內(nèi)容摘要：本文在闡述綠色消費(fèi)的起源、涵義特征的基礎(chǔ)上，分析了推行綠色消費(fèi)的障礙，并提出了相應(yīng)的對(duì)策思考。綠色消費(fèi)-[飛諾網(wǎng)]

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)

上世紀(jì)30年代至60年代末，西方一些國(guó)家發(fā)生了一系列嚴(yán)重的環(huán)境污染事件，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和嚴(yán)重的人員傷亡。自20世紀(jì)70年代開(kāi)始，西方各國(guó)政府及國(guó)際社會(huì)開(kāi)始關(guān)注環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，眾多學(xué)者紛紛對(duì)此進(jìn)行研究和探索，其中以美國(guó)學(xué)者米都斯等人寫(xiě)的《增長(zhǎng)的極限》反響最大。該書(shū)以大量的事實(shí)和系統(tǒng)的分析說(shuō)明了現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展對(duì)環(huán)境的破壞。對(duì)資源的過(guò)度消耗，必然會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)乃至人類(lèi)社會(huì)的不可持續(xù)發(fā)展。

1972年6月，聯(lián)合國(guó)在瑞典斯德哥爾摩召開(kāi)了人類(lèi)環(huán)境會(huì)議，通過(guò)了《人類(lèi)環(huán)境宣言》，提出了人類(lèi)要認(rèn)真對(duì)待環(huán)境問(wèn)題，使地球不僅適合于我們自己居住，同時(shí)也要適合于我們的子孫后代居住。1983年，聯(lián)合國(guó)成立了世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)。1987年，該委員會(huì)在挪威前首相、當(dāng)時(shí)的環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)主席格•H•布倫特蘭的主持下，向聯(lián)合國(guó)提交了《我們共同的未來(lái)》的報(bào)告。該報(bào)告明確指出，人類(lèi)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)走一條環(huán)境保護(hù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的兼顧之路。

1992年，聯(lián)合國(guó)在巴西里約熱內(nèi)盧召開(kāi)了環(huán)境與發(fā)展大會(huì)，通過(guò)了《里約熱內(nèi)盧環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀(jì)議程》。大會(huì)結(jié)束后，各國(guó)對(duì)《21世紀(jì)議程》和可持續(xù)發(fā)展的思想做出積極反應(yīng)，根據(jù)本國(guó)的實(shí)際制定了各自的《21世紀(jì)議程》。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，全世界約有100多個(gè)國(guó)家設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，1600個(gè)地方政府制定了當(dāng)?shù)氐摹?1世紀(jì)議程》，許多國(guó)際組織將環(huán)境問(wèn)題納入了其優(yōu)先工作領(lǐng)域。國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)從1997年開(kāi)始，連續(xù)三年開(kāi)展了以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)”為主題的活動(dòng)。

從此，綠色消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，并且愈來(lái)愈受到世界各國(guó)的重視。

論文關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi);生態(tài)文明;建設(shè)

論文內(nèi)容摘要：本文提出了以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)的對(duì)策建議，即發(fā)揮政府的調(diào)控作用，增強(qiáng)全民的環(huán)保意識(shí)，構(gòu)建綠色消費(fèi)模式綜合評(píng)價(jià)體系，構(gòu)筑綠色消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，開(kāi)展綠色消費(fèi)試點(diǎn)，構(gòu)建西安生態(tài)文明建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制。以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)西安經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和諧發(fā)展的重要機(jī)制。

2005年2月28日，陜西省西安市委、市政府正式頒布了《西安國(guó)際化、市場(chǎng)化、人文化、生態(tài)化發(fā)展報(bào)告》，指出生態(tài)化是保證城市生存安全、提高人的生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的必然要求。

西安生態(tài)文明建設(shè)的基本內(nèi)涵

西安生態(tài)文明的建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，其基本內(nèi)涵包括以下幾點(diǎn)：

