一、目的

為宣傳公司企業(yè)文化，鞏固過去一段時(shí)期公司在提高安全和服務(wù)方面取得的成果，培養(yǎng)青年人對(duì)企業(yè)責(zé)任意識(shí)，豐富員工業(yè)余文化生活，結(jié)合“安康杯競(jìng)賽通知”文件精神，特舉辦“BAIK青年論壇2005——青春在這里閃光”活動(dòng)。

二、主題

緊緊圍繞公司“至誠、立信、尚學(xué)、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，突出反映“以人為本、安全生產(chǎn)”的理念，結(jié)合公司青年人的特點(diǎn)，通過征文、演講和座談等形式，就以下一個(gè)或幾個(gè)方面為題開展活動(dòng)。

1.安全生產(chǎn)與公司發(fā)展；

2.就工作中的某些環(huán)節(jié)，我們?cè)鯓幼龊冒踩a(chǎn)保障工作；

摘要：文章以群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃為研究對(duì)象，首先對(duì)、群眾文化與群眾文化藝術(shù)活動(dòng)概念進(jìn)行了簡(jiǎn)單的討論分析，在此基礎(chǔ)上，著重圍繞如何進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)新與策劃，提出了一些針對(duì)性的措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：群眾文化藝術(shù)活動(dòng)；創(chuàng)意；策劃

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活需求不斷得到滿足的同時(shí)，對(duì)于精神文化需求越來越旺盛，文化事業(yè)建設(shè)在社會(huì)發(fā)展化建設(shè)過程中的作用日益凸顯。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)作為群眾文化建設(shè)的核心組成部分，做好活動(dòng)的創(chuàng)新與策劃，對(duì)于推動(dòng)我國文化事業(yè)建設(shè)發(fā)展具有重要的意義。

1群眾文化與群眾文化藝術(shù)活動(dòng)

群眾文化從廣義的角度來看，指的是人類社會(huì)在發(fā)展過程中，所創(chuàng)造出的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和，從狹義的角度來看，指的是由人們自主開發(fā)、自主參與、自我娛樂的一種社會(huì)文化現(xiàn)象。群眾文化體現(xiàn)了廣大人民群眾精神價(jià)值理念，同時(shí)也是當(dāng)下整體社會(huì)意識(shí)形態(tài)的具象化體現(xiàn)。人類作為一種具有社會(huì)屬性的群居動(dòng)物，群眾文化有效滿足了人們的精神需要，更在傳承民族精神、文化方面發(fā)揮著重要的作用。并且隨著社會(huì)歷史進(jìn)程的發(fā)展變化，群眾文化內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多樣，并始終與當(dāng)下社會(huì)意識(shí)形態(tài)及制度相適應(yīng)。如今隨著當(dāng)下時(shí)展的進(jìn)步，賦予了群眾文化更多的內(nèi)涵：當(dāng)下由政府主導(dǎo)，社會(huì)群眾廣泛參與，并由此形成普及文化知識(shí)，傳播先進(jìn)思想理念，保障人民群眾基本文化權(quán)益的組織機(jī)構(gòu)與服務(wù)的總和，也被稱之為群眾文化，并由此衍生出很多如群眾文化工作、群眾文化事業(yè)、群眾文化隊(duì)伍等，上述也屬于群眾文化所包含的內(nèi)容范疇，亦被稱之為公共文化。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是展現(xiàn)群眾文化的重要載體之一，它面向的廣大人民群眾，離不開人民群眾的廣泛參與，因此做好群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃顯得尤為重要。通過圍繞群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，從活動(dòng)參與方式、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)開展方式等做好群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新與策劃，能夠有效提升人民群眾的參與積極性，擴(kuò)大群眾文化的號(hào)召力與影響力，與此同時(shí)，還能夠更好的弘揚(yáng)與傳遞民間文化，推動(dòng)我國文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展，通過在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中融合良好的創(chuàng)意，不僅有利于群眾文化藝術(shù)活動(dòng)更好的開展，在一定程度上還有利于當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的開發(fā)，從而有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“文化鋪路，經(jīng)濟(jì)行車”。

2群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意分析

策劃學(xué)在中國的發(fā)展較晚，是在國家改革開放后才產(chǎn)生的一門學(xué)科。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)與個(gè)人都需要對(duì)自己的路程加以規(guī)劃，從而選擇最優(yōu)的途徑，以最大的效率解決問題。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中，策劃具有較大的重要性與必然性。隨著國家科技的發(fā)展，國家生產(chǎn)水平逐漸提升，人們的生活水平也不斷提高，使得國家的旅游行業(yè)變得日益火熱，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。策劃是當(dāng)前服務(wù)行業(yè)宣傳和推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，本文以兩個(gè)旅游策劃為案例，對(duì)策劃在其中體現(xiàn)的價(jià)值加以分析，從而探討策劃學(xué)在旅游行業(yè)發(fā)展過程中起到的促進(jìn)作用。

