導(dǎo)語：多媒體新聞特征研究分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文著重對多媒體新聞的編輯及傳播進(jìn)行探討，提出嵌入式的多媒體新聞?wù)戏绞降取?/p>

關(guān)鍵詞：多媒體新聞融合整合嵌入式

隨著媒體的跨媒體發(fā)展以及媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合的趨勢不斷深化，要求記者在報(bào)道的時(shí)候采取多媒體報(bào)道手段，有人就此提出，同時(shí)完成文字、錄音、攝影和攝像等多媒體報(bào)道任務(wù)將是對未來記者的要求。

新聞媒介的這種變化，正是為了滿足人們對信息日益提高的需求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，單一形式的新聞信息服務(wù)已經(jīng)不能滿足社會的需要，與此同時(shí)，整合不同種類媒介的新樣式——多媒體新聞廣受歡迎，并將成為“新世紀(jì)新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，有著廣闊的發(fā)展前景。”但是人們常常有這樣的誤區(qū)，認(rèn)為多媒體新聞等同于網(wǎng)絡(luò)新聞。誠然，多媒體新聞更多的是出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，或者說現(xiàn)階段的多媒體新聞是以網(wǎng)絡(luò)作為主要與閱聽平臺的，但多媒體新聞絕非網(wǎng)絡(luò)新聞這么簡單。本文將從多媒體新聞的定義、特性以及表現(xiàn)形式等方面對多媒體新聞的編輯進(jìn)行探討，并提出嵌入式多媒體新聞的概念。

一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達(dá)形式聯(lián)系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

在此，我們又必要首先來廓清多媒體新聞的定義與內(nèi)涵。

國內(nèi)學(xué)界有關(guān)多媒體新聞的定義不少，但多數(shù)只是表述方式的區(qū)別，在內(nèi)涵上沒有本質(zhì)的不同，本文采用孫寶傳教授有關(guān)多媒體新聞的定義。孫寶傳撰文認(rèn)為，廣義的多媒體新聞，是指能在網(wǎng)絡(luò)上傳送的、經(jīng)數(shù)字技術(shù)處理的、用兩種以上媒體形態(tài)同時(shí)地、統(tǒng)一地表達(dá)的新聞。狹義的多媒體新聞，必須要具備以下三個(gè)條件：一是在網(wǎng)絡(luò)上的傳播功能，以區(qū)別于用CD—ROM等形式儲存與播放的電子信息產(chǎn)品；二是具有多種媒體形式的有機(jī)“融合”的功能，以區(qū)別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞；三是要具有一定的交互功能，以區(qū)別于受眾只能被動接收的傳統(tǒng)媒體模式。

根據(jù)多媒體新聞的上述定義，我們可以歸納出多媒體新聞的基本特性。基于網(wǎng)絡(luò)平臺的多媒體新聞，具有網(wǎng)絡(luò)新聞的最基本屬性，但同時(shí)又具有其自身的突出特點(diǎn)，有學(xué)者將多媒體新聞的特點(diǎn)歸結(jié)為融合、鏈接、交互、共享，筆者認(rèn)為，將多媒體新聞與其他網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別開來的最本質(zhì)特征是“融合”。

我們先來分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，表現(xiàn)出大家普遍承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征是：交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個(gè)人化、超文本、共享性等。基于這一論述，我們認(rèn)為，多媒體新聞的最本質(zhì)特征是融合。

“融合”不是“湊合”，一字之差，卻道破了多媒體新聞的“天機(jī)”。《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》一書的作者羅蘭·德·沃爾克指出，多媒體手段不應(yīng)該是磚塊，而應(yīng)該是水泥。也就是說，在多媒體新聞中，多媒體手段應(yīng)該渾然一體地融合在一起。

“多媒體報(bào)道不同于你以前采訪、編輯與制作國的任何報(bào)道。一開始，你必須考慮報(bào)紙、雜志、電視和廣播會怎么做這個(gè)報(bào)道，但隨后又要把這些媒體的做法拋在一邊。你必須用一種全新的、開放的觀念來設(shè)計(jì)自己的報(bào)道。”羅蘭·德·沃爾克的這段話，清楚表明了這樣一個(gè)概念，即多媒體新聞并非傳統(tǒng)媒體報(bào)道的簡單相加，不是一道新媒體“拼盤”，而是不同新聞樣式的有機(jī)融合。

所謂“融合”，就是根據(jù)新聞內(nèi)容，調(diào)動不同新聞形式的優(yōu)勢，加以有機(jī)配合和互補(bǔ)，比如，瀏覽新聞圖片時(shí)配以畫外音，觀看視頻新聞時(shí)跟進(jìn)文字報(bào)道等，更充分調(diào)動受眾的五官感覺能力，以達(dá)到生動形象、真實(shí)可信的新聞效果。

二、多媒體新聞的樣式

“一個(gè)多媒體報(bào)道，可以分成三個(gè)層次：第一層次，僅僅比內(nèi)容提要稍稍詳細(xì)一些，它只是提供一個(gè)大概的故事梗概，以便讓受眾決定他是否還想了解更多；第二層，主要將梗概層的內(nèi)容展開；第三層，允許受眾深入到報(bào)道中，并可以獲得他們希望得到的更多有深度的信息。”

