導語：如何才能寫好一篇服裝產品企劃方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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供應鏈最早來源于彼得·德魯克提出的“經濟鏈”，而后經由邁克爾·波特發展成為“價值鏈”，最終日漸演變為“供應鏈”，其定義為：“圍繞核心企業，通過對信息流、物流、資金流的控制，從采購原材料開始，制成中間產品及最終產品，最后由銷售網絡把產品送到消費者手中。它是將供應商、制造商、分銷商、零售商、直到最終用戶連成一個整體的功能網鏈模式。”

供應鏈思想在服裝企業（本文服裝企業特指包含設計和生產的服裝企業）的直接表現之一就是商品企劃。具體來說，商品企劃就是解決企業在規定時間規定地點放置規定數量產品的問題，涉及一件商品從設計、生產、銷售等整個生命周期中的每個環節。

商品企劃貫穿企業經營的始終，可大致分為：商品設計企劃、采購/生產企劃、銷售企劃3個環節，涉及26個工作節點。其核心著眼點是：一、各個環節的最小時間限度，以確保各環節能夠在整個周期內有序展開工作；二、從商品上市時間倒推，確定各環節的時間段和時間交接點；三、多部門協同，每個環節的工作做好銜接和配合。

商品設計企劃包括兩個部分，商品需求方案的確定和設計企劃實施。

商品需求方案是由相關部門特別是銷售部門共同制定出本季服裝的具體需求，如不同品類、價格、顏色、廓型產品的比例和數量，為后繼的設計企劃提供參考依據。一個好的商品需求方案能夠很好地指導設計企劃方向，保證設計企劃的質量。而如果商品需求方案做不好甚至根本沒有，那么極可能導致設計企劃偏離實際市場需求，造成產品滯銷。

設計企劃實施是由設計部門把商品需求方案轉化為圖稿，然后由公司的技術部門和板房按設計圖稿生產制作產品樣衣。這一環節要保證設計部門設計師的計劃性，設計師晚一天交圖稿，意味著產品晚上市一天，會造成巨大的損失。另外，設計部門和板房之間的銜接工作也非常重要，圖稿轉化為樣衣是設計企劃中最重要的質的轉變，直接影響著后繼大貨的生產、質量、貨期。必須通過流程和考核控制好兩個部門的銜接和時效。

采購/生產企劃包括產品面輔料的采購和生產過程，其關鍵的環節在于采購部門按時、保質、保量完成采購工作。面、輔料、標示、包裝用品的采購到貨是否及時，直接影響后續生產排期能夠按時按量完成，并最終影響到設計好的產品能夠在整個企業價值鏈中順暢貫穿，走向市場。很多公司由于采購水平低下，導致采購周期過長，壓縮了后面的生產時間，導致實際的生產時間不足，生產趕工，要么耽誤產品上市，要么造成產品品質問題突出，這些都會對產品的銷售造成很大影響。此外，面輔料的質量對生產過程和最終產品質量也影響很大。

如果能夠保證生產周期，生產制作環節的主要問題在于生產的合理排期和上市后暢銷產品的補單。合理排期能夠降低生產成本，提高產品品質；暢銷品補單則可能打亂既定的生產計劃，考驗整個生產系統（包括采購）的柔性。

采購/生產企劃不是一個節點性工作，而是從商品需求方案制定就開始參與的工作，需要在前期就提供市場面料、價格、配飾、甚至設備，以幫助商品需求企劃達到時效的市場競爭性和產品盈利性之間的平衡。

商品銷售企劃包括推貨、調貨、清貨，涉及貨品部門（負責不同波段的產品推送、調貨、補單、退貨的工作，提高整盤貨的結構效益）、物流部門（執行貨品部門的指令）、銷售部門（配合貨品部門做好產品上市工作）。