完善生態(tài)教育機(jī)制，提高全民生態(tài)意識(shí)。生態(tài)文明正成為人類(lèi)發(fā)展的主導(dǎo)性、前瞻性的文明形式，也是現(xiàn)代及未來(lái)人類(lèi)文明發(fā)展的主流。但是，如果沒(méi)有普及性的環(huán)境保護(hù)觀(guān)念和生態(tài)意識(shí)，沒(méi)有全民生活、消費(fèi)等行為模式的生態(tài)化轉(zhuǎn)型，生態(tài)文明建設(shè)的步伐就會(huì)受到嚴(yán)重制約。加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，全面推進(jìn)生態(tài)工程健康發(fā)展。構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好型的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系，要堅(jiān)決制止和杜絕掠奪性開(kāi)發(fā)資源的行為，實(shí)施“最小損害”甚至“零排放”、“零損害”方略，努力維系生產(chǎn)、生態(tài)和生活的和諧與協(xié)調(diào)。

編者按：本文主要從綠色消費(fèi)的內(nèi)涵；綠色消費(fèi)和綠色營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)發(fā)展；綠色營(yíng)銷(xiāo)策略啟示進(jìn)行論述。其中，主要包括：綠色消費(fèi)是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)利的現(xiàn)代消費(fèi)模式、倡導(dǎo)消費(fèi)有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品、任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的產(chǎn)生和發(fā)展總是和消費(fèi)需求的變化息息相關(guān)的、綠色消費(fèi)是推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因之一、綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷(xiāo)重要的研究視角之一、綠色營(yíng)銷(xiāo)能有效地引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)、心理和態(tài)度細(xì)分變量與綠色消費(fèi)行為的相關(guān)關(guān)系具有顯著性和一致性等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

摘要:綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)代基礎(chǔ)和思想基礎(chǔ),綠色營(yíng)銷(xiāo)能有效引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)。文章基于綠色消費(fèi)和綠色營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)發(fā)展機(jī)制,從消費(fèi)者感知效力、利他主義、自由主義和環(huán)境保護(hù)意識(shí)四個(gè)細(xì)分變量分析了綠色消費(fèi)行為,揭示了其間隱含的營(yíng)銷(xiāo)策略啟示。

關(guān)鍵詞:綠色消費(fèi);綠色營(yíng)銷(xiāo)策略;啟示

一、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

關(guān)于綠色消費(fèi)的內(nèi)涵,迄今為止學(xué)術(shù)界和業(yè)界沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定,學(xué)者從各自的研究視角給出了不同的定義。易必武(2003)認(rèn)為,綠色消費(fèi)是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)利的現(xiàn)代消費(fèi)模式,其目標(biāo)是使產(chǎn)品在消費(fèi)與回收處理過(guò)程中對(duì)環(huán)境與消費(fèi)者的負(fù)面影響最小,實(shí)現(xiàn)資源利用與生存環(huán)境的“代內(nèi)公平”與“代際公平”,實(shí)現(xiàn)人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展,因此,綠色消費(fèi)的本質(zhì)特征直接體現(xiàn)在5R上,即:節(jié)約資源、減少污染(Reduce);綠色生活、環(huán)保選購(gòu)(Reevaluate);重復(fù)使用、多次利用(Reuse);分類(lèi)回收、循環(huán)再生(Recycle);保護(hù)自然、萬(wàn)物共存(Rescue)五個(gè)方面。井紹平(2004)認(rèn)為,綠色消費(fèi)是消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中為了滿(mǎn)足生態(tài)和環(huán)境需要而消費(fèi)對(duì)環(huán)境無(wú)害或少害的消費(fèi)資料和勞務(wù)的方式。羅永泰(2004)認(rèn)為綠色消費(fèi)必須符合“三E”和“三R”原則:究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠(Economics);講求生態(tài)效益(Ecological);符合平等、人道原則(Equitable);減少非必要的消費(fèi)(Reduce);修理舊物(Reuse);提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品(Recycle)。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)認(rèn)為,所謂綠色消費(fèi)是指在社會(huì)消費(fèi)中,不僅要滿(mǎn)足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康,還要滿(mǎn)足子孫后代的消費(fèi)需求和安全、健康。這包括有三層涵義:一是倡導(dǎo)消費(fèi)有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費(fèi)過(guò)程中不造成環(huán)境污染;三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念,向崇尚自然,追求健康方面轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)

