一、當前高職院校營銷專業畢業設計存在的問題

（一）畢業設計選題空泛，不能顯現其實用價值

高職學生在畢業設計選題方面存在的問題首先是選題過大，過于理論化；或者涵蓋面過廣，盲目追求大而全，想從高層次、全方位的角度研究問題，而忽視了自身的實際水平，結果無法深入分析與探究。例如，有學生將畢業論文選題定為“我國現有宏觀經濟條件下的市場營銷策略研究”，這樣的題目高職學生根本無法完成。其次，部分學生選題過于陳舊、空泛，不能很好地與社會實踐活動相結合，不是從百度搜索到的，就是參照往屆學生曾經選用過的，這樣既無實用價值，又容易導致重復抄襲嫌疑，大大降低了畢業設計的質量。例如，有學生將畢業設計選題定為“某某品牌研究”“常用的促銷方法研究”等，這樣的選題毫無新意，毫無價值，根本無法深入進行分析。

（二）畢業設計時間安排欠妥，學生不能充分準備

當前大部分高職院校將畢業設計安排在第六學期，這個學期既是學生到企業進行實踐鍛煉的頂崗實習階段，又是學生尋找適合的單位準備就業的階段。在這一階段里絕大部分學生都會為自己未來的工作崗位奔波，或者忙于實習工作，幾乎抽不出時間來精心準備畢業設計。這樣的教學安排對畢業設計而言是不妥的，學生難以充分準備，最終會導致畢業設計流于形式，質量也得不到保證。

（三）學生自身基礎薄弱，不能很好地完成任務

論文關鍵詞：營銷;整合;傳播沒計;品牌

論文摘要：從卜個世紀90年代到本世紀，這十幾年是中國營銷傳播沒汁發展最快的一個階段，也涎生了很多偉大的營銷傳播概念，它們或一舉成就了一個企業、一個品牌，或一舉轉變了市場運行規則。這些奉不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經典案例綜合在一起應該會給中國的營銷傳播設計者一些深刻的啟發，值得新世紀的營銷傳播沒計者們再度深思。

在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業對消費者認知研究不斷重視，對于營銷傳播設計的研究在企業里不斷細化和深入，已逐漸作為一個獨立的研究實體來開展工作。品牌的成功，離不開研發、營銷，而這一切以現代整合營銷傳播設計的思想來看，都必須以消費者為中心，根據目標人群的特點來調整品牌形象，以整體的產品形象來強化人們的認知，甚至整個團隊的工作方式必須及時調整，在產品的規劃和前期設計時就花更多的時間和精力從用戶環境的角度來琢磨產品的特性，達到營銷傳播設計的最優化，使產品中更多地體現出用戶的情感和使用習慣，以獲得消費者的認同，增強企業的競爭力。

一、對于整合營銷傳播設計的認知

整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。

二、營梢傳播設計中企業的產品形象設計

一、商業包裝設計的文化底蘊支持

文化支持是指人們所掌握的現有物質文化成果和精神文化成果的功底及其應用能力。掌握較多的文化成果,具有深厚的文化底蘊,這是從事商品包裝設計的基礎。商品包裝設計之所以需要深厚的文化底蘊的支持,是由包裝商品及其設計的如下特性決定的。

1.包裝商品具有多方面的功能性

包裝商品作為商品本體的附屬物,應具有保護商品、方便儲運、促進銷售等多方面的功能,這是包裝商品設計的基本出發點和基本立足點。而這些多重功能是否完備,既要求設計者選用材料的正確,又要求選型、結構的合理,還要求包裝裝潢符合促銷誘導的市場消費心理。所以,商品包裝設計要充分利用自然科學、社會科學、技術科學、營銷科學等多方面的知識,把科技成果的應用與藝術的創意很好地結合起來。

2.包裝設計的審美性

現代社會,人們對于商品并不僅僅在于滿足其使用需要,還希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺滿足或享受。所以,商品包裝的造型與裝潢設計,應當符合美學規律和人們的審美情趣。同時,人們對于美的審視存在著個體差異,特別是審美意識還有時代性、民族性和國際性的區別,因此,包裝設計者應當熟知美學原理,懂得美學規律,盡力使自己的設計適合于社會美、大眾美和時代美。