一、成都開發(fā)古鎮(zhèn)旅游策劃——以天府古鎮(zhèn)旅游聯(lián)盟為例

（一）策劃的概述。成都的古鎮(zhèn)資源較為豐富，對(duì)成都的旅游資源進(jìn)行開發(fā)，使成都市中的古鎮(zhèn)成為中外游客的旅游場(chǎng)所，有助于使國人與其他國家的人們感受成都的文化風(fēng)采。2011年，成都市成立了旅游局、成都文化旅游集團(tuán)等監(jiān)督管理部門，為成都市的各種旅游項(xiàng)目進(jìn)行服務(wù)，并為促進(jìn)成都市旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃。長(zhǎng)時(shí)間以來，成都的古鎮(zhèn)旅游都較為分散，政府并未進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范與管理。對(duì)成都市的旅游資源進(jìn)行整合，不僅有利于對(duì)成都古建筑的保護(hù)與維護(hù)，促進(jìn)旅游行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還能打造成都市古鎮(zhèn)旅游品牌，使古鎮(zhèn)旅游品牌具有自己的特色。2015年10月，重慶市古鎮(zhèn)設(shè)立“天府古鎮(zhèn)旅游聯(lián)盟”，目的是將古鎮(zhèn)的各處旅游景點(diǎn)抱團(tuán)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展與建設(shè)。在古鎮(zhèn)旅游建設(shè)過程中，成都市投資上億元對(duì)古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、建筑建設(shè)與道路布局及產(chǎn)業(yè)特色加以建設(shè)，其中，安仁中國博物館小鎮(zhèn)、“中國•藝庫”等較為新穎的旅游項(xiàng)目吸引了中外游客的注意。這些項(xiàng)目展示了古鎮(zhèn)的特色，體現(xiàn)出古鎮(zhèn)文化、飲食與建筑具有的特色，從而帶動(dòng)了古鎮(zhèn)其他設(shè)施的發(fā)展與建設(shè)。（二）策劃中的亮點(diǎn)。第一，對(duì)成都市的各個(gè)地方特色旅游資源加以整合，對(duì)全民文化進(jìn)行構(gòu)建與提升。成都市的政府邀請(qǐng)了相關(guān)旅游學(xué)學(xué)者共同研制旅游策劃，讓各個(gè)散落的鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合為一個(gè)整體，對(duì)文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣與介紹。第二，發(fā)揮自身具有的特色，將不同的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化，使用統(tǒng)一的管理措施與營銷方案，從而促進(jìn)當(dāng)前古鎮(zhèn)的建設(shè)。在建設(shè)過程中，每個(gè)古鎮(zhèn)的環(huán)境、自然都不相同，在整體建設(shè)過程中各自發(fā)揮閃光點(diǎn)，使古鎮(zhèn)形成核心的競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)古鎮(zhèn)的發(fā)展。第三，對(duì)古鎮(zhèn)特有的文化進(jìn)行挖掘與探究，使消費(fèi)者接受多樣化轉(zhuǎn)化的古鎮(zhèn)文化形態(tài)。對(duì)古鎮(zhèn)中的文化發(fā)展思路進(jìn)行確定，使其與歷史、環(huán)境、國家建設(shè)及城市發(fā)展相互結(jié)合，從而給消費(fèi)者多樣且全面深入的游覽體驗(yàn)。（三）策劃中體現(xiàn)的價(jià)值。1.策劃的核心作用。策劃的核心作用主要是對(duì)古鎮(zhèn)加以定位。古鎮(zhèn)的旅游項(xiàng)目能夠可持續(xù)發(fā)展，前期古鎮(zhèn)的策劃具有核心作用。因此，要對(duì)策劃加以明確的定位，策劃主要是針對(duì)項(xiàng)目開發(fā)中遇到的相關(guān)問題，提出解決或設(shè)計(jì)方案。例如，對(duì)于古鎮(zhèn)的旅游不夠集中的問題，需要將古鎮(zhèn)的松散變?yōu)榫酆希怨沛?zhèn)為核心，對(duì)古鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行定位，根據(jù)每個(gè)古鎮(zhèn)的特點(diǎn)單獨(dú)定位，設(shè)立框架，并根據(jù)框架開展相關(guān)策劃內(nèi)容。在旅游行業(yè)的策劃中，策劃不在于復(fù)雜多變，而是要把握方向，使策劃的實(shí)施工作有方向與發(fā)展前景。在策劃過程中，不能當(dāng)作形式，要將策劃真正落到實(shí)處。2.策劃需要因地制宜。策劃過程中要因地制宜，不能以一個(gè)概括為整體，要綜合考慮當(dāng)前的市場(chǎng)需求與消費(fèi)者的需求，適應(yīng)時(shí)代的變化。旅游行業(yè)在開發(fā)過程中，策劃不僅要全面、系統(tǒng)，同時(shí)也要考慮策劃實(shí)施過程中的可行性。古鎮(zhèn)策劃案中，對(duì)古鎮(zhèn)的資源加以開發(fā)，將古鎮(zhèn)不同的旅游特色加以展示，基于客戶豐富的情感體驗(yàn)，加快古鎮(zhèn)的發(fā)展與建設(shè)。在策劃過程中要結(jié)合策劃對(duì)象的特性，對(duì)其長(zhǎng)處進(jìn)行利用，提升資源的使用率，增加古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)效益，并使其具有一定的知名度，從而受到消費(fèi)者的喜歡。3.策劃要基于全局。策劃的實(shí)施者要掌控全局，實(shí)施的過程主要是按照策劃案進(jìn)行指示，策劃者如同指導(dǎo)者，要提出相應(yīng)的基本策略，并對(duì)其實(shí)施過程進(jìn)行監(jiān)督與落實(shí)。策劃包括管理、公關(guān)、廣告等多個(gè)方面，要對(duì)各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃，這是策劃者必須具有的能力，對(duì)策劃具有推動(dòng)作用。一份好的策劃是全局發(fā)展的保障。