上世紀(jì)30年代至60年代末，西方一些國(guó)家發(fā)生了一系列嚴(yán)重的環(huán)境污染事件，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和嚴(yán)重的人員傷亡。自20世紀(jì)70年代開(kāi)始，西方各國(guó)政府及國(guó)際社會(huì)開(kāi)始關(guān)注環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，眾多學(xué)者紛紛對(duì)此進(jìn)行研究和探索，其中以美國(guó)學(xué)者米都斯等人寫(xiě)的《增長(zhǎng)的極限》反響最大。該書(shū)以大量的事實(shí)和系統(tǒng)的分析說(shuō)明了現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展對(duì)環(huán)境的破壞。對(duì)資源的過(guò)度消耗，必然會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)乃至人類(lèi)社會(huì)的不可持續(xù)發(fā)展。

1972年6月，聯(lián)合國(guó)在瑞典斯德哥爾摩召開(kāi)了人類(lèi)環(huán)境會(huì)議，通過(guò)了《人類(lèi)環(huán)境宣言》，提出了人類(lèi)要認(rèn)真對(duì)待環(huán)境問(wèn)題，使地球不僅適合于我們自己居住，同時(shí)也要適合于我們的子孫后代居住。1983年，聯(lián)合國(guó)成立了世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)。1987年，該委員會(huì)在挪威前首相、當(dāng)時(shí)的環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)主席格•H•布倫特蘭的主持下，向聯(lián)合國(guó)提交了《我們共同的未來(lái)》的報(bào)告。該報(bào)告明確指出，人類(lèi)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)走一條環(huán)境保護(hù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的兼顧之路。

1992年，聯(lián)合國(guó)在巴西里約熱內(nèi)盧召開(kāi)了環(huán)境與發(fā)展大會(huì)，通過(guò)了《里約熱內(nèi)盧環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀(jì)議程》。大會(huì)結(jié)束后，各國(guó)對(duì)《21世紀(jì)議程》和可持續(xù)發(fā)展的思想做出積極反應(yīng)，根據(jù)本國(guó)的實(shí)際制定了各自的《21世紀(jì)議程》。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，全世界約有100多個(gè)國(guó)家設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，1600個(gè)地方政府制定了當(dāng)?shù)氐摹?1世紀(jì)議程》，許多國(guó)際組織將環(huán)境問(wèn)題納入了其優(yōu)先工作領(lǐng)域。國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)從1997年開(kāi)始，連續(xù)三年開(kāi)展了以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)”為主題的活動(dòng)。

從此，綠色消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，并且愈來(lái)愈受到世界各國(guó)的重視。

綠色消費(fèi)的內(nèi)涵與特征

隨著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)水平的大幅提高，綠色意識(shí)深入人心，綠色消費(fèi)已成為一種國(guó)際潮流。順應(yīng)這一潮流，綠色營(yíng)銷(xiāo)必將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新思維。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏(yíng)得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；市場(chǎng)的國(guó)際化，必然要求企業(yè)跨越“綠色壁壘”；同時(shí)也是社會(huì)和企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵義

所謂“綠色營(yíng)銷(xiāo)”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。

綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷(xiāo)不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿(mǎn)意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。

二、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的障礙

我國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)不充分，市場(chǎng)主體過(guò)分注重近期和微觀(guān)利益，加之法制不健全，使我國(guó)的綠色營(yíng)銷(xiāo)面臨著不少障礙：

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵義

所謂“綠色營(yíng)銷(xiāo)”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。

綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷(xiāo)不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿(mǎn)意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。

二、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的障礙

我國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)不充分，市場(chǎng)主體過(guò)分注重近期和微觀(guān)利益，加之法制不健全，使我國(guó)的綠色營(yíng)銷(xiāo)面臨著不少障礙：

（一）沒(méi)有形成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求。由于一些人的素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，了解并接受綠色營(yíng)銷(xiāo)理念的至今僅是少數(shù)消費(fèi)者，許多人甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品的概念。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)及其特征

綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀(guān)念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀(guān)念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。綠色營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要方面，也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)的目的是可持續(xù)發(fā)展，綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的前提是生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，綠色營(yíng)銷(xiāo)具有以下幾個(gè)明顯的特征：

1、綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀(guān)規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀(guān)念。人們的溫飽等生理需求基本滿(mǎn)足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿(mǎn)足綠色需求，是綠色營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。