摘要：室內設計公司作為創新服務類產業，近年來迅速崛起。然而，市場營銷方式的滯后性依然困擾著公司的發展。因此，制定目標市場戰略、價格戰略、品牌戰略、企業形象戰略、客戶管理戰略，是室內設計公司增強市場競爭力，進而實現可持續發展的關鍵。

關鍵詞：室內設計公司；發展現狀；市場營銷戰略

目前，我國室內設計產業迅速興起，各類室內設計公司紛紛涌現，室內設計行業異常活躍，這與國民經濟發展和政府政策引導密不可分。一方面，我國加入世貿組織后，國民經濟增長迅速，綜合國力越居全球第二位，社會消費能力不斷增強，這為室內設計產業的崛起奠定了良好的經濟基礎和社會基礎；另一方面，為堅持可持續發展理念和推動城市化建設，國家相繼推出“文化都市”“健康城市”等城市發展戰略，各類房地產項目迅速開展，有效地推動了室內設計產業、室內設計公司的繁榮發展。然而，由于室內設計公司起步晚、觀念滯后、穩定性差等原因，普遍缺乏有效的市場營銷戰略，影響企業應有經濟效益的同時也阻礙其創新發展。

一、室內設計的概念與市場營銷的理論基礎

（一）室內設計的概念。室內設計形成于上世紀70年代。隨著城市建筑產業迅猛發展和專業分工逐步細化，室內設計業逐步從建設行業中獨立出來，并愈加精細化，這是時展的必然趨勢，也是社會需求的客觀反映。現代室內設計主要是指設計者或設計團隊通過運用相關技術手段和經濟能力，對特定建筑的內部空間進行科學恰當的規劃、設計、組織，以創設出集安全、健康、溫暖、舒適與審美于一體的室內環境，滿足人們物質和精神層面的功能需求。（二）市場營銷的理論基礎。1.市場目標定位理論該理論最初由美國著名營銷學家溫德爾•史密斯提出，主要涉及市場細分、目標市場選擇、市場定位，目標市場的分析和確定是其理論核心。具體來說，即企業在制定市場營銷戰略之前，應首先依據客戶需求和消費行為的不同，將某一行業的整體市場劃分為不同屬性的子市場，并針對性的明確目標市場。子市場的劃分具有多重標準，如地理情況、客戶特性、消費心理、消費行為等。若子市場之間的差異極小，可選用無差異的市場營銷策略；反之，則應采取差異性市場營銷策略。若企業重點發展某一或某幾個子市場，應采取密集性市場營銷策略。2.品牌理論品牌是企業產品的代表，也是其競爭力的重要衡量指標，品牌戰略是企業推出的能夠構建優質品牌形象與促進品牌積累的一系列營銷措施，包含品牌名稱、品牌定位、品牌決策、品牌更新。

二、室內設計公司的發展現狀

編者按：本文主要從體驗營銷概述；農村市場實施體驗營銷的重要意義；農村市場實施體驗營銷策略進行論述。其中，主要包括：體驗營銷的概念、體驗營銷是站在消費者的感官、情感、思維、行動、關聯等5個方面、體驗營銷區別于傳統營銷的特點、體驗營銷的方法、體驗營銷的主要策略、激發農村市場的潛在需求、增強農村產品的創新與開發意識、提供培訓機會,創造學習體驗、帶動農民致富,創造收獲體驗、重視客戶溝通,加強情感體驗、把握農村需求,提供個性體驗、農村市場的生活條件、資源環境、文化水平、審美觀、經濟條件等有別于城市市場等，具體請詳見。

論文摘要：本文認為,在農村市場實施體驗營銷,應該從農村市場的特點出發,做好以下幾方面的工作:提供培訓機會,創造學習體驗;帶動農民致富,創造收獲體驗;重視可戶溝通,加強情感體驗;調查促銷方式,創造快樂體驗;把握農村需求,提供個性體驗。

論文關鍵詞：體驗經濟體驗營銷營銷模式農村市場

一、體驗營銷概述

1．體驗營銷的概念。

體驗營銷是站在消費者的感官、情感、思維、行動、關聯等5個方面，重新定義、設計了營銷的思考方式。

商標是在商品生產和交換中產生和發展的。世界各國商標圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發展與變迭，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業化。

