導語：戶外廣告現狀與對策一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

目前，*的戶外廣告無序化狀況、廣告媒體設置混亂、視覺圖像不美還不能和新*相對應，使得城市中，這一道道“亮麗的風景線”反倒成了程度不一的“視覺垃圾”。戶外廣告媒體長期以來一直是商家和廣告經營者占據的陣地，廣告主、廣告經營者只從自身利益出發，缺乏對城市環境整體保護的意識，胡亂設置廣告，影響建筑物的美觀，且造成一定的安全隱患，城市中戶外廣告設置出現了“雜、亂、差”這一失控的局面。根據我們對城市戶外廣告實地調查的結果，造成無序化狀況的主要癥結表現在以下幾個方面：

癥結一：戶外廣告媒體隨意設置，廣告主、廣告經營者盲目追求廣告投放量，總以為廣告牌以大為美，以多爭效，造成媒體資源的濫用。如一些建筑屋頂廣告牌面積大，不按期維修，潛藏著事故隱患。也有一些廣告經營者事前不經審批，擅自搶占廣告陣地，因經營不善，出現一些廣告牌長期空置。

癥結二：廣告監督管理不到位，執法力度欠缺。由于現有戶外廣告法規仍不系統、合理，因此，對設置和戶外廣告的管理工作相對被動，還未能起到引導戶外廣告良性發展的重要作用。

癥結三：戶外廣告媒體設置與城市建筑環境不協調，有礙觀瞻。主要表現為廣告牌高低不一，參差不齊，混亂不堪。一些建筑物樓小牌大，樓小牌多，大有廣告牌包裹建筑物的趨勢。嚴重者一些建筑物表面幾乎都成了劣質畫面的廣告墻，破壞了現代城市的生態環境。無疑，戶外廣告美化城市的功能被嚴重削弱，成了一個完全被視覺污染的環境，構成對城市市容市貌的危害。

癥結四：戶外廣告媒體造型缺乏美觀，如人行道和綠化帶的廣告牌、燈箱造型比例、尺度與環境不相協調，而且用料材質不太講究，工藝制作水準不高。一些廣告牌鐵架裸露生銹，框架包邊破損，失修，久而久之造成隱患。又如：門面招牌、廣告燈箱和廣告牌的展架以金屬鍍金來處理，在光照下產生強烈而刺眼的反光，嚴重擾亂了人的視線。

癥結五：廣告畫面視覺圖像泛濫成災，確是造成城市視覺污染的主源。低劣的設計、煽情的圖像和粗俗的色彩使廣告變成了那些眼花繚亂、五花八門的“視覺垃圾”，增加了環境雜亂無序，促使觀眾產生心理緊張感。

癥結六：商業門面的店招、店牌與廣告牌的功能不甚明確，一些商家把本該明示商店名稱的招牌變成了介紹產品種類的廣告，出現了不必要的圖像畫面。如一些店鋪招牌也像戶外大型廣告牌一樣用彩色圖片和文字組合，殊不知這樣的搭配，只能干擾文字的清晰性。

從上述情況來看，戶外廣告無序化的失控狀態，已構成對城市景觀、城市生活的生態環境的脅迫。我個人認為：戶外廣告的深化整治刻不容緩，而整頓城市戶外廣告秩序必須要有相應的對策和措施。

一、首先，要改變目前廣告混亂無序的狀態，應對整個城市的戶外廣告進行會診，找出造成目前狀況的主要癥結和問題。其次，必須盡快制訂一個與城市規劃相適應的戶外廣告總體規劃，對照廣告法規和行業自律條例，根據城市發展規劃的要求，提供科學合理、切實可行的管理依據和實施標準，為城市戶外廣告的規劃和管理摸索出一套行之有效的實施方案，做到有法可依，有章可循。然而制定一個既有宏觀控制又能具體實施的規劃方案，特別要解決好以下問題：

1、戶外廣告規劃必須根據城市規劃中對區域性功能的劃分，立足于區域性的整體構想，確定對城市各區域重要道路重要節點戶外廣告的整體定位。

2、必須采用嚴格的科學態度，合理安排，整合媒體優勢。根據每個區域的功能，合理控制廣告設置的密度，重新調整戶外廣告媒體在城市主要交通干道、人行道和綠化帶的設置和分布的密度，使其疏密有序，錯落有致。