二、國外策劃——以世界上最好的工作為例

（一）策劃的概述。澳大利亞的昆士蘭地區(qū)風(fēng)景優(yōu)美，是人們旅游與度假的好地方，深受人們的喜歡。在這個(gè)地區(qū)，有世界的遺產(chǎn)熱帶雨林，有海水、沙灘等熱帶風(fēng)景氣息，吸引較多的游客在此處休閑與度假。在昆士蘭地區(qū)，人們可以去了解復(fù)雜的大堡礁生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)旅游資源進(jìn)行宣傳與改善。昆士蘭州旅游局在2009年提出島嶼看護(hù)員的招聘活動(dòng)，并推出相應(yīng)的廣告及文案，稱其為“世界上最好的工作”，能夠讓人們?cè)诙燃俚耐瑫r(shí)賺錢。這種模式吸引各地人們大量網(wǎng)絡(luò)瀏覽，甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的癱瘓。島嶼的看護(hù)人員可以擁有一套別墅，具有齊全的設(shè)備，還可以有一輛球車，能夠便于人員在島上進(jìn)行巡視；看護(hù)人員每周只有三天的工作時(shí)間，主要工作內(nèi)容是將圖片與文字進(jìn)行編輯，利于媒體的采訪。同時(shí)，看護(hù)人員的工作內(nèi)容還包括喂養(yǎng)海洋生物、觀看美景與潛水等。然而，這項(xiàng)工作對(duì)看護(hù)人員的篩選極為嚴(yán)格，報(bào)名的人數(shù)有30000多人最后只選出一名。（二）策劃的亮點(diǎn)。第一，體驗(yàn)式報(bào)告宣傳。這種體驗(yàn)式報(bào)告的宣傳是對(duì)旅游資源最好的宣傳，旅游體驗(yàn)項(xiàng)目主要通過對(duì)自然風(fēng)光加以體驗(yàn)，吸引游客前來參觀與休閑。對(duì)游客來講，自然風(fēng)光通過吸引游客參觀，使游客感覺震撼與喜愛。人們網(wǎng)絡(luò)敘述的旅游經(jīng)驗(yàn)不僅能夠?yàn)樾碌目驮唇榻B旅游地區(qū)的詳情，還可消除人們的顧慮，解答人們的疑問，同時(shí)也能夠使游客具有前來觀賞的欲望，滿足人們對(duì)大自然的追求，這也是策劃的核心。第二，網(wǎng)絡(luò)為營銷平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行與傳播，可面向全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行篩選與整理，從工作開始到結(jié)束，都能夠以視頻、圖片及文字等方式對(duì)內(nèi)容加以傳播，向世界傳達(dá)地區(qū)自然資源。網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷是一項(xiàng)較為特別的活動(dòng)，各個(gè)國家的報(bào)紙用戶、媒體都進(jìn)行了報(bào)到，這對(duì)這個(gè)地區(qū)的自然資源是最好的宣傳。第三，轉(zhuǎn)化旅游概念。對(duì)旅游的概念加以轉(zhuǎn)化，能夠吸引游客的目光。2009年是全球經(jīng)濟(jì)較差的一年，昆士蘭州通過推出這個(gè)待遇較好、工作愉悅輕松的招聘消息，將人們想要去招聘的興趣轉(zhuǎn)化為去旅游的興趣，從而通過自然風(fēng)景換取一定的經(jīng)濟(jì)效益。（三）策劃體現(xiàn)的價(jià)值。第一，靈感在策劃過程中占據(jù)重要位置。想要對(duì)旅游景觀加以宣傳，首先要注意形式，明確開展的活動(dòng)內(nèi)容及策劃的中心。在策劃過程中，策劃者的“點(diǎn)”相互組合變?yōu)椤懊妗保瑢⒉邉澱卟煌南敕右越M合，對(duì)策劃加以改良或者創(chuàng)新，這是策劃的一種便捷方式。昆士蘭州的策劃主要是使用頭腦風(fēng)暴的模式，這一靈感主要來源于對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，即游客的體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)髞淼挠慰彤a(chǎn)生一定的影響，這使得更多的游客通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)資料進(jìn)行查詢。第二，策劃中人們的興奮點(diǎn)是活動(dòng)成功的動(dòng)力。只有掌握人們的心理活動(dòng)，策劃出滿足人們需求的熱點(diǎn)，才能凸顯活動(dòng)的主要效果。第三，策劃的可持續(xù)發(fā)展。從策劃的前期到收尾工作，可設(shè)置為可循環(huán)的運(yùn)行體系。從例子中的營銷策劃可以看出，前期對(duì)消息的到后期對(duì)消息的處理，都具有一定的耐心與信息，無論是落選人員還是投票的人，都能夠收到定期的問候與相應(yīng)的明信片紀(jì)念品。這種策劃具有一定的可持續(xù)性，能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)擴(kuò)大影響，提升知名程度。