各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征；

在德國，形成了嚴謹．用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格；

法國的商標設計與美術一脈相承，強調優稚和自由的表現，

美國的商標設計則傾向于活潑的自由空間組合，

日本將體現東方文化傳統的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標設計風格。

摘要：“互聯網+”時代給了電商行業飛速發展的契機，網上購物越來越成為普遍的購物方式，服裝銷售也經歷了從線下到線上的轉變，在此背景下，傳統的線下營銷模式難以為繼。本文探討了線上品牌服裝如何融合“設、產、銷”三個環節從而降低銷售成本并提高產品附加值的問題。

關鍵詞：網絡；品牌服裝；設計；營銷模式

在電子商務的王國中，服裝行業的產生雖后于圖書音像制品行業，卻以迅猛發展的姿態連年占據電子商務總交易額的榜首之位。毫無疑問，“虛擬經營”也將是未來服裝行業發展的主流趨勢。目前，隨著諸多網絡品牌服裝廠商的崛起，網絡服裝銷售已經進入到品牌競爭的白熱化階段，在“設、產、銷”三個環節中，設計和營銷作為相對獨立的環節，一貫被認為是最能夠創造產品附加價值的環節。因此，網絡服裝廠商能否更好地融合設計和營銷兩個環節，決定了其能否在激烈的競爭中堅守不敗之地。

一、網絡服裝銷售的設計營銷理念

我們通常把“互聯網+”下的網絡服裝銷售的設計營銷一體化成為“疊三元”。三元分別指網絡、設計和營銷。這種設計營銷模式與傳統的不同在于其能夠使消費者介入設計過程中來，并自動完成營銷環節。當前的互聯網服裝市場上主要存在兩種類型的賣方。一種是縱向品牌廠家，是由原本在線下發展的母公司分化出的網絡營銷部門；另一種是橫向品牌廠家，其中一些是由廠家聘請旗下設計師設計服飾而創立的服裝品牌，另一些則是由一些設計師創立的品牌，其在服裝設計的過程中實現對市場需求的能動分析，獨立完成設計、生產和營銷的環節，以原創和個性化定制設計來吸引消費者。通常來講，在同檔次的品牌中，橫向品牌廠家的市場占有率要大于縱向品牌。一個成功的網絡服裝設計營銷模式應該滿足控制成本、提升服務質量和優化服飾設計三個方面。具體來說，對于成本控制，要節省人力物力財力，提升運營效率。訂單式生產的網絡營銷模式壓縮了產品開發過程，節省了倉儲管理費用；而線上辦公本身也是一種高效的扁平化管理方式，能夠實現信息的快速處理，節省了時間成本。在服務的提升方面，應摒棄傳統營銷模式中以產品為導向的理念轉向以消費者需求為導向，實現線上銷售與線下體驗相結合，最大限度地服務好客戶。對于優化設計，要著重強調設計、營銷一體化，加強服裝產品的創意性，傾聽客戶訴求，讓客戶參與到設計的過程中，激發創意的產生，并逐漸形成創意產業鏈來夯實設計，有利于品牌無形資產的培育。

二、網絡服裝銷售的設計營銷模式

1網絡銷售產品包裝的現狀

1.1網絡銷售的產品主要展示實物圖片

網絡銷售產品其實在展示實物商品的時候，相對于實體店來說，具備一定的競爭優勢，大多數傳統的商場等實體店由于受到店面空間或者其它因素的限制，只能夠通過商品的包裝來吸引顧客的眼球，消費者很難對商品的詳細信息進行進一步了解。

1.2產品的包裝展示效果差

也有很多商家在電子商務網站的頁面上向消費者展示產品的包裝信息，但是大多數商家的產品包裝展示效果都不是很理想，存在很多包裝圖片細節模糊的情況。通常情況下，電子商務網站上對于所上傳圖片的大小都是有嚴格限制的，因此，商家無法上傳一些分辨率過高的圖片，而且如果每一件商品都由專業的攝影師來進行拍攝，拍攝的成本也比較高。所以，進入店鋪的消費者很難清晰地看清商品的包裝細節，只能夠對商品的色彩以及大致的輪廓留下簡單模糊的印象。這些在傳統的實體店可以輕松做到的操作很難在網絡購物中實現，成為網絡上銷售的產品在包裝設計上需要解決的問題之一。