貨品部門要做好推貨計劃，保證產品按既定波段和數量到達終端店面；商品上市之后及時判斷滯銷品和暢銷品，對滯銷品進行調貨或者退貨處理，對暢銷品安排補單，特別是補單，要充分考慮公司供應鏈的實際情況和產品售賣周期，需要公司銷售、采購、生產多個部門的共同配合。

物流部和銷售部在銷售企劃階段主要承接貨品部門的指令，配合產品上市，同時及時反饋市場信息到貨品部門。

在企業實際運作過程中，以上3個環節環環相扣。上游環節工作完成的時間和效果對下游環節工作都有著重大的影響，進而影響到最終結果。而銷售環節反饋的市場信息又是下一盤貨制定需求企劃方案的起點。因此企業在實施商品企劃的過程中，還需要配套以下3個保障機制。

第一，競爭要素排序原則。

服裝企業競爭優勢向“快、準、省、系統”方向發展，時間、成本、品質成為企業在商業競爭中需要不斷平衡的三個要素，比如ZARA是以犧牲品質來追求時間，ZARA的核心競爭力是“快”；而對于近期國內不斷提及的“輕奢侈品”概念，卻是在犧牲一定時間的前提下，追逐品質，其核心競爭力是“品質”。

在競爭日趨激烈的市場環境中，企業首先要明確自己的競爭策略，在企業競爭要素排序的原則下，決定商品企劃各個環節的時間寬度。

第二，建立標準，職責明晰，流程順暢，公平考核。

服裝企業的供應鏈工作實際上是一項系統工程，其涉及崗位之多、時間之久，只有建立工作標準、明確職責，尤其是要明確關鍵崗位的工作內容邊界，并通過流程和考核保證每個環節按既定的時間、標準完成工作，才能保證系統工程的流暢運行，提高企業的運行效率。

第三，提高企業的職業化水平。

從某種程度上看，服裝企業的庫存問題是企業在快速發展過程中被動應對市場激烈競爭的結果，因此，提高企業整體的職業化水平，擴大企業家的管理邊界，在競爭中變被動為主動，搶占市場高地。

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（一）從公司爆款中提取設計點

對于服裝電商來講，“爆款”無疑是一個令人振奮的詞匯。因為對于電商，本公司設計師是否能出爆款，每個季度能出幾款爆款等結果直接決定了該公司的年效益。一件衣服，能夠在所有的產品中脫穎而出，成為爆款，必然有它成功的理由。所以，從以往公司的爆款中著手設計，取優舍劣，巧妙地運用于新款設計中，這無疑是一個最簡便而有效的設計方法。對于套用老版，也有兩種方法：第一，分析衣服成為爆款的因素，如果款式是關鍵，那就直接用當下適合該款式的流行面料套此版，一件完全區別于老款的新作品即問世。有過設計經驗的人都知道，由于采用了不同的顏色或面料，一件衣服可能會產生迥然不同的效果。例如，兩款相同的衣服因為分別使用了金色的PU面料和白色的麻料而將表現出天壤之別的效果。所以，設計師的設計不只體現在尋找設計元素和搭配設計元素上，而是體現在對設計的最終效果的控制上。例如，圖1是使用酒紅色的超薄TR面料做的一款長開衫，圖2是使用淺灰色粗針針織面料做的一款款式完全相同的開衫，前者給人的感覺是舒適、自由、帶有地域色彩；而后者則干凈、飄逸、時尚感十足！第二，提取爆款的設計點應用于現有設計中。有些爆款服裝的賣點并不是由于它無懈可擊的款式，而是某一恰到好處的設計元素。如果我們要借鑒這些衣服的設計點，就不是之間用新面料套老版型了，而是要把它的這一設計元素巧妙地應運于新款式設計中。