按照羅蘭·德·沃爾克對多媒體新聞樣式的這一界定，我們可以設(shè)想這樣來報(bào)道今年春運(yùn)期間發(fā)生在我國南方大部分地區(qū)的冰雪災(zāi)害對春運(yùn)造成的巨大影響。

首先，我們給出一個(gè)新聞的由頭，通過標(biāo)題或內(nèi)容提要、有選擇的圖片對這場罕見的災(zāi)害進(jìn)行總括性的描述，以引起受眾的關(guān)注。在這一層中，我們要提供滾動的動態(tài)信息，即時(shí)地向受眾傳遞天氣及道路、交通信息。同時(shí)，我們還得想辦法讓受眾產(chǎn)生進(jìn)入下一層的欲望，并通過鏈接提供進(jìn)入下一層的人通道。比如，我們可以繪制一幅全國地圖，讓受眾通過點(diǎn)擊地圖的相應(yīng)節(jié)點(diǎn)進(jìn)入下一層的內(nèi)容。

在第二層，我們必須選取重點(diǎn)現(xiàn)場、焦點(diǎn)人物、主要事件進(jìn)行深入的報(bào)道。比如說可以安排對一對年逾六旬的老夫婦在冰天雪地里步行120公里來到廣州的采訪、可以安排晚點(diǎn)85小時(shí)終于到達(dá)廣州站的列車如何歷盡艱辛的、還可以安排來自**湖南、廣東視察災(zāi)情的現(xiàn)場報(bào)道，等等。在這些報(bào)道中，除了文字外，我們可以使用圖片、視頻和音頻。

在圖片的使用上，我們可以使用前方記者發(fā)回來的現(xiàn)場圖片，包括趴窩的火車、汽車以及預(yù)告飛機(jī)航班取消、延誤的告示牌，還有在風(fēng)雪中的各種人物（救災(zāi)的、旅客及相關(guān)者、交通工作人員、政府人士等），這些圖片的安排不能只是簡單的堆砌或羅列，而應(yīng)該根據(jù)圖片的場景、人物、故事內(nèi)容等因素，通過“推”“拉”“搖”“移”“疊”“化”等影視鏡頭切換的方式，用FLASH展示給受眾。同時(shí)，可以配以現(xiàn)場聲音、背景音樂等音頻，以增強(qiáng)現(xiàn)場感，使受眾如同身臨其境。此外，還可以提供部分的救災(zāi)現(xiàn)場及交通現(xiàn)場的視頻。

在第三層，我們需展開深度報(bào)道。這里我們要向受眾提供完整的文本、音頻、視頻，可供下載，當(dāng)然，還有更多的發(fā)自現(xiàn)場的圖片。在這一層，我們還要為受眾提供能引起人們深思的評論文章，同時(shí)，我們更要為受眾提供互動的空間，如BBS、聊天室等。在條件具備的情況下，我們還可以對救災(zāi)及部分交通中斷、旅客滯留的現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)上直播，以滿足受眾更深層次的需求。當(dāng)然，我們還得為受眾提供離開本報(bào)道的通道，以便于他們進(jìn)行更深層次的閱聽。

三、嵌入式多媒體新聞樣式

以上我們所展示的多媒體新聞樣式比較適合突發(fā)性的新聞專題以及重大的新聞題材，需要投入大量的人力、物力與財(cái)力，而且層次復(fù)雜、鏈接繁多、所占資源浩大，同時(shí)需要比現(xiàn)在更為先進(jìn)的技術(shù)，更大的傳輸帶寬，也并非一般的網(wǎng)站所能夠做到的。那么，在日常的報(bào)道中如何進(jìn)行多媒體樣式融合、以順應(yīng)時(shí)代潮流？

筆者在此提出嵌入式的概念，以期拋磚引玉。

嵌入式概念源自于目前大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站的廣告與新聞捆綁的做法。國內(nèi)的一些商業(yè)網(wǎng)站諸如新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的廣告已經(jīng)深入到主頁、欄目、標(biāo)題甚至具體的新聞頁面當(dāng)中。這些網(wǎng)站選擇了一些“被點(diǎn)擊率高”的新聞（一類是政治新聞，一類是煽情新聞）做母體，在其上捆綁廣告信息。例如網(wǎng)易在每條新聞的正文里都捆綁了廣告信息，網(wǎng)易的做法是在新聞?wù)睦飳ふ一蛟O(shè)置相關(guān)的字節(jié)，并將這些字節(jié)標(biāo)示為不同顏色，只要鼠標(biāo)在這些字節(jié)上面停留（無需點(diǎn)擊），就會出現(xiàn)BANNER廣告，如果受眾對廣告信息感興趣，則點(diǎn)擊這些字節(jié)就可以打開相關(guān)的鏈接。有學(xué)者將網(wǎng)易的這種廣告捆綁形式稱為嵌入式廣告。