3、處理好戶外廣告媒體與城市建筑物的關系，確定主要建筑物上設置廣告的體量，建筑物屋頂、墻體、門面的廣告牌、燈箱、霓虹燈和招牌的面積大小的比例關系。界定建筑物廣告設置的原則和具體限定指標。

4、戶外廣告設置要與古城保護、文物保護相適應，在文物古跡保護區內要嚴格控制戶外廣告媒體設置，對古城街坊、傳統建筑群的廣告牌設置要嚴格控制。對城市景觀環境造成破壞，產生不良影響的廣告牌要予以清除。

二、制定一個與戶外廣告總體規劃相配套的實施細則，防止總體規劃中因缺乏可操作性的意見，而造成實施和監控的難度。可具體針對廣告媒體設置、媒體造型、畫面材質、燈光照度等技術標準，制定相應的指標體系。

1、必須控制媒體造型，充分發揮戶外造型的藝術魅力，使具有現代形式感的廣告造型，成為城市環境中的新景觀。廣告牌的造型如形狀、高低大小、尺寸比例要適中協調，它與建筑物的高矮大小，道路的寬窄有直接的尺度關系，來確定與人的視覺習慣合度的媒體造型，可提供圖示化的設計標準。

2、視覺設計必須適應媒介形態變化，采用戶外新媒體、新技術、新工藝，在創意設計方面，戶外廣告的視覺特征即視覺的瞬間效果，特別要注意廣告中圖像、背景、色彩、文字構成等問題，如簡潔的圖形、明快的色調最易于感知，也可制定一些圖示化的設計范例，提供參照實施。

3、戶外廣告媒體設置必須考慮各類廣告媒體設置的技術標準，戶外廣告的種類繁多，制定戶外廣告控制性指標體系，包括戶外廣告媒體制作材料與工藝的技術標準。

4、戶外廣告媒體照明設置規范和戶外廣告媒體照度基本標準規定。根據燈箱照明、霓虹燈光等提供可供操作的量化指標。調整廣告與建筑物的亮化標準，使其既能起到傳遞廣告信息、點綴夜景的作用，又不造成光色污染。

5、明確有關招牌與廣告牌設置與建筑物的大小比例和尺度關系,具體規定商業招牌的尺寸、形式和材料。制定建筑物門面店招牌設置基本標準與技術標準，以及招牌文字、標志、色彩的編排的視覺要求。

三、戶外廣告經營的宏觀管理，要加強監管力度，具體實施方案時要嚴格管理、嚴格控制。戶外廣告隨著城市規劃的調整、城市化規模不斷擴展，由原先戶外廣告資源稀少到如今媒體泛濫成災，應加強對廣告經營的管理。

1、加強對戶外廣告設置與審批環節的控制力度，不僅是廣告內容的審查，而且要對廣告媒體造型的把關。

2、戶外廣告是設置在戶外公共空間的臨時構筑物，安全性十分重要。廣告設置應不影響公共交通、公共安全、市政公用設施使用和市民日常生活。

3、媒體在安裝過程中和完成時，應有戶外廣告工程監理認證和驗收；平時則應由單位定期保養維護，并提供第三方監測報告。

四、城市戶外廣告設置總體規劃和實施細則可成為廣告管理者、廣告經營者、廣告者提供全方位的“戶外廣告指南手冊”，具體落實應注意實施辦法和步驟。

1、規劃一經審定實施，要組織培訓，組織相關人員了解把握出臺的規劃內容，成為廣告經營者在廣告操作中自覺遵守的規則。

2、本著“規劃先行”的原則，在實施中一方面對新增新設的廣告媒體加以控制，樹立典范，以點帶面逐步推廣；一方面以帶動相關路段的戶外廣告的整治，最終改觀整個區域的戶外廣告設置面貌。

3、組織專家和有業績的廣告經營者，定期對戶外廣告狀況進行視察，總結經驗，樹立樣板，加以表彰，培育和推動廣告市場健康發展。