（二）從公司參考的高端品牌中找靈感

通常，每個公司都有相對的參考品牌，而這些品牌是從與本公司產品風格類似的高端品牌中選取的。每次開發新品前，設計師們都會仔細翻閱參考品牌的產品，尤其是對于那些銷量比較好的產品，大家會仔細分析其賣點，提取其精髓恰當地運用于新品開發中。若條件允許，公司也會安排從參考品牌中買版回來參考，經過對樣衣在面料、顏色和局部細節做了更改后變為本公司的新品。這樣的設計手段在服裝設計理論中被稱為模仿，有人認為模仿就是抄襲。但是，發明與創造的基礎往往又是從模仿開始的。法國的社會學家達魯多所著的《模仿的法則》一書中闡述了人類社會現象的基礎是模仿。發明、傳統、流行等都是如此。美國心理學家波魯特稱，作為人類的行動之一，模仿是學習的結果。在這里可以說模仿是學習的出發點，一切從零開始，但同時也應該明確對別人的模仿一成不變會被視為剽竊，而不是真正意義上的學習與創造。從部分模仿開始到創造性的應用，這才是模仿與創造的意義所在。

（三）從秀場、潮人街拍和服裝雜志等時尚資訊中提取設計點

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關鍵字：智能衣柜，商品，解決方案，時尚顧問

1、智能衣柜的概念

“智能衣柜”是一個全新的概念，旨在通過電腦和互聯網實現虛擬的服裝管理，通過方便的服裝搭配、便捷的服裝更換、直觀的的真人穿著模擬，并結合時尚流行訊息，面向服裝行業的設計公司、品牌企業、以及時尚消費者等，提供商品解決方案，和時尚顧問服務。

在時尚領域，智能衣柜既可以用于個人的形象設計，在品牌服飾企業的時尚流行趨勢把握、商品企劃、新品推廣、網絡營銷等方面也會起到極大的促進作用。在個人應用中，智能衣柜可以隨時搜集最新時尚資訊，根據不同客戶的個性特征，提供服飾搭配形象設計，同時可以記錄客戶的身材檔案，將客戶的每一件服飾單品進行數據備份，針對不同需求提供服飾搭配形象設計，也可以為個人的服飾購買提供引導和鏈接等。智能衣柜面向高端客戶提供線下高級顧問服務——衣櫥顧問，為用戶提供上門衣櫥管理，服飾搭配設計、個人形象設計等一對一服務，同時定期為用戶提供時尚資訊，熏陶時尚品位，刺激時尚敏銳度，由內到外提升用戶的時尚氣質。在企業服務上，智能衣柜通過及時更新的流行資訊，為品牌服飾的新產品開發提供指導，為品牌企業的商品企劃提供直觀的可視化窗口，在品牌企業營銷推廣中，亦可作為網絡銷售門戶，對品牌傳播起到顯而易見的促進作用，主要包括：

（1）在商品企劃階段，可以結合流行趨勢，由設計師形成概念設計，然后在智能衣柜系統中，通過商品的組合搭配和虛擬展示，直觀的確定新季節的產品組合，這樣既可以節約設計時間，也有利于員工、部門間的溝通交流，決策者也可以直觀看到效果，避免決策失誤。

（2）在產品推廣階段，可以通過智能衣柜，提供商品的配搭預覽，虛擬走秀等展示，使得商品更加容易傳達給客戶，同時降低成本。

（3）在電子商務方面，隨著網絡技術的成熟，服裝企業越來越重視電子商務，而對于服裝產品，電子商務的制約之一就是客戶無法看到產品的直觀效果，而造成一定的障礙。智能衣柜系統可以解決這一問題。

2、智能衣柜系統的總體設計

2，1 智能衣柜的功能設計

目前一些網絡購物已經可以實現簡單的虛擬試衣，如淘寶網的試衣間、QQ秀、試衣網等。試衣網也提供了秀搭配功能，提供了品牌搭配、自拍搭配和試衣搭配三個模塊，但是很顯然，試衣網的秀搭配模塊其功能重點在于秀，而與本文提出的專業時尚顧問服務是完全不同的。