三、結(jié)語

群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目推介書

1、“花海迎賓”——第六屆大型廣場(chǎng)文藝展演

時(shí)間：2005年4月10-12日地點(diǎn)：人民廣場(chǎng)

項(xiàng)目?jī)?nèi)容：此活動(dòng)為牡丹花會(huì)重要內(nèi)容之一，全市富有特色的藝術(shù)形式登臺(tái)亮相，時(shí)間三天，使牡丹花會(huì)的文化氣氛更加濃烈，使菏澤豐厚的文化底蘊(yùn)得到充分展現(xiàn)。

合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名或承辦、協(xié)辦等方式，在現(xiàn)場(chǎng)作廣告、通過新聞媒體報(bào)道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。

2、“花鄉(xiāng)情韻”音樂會(huì)

[摘要]2017年暑期，中共鄂爾多斯市東勝區(qū)委員會(huì)和鄂爾多斯市東勝區(qū)人民政府聯(lián)合主辦了“百名博士鄂爾多斯•東勝行”高層次人才科研服務(wù)活動(dòng)。江西農(nóng)業(yè)大學(xué)部分研究生參與此次調(diào)研活動(dòng)，個(gè)別同學(xué)對(duì)內(nèi)蒙古鄂爾多斯市美途文化傳媒有限責(zé)任公司的營銷問題通過訪談等方式進(jìn)行了調(diào)查，并參與公司日常的營銷活動(dòng)。發(fā)現(xiàn)該公司存在部門架構(gòu)不合理、內(nèi)部分工不明確、宣傳渠道和方式單一、營銷戰(zhàn)略缺乏針對(duì)性等問題。結(jié)合實(shí)際情況提出了加大宣傳力度，提升品牌知名度；加強(qiáng)與政府的合作，獲得政策支持；增加資金投入，推進(jìn)公司內(nèi)外部改革；注重企業(yè)文化建設(shè)，提升員工素質(zhì)；結(jié)合市場(chǎng)，制定具備科學(xué)性和針對(duì)性的營銷戰(zhàn)略等建議和對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]美途文化傳媒；營銷現(xiàn)狀；問題；對(duì)策

1調(diào)研背景和目的

1.1調(diào)研背景。為扎實(shí)推進(jìn)“人才東勝”建設(shè)，強(qiáng)化人才在推動(dòng)發(fā)展中的核心引領(lǐng)作用，不斷完善人才工作體制機(jī)制，搭建人才工作載體平臺(tái)，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)人才隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化人才服務(wù)體系，全面塑造人才工作品牌，堅(jiān)定不移地走人才強(qiáng)區(qū)之路，中共鄂爾多斯市東勝區(qū)委員會(huì)和鄂爾多斯市東勝區(qū)人民政府聯(lián)合主辦了“百名博士鄂爾多斯•東勝行”高層次人才科研服務(wù)活動(dòng)。依照所學(xué)專業(yè)，本人被分配至鄂爾多斯文化旅游投資集團(tuán)有限公司開展調(diào)研，集團(tuán)根據(jù)其近期活動(dòng)的開展情況，將本人與同行的來自華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)的其他三位同學(xué)安排至集團(tuán)旗下的美途文化傳媒有限責(zé)任公司，對(duì)其營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題提出對(duì)策建議。1.2調(diào)研目的。通過參與公司近期舉辦的兒童人偶劇活動(dòng)的前期宣傳工作，并以訪談的形式與公司策劃部員工進(jìn)行交流，從中獲得一手資料。繼而發(fā)現(xiàn)公司在營銷策劃、推廣宣傳等階段中存在的問題，并以此為例，拓展式的提出系統(tǒng)的具有針對(duì)性的建議和解決對(duì)策。以便公司在后期開展類似活動(dòng)的過程中借鑒使用。合適的營銷戰(zhàn)略不僅關(guān)乎到企業(yè)產(chǎn)品的銷售成果，它對(duì)顧客感知價(jià)值同樣也具有顯著的正向作用。因此對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，正確的營銷戰(zhàn)略十分必要。

