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新聞欄目以其新聞性和實效性著稱于世，因此對于新聞欄目的工作人員而言，通常都是在和時間賽跑。能否第一個播報最新消息，一直都是新聞工作人員衡量其工作績效的一大準繩，但是對于地方性新聞欄目來說，除了時間因素以外，還應當考慮到新聞受眾對于欄目本身的認可程度。目前市場化的思想不斷深入到社會的各個領域之中，新聞欄目同樣也必須要接受市場的考驗，也只有如此，才能獲得其應有的生命力而屹立于不敗之地。

一、明確市場需求準繩

對于地方性新聞欄目而言，市場化并不是要求新聞欄目盈利，而是要求其滿足其服務對象的需求，為其服務對象實現價值。首先，對于地方性新聞欄目而言，地方區域內的群體就是其服務的對象，同時還應當基于欄目的播出時間和其他特點對這一受眾群體進行進一步的劃分，力求突出受眾特征。例如，在早間或白天播放的新聞節目，通常由于年輕人白天需要學習工作而不能觀看，因此其受眾多為中老年人，在家賦閑或退休人員居多。對于這類受眾，通常年齡偏大，學歷偏低，視力和聽力都有所弱化，因此欄目在安排的時候，應當選取發音正規的播報員進行主持，并且在可能的前提下輔以字幕，注意字幕字體應當適當放大，在考慮畫面色調的基礎上形成強烈反差，方便受眾讀取。內容上應當更貼近生活，避免過高的理論論調，因為對于這類群體而言，事業的發展已經退居到生活的第二位。與此對應的，如果在夜間播出，尤其是在晚間的晚些時候播出，那么受眾可能會趨于年輕態，這個時候新聞播報應當采取更為明快的節奏，并且對于網絡等多方面的內容兼容并包。此類欄目，應當以“聽”為衡量準繩，因為年輕人很難坐在一個地方專心看電視，更多的時候都是在同時做好幾件事。其次，應當深入到新聞欄目的價值層面進行觀察。新聞欄目多種多樣，省級新聞欄目和地區級新聞欄目，以及縣級新聞欄目雖然同為新聞內容，但是對于不同內容的展示方式以及側重都必然各有不同。對于地市以及縣甚至更小地區的新聞欄目而言，過多的政策公布等內容明顯不合適。一方面宏觀方面的新聞在公布方面有更高級新聞欄目進行一手播報，另一方面過于宏觀的政策將十分不利于貼近地方。最后，地方性新聞欄目的營銷價值也應當加以考慮。要實現新聞欄目的營銷目的，就要讓欄目盡最大可能性地“粘住”受眾。通常新聞欄目的內容安排都是依據實際內容的重要性，或者其他指標進行排列，從而構成整個新聞欄目整體。這種對于內容的羅列方式，僅僅是構成新聞欄目的一種習慣性原則，而非基于受眾的需求以及欄目的營銷考慮。對此，應當針對新聞欄目的布局進行重新考慮，以能夠吸引住受眾使其繼續觀看為目標。

二、地方性新聞欄目的市場化的若干改進策略

針對以上存在的一些問題，應當從以下幾個方面對地方性新聞欄目進行改進：

1.明確定位如果一件事已經由其他欄目在做了，那就換一件事做。如果只是對一些政策進行，那么就可以考慮取消這個內容，因為類似的職能可能已經由中央電視臺的新聞聯播履行了。類似地，一個地方臺或者一個地區的地方臺如果已經有某個欄目以一種方式為同一個受眾群體提供了某種價值，那么就應當避開重復的方式以及同樣的價值提供。這種價值定位的方式常常用在存在激烈競爭的市場環境下，但是在新聞領域，由于在經濟層面上的任務相對不受重視，因此常常被新聞工作人員所忽視。對于這一方面，作為地方性新聞欄目的工作人員，應當從市場和競爭的角度，將自己的欄目看成一件商品，將其他在功能上和受眾上類似的欄目當做競爭對手進行分析，只有明確了欄目在整個市場環境中的優勢所在，才能制作出優良的內容呈現給觀眾。

2.實現價值前文中已經提到了對受眾進行細分的思路，在這個思路上進行延伸，就會順理成章地對價值問題深入思考。對于地方性新聞欄目而言，通常在價值的實現上應當注意首先是關系到人民生活的地方性政策法規的，而如何，則需要根據該欄目的自身地位進行更精確的規劃。如果是地方性的新聞聯播，那么權威性自然存在，只需要對內容進行精準表述，進行必要的解釋就可以，注意不要產生歧義即可，但是如果是其他類型的新聞節目，就應當側重于對相關政策的解析和評價，還可以根據目前常見的問題援引相應的政策進行評述，對于未來的某些發展走勢進行一定的預測也是可行的方式之一。但是無論是呈現那種內容，都應當考慮到受眾的需求和反應，同時注意市場調查的應用。

3.多角度營銷營銷是電視欄目常常忽視的一個問題，尤其是對于新聞性欄目而言尤其如此。一貫以比較刻板的形象出現的新聞欄目，似乎對自身的影響頗有羞赧之意。對于這種現象，新聞工作人員應當不斷吸取新的營銷思路，積極參與到競爭中來，為地方性新聞欄目爭取到更多的關注。典型的方法是走出電視單一媒體，以多媒體的方式呈現在受眾眼中。通常采取的媒體首先應當包括網絡、移動通信、DM紙媒等多種形式。一個成功的新聞欄目，應當是一個吸引受眾主動去尋找并樂于觀看其內容，而不是隨意地打開電視碰巧遇到的時間段。