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摘要：隨著我國綜合國力的日益增強，我國電視媒體的產業規模、經濟實力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經在為世界上最強有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術的不斷進步和經濟全球化進程的進一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺究竟優勢何在?怎樣才能在強手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發展之路呢?

關鍵詞：電視大軍國家級電視臺城市電視臺

一、城市電視臺在我國獨特的地位

城市電視臺自誕生之日起就無償地擔負著轉播中央電視臺及所在省級電視臺節目的任務。雖然現在有線網絡、衛星電視已經在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內已經實現了“村村通”工程，但由于我國不少地區還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網絡的拉線，因此在我國的城市電視臺就充當了省、市級電視臺的延伸與補充。

二、城市電視臺的發展困境

城市電視臺是以城市和其近郊區域的觀眾為主要的服務對象，其主要是滿足這些特定區域的觀眾需求的電視臺。在我國城市電視臺可以說是傳媒產業中數量最多的、最活躍的群體之一，當同時其也是一個相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級電視臺、縣級電視臺等等，他們由于生存發展的需要面臨著較多嚴峻的現實問題：

1.城市電視臺的觀念及運行體制明顯落后

從財政收入上看，城市電視臺在發展初期是為了補充中央電視臺與省級電視臺的需求，因此它的發展與生存大都是依靠縣級財政、市級財政的支出、以及廣告的收入，此外并沒有其他收入的來源，因此在其運行的機制上，受到縣級、市級或廣告商的嚴重制約。

從覆蓋范圍上來看，由于城市電視臺覆蓋區域很低，僅僅是在城市和周邊區域進行覆蓋，其覆蓋的人群根本無法與省級、中央電視臺相提并論。

在發展的空間上，隨著數字電視的迅速發展、衛星電視的傳輸加快、寬帶電視的不斷發展，城市居民已經不僅僅能夠使用一種方式進行收看中央、省級城市的電視，而是采用了更多的方式去觀看。為了獲得更多的收視率，省級與中央電視臺已經在對全國的觀眾開始進行擴張，利用他們更多的優勢、更多的資源對電視節目進行整合和開發，甚至不少電視已經直接放到互聯網上，這一系列的措施城市電視臺沒有足夠的資金跟上，導致的是城市電視臺的收視率急速下滑。

2.廣告創收日漸萎縮，經營管理缺乏創新，城市電視臺失去強有力的經濟基礎

由于城市電視塔收視率處于不佳的狀態上，城市電視臺面臨著需要拓寬多種經營渠道、增加廣告創收力度、以及減少廣告收入一柱獨撐電視業大廈的高風險局面。當前隨著廣告投入的方式增多，電視廣告投入的資金逐漸減少，城市電視臺面臨著日益減少的廣告投入的資金，而廣告的收入對城市電視臺來說是至關重要的經濟來源。因此如何增加收人渠道，拓寬電視臺財政收入是城市電視臺的主要面臨的困境。

3.節目種類繁多，克隆痕跡明顯，數量與質量不成比例，城市電視臺收視率不容樂觀

現在電視臺很多節目都屬于復制的節目，例如2009年春節晚會劉謙表演的“魔術”節目引起廣大觀眾的喜愛之后，各大省級、市級、中央電視臺紛紛效仿，開辦了電視魔術節目，這些節目帶來了短暫魔術世界的輝煌，但是觀眾的審美疲勞很快就顯現出來，這些節目紛紛都消失不見了。這些現象都是由于電視臺中含有大量從眾心理，盲目跟風的克隆，明明知道自己在人員上、節目上無法達到節目的質量，但是還是拼命搶占頻道資源，想方設法地在數量上大做文章。而城市電視臺由于自己的資源并不雄厚，但還是積極的參與到這種復制、克隆的模式中來，讓原本不佳的收視率進一步下滑。

三、城市電視臺開拓自己的天空

1.牢牢把握住第一時效，極力倡導記者現場搶新聞

新聞是電視臺能夠吸收大量收視率的一個重要途徑，城市電視臺可以通過倡導記者在新聞多搶新聞，獲得更多新聞就可以讓更多的觀眾對自己連續播放的新聞感興趣，進而成為播放本地區域新聞播放的中心。城市電視臺就可以在電視收視率不斷增加，其廣告的收入困難也可以暫時得到緩解。

加上城市電視臺身處于城市里，它對城市的各種事件的發生、發展都有著自己獨特的及時性，并且通過播放新聞的方式就能夠讓更多社會人群，了解這個城市在發生的事件、發展的狀況，這些電視臺播放出來的新聞內容就可以很貼切展現出城市居民生活，這樣的節目很容易受到市民們的喜愛。

2.整合城市電視臺資源，優秀電視臺合并共存

巨大的生產成本制約著城市電視臺自辦節目數量的擴張和質量的升級，央視節目強制下傳和大量省級以上衛星節目的落地生根則更使電視臺自辦節目相形見絀；電視廣告的主要依附對象電視劇更是如此，央視的特殊地位和衛視的經濟實力使他們可以在電視劇播放政策面前打擦邊球甚至左右政策走向，信息的嚴重不對稱使城市電視臺在各種禁播令面前循規蹈矩，如履薄冰。城市電視臺應該通過整合優秀電視臺的各種資源。

3.調查研究當地受眾情況，抓住最大觀眾群，辦有特點的服務性欄目

電視臺作為傳播的媒體，不但要能夠有傳播信息的功能，還需要有對信息提供各種有力支持的功能，在當前已經成為消費者中心的營銷時代，城市電視利用自己的優勢與本區域的觀眾更近、更能夠了解觀眾的需求，推出各種有利于市民的服務信息，針對市民的衣食住行，進行專題報道、跟蹤，就可以培養更多的忠實觀眾。而這些特色服務性欄目是中央、省級電視臺是無法復制的。公務員之家

四、小結

新的世紀將來，新的輿論競爭日趨激烈。城市電視臺只有冷靜地分析國際和國內電視的發展趨勢，堅持實事求是，按我們的實際情況，找準我們城市電視臺的坐標和發展目標、方向，才有可能在新世紀的各種媒體的發展和競爭中找到我們的一席之地和立足之本。

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