新媒體崛起對(duì)新聞?dòng)绊?/h1>

時(shí)間：2022-07-31 05:16:16

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媒體技術(shù)革命的發(fā)展的推動(dòng)了全球化的浪潮。關(guān)于新媒體的定義和特性眾說紛紜，但一般認(rèn)為，20世紀(jì)后期“，新媒體”作為一個(gè)十分寬泛的術(shù)語開始出現(xiàn)在媒體研究中。新媒體使得受眾的選擇權(quán)和控制權(quán)得到前所未有的增強(qiáng)，受眾有權(quán)選擇在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何自己選擇的數(shù)字設(shè)備上播放自己需要的內(nèi)容。同時(shí)，由于新式電子設(shè)備的層出不窮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新媒體下電視新聞的傳播方式也由傳統(tǒng)的單向的不可逆的線性傳播渠道向雙向互動(dòng)式的非線性傳播方式轉(zhuǎn)變。新媒體的另一個(gè)誘人發(fā)展是媒體內(nèi)容創(chuàng)作、出版、傳播和消費(fèi)的“非壟斷性”，受眾可以通過各種社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性地參與到媒體傳播的各個(gè)方面。一般認(rèn)為，新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體在于媒體內(nèi)容的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及制作的動(dòng)態(tài)化和交互式。新媒體對(duì)電視新聞帶來的沖擊是極其深遠(yuǎn)和多方面的，限于篇幅，筆者這里著重就以下兩個(gè)方面加以闡述。

1受眾消費(fèi)模式習(xí)慣的改變

首先不妨回顧一下我們已經(jīng)悄然變化的消費(fèi)習(xí)慣：你曾在筆記本電腦或其他移動(dòng)設(shè)備（例如ipad）上觀看過電視節(jié)目或電影嗎？你在人人網(wǎng)上有超過100個(gè)朋友/粉絲嗎？今天你發(fā)送或閱讀“微博”了嗎？10年前甚至5年前你可曾想過今天會(huì)遇到上述的問題嗎？21世紀(jì)日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和以智能手機(jī)和平板電腦為代表的新型便攜式電子設(shè)備的涌現(xiàn)加速了媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的步伐。其中有些變化是顯而易見的，有些則是潛移默化的。其中最為重要的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備對(duì)受眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的改變極大地影響了受對(duì)媒體消費(fèi)的期望，受眾的地位得到前所未有的提升，成為傳播主角，不再是電視機(jī)前呆坐的觀眾，而是電視的參與者、改造者、解構(gòu)者和重建者，并且旗幟鮮明地提出“電視應(yīng)當(dāng)為我服務(wù)”。這一變化突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.1受眾控制權(quán)和選擇權(quán)的不斷增長(zhǎng)。作為消費(fèi)者我們有權(quán)選擇何時(shí)，何地，通過何種方式去獲取我們需要的資訊，這在10年前幾乎是不可想象的。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)化、電子化為基礎(chǔ)，以交互性和共享性為特征WEB2.0時(shí)代的產(chǎn)物。新一代的受眾不再是“沙發(fā)上的土豆”，而是熱情的參與者。新媒體的快速發(fā)展極大地加強(qiáng)了普通民眾的話語權(quán)以及廣泛的民意表達(dá)權(quán)。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體新聞充斥著濃厚的宣教色彩，和受眾極其厭惡的官話、大話、空話、套話，其公信力正急劇流失。而新媒體則由于其天然的“草根”特性，勤于挖掘新視點(diǎn)，善于追蹤熱點(diǎn)、敢于正視難點(diǎn)、勇于挑戰(zhàn)敏感點(diǎn)，具有透明度高、傳播迅速、跨平臺(tái)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。近年來具有重大影響的社會(huì)熱點(diǎn)事件，如“躲貓貓”案“，藥家鑫”案“，郭美美”案等無不是由網(wǎng)絡(luò)發(fā)起，隨之在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，從而得到主流媒體的介入，并在網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)追蹤下，促使相關(guān)部門認(rèn)真細(xì)致地進(jìn)行核查、處理。新媒體下受眾的知情權(quán)得到空前表達(dá)，信息的透明度得到極大增強(qiáng)，甚至就連國(guó)家主席和政府總理都開始重視網(wǎng)絡(luò)的重要功能，幾次通過網(wǎng)絡(luò)與人民進(jìn)行溝通和交流，借以傾聽民意，體察民情，了解民生。不可忽視的另一個(gè)方面是新媒體的草根特性也體現(xiàn)在社會(huì)熱點(diǎn)事件中其強(qiáng)烈的社會(huì)人文關(guān)懷中。7.23溫州動(dòng)車事故發(fā)生后，民眾借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過手機(jī)短信、QQ、貼吧、博客、微博等方式，在全方位展現(xiàn)遇難者家屬的強(qiáng)烈痛苦、溫州特警現(xiàn)場(chǎng)的積極搶救、總理的高度關(guān)注的同時(shí)，對(duì)幸存者的后續(xù)治療安撫等表現(xiàn)出了極大的關(guān)注和愛心，2歲半小女孩小瑋伊獲救和治療始終牽動(dòng)著網(wǎng)友的心。另一方面，對(duì)鐵道部事故處理的不透明以及其新聞發(fā)言人王勇平的缺乏同情心和其極其不專業(yè)的“至于你信不信，由你，我反正是信的”的回答表達(dá)了強(qiáng)烈的憤慨，并最終促使鐵道部把王勇平從發(fā)言人崗位調(diào)離。正是大量充滿愛心、熱心的民眾借助新媒體參與報(bào)道、傳播，促使鐵道部門以更加透明的方式認(rèn)真處理事故，積極安撫家屬，妥善做好賠償。