2、綠色觀(guān)念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

3、綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障。綠色營(yíng)銷(xiāo)是著眼于社會(huì)層面的新觀(guān)念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策，制約地方政府、部門(mén)和企業(yè)的短期行為，以全社會(huì)和全人類(lèi)的共同努力，維護(hù)全社會(huì)和全人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

4、綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必須要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀(guān)念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)及其特征

綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀(guān)念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀(guān)念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。綠色營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要方面，也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)的目的是可持續(xù)發(fā)展，綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的前提是生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，綠色營(yíng)銷(xiāo)具有以下幾個(gè)明顯的特征：

1、綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀(guān)規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀(guān)念。人們的溫飽等生理需求基本滿(mǎn)足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿(mǎn)足綠色需求，是綠色營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。

2、綠色觀(guān)念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

3、綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障。綠色營(yíng)銷(xiāo)是著眼于社會(huì)層面的新觀(guān)念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策，制約地方政府、部門(mén)和企業(yè)的短期行為，以全社會(huì)和全人類(lèi)的共同努力，維護(hù)全社會(huì)和全人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

4、綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必須要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀(guān)念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。

論文關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)；現(xiàn)狀分析；對(duì)策研究

論文提要綠色營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)起步較晚，雖得到一定發(fā)展，但面臨著全社會(huì)性綠色消費(fèi)需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營(yíng)銷(xiāo)組合策略不相適應(yīng)以及政府措施不力等障礙。必須采取相應(yīng)對(duì)策，積極創(chuàng)造條件，努力使綠色營(yíng)銷(xiāo)逐步成為本世紀(jì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)及其特征

綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀(guān)念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀(guān)念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。綠色營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要方面，也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)的目的是可持續(xù)發(fā)展，綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的前提是生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，綠色營(yíng)銷(xiāo)具有以下幾個(gè)明顯的特征：

1、綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀(guān)規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀(guān)念。人們的溫飽等生理需求基本滿(mǎn)足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿(mǎn)足綠色需求，是綠色營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。

2、綠色觀(guān)念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

摘要：隨著包裝業(yè)的快速發(fā)展，其帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越突出。環(huán)境問(wèn)題處理好壞直接關(guān)系到每個(gè)人的健康安全及切身利益，保護(hù)環(huán)境能夠保證經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)及實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。本論文是在當(dāng)今新《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》正式實(shí)施、“綠色浪潮”席卷全球的背景下進(jìn)行的。通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料、了解綠色包裝研究的相關(guān)理論基礎(chǔ)，采用調(diào)查訪(fǎng)談等方式，分析了佛山綠色包裝發(fā)展存在的問(wèn)題，并從科技層面、企業(yè)層面、政府層面及消費(fèi)者層面提出佛山綠色包裝發(fā)展的策略，構(gòu)建佛山綠色包裝發(fā)展的主線(xiàn)。希望通過(guò)本論文的研究推動(dòng)佛山綠色包裝和生態(tài)環(huán)境的健康快速發(fā)展，給佛山政府部門(mén)和綠色包裝企業(yè)提供有效的建議，達(dá)到改善佛山環(huán)境并提高佛山居民對(duì)環(huán)境的滿(mǎn)意度的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新《環(huán)境保護(hù)法》；綠色包裝；可持續(xù)發(fā)展；策略