1.3虛擬產品無包裝

摘要：《網絡營銷》是電子商務專業中一門實踐性要求較強的課程，“學賽結合”教學模式的核心是將實踐教學內容任務化，以競賽形式完成實踐任務。本文基于“學賽結合”模式從教學思路、教學項目及進度、教學章節等方面闡述高職院校《網絡營銷》在線開放課程的設計。

關鍵詞：學賽結合;網絡營銷;課程設計

《網絡營銷》是高職院校電子商務專業開設的一門專業核心課程，該課程旨在訓練學生利用網絡技術、網絡平臺進行營銷和策劃的能力，是一門實踐性要求極強的課程。筆者在實施課程教學時，以網絡營銷能力大賽為引導，通過實施“學賽結合”的教學模式，搭建便于學生實踐操作和自主學習的《網絡營銷》在線開放課程平臺，取得了較好的實踐教學效果。本文總結筆者在該課程教學過程中的整體設計思路以及在線開放教學平臺的架構方法。

一、基本設計思路

1.教學模式設計

“學賽結合”教學模式的核心是將實踐教學內容任務化，以競賽形式完成實踐任務。我們選擇了中國互聯網中心的網絡營銷能力秀大賽貫穿課程教學過程，在“學賽結合”的基礎上，針對高職電子商務專業學生的學情特點，將教學過程細化為“導、學、做、結、戰”五個環節。其中，“導”是建立知識導圖，使學生了解知識框架、明確學習重點；“學”為學習課堂，主要通過微課的形式講述基本營銷方法；“做”就是操作課堂，采用微課的形式訓練學生的動手能力；“結”就是項目小結，首先設計一個項目小測，對前面的學習進行驗收，然后總結，再次提煉知識點；“戰”是網絡實戰，在實戰環節中，我們編輯了詳盡的實戰指導手冊，同時以網絡營銷能力大賽為主要實戰平臺，以電子商務營銷平臺，如淘寶網等為輔助平臺，指導學生通過參加競賽、運營店鋪等實戰形式完成實踐教學。通過以上五個環節的設計，教師有效實現“學賽結合”。

摘要：包裝設計是現代市場營銷策略的一個重要因素，它被認為是產品營銷策略中的一種初期策略，正如統一的市場營銷策略一樣，任何包裝設計創作的出發點必須是消費者和市場的需求。首先，讓我們來看一看當今社會環境對市場營銷所提出的挑戰。

一、當今市場營銷所面臨的挑戰

從“文明”到“文化”。當今。發達社會”朝商業環緊的各方面多樣化發展，可概括為“文化時代的到來”階段。在以前人們強調通過運用機械大規模生產技術的效率，大規模分配體系得效率和大規模消費，這被稱為“硬件取向文明”。相比之下，當今時代已遠遠不是由實物的供給來決定需求，人們要求有能力來表現自己的個性．在思想上互相影響，以創造一個更溫馨，更富人情味的社會。這就使“軟件取向文明”時代。

多種價值觀的混合。當今市場有著無數價值觀，在任何時候它們都多元并存。價值體系能夠在生活方式中靈活反應變化，但卻不是所有消費都能成功地處理這些復雜的價值觀，許多消費者若具有一種改變價值觀和不相信標準價值的靈活性，那么在市場中，就存在有不同的價值觀和一些不能做出選擇的消費者的混合體，正是這個原因，現代市場營銷中的“形象”成為商業中最重要的因素。

軟件、服務機構和信息在經濟中的重要地位。經濟的基本驅動力是來自于從重工業到輕工業以及服務行業的轉變過程。以使用計算機為中心的所謂“信息浪潮”正在發揮其威力來改變公司管理部門周圍的整體環境，而計算機輔助制圖(CAD)，數碼電腦圖像設計(Photoshop)、三維電腦設計(3D．MAx)等的革命正滲透到創造性的領域。在這些環境下，企業中負責營銷的人員就會發現，在不斷變化的高信息社會中，認真研究信息的重要性以及信息在社會中拓展業務和改善服務業的重要作用事十分必要的。

“形象消費者”社會。比較而言，現代社會以“形象消費社會”為特征。物質享受的基本欲望已不是主要動機，取而代之的是價值的“形象”體系。每一種產品都是滿足消費者的欲望，這給我們提供了市場營銷中的兩個重要的惡課題：一是提供產品有何含義，二是怎樣提供這種含義。