2調(diào)查對(duì)象的基本情況

2.1公司簡(jiǎn)介。鄂爾多斯市美途文化傳媒有限責(zé)任公司成立于2016年，注冊(cè)資金壹佰伍拾萬元，是鄂爾多斯市文化旅游投資集團(tuán)（東勝區(qū)國有獨(dú)資企業(yè)）的全資子公司。公司致力于打造一流的文化領(lǐng)域品牌，統(tǒng)籌鄂爾多斯市文化時(shí)尚領(lǐng)域的廣告媒體、文化旅游、體育健身產(chǎn)業(yè)。公司擁有專業(yè)開發(fā)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)以及對(duì)藝術(shù)有精準(zhǔn)投資眼光的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。業(yè)務(wù)范圍涵蓋影視、演藝、廣告、文化旅游等領(lǐng)域的多元化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。目前公司擁有可容納5萬人的大型活動(dòng)會(huì)展演出場(chǎng)地——全民健身中心（體育館），擁有可容納5千人的室內(nèi)場(chǎng)館；公司還承辦容納1萬人的專題講座；以及自有廣告制作團(tuán)隊(duì)、印刷廠、演藝團(tuán)隊(duì)、舞臺(tái)音像設(shè)備等。公司力求為弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，并努力成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。公司業(yè)務(wù)涵蓋品牌策劃營銷推廣、展覽展示服務(wù)、攝影服務(wù)、禮儀服務(wù)、賽事演出活動(dòng)策劃組織、文化藝術(shù)交流策劃組織、企業(yè)營銷策劃、會(huì)展會(huì)議策劃組織、公關(guān)活動(dòng)策劃、禮儀慶典交流策劃組織、策劃設(shè)計(jì)制作與國內(nèi)外各類廣告、音像制品與影視節(jié)目策劃、娛樂業(yè)策劃開發(fā)經(jīng)營、電腦圖文設(shè)計(jì)制作、美術(shù)設(shè)計(jì)制作、藝術(shù)品與文物經(jīng)營、計(jì)算機(jī)技術(shù)服務(wù)與技術(shù)咨詢、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)安裝與維護(hù)等。公司成立以來，策劃舉辦過各類活動(dòng)30余場(chǎng)，例如萬圣節(jié)全民健身中心篝火晚會(huì)、金龜子城堡錄制、“美麗公約藍(lán)絲帶”與愛同行，走進(jìn)鄂爾多斯動(dòng)物園公益活動(dòng)、2017年“我愛足球”中國足球民間爭(zhēng)霸賽東勝賽區(qū)海選活動(dòng)、2017年第二屆草原國際舞蹈嘉年華、系列兒童劇等。2.2策劃部簡(jiǎn)介。2.2.1部門人員設(shè)置及分工。目前公司策劃部共有四名員工，分別是部長(zhǎng)一名、副部長(zhǎng)一名及部員兩名。其中部長(zhǎng)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌及公司旗下的體育館外廣場(chǎng)的審批手續(xù)；副部長(zhǎng)負(fù)責(zé)外圍商業(yè)（如羽毛球館、乒乓球館的商業(yè)活動(dòng)等）；兩名部員分別負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)工作與宣傳工作。同時(shí)四名員工都需承擔(dān)執(zhí)行業(yè)務(wù)（如銷售工作及尋找合作單位）。2.2.2部門負(fù)責(zé)工作范圍。本次調(diào)研的主要對(duì)象是美途文化傳媒有限責(zé)任公司下設(shè)的策劃部，該部門的職責(zé)主要是策劃與銷售，具體如下：對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)集團(tuán)及其他子公司的相關(guān)活動(dòng)策劃與宣傳，承擔(dān)日常銷售業(yè)務(wù)。例如系列活動(dòng)的售票、體育館的商業(yè)運(yùn)作、羽毛球館的年卡銷售等；對(duì)外承接其他企事業(yè)單位的活動(dòng)策劃工作。例如為政府機(jī)關(guān)職工的健身活動(dòng)提供具有針對(duì)性的策劃方案等。2.2.3部門亮點(diǎn)。部門內(nèi)部分工較明確，能做到各司其職；部門成員年輕化、充滿活力、富有激情、凝聚力強(qiáng)且具有較強(qiáng)的文案設(shè)計(jì)能力；善于運(yùn)用類似于饑餓營銷等的營銷手段；重視相關(guān)外部市場(chǎng)的拓展與開發(fā)。

一、引言

隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，人民的生活日益美好，讀者可閱讀的書目、期刊也越來越多，讀者自身的知識(shí)面也越來越廣。這也就給少兒期刊人提出了一個(gè)難題：如何在品種繁多的少兒期刊中脫穎而出，吸引讀者的注意，并讓讀者對(duì)自家的刊物愛不釋手呢？筆者以為，內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量和印刷裝訂質(zhì)量都是需要考量的因素，而在這些因素中，內(nèi)容質(zhì)量是最為重要的，而內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵在于選題策劃。那么該如何做好選題策劃呢？