隨著包裝業(yè)的快速發(fā)展，其帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越突出。環(huán)境問(wèn)題處理好壞直接關(guān)生系到每個(gè)人的健康安全及切身利益，保護(hù)環(huán)境能夠保證經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)及實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第八次會(huì)議最新修訂的《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新《環(huán)境保護(hù)法》）將“推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展”納入立法條例，強(qiáng)調(diào)了保護(hù)環(huán)境的優(yōu)先準(zhǔn)則，即由以前保護(hù)環(huán)境的工作協(xié)調(diào)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)及社會(huì)發(fā)展，到現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)及社會(huì)發(fā)展要和保護(hù)環(huán)境相協(xié)調(diào)。這是有史以來(lái)第一次將保護(hù)環(huán)境放在了首要位置，表現(xiàn)出立法理念的重大變化。在空氣污染越來(lái)越嚴(yán)重，民眾保護(hù)環(huán)境的呼聲越來(lái)越強(qiáng)的背景下，無(wú)公害（又稱(chēng)環(huán)境之友）包裝也就受到廣大消費(fèi)者們的喜愛(ài)，綠色包裝便應(yīng)運(yùn)而生[1]。隨著佛山經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，包裝行業(yè)的隊(duì)伍也日益壯大，2013年佛山市包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)620億元，2014年還在不斷增長(zhǎng)。佛山包裝產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，在量上表現(xiàn)為企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，在質(zhì)上表現(xiàn)為先進(jìn)的技術(shù)及完善的產(chǎn)業(yè)鏈。但伴隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)者不但重視產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，更在乎產(chǎn)品的外在包裝，基于此，各制造商為了滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的要求而選用各種各樣的包裝材料，使包裝更顯精美。但是，隨著包裝檔次的提升，包裝個(gè)性化、多樣化的發(fā)展，產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題，最顯著的問(wèn)題是，不斷增加的包裝廢棄物對(duì)環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重，嚴(yán)重危害著人們的生活及人類(lèi)健康[2][3]。2014年12月，標(biāo)準(zhǔn)排名、中國(guó)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、投資時(shí)報(bào)等三家單位聯(lián)合了中國(guó)宜居養(yǎng)老城市排行榜50強(qiáng)，佛山排名第11位，宜居指數(shù)為0.681，空氣指數(shù)為0.663。由此可見(jiàn)，佛山的環(huán)境還有很大的改善空間，佛山人民對(duì)環(huán)境保護(hù)的呼聲也越來(lái)越高。本論文基于當(dāng)今新《環(huán)境保護(hù)法》正式實(shí)施、“綠色浪潮”席卷全球的背景而作。目的是推動(dòng)佛山綠色包裝及生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展，為佛山政府部門(mén)及綠色包裝企業(yè)的發(fā)展提供有效的建議，達(dá)到改善佛山環(huán)境以及增加佛山居民對(duì)環(huán)境的滿(mǎn)意度的目標(biāo)。

一、綠色包裝的定義及內(nèi)涵

綠色包裝又稱(chēng)為無(wú)公害包裝，是經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)包裝發(fā)展而來(lái)的一種新理念。綠色包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害，綠色包裝材料可以再生循環(huán)使用，并且可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)綠色、可持續(xù)發(fā)展[4]。它的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在綠色環(huán)保和節(jié)約資源兩大方面，主要表現(xiàn)如下：1.實(shí)行精簡(jiǎn)化包裝綠色包裝以滿(mǎn)足商品包裝基本功能、方便裝卸搬運(yùn)、便于銷(xiāo)售等為前提，以包裝體積最小、用料最省為原則。一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)把精簡(jiǎn)化包裝原則作為綠色包裝的首要目標(biāo)。2.可循環(huán)利用及可回收再生包裝綠色包裝材料采用可循環(huán)利用、回收再生的材料，能增加包裝材料循環(huán)使用率，充分發(fā)揮包裝廢棄污染物的可利用資源，從而達(dá)到改善生態(tài)環(huán)境的目標(biāo)。3.包裝廢棄物可降解腐化包裝材料的選用以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為原則，在使用的過(guò)程中對(duì)人類(lèi)健康無(wú)害，對(duì)人類(lèi)生活居住環(huán)境無(wú)害。包裝材料在使用以后，經(jīng)過(guò)處理而不會(huì)變成永久性污染，可以自然降解和腐化；處理后不會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境、空氣及土壤等[5]。大多數(shù)國(guó)家都逐漸開(kāi)始研制及生產(chǎn)可降解、腐化的綠色包裝材料，并已初顯成效。4.綠色產(chǎn)品材料的生產(chǎn)過(guò)程對(duì)環(huán)境無(wú)害綠色產(chǎn)品包裝從材料供應(yīng)選擇到生產(chǎn)企業(yè)加工、消費(fèi)使用、污染廢棄等一系列產(chǎn)品生命周期過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害，同時(shí)把選擇循環(huán)可重復(fù)利用的輔佐材料作為首要因素權(quán)衡考慮[6]。

二、佛山綠色包裝發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題