3、智能衣柜的關鍵技術

3，1 服裝CAD設計

本文所討論的智能衣柜是一個虛擬的網絡在線“衣柜”，其最大的特點就是直觀、便捷，因此必須借助于服裝領域的高新技術支持才能實現。

服裝CAD是“Fashion Computer Aided Design”的縮寫，意思就是計算機輔助服裝設計，一般有創作設計（款式、色彩、服飾配件等）、出樣、放碼、排料、工藝單制作等功能。它具有快速、高效、功能全的特性，現已在世界上服裝類企業中廣泛普及和應用。

3.2 三維人體掃描與重建

三維人體測量是虛擬人體建成的基礎，現在三維人體測量系統已經商品化，一些歐美國家已有較好的系統，例如美國的TC2本文設計的智能衣柜主要可以實現以下三方面的功能，如圖1所示。

2，2 智能衣柜的系統組成

智能衣柜不僅僅是虛擬試衣，而是在研究的基礎上，對于各類資源的整合，形成整體性的服裝商品解決方案。構建網絡門戶，形成有針對性的服裝組合數據庫（衣柜），嵌入服裝虛擬試衣模塊，服裝動態展示模塊，實現直觀的，具有真實感的服飾搭配效果。在系統中將集成流行趨勢分析與預測，時尚服飾搭配、個性化衣柜管理（商品組合管理）等功能，從而為企業的商品企劃、電子商務提供支撐，同時也可以為消費者的時尚穿著提供指導。如圖2所示。

系統、法國的Telmat系統、德國的ViTus系統、加拿大的BOSS-21系統、意大利的CADMODELLING系統，這些系統都可在極短的時間內獲取人體的三維數據。我國現在服裝企業和大專院校已經引進了20多套不同的系統，但是真正利用三維數據建立三維虛擬模特，實現和虛擬現實設計（VRD）、超維服裝設計對接以及能和服裝CAD/CAM無縫連接的還沒有。美國的Landsend公司在網上建立了顧客的電子虛擬模特，顧客只要點擊“tryiton”按鈕，虛擬模特就可試穿該公司所推出的服裝，并可利用超維設計系統對試穿服裝進行互動設計，直到顧客自己滿意為止。德國的海因里希赫茲研究所利用三維測量儀測量數據，建立三維人體，推出“虛擬更衣室”，可以進行不同色款面的服裝試穿。

對于網絡用戶，或者企業的網絡營銷來說，人體的遠程測量以及數據獲取是十分重要的，比如消費者在家中就可以通過遠程測量將自己的體型和數據傳遞給企業或者服飾形象設計師，提供準確的體型供設計和試衣用。目前遠程測量還是一個亟待國內外學者解決的關鍵問題。

3.3三維虛擬試衣

虛擬服裝技術是指利用信息技術領域的虛擬現實技術和圖形學技術、仿真技術等手段對服裝布料進行仿真模擬來實現服裝的設計與表現的技術。信息技術的發展使多方機構有能力開展服裝虛擬技術相關的研究工作。

俄羅斯的一家名為AR DOOR的科技公司發明了一款“試衣魔鏡”，用戶甚至不用移動就可以更換服裝款式，要做的只是簡單的旋轉屏幕上的按鈕，便可以輕松換衣。該公司用游戲硬件設備以及Xbox 360的控制器一同創造了這一發明，同時來自微軟的KineCt體感外設技術也運用在其中，一個巨大的顯示屏幕充當了鏡子用途。這種Kinect攝像頭可以監測到消費者的—舉一動，當他們轉身的時候，機器可以自動分辨，同時將衣服的背面展示出來。

