歷程。懷舊是人們對過去事物或人的追憶，有美好的、有傷感的、有快樂的、也有痛心的，總之是一些刻骨銘心的感受；懷舊是一種炫耀，面對稚氣十足的年青人，年長者總是以“走過的橋比你走過的路多”作為自己閱歷久遠的論據；懷舊也是一種情感上的滿足，對于年長者來說，自己光榮的奮斗史足以給歷史、給現實一個滿意的答卷：我也曾經年青過、奮斗過、輝煌過。這些懷舊情結都足以影響到對產品的與品牌的感受。

人們的需要具有多重性，既有物質性需要，也有精神性需要，并且這兩類需要常處于交融狀態。作為物質形態的產品，本來并不具備精神價值，但通過上述情感切入點的應用，無形中會給產品人為地賦予“情感附加價值”，甚至使該產品成為某種意義或形象的象征。購買這類商品時可以獲得雙重的滿足，一是物質上的，一是精神上的，這對于有條件購買該產品的消費者會產生更大的吸引力。以情動人是廣告創意應遵循的準則。通過廣告推銷產品有“愛心”還不行，還要加“妙語”才能打動顧客。這里所說的“妙語”，是指能真正為消費者著想，從其情感角度發出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、經濟條件、興趣愛好、感情意志等各種因素的影響，加上現代社會人們由于經濟、環境的壓力，十分渴望能得到親人朋友的安慰和關切，渴求能得到美好情感的滋潤。因此，要善于以各種愛心愛意打開消費者的心扉，從而激發消費者的購買欲。我們在創作廣告時，就必須準確地把握各類消費群的思想、情緒，根據其心理需求，通過情真意切、充滿情感并作用于消費者的需求興奮點的語言，引起消費者的情感共鳴，激發其需求動機和購買欲望，進而促成其購買行為。當人們從美國宇航局特選橙汁飲品“果珍”廣告中，聽到“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”這樣充滿人情味的廣告語，伴隨著家庭主婦這一美好形象、家庭柔和的暖色調和動人的情節，有誰不為之動情呢，誰不渴求能擁有這樣一份家庭之愛呢，當消費者被帶進了一個親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來享受這溫暖、美好的家庭之愛的時候，廣告產品也就自然而然地伴著心靈的股股暖流走進了千家萬戶。

在創意過程中，各種修辭手法的運用使語言煥發出奇異光彩，賦予廣告簡潔、生動、形象、醒目、幽默等特點，使其產生強烈的藝術感染力和良好的廣告宣傳效果。我們在創作中要熟悉廣告中的常用修辭手法，懂得欣賞修辭所帶來的語言魅力，自如地運用各種修辭技巧來取得良好的廣告效果。在現代藝術門類中，廣告是一門綜合性很強的藝術。一個有魅力的情感廣告作品應該是由打動人心的各種元素來支撐的。當把各種藝術元素很好地交織在一起的時候，廣告的審美內涵就會得到增強，具有一種特殊的說服力和心理效果。能否通過真善美的表達，來展現人類最美好的情感，是情感廣告成功與否的關鍵。古樸的村莊，一輛汽車遠遠地行駛在蜿蜒的道路上，它越來越近，河邊洗衣的母親站起來，原來是女兒為自己送來了一臺威力洗衣機，母親滄桑的臉上流露出幸福之情。這是威力洗衣機的廣告。無需更多的語言，深刻展示了中國傳統文化母慈子孝的最感人的畫面。真是美的基礎，這是表現情感廣告藝術美的重要前提。一是語言真。即便是情感廣告，也不能信口開河，任意夸大。它必須是對客觀存在的反映，必須尊重客觀事實，才能取得消費者的信任。二是情感真實。它體現在視覺真實和語言真實之中。

可以這樣說情感貫穿于商業廣告創作的整個過程中，只有這樣，情感廣告中的產品才會有吸引力，形象才會有感染力。幾年前雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇”就是一個很感人的廣告，年輕的媽媽下崗了，為找工作而四處奔波，懂事的小女兒心疼媽媽，幫媽媽洗衣服，天真可愛的童音說出：“媽媽說，‘雕牌’洗衣粉只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了！”這則廣告以真情打動了眾多的消費者，其背后是獨具匠心的創意。廣告的美存在于運動的時間和空間中，以流動的畫面和聲音為載體，聲、光、形、色、構圖、動作、節奏是表現美的基本元素，造型、表演、蒙太奇、伴音包括對話、旁白和對白、音樂、音響效果、電視特技和字幕等，都是表現的手段。綜合運用和體現以上所述元素，就能使情感廣告產生其他任何形式的廣告所不能比擬的巨大的藝術魅力。