那么，在單篇的新聞稿件當(dāng)中，我們是否也可以以類似于網(wǎng)易上述的方式來進(jìn)行多媒體新聞的整合呢？筆者認(rèn)為是完全可行的。

我們以上述的有關(guān)我國遭受冰雪災(zāi)害的多媒體新聞為例進(jìn)行說明。

**視察廣州火車站慰問旅客

1月30日7時(shí)30分許，廣州火車站。淅淅瀝瀝的小雨挾著寒意下個(gè)不停，廣場內(nèi)外候車的旅客較前兩天有所減少，旅客們來來往往，鐵路職工和公安、武警緊張有序地忙碌著。整個(gè)站場內(nèi)外井然有序。8時(shí)10分左右，廣州火車站開往南昌的L428次列車還有10分鐘就要啟程了。列車11號硬座車廂里的旅客突然發(fā)現(xiàn)****中央政治局常委、國務(wù)院總理**走進(jìn)了車廂，并親切地慰問即將啟程回家的旅客。車廂里頓時(shí)響起熱烈的掌聲。**從車廂的這頭走到車廂的那頭，邊走邊親切地和旅客握手，并關(guān)切地詢問旅客在廣州火車站的滯留情況。

**對大家說：“同志們！由于受惡劣氣候的影響，湖南境內(nèi)電網(wǎng)多處被迫中斷，電力、鐵路等部門正在奮力搶修！”**緊接著說：“請大家放心，我們一定能讓大家在春節(jié)前回到家。”車廂再次爆發(fā)出熱烈的掌聲。8時(shí)25分左右，L428次列車徐徐出站，**站在月臺上目送列車，頻頻向旅客揮手道別。

這時(shí)候，工作人員遞給總理一個(gè)擴(kuò)音器。**左手握著擴(kuò)音器對旅客們說：“最近我們國家的南部地區(qū)遭受了幾十年不遇的冰雪災(zāi)害，使電路中斷。大家回家心切，你們的心情我完全理解。”站在總理左前側(cè)僅約兩尺的記者注意到，總理說到這里有點(diǎn)哽咽，臉上顯得很憔悴，但眼神卻很堅(jiān)定，很有神。

**接著說：“我可以告訴大家，我們現(xiàn)在正在恢復(fù)電網(wǎng)，電網(wǎng)恢復(fù)以后鐵路就可以正常運(yùn)行，各項(xiàng)工作都在緊張有序地進(jìn)行。每天鐵路開通的車輛都在增加，我們把本職工作做好，爭取讓大家早一點(diǎn)回到家里，和家人團(tuán)聚！”全場再次響起歡呼聲。最后**再次提高聲音對大家說：“春節(jié)到了，祝大家新春愉快，合家幸福，謝謝大家！”說完，總理再次向人群頻頻揮手致意。公務(wù)員之家

隨后，**沿扶手電梯而上返回候車大廳二樓。在手扶電梯上，有記者問：“我們有什么措施保障旅客回家呢？”**堅(jiān)定地回答說：“第一是修復(fù)電網(wǎng)，電網(wǎng)修復(fù)了，火車就能開動了。”（選自《廣州日報(bào)》2008年1月31日，此處有刪節(jié)）

比如說，我們可以在上面轉(zhuǎn)摘的這篇新聞稿件當(dāng)中設(shè)置一些字節(jié)（在上文加了下劃線，以示區(qū)別），像湖南、廣州、列車、火車、**說、廣州火車站、電網(wǎng)、慰問等，受眾只要將鼠標(biāo)停留（無需點(diǎn)擊）在這些字節(jié)上，就能出現(xiàn)相關(guān)的文子、圖片（包括新聞現(xiàn)場漫畫）、音頻、視頻等多媒體文件，這樣就省去了受眾點(diǎn)擊鏈接的時(shí)間，更主要的是可以通過這種形式將受眾一直鎖定在當(dāng)前閱聽的文本上，不至于因?yàn)樘嗟某溄佣屖鼙娫诿詫m里徘徊，同時(shí)也不會因?yàn)樾枰L時(shí)間等待下載多媒體文本而嚇跑受眾。這種多媒體新聞的表達(dá)方式需要技術(shù)的支持，比如需要有跨媒體的技術(shù)平臺，要實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音像數(shù)據(jù)的集中存儲、統(tǒng)一調(diào)閱、互動編輯，記者采集的所有文字、圖片和音像新聞稿件，按照統(tǒng)一分類、統(tǒng)一格式存入數(shù)據(jù)庫，編輯根據(jù)新聞內(nèi)容的主題和富有創(chuàng)意的策劃、調(diào)用和整合數(shù)據(jù)庫中的各種類型的新聞素材。

注釋：

孫寶傳：《漫談多媒體新聞——新世紀(jì)新聞的主流表達(dá)形式》，《中國傳媒科技》，2003年第6期。

[美]羅蘭·德·沃爾克著，彭蘭等譯：《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》，中國人民大學(xué)出版社，2003年7月第一版，第12-13頁。

[美]羅蘭·德·沃爾克：《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》，彭蘭等譯，中國人民大學(xué)出版社，2003年7月第一版，第14頁。