隨著網絡購物的興起，以及品牌服裝企業對網絡營銷的重視，互聯網上的三維試衣需求正在不斷加強。適應這一需求，國內一些網站也退出了一些網絡試衣系統，比如QQ秀、淘寶網的試衣間、試衣網、和鉉試衣等。目前比較成熟的是試衣網，它是一個網游型、體驗式的電子商務平臺。試衣網提供虛擬真實的購物場景還原，網絡世界虛擬角色的出現及人物之間的互動交流和交友等功能，使用戶在現場親身試衣的同時，還能感受shopping mall的購物氛圍。在游覽、購物的過程中，會員可以享受導購的專業服務，還可以和好友結伴同行，并對相互試穿的衣服做出評價。但是這些網站推出的試衣服務一般只能實現服裝在虛擬模特上的大概穿著效果，雖然虛擬模特的主要尺寸可以進行調整，但是離實際人體的在現還有相當的距離。同時這些網站推出的試衣服務并不能考慮服裝的合體性，還不能實現真實穿著效果。但是這些網站的運營對于網絡虛擬試衣是一種極大的推動。

隨著新科技的不斷探索，智能衣柜與3D試衣技術的結合是服裝甚至是時尚領域發展的必經之路，它能輔佐智能衣柜更形象更方便地展現給客戶造型的搭配效果，更全面地實現360度完美呈現，輕輕松松不落下一個空間的視覺角度，并精度計算服裝尺寸，清晰顯示上身后的合適程度，顯示數據可直接作為修改量進行服裝剪裁。但計算機模擬的服裝試衣過程距離真人試衣還存在著較大差距，技術上的柔性實體需要進一步的攻克，它不僅受計算機硬件技術的制約，還受服裝職務的物理特征以及懸垂性的影響，且與人的運動狀態、所處環境密切相關，故要更全面完善3D試衣系統，更大范圍的應用需要與多技術領域專家的合作與支持。

3.4 智能衣柜系統集成開發

智能衣柜系統是一個集流行趨勢分析與預測、產品設計、商品組合、智能服飾搭配推薦、個性化衣柜管理的整合系統，因此除了涉及到三維虛擬試衣技術外，在門戶開發，技術嵌入、數據接口等方面具有比較大的工作量，也是一個比較大的研究點。建立一個平臺，包含應用系統數據的數據中心，使得應用本系統的用戶和商家都可以通過平臺來操作本系統。

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中國現代服裝行業經過多年的發展，已經進入到了品牌營銷的興盛期。而在加入WTO后，服裝業面臨更廣闊的國際市場，隨著國際服裝品牌的大量涌入，國內服裝企業面臨著更激烈的競爭。近年來，國內消費市場日益成熟，以消費者為導向，越來越多的服裝企業開始從加工生產型企業轉變為品牌運營企業。商品作為品牌經營活動的主體，單一的品類已無法滿足消費者的多元化需求，如何為消費者提供滿意的品類組合就顯得尤為重要。合理的品類組合不僅能為企業帶來巨大的經濟利益，同時不同的品類組合決定了企業不同的品牌形象。

在服裝設計同質化的今天，商品作為企業最大的競爭優勢，整體品類組合對品牌經營來說越來越重要，激烈的市場競爭使服裝企業不能靠單一的商品或散亂的商品取勝。經過整體規劃的商品，其豐富有序的品類組合在一起，才能形成強大的市場競爭力，吸引消費者。同時合理的構成模式可以在最短的時間內向消費者傳遞最豐富的商品信息。雖然品牌的眾多品類中并不是每個品類都能贏利，但合理、優化的品類組合能使商品形成一個整體，每個品類都能發揮到極致的作用，從而使品類組合的整體功能比孤立的單一品類效果更強。因而品類組合相較于單一品類經營具有更強大的競爭優勢。

本文以商品品類構成作為研究基礎，選取國外休閑、時裝、運動和個性四類優秀服裝品牌為研究對象，以“不同產品定位的品牌服裝的商品品類”為研究切入點，對“不同品類品牌女裝的商品品類構成”進行比較研究分析。以了解不同品類的女裝品牌商品構成規律，提煉整合出相對理論的應用方法和實踐操作規律，最終為提升品牌形象、更合理可行的女裝商品構成推出科學的方式方法。