二、緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量

少兒期刊的編輯，應(yīng)不斷提高自己把握時(shí)代脈搏，洞察各類信息的能力，尤其要精準(zhǔn)解讀黨和國家的方針政策，特別是與少年兒童健康成長(zhǎng)相關(guān)的決策部署。通過結(jié)合少年兒童的認(rèn)知水平和興趣點(diǎn)，策劃出既富有時(shí)代特征又貼近學(xué)生群體的優(yōu)秀選題，以此弘揚(yáng)主旋律，宣傳正能量。2020年，中國大地發(fā)生了很多重大的事件，黨和國家也了多項(xiàng)決策部署。如聚焦決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)；《新時(shí)代愛國主義教育實(shí)施綱要》和《新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》；提出了全面加強(qiáng)新時(shí)代大中小學(xué)勞動(dòng)教育的意見；弘揚(yáng)生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共的偉大抗疫精神；制止餐飲浪費(fèi)，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳教育，切實(shí)培養(yǎng)節(jié)約習(xí)慣，在全社會(huì)營造浪費(fèi)可恥、節(jié)約為榮的氛圍等。筆者編輯的《小學(xué)生之友》緊扣這些重大宣傳主題，分別策劃了選題。如圍繞“全面建成小康社會(huì)”這一主題，專門邀請(qǐng)不同年代的優(yōu)秀人物從校園、文化用品、穿著、課外讀物等方面來講述他們?cè)谛W(xué)年齡段的成長(zhǎng)片段，通過這些片段中事物的變遷來感知社會(huì)發(fā)展的軌跡，感知中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民實(shí)現(xiàn)全面小康的艱辛和不易。經(jīng)過多次打磨，最終策劃了《我心向黨，沐浴小康——從少兒視角感受社會(huì)面貌變遷》一文。圍繞“愛國主義教育”這一宏大選題，編輯部從小處著手，用真實(shí)可感的愛國故事去打動(dòng)讀者，刊發(fā)了《紅色記憶——文物背后的故事》《井岡山上的“小紅軍”》《祖國在我心中——國旗、國歌、國徽誕生記》等文章。圍繞“公民道德建設(shè)”這一選題，編輯部從文明出行、傳統(tǒng)文化等小學(xué)生日常生活中經(jīng)常會(huì)涉及的點(diǎn)入手，策劃了《文明才是最美的風(fēng)景》《傳統(tǒng)節(jié)日知多少》等文章。圍繞“勞動(dòng)教育”這一選題，編輯部結(jié)合近年來一些青少年中出現(xiàn)的不珍惜勞動(dòng)成果、不想勞動(dòng)、不會(huì)勞動(dòng)的現(xiàn)象，專門邀請(qǐng)不同年代的人物撰寫他們?cè)谛W(xué)階段辛勤勞作的故事，這些勞作經(jīng)歷給他們?nèi)蘸蟮某砷L(zhǎng)成才打下了扎實(shí)的人生底色。通過文章，引導(dǎo)孩子珍惜勞動(dòng)成果，學(xué)會(huì)和他人合作勞動(dòng)、養(yǎng)成尊重勞動(dòng)、熱愛勞動(dòng)的好習(xí)慣。圍繞“科普疫情”這一選題，精心策劃組織了《探秘病毒》《童心助力，共同戰(zhàn)“疫”》等文章，并以小學(xué)生喜聞樂見的漫畫形式呈現(xiàn)，以此寓教于樂，引導(dǎo)少兒理性看待疫情，掌握正確的防護(hù)知識(shí)。圍繞“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”這一選題在話題討論類欄目積極策劃了《文明餐桌，你我同行》一文，以期培養(yǎng)少年兒童勤儉節(jié)約的意識(shí)。