1.2社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起。美國(guó)的臉書（Facebook），推特（Twitter），國(guó)內(nèi)的人人，開心，各種微博等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)正以“社區(qū)”為依托，創(chuàng)造性、全方位地參與到媒體事件傳播的方方面面，悄然影響著主流新聞媒體特別是電視新聞。如果單純以用戶數(shù)量來衡量，美國(guó)著名的臉書（Facebook）已成為世界第五大“國(guó)家”。新媒體時(shí)代的到來，社交網(wǎng)絡(luò)以速度和深度兼具的優(yōu)勢(shì)給電視新聞深度報(bào)道不急不躁、有條不紊的“壟斷性”節(jié)目生產(chǎn)方式帶來巨大挑戰(zhàn)。其中最具沖擊的，就是越來越多的普通的民眾正參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。新媒體時(shí)代，各種便攜式手持設(shè)備的普及（iphone，ipad，F(xiàn)lipVideo等），使理論上人人都可以成為電視新聞制作人，傳播者和眾之間的天然鴻溝趨于逐漸淡化。Twitter和微博能讓人們能夠隨時(shí)隨地發(fā)送和分享自己看到的情況。這些“大眾消息源”的極大地推動(dòng)者受眾和記者一起揭開事件的真相，全方位、立體式地報(bào)道重大事件。在2009年1月20日美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)巴拉克奧巴馬的就職典禮上，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的網(wǎng)站（）與Facebook聯(lián)手推出一項(xiàng)應(yīng)用，F(xiàn)acebook用戶在訪問的直播頁面，觀看就職典禮及其他活動(dòng)的視頻時(shí)，還可以與自己的Facebook好友進(jìn)行互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有近2000萬用戶觀看了CNN和Facebook合作的直播頁面，產(chǎn)生了100萬條交互式信息，開創(chuàng)了新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體和社交網(wǎng)站成功合作的典范。

2電視新聞傳播方式的改變

新媒體對(duì)電視新聞傳播方式的影響主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容、傳播渠道的變革上。由于傳播渠道的多樣化和內(nèi)容的極大豐富，以分眾化服務(wù)和個(gè)性化產(chǎn)品為特征的定制服務(wù)日漸成為一種趨勢(shì)。同時(shí)，以傳統(tǒng)電視為主要載體的專業(yè)新聞制作模式的和以社交網(wǎng)絡(luò)為主要載體的草根制作模式將會(huì)長(zhǎng)期共存，相互補(bǔ)充。

2.1內(nèi)容為王。一件商品必須在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出才能吸引消費(fèi)者，新聞市場(chǎng)亦是如此。那么，接下來的問題是：電視新聞?dòng)泻芜^人之處？如果可以在網(wǎng)上輕易地發(fā)現(xiàn)他們需要的東西，人們?yōu)楹我^續(xù)觀看電視新聞？受眾在選擇新聞提供者的時(shí)候最看重的因素是什么？新聞現(xiàn)在已成為一項(xiàng)全球化產(chǎn)業(yè)。無論新、舊媒體，擁有可持續(xù)發(fā)展的資源是在爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)中勝出所必須的。以谷歌為例，這是一家在新技術(shù)浪潮的推動(dòng)下正呈爆炸性指數(shù)增長(zhǎng)的公司。該公司在很久以前就以創(chuàng)建世界上最大的可檢索的信息數(shù)據(jù)庫(kù)為目標(biāo)，沒有時(shí)刻增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，谷歌將不名一文。新媒體時(shí)代，國(guó)際的、全國(guó)的、區(qū)域性的、本地的新聞的劃分對(duì)廣大受眾來說仍將重要，通過電視和透過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞都將持續(xù)增長(zhǎng)：電視新聞24小時(shí)滾動(dòng)播出，互聯(lián)網(wǎng)新聞也在時(shí)刻更新。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為電視臺(tái)在網(wǎng)上其音頻-視頻新聞提供了嶄新的機(jī)會(huì)。電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)就在于傳統(tǒng)上電視是優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的提供商，具有長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力。但電視媒體不能假定觀眾還會(huì)像10年前那樣繼續(xù)信任他們，也無法假定他們可以繼續(xù)代表觀眾。美國(guó)蓋勒普公司的一項(xiàng)最新調(diào)查表明媒體正遭受前所未有的信任危機(jī)，并且持續(xù)走低。我們面臨的問題是“新瓶裝舊酒”———舊的媒體系統(tǒng)在全新的媒體世界。我們?cè)宰院赖钠放撇⒉荒苷任覀儯驗(yàn)椴唤柚到y(tǒng)的、大眾營(yíng)銷的商業(yè)化模式，媒體品牌效應(yīng)并不能自動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)化”，反而會(huì)成為我們?cè)谛率澜缜靶械陌ぁＵ\(chéng)然，我們依然擁有大量的累積下來的觀眾群，但如前所述，受眾的消費(fèi)模式較之十年前已經(jīng)大不一樣，電視節(jié)目的觀賞習(xí)慣已經(jīng)改變到不再與品牌的忠誠(chéng)度相關(guān)。我們生活在一個(gè)商品化的電視世界，所有的東西都趨于同質(zhì)。媒體必須清醒地認(rèn)識(shí)到我們已經(jīng)進(jìn)入Media2.0的時(shí)代。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，受眾也可以通過媒介平臺(tái)自己的信息和作品，從而以制作者的角色參與內(nèi)容的生產(chǎn)，新媒體傳播內(nèi)容由傳統(tǒng)影視的專業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷制作發(fā)展到受眾個(gè)人自發(fā)創(chuàng)作。這種內(nèi)容生產(chǎn)過程中受眾的個(gè)性化參與，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的分眾化與碎片化，使其既吸收了傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處，又具備鮮明的“草根”階層的原創(chuàng)性和個(gè)性化，打破了以電視、電臺(tái)、報(bào)紙為代表的媒體精英文化與傳統(tǒng)主流文化對(duì)傳播語境的壟斷，使受眾不再被動(dòng)接收信息，轉(zhuǎn)而積極主動(dòng)地融入到信息創(chuàng)造和傳播過程中。進(jìn)而達(dá)到了多元文化信息之間的彼此交互和滲透。