1 服裝商品品類的基本概念和意義

1.1 服裝品類相關的涵義

1.1.1 品類的定義

按照AC尼爾森調查公司的定義，品類即“確定什么產品組成小組和類別，與消費者的感知有關，應基于對消費者需求驅動和購買行為的理解”，而家樂福則認為“品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求”。美國ECR（高效消費者反應）委員會將品類定義為“一組獨特的、易于管理的產品或服務，在滿足客戶需求方面被客戶認為相互聯系的或可替代的。它的產生時基于制造商的品牌合理化需求，這種需求是集中管理能偶比分散的品牌管理職責發揮更大的控制權”。

在服裝領域，品類是服裝商品的基本內容，是商品細化的最小組合單元，其他方面都是通過品類組合實現的。

1.1.2 品類組合的定義

品類組合是指企業制造或銷售的全部商品的有機構成方式，或者說是生產和經銷的全部產品的結構。商品品類組合由不同的商品品類集合而成，具體包括商品的品目、種類、項目等。每一類商品就是一個品類，例如女裝組合中會有上衣、裙子、褲子、背心等幾個服裝品類。在服裝商品組合中，品類的搭配組合要根據消費者的實際需求和潛在需求進行組合，要充分考慮消費者對于細分品類的實際用途以及最終用途。

1.2 品類組合的意義

服裝的品類組合包括品類的數量組合、款式組合、色彩組合、規格組合、面料組合、價格組合等組合方式，服裝企業根據不同品牌定位、設計風格、文化內涵進行品類組合。“不僅僅是賣衣服，更是賣生活方式”。品類組合使品牌形象更完整，豐富品牌內涵。具體意義表現在以下幾個方面：

1）迎合消費者購買過程的心理

在20世紀20年代初，有人提出了對商品銷售的AIDA模式，即attention（引起注意）,interest（產生興趣）,desire（產生欲望）,action（購買行為）。后來逐漸發展為AIDMA模式，即attention（引起注意）,interest（產生興趣）,desire（產生欲望）,memory（記憶聯想）,action（購物行為）。

隨著服裝商品的日益豐富，服裝的品質、功能等方面的差異越來越小，既所謂的產品同志化現象日趨明顯。在這樣的情況下，僅靠一件件服裝孤立的特點是無法吸引顧客的注意力的，必須通過對商品進行有機地組合，使之形成綜合效應，特別是形成一個完整的形象感，從而表現其品牌理念、產品定位、設計特點等個性風格。才能在消費者心目中樹立自己的形象，達到推廣品牌和促進銷售的目的。

    2）滿足消費者需求

當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，消費者的服裝消費正在呈現個性化、多元化，更多的人們開始注重能夠體現自我魅力和風格的服裝。現代意義上的品牌營銷應該“以消費者為導向”，企業競爭優勢歸根結底產生于企業所能為消費者創造的價值，消費者需求的多樣化給服裝品牌品類組合提出了更高的要求。服裝AIDMA模式可視為服裝品類組合的理論依據，系列化、時尚化的品類組合是21世紀盛行的營銷理念。服裝品類的組合并不僅僅是單純的貨品擺放，品類組合的最終目的是為了促成消費者的購買。

服裝產品日益豐富的服裝市場上，服裝的品質、功能等方面的差異越來越小，產品同質化現象日趨明顯，僅靠一件件服裝孤立的特點已無法吸引消費者的注意力，必須通過對品類的有機會組合，使之形成綜合效應，形成一個完整的形象感，才能引起消費者的注意，使其產生興趣，最終促成起購買。服裝日益減小的差異化給品牌的品類組合帶來了壓力，由此服裝企業應根據消費者所需，制定靈活多變的品類組合策略，以適應和滿足消費者的多樣化需求和激烈的市場競爭。多品類組合的營銷成為服裝企業發展的共同趨勢。

3）品類組合的優勢

無論男女品牌，幾乎所有的服裝品牌都有很多品類，每個品類都有各自的特點、各有分工，只依靠一種品類很難在激烈的市場競爭中獲勝。雖然多品類組合下系列中某一個品類的缺點會影響整個系列的品牌形象，但多品類組合經營與單一品類經營相比有諸多優點：