三、深挖本土資源，推出富有地域特色的優(yōu)秀作品

每個(gè)省份，都有充滿地域特色的本土資源。深挖細(xì)耕本土出版資源，既可以為雜志尋找到合適的選題，做好地方特色出版，又能在讀者群體中傳播本省文化，增強(qiáng)讀者對(duì)所在省份的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、情感認(rèn)同。以《小學(xué)生之友》雜志所在的江西省為例，江西省歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在長(zhǎng)期的生活生產(chǎn)實(shí)踐中誕生了陶瓷文化、書院文化、稻作文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化、陽明文化等具有區(qū)域特色歷史文化，還有臨川文化、廬陵文化、客家文化等地域文化，省內(nèi)的期刊可以結(jié)合讀者的閱讀需求，對(duì)這些文化進(jìn)行策劃，既講好了當(dāng)代江西故事、中國故事，又傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在近代，江西又是一片充滿紅色記憶的紅土地，在這里，爆發(fā)了八一南昌起義、秋收起義，創(chuàng)建了井岡山革命根據(jù)地，誕生了井岡山精神、蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神等中國共產(chǎn)黨的偉大革命精神，留下了一幕幕可歌可泣的革命先烈事跡。江西的少兒期刊均可圍繞這些革命文化進(jìn)行選題策劃，以此加強(qiáng)讀者的紅色基因，深化讀者對(duì)國情、省情的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)讀者愛黨、愛國、愛社會(huì)主義的情感。此外，江西擁有得天獨(dú)厚的綠色資源。從地形上看，江西宛如一顆鑲嵌在中國版圖上的“綠寶石”，全省森林覆蓋率高達(dá)63.1%，被譽(yù)為中國最綠的省份之一。江西已知野生高等植物5117種，占全國總數(shù)的17％。國家珍貴樹種26種，約占全國的20%。江西有林業(yè)自然保護(hù)區(qū)186個(gè)（國家級(jí)15個(gè)、省級(jí)31個(gè)），森林公園180個(gè)（國家級(jí)46個(gè)、省級(jí)121個(gè)），世界遺產(chǎn)地5處，世界文化與自然雙遺產(chǎn)地1處，濕地公園84處（國家級(jí)28處、省級(jí)56處）。江西境內(nèi)河流、湖泊眾多，贛江、撫河、信江、修水和饒河為全省五大河流，鄱陽湖（中國第一大淡水湖）、仙女湖（亞洲最大的亞熱帶樹種基因庫）、醉仙湖（近萬畝丹霞地貌）為全省三大湖泊。廬山、井岡山、三清山、龍虎山為我省四大名山。圍繞這些綠色資源，省內(nèi)期刊可做足選題，既能培育青少年的生態(tài)文明價(jià)值理念又能傳遞本省的生態(tài)文化，為推動(dòng)富裕美麗幸福現(xiàn)代化江西貢獻(xiàn)力量。以《小學(xué)生之友》雜志為例，圍繞江西的陽明文化、戲曲文化、陶瓷文化、書院文化等，分別策劃了《知行合一的王守仁》《文思敏捷的湯顯祖》《瓷說江西——“陶泥變形記”主題閱讀》《濃濃書卷氣——“被時(shí)光落下的書院文化”主題閱讀》等文章；圍繞革命文化，《小學(xué)生之友》專門開辟紅色專欄《紅星閃閃》，用淺顯易懂的語言、圖文并茂的形式推出一批在江西紅色大地上發(fā)生的革命斗爭(zhēng)故事，如《雙槍女將伍若蘭》《“潛伏”英雄葉步青》等，通過宣傳革命時(shí)期江西涌現(xiàn)出的英雄烈士，引導(dǎo)廣大青少年重溫革命歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色基因。圍繞江西的動(dòng)植物、水土資源等綠色資源，以青少年喜聞樂見的故事、漫畫、圖片等形式，并配以優(yōu)美的文字、案例，策劃了《秀美鄱陽湖》《廬山美景那么多，詩仙李白最喜歡哪里》《橘中皇后——南豐蜜橘》等一系列涉及江西生態(tài)文明的稿件，向青少年呈現(xiàn)身邊的生態(tài)家園，并引導(dǎo)青少年思考生態(tài)問題。

第一篇：房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷對(duì)策分析

摘要:房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)于我國國民經(jīng)濟(jì)的影響十分巨大。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)增速漸趨平穩(wěn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)也逐漸降溫，甚至出現(xiàn)了一些困境。在這種環(huán)境下，加強(qiáng)市場(chǎng)營銷工作對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)的生存和發(fā)展乃至整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行至關(guān)重要。因此本文將在分析當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷環(huán)境和營銷問題的基礎(chǔ)上，從房地產(chǎn)營銷的目標(biāo)制定、房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)、房地產(chǎn)全新營銷渠道的開辟等方面提出當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷的對(duì)策，希望對(duì)我國房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞:房地產(chǎn)營銷；對(duì)策

一、傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)營銷及渠道

就概念來講房地產(chǎn)營銷即房地產(chǎn)企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益最大化所采取的經(jīng)營活動(dòng)。房地產(chǎn)營銷的本質(zhì)即是充分利用各種外部因素?cái)U(kuò)大自身的價(jià)值影響，通過內(nèi)部資源整合滿足購房者消費(fèi)需求，以實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)綜合效益價(jià)值的最優(yōu)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上看，企業(yè)營銷的結(jié)果涉及到諸多影響要素，最主要的包括企業(yè)產(chǎn)品、市場(chǎng)需求狀況、以及連接需求和產(chǎn)品的諸如宣傳等媒介性因素。傳統(tǒng)意義上，房地產(chǎn)的營銷渠道主要有三個(gè)：最重要的是房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷。房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷主要是指通過提高房地產(chǎn)企業(yè)輸出的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來實(shí)現(xiàn)營銷，房地產(chǎn)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是影響房地產(chǎn)營銷的本質(zhì)性因素；其次，市場(chǎng)環(huán)境和信息化環(huán)境下，媒體營銷對(duì)于房地產(chǎn)營銷至關(guān)重要。現(xiàn)代社會(huì)大眾信息渠道來源廣，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。而且媒體宣傳具有影響范圍廣，影響力大的特點(diǎn)，依靠媒體進(jìn)行營銷對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)顯得尤為重要；最后，也是最具有自發(fā)性的房地產(chǎn)營銷渠道，即購房者營銷。購房者營銷是指購房者在獲得良好的需求滿足后所進(jìn)行的宣傳，大都帶有自發(fā)性。雖然購房者營銷影響范圍不及媒體營銷，但由于其與房地產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平直接相關(guān)，所以一旦形成，往往比較穩(wěn)固。