2.2雙向傳播。傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式是單向的不可逆的線性傳播，傳播內(nèi)容只能按照制作方預(yù)先規(guī)定的的順序依次播出，無法實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)內(nèi)容和播出時(shí)間的自由選擇，而且無法實(shí)現(xiàn)“多任務(wù)”（比如，同時(shí)觀看新聞的同時(shí)欣賞另一個(gè)頻道的體育節(jié)目），其影響力受時(shí)空的限制而有限。這種單一的信息控制模式體現(xiàn)了信息傳播方的“壟斷”地位，造成了用戶群擴(kuò)展的緩慢和媒體滲透率的低下。新媒體則通過非線性的雙向的交互式的傳播模式突破了時(shí)間和地域的局限，實(shí)現(xiàn)了“多任務(wù)”，即觀眾可以同時(shí)瀏覽多種媒體，例如在電視上看新聞的同時(shí)在iphone上登錄新浪微博回復(fù)新粉絲的留言。既可以橫向跨平臺(tái)閱讀，又可以縱向追蹤了解事件報(bào)道，進(jìn)一步拉近了實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體的的距離，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)度和滿意度。科技手段的發(fā)展使得人們利用新媒體可以輕易地實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，而毋須經(jīng)歷官僚化的審批、復(fù)雜的編輯、繁瑣的后期制作，從而使受眾成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者變得可能。并且由于新平臺(tái)（如社交網(wǎng)路，微博）的擴(kuò)展以及新型手持設(shè)備（如iphone，ipad）的涌現(xiàn)，使得傳播者能夠借助新媒體渠道實(shí)現(xiàn)多用戶實(shí)時(shí)共享，使其影響力呈指數(shù)級(jí)放大。一件小事經(jīng)過千萬條微博或twitter轉(zhuǎn)發(fā)可以瞬間成為全國(guó)甚至全球關(guān)注的熱點(diǎn)事件，新媒體的威力由此可見一般。實(shí)時(shí)化、共享化的交互式傳播，跨越了時(shí)空界限，網(wǎng)絡(luò)電視和各種手持設(shè)備的出現(xiàn)使受眾能在第一時(shí)間接收最新的資訊和自己定制的個(gè)性化內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的控制大大弱化，傳統(tǒng)意義上的受眾正成為傳播的主體。正如紐約時(shí)報(bào)最近的一篇文章指出，在未來，無法想象在一件重大事件中，觀眾不是故事本身的一部分。

如前所述，我們正處于一個(gè)獨(dú)特的資訊環(huán)境急劇演變的時(shí)代，其演變規(guī)模在人類歷史上只有聊聊數(shù)次大事可與之比肩：即從口頭到文字的轉(zhuǎn)變，印刷術(shù)的出現(xiàn)以及現(xiàn)代大眾傳媒的興起。媒體的持續(xù)性的變化已經(jīng)超越了絕大多數(shù)人能夠領(lǐng)會(huì)的速度。由此帶來的嬗變對(duì)電視媒體來說是一個(gè)痛苦的過程，然而套用一句流行的網(wǎng)絡(luò)語“，你理，或者不理，新媒體的影響就在那里，只增不減”，面對(duì)挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)续P凰涅磐的勇氣，順應(yīng)潮流，銳意革新，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自己的優(yōu)質(zhì)資源，放眼未來，以動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光從容應(yīng)對(duì)，方能在未來媒體的發(fā)展中立于不敗之地。