導(dǎo)語(yǔ)：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)賴以生存的前提條件，而企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)得以良好發(fā)展的保證。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)展的需要，因此需要不斷探究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)。本文主要從品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義、提升企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)水平的措施兩個(gè)方面進(jìn)行分析、研究，以找到最適宜企業(yè)發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)鍵詞:企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);品牌營(yíng)銷(xiāo);策略

品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激勵(lì)，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)就越重要，因此企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為企業(yè)提高自身營(yíng)銷(xiāo)水平的重要手段之一。

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義

(一)品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中利用消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的需求，以產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化以及該產(chǎn)品獨(dú)具的特性等元素作為宣傳亮點(diǎn)而宣傳創(chuàng)造出來(lái)的某個(gè)產(chǎn)品的牌子和該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值認(rèn)可及其最終實(shí)現(xiàn)品牌效益的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。(二)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義主要體現(xiàn)在:首先，品牌代表了一個(gè)企業(yè)的形象，以及企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，良好的品牌形象可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售量的增多，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平提高。其次，品牌也代表了顧客的忠誠(chéng)度，品牌的差異化、個(gè)性化可以讓顧客體驗(yàn)到不同的感受，滿足顧客的心理需求。與此同時(shí)，企業(yè)品牌還是對(duì)企業(yè)文化、價(jià)值、歷史的傳承，因?yàn)槠髽I(yè)品牌中會(huì)涉及企業(yè)自身的文化內(nèi)涵、管理理念等，所以良好的品牌不僅可以增加顧客對(duì)企業(yè)的好感度，還可以激發(fā)企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的熱愛(ài)。

二、提升企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)水平的措施

(一)積極樹(shù)立品牌意識(shí)。企業(yè)需要樹(shù)立品牌意識(shí)。企業(yè)只有擁有品牌意識(shí)才可以樹(shù)立良好的品牌形象，而且品牌對(duì)企業(yè)的影響十分大，不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且還可以提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下可以占據(jù)一席之地，但是如今各種品牌良莠不齊，企業(yè)若想打造屬于自己特色的品牌，就必須樹(shù)立品牌意識(shí)。(二)準(zhǔn)確定位市場(chǎng)方向。企業(yè)需要準(zhǔn)確定位市場(chǎng)的方向。因?yàn)樵诖_立品牌形象時(shí)，需要對(duì)品牌的市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，了解消費(fèi)群體、消費(fèi)階級(jí)、消費(fèi)目標(biāo)等，才能明確自己品牌的消費(fèi)對(duì)象，品牌投入市場(chǎng)后能得到良好的反應(yīng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的效應(yīng)才得以發(fā)揮。(三)拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。企業(yè)需要拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道。眾所周知，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道基本上都是通過(guò)與商、中間商、分銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商等進(jìn)行合作，將自己的產(chǎn)品和品牌推向市場(chǎng)中，逐漸使顧客接受，但是這種渠道的效果并不十分顯著，因此企業(yè)若想品牌得到更好的宣傳就需要不斷地?cái)U(kuò)寬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，從各方面進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品和品牌的宣傳推廣。(四)深入挖掘客戶需求。企業(yè)需要深挖客戶的需求。因?yàn)樯钯|(zhì)量、生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，所以企業(yè)需要深入了解消費(fèi)者的心理，打造符合消費(fèi)者需要的品牌形象，使企業(yè)的品牌深入消費(fèi)者心中。(五)打造專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。企業(yè)需要打造專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。因?yàn)槠放扑休d的內(nèi)容很多，不僅有企業(yè)的歷史文化、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念，還包含企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需要的迎合，所以若想消費(fèi)者全面的了解企業(yè)品牌的內(nèi)涵，就需要打造專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，并向消費(fèi)者進(jìn)行講述，使消費(fèi)者能夠深入地了解企業(yè)品牌。(六)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)需要不斷的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。現(xiàn)階段，品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，但是大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略都大同小異、毫無(wú)新穎之處，所以企業(yè)若想保證自己品牌效應(yīng)歷久彌新、長(zhǎng)盛不衰，就必須要對(duì)品牌發(fā)展策略進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，并且還要與時(shí)俱進(jìn)，保證滿足消費(fèi)者的需求。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的生存、發(fā)展都至關(guān)重要，因此企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的管理，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，以保證企業(yè)可以持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者:郝少凡 單位:陜西服裝工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院