二、房地產(chǎn)所面臨的全新營銷環(huán)境

活動(dòng)策劃方案

宣傳系統(tǒng)大型文藝活動(dòng)策劃方案

宣傳系統(tǒng)大型文藝活動(dòng)策劃稿

一、總體構(gòu)想

活動(dòng)主旨：樹立形象，展示風(fēng)采，做全縣精神文明建設(shè)排頭兵；

活動(dòng)形式：一臺(tái)較高水準(zhǔn)的文藝節(jié)目；

2013年全市體育信息宣傳工作以黨的十八大精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞全市體育工作重點(diǎn)和增強(qiáng)體育發(fā)展的軟實(shí)力，宣傳全市體育發(fā)展的新思路、新實(shí)踐、新成就，強(qiáng)化公共體育服務(wù)，提升市民參與體育的熱情和動(dòng)力，形成“體育覆蓋全社會(huì)，健身人人動(dòng)起來”的體育氛圍，唱響“爭(zhēng)奧運(yùn)金牌，謀百姓健康”的服務(wù)品牌，為全市體育事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

一、圍繞重點(diǎn)工作，組織好主題宣傳

（一）體育現(xiàn)代化宣傳

圍繞黨的十八大報(bào)告中提出的“廣泛開展全民健身活動(dòng)，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展”，，深入宣傳新時(shí)代體育發(fā)展的新要求，確立推進(jìn)體育現(xiàn)代化必須樹立全民參與、全面發(fā)展的理念。做好現(xiàn)代化指標(biāo)體系和示范點(diǎn)的重點(diǎn)宣傳，切實(shí)發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。大力傳播體育價(jià)值，擴(kuò)大體育助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響力，不斷聚集體育服務(wù)民生、服務(wù)大局的正能量。

（二）公共體育服務(wù)宣傳

圍繞體育公共服務(wù)項(xiàng)目精心策劃信息宣傳的系列報(bào)道。采取專題采訪、集中報(bào)道、系列訪談、網(wǎng)上即時(shí)傳播等方式，重點(diǎn)宣傳好全民健身“三進(jìn)”工程，健身步道建設(shè)，“十分鐘體育健身圈”電子地圖上線等項(xiàng)目，宣傳好“全民健身節(jié)”，“假日體育”、“全民健身大聯(lián)賽”、“全民健身系列大課堂”、“健身俱樂部大聯(lián)盟”等健身活動(dòng)，及時(shí)跟蹤報(bào)道體育設(shè)施、體育組織建設(shè)情況，增強(qiáng)體育公共服務(wù)的參與度，美譽(yù)度和影響力。

摘要：廣電媒體是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中。理應(yīng)承擔(dān)起引領(lǐng)先進(jìn)文化的重任。因此，廣電媒體如何在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中發(fā)揮重要作用成為廣播電視工作的一項(xiàng)重要課題。

關(guān)鍵詞：廣電媒體；可持續(xù)發(fā)展；創(chuàng)新

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，是黨中央對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出準(zhǔn)確判斷后指導(dǎo)思想上的重大選擇，具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。實(shí)現(xiàn)以人為本以及人與自然的和諧共生，建設(shè)惠及十幾億人口的更高水平的小康社會(huì)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，必須要有先進(jìn)的文化建設(shè)為其提供堅(jiān)實(shí)的思想保證、精神支持、道德基礎(chǔ)和文化條件。廣電媒體是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，是文化精神產(chǎn)品的聚集地和輻射源，屬于思想上層建筑的傳播者。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中，理應(yīng)發(fā)揮重要作用，承擔(dān)起引領(lǐng)先進(jìn)文化的重任。

1廣電媒體可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展是科學(xué)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)，就是要在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，充分考慮環(huán)境、資源和生態(tài)的承受能力，保持人與自然的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自然資源的永續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的永續(xù)發(fā)展。

廣電媒體是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以多元素的聲音、圖像、文字相結(jié)合的傳播優(yōu)勢(shì)傳遞信息、傳達(dá)政令、普及社會(huì)教育、提供社會(huì)服務(wù)、豐富文化娛樂的現(xiàn)代化大眾傳播媒介。廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展，就是始終堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以人為本，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)廣電媒體宣傳創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展；就是堅(jiān)持“為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)”和“三貼近”的方針，以激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力為目標(biāo)，服從和服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)良性互動(dòng)永續(xù)發(fā)展，保持和促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，既實(shí)現(xiàn)廣電媒體自身的可持續(xù)發(fā)展，又要為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)永續(xù)和諧發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用。