① 增強品牌形象

② 分散經營風險

③ 品類間取長補短，順應市場需求

④ 擴大市場，占領更多市場份額

⑤ 增強企業綜合競爭力

現在的市場營銷已經進入以消費者為導向的時代，真正好的品牌應該針對消費者的核心立場做出不斷調整。成功的品類構成能夠完善服裝商品的整體形象，增加服裝商品的個性魅力，提升服裝商品的綜合價值。

2 品牌女裝商品品類構成特點

2.1 品牌女裝商品品類調研

2.1.1調研目的

在品牌運作過程中，不同產品定位的品牌都會對品類組合有一個完整的規劃。本文立足于品牌女裝，以商品品類構成為研究對象 ，針對本文研究的內容對休閑類、時裝類、運動類、前衛類四類品牌春夏季女裝的商品品類進行調研。本調研的具體目的就是確定品牌女裝春夏季商品的品類；探討品牌女裝春夏季商品各品類的比重范圍。

2.1.2 調研內容設計

本次調研以確定品牌女裝春夏季商品品類和探討品牌女裝春夏季商品各品類的比重范圍為目的，調研內容涉及兩個方面，具體內容如下所述：

第一部分是關于品牌女裝春夏季商品品類確定。該部分需明確休閑類、時裝類、運動類和個性類四類品牌女裝的商品品類，包括各品牌的商品品類構成及休閑類、時裝類、運動類和個性類品牌大類別的商品品類構成。

第二部分是關于品牌女裝春夏季商品各品類的比重范圍。明確各商品品類后，明確各品類的商品數量，統計分析，以便探討品牌女裝春夏季商品各品類的比重范圍。

2.1.3 調研的具體實施

1）調研對象

根據各女裝品牌不同消費定位，將調研對象大致分為休閑類、時裝類、運動類和前衛類四類，每類分別選取3～5個具有一定知名度的女裝品牌，具體品牌信息如下所述：

第一類休閑品牌選取了Miss Sixty（60年代小姐）、Diesel（迪賽）、American Eagle（AE美國鷹）、Esprit（埃斯普利特）、 Aeropostale五個品牌女裝。各品牌發展成熟，具有各自的品牌風格及知名度，商品品類設置完整。其中Miss Sixty和Diesel為意大利品牌，American Eagle、Esprit、 Aeropostale為美國品牌，不同地區品牌設置，目的為減小地區間差異，同時可將不同地區品牌的商品品類構成進行比較分析，完善調研結果。

第二類時裝品牌選取了StyleBerry、funfungirl、Hugo Boss（胡戈波士）、DKNY四個品牌女裝。StyleBerry和funfungirl為韓國具有一定影響力的自主設計和制作的女裝網絡交易平臺，其官方網站商品品類構成較具有實體門店銷售的品牌女裝網絡銷售商品品類更完整。Hugo Boss和DKNY為歐美品牌，與StyleBerry和funfungirl為相似產品定位，具有不同設計風格的品牌。

第三類運動品牌選取了Columbia（哥倫比亞）、The North Face（樂斯菲斯）、Adidas（阿迪達斯）、Kappa（背靠背）四個品牌女裝。品牌發展成熟，品類設置完整，其中Columbia和The North Face的品牌商品定位主要為戶外服裝用品，Adidas和Kappa則為足球、籃球、田徑、網球、棒球、拳擊、游泳等運動項目服裝用品，且設計跟隨潮流時尚。

第四類前衛品牌選取了Abercrombie & Fitch（A&F）、Ruehl、Alloy三個品牌女裝。各品牌消費者定位均在22～35歲，Ruehl更傾向于高端消費。品牌風格各有偏向，但設計時髦、前衛，具有一定品牌影響力。其中Alloy集中于網絡銷售。

2）調研途徑

各品牌店鋪地理位置、經營面積等存在差異，且店鋪陳列受到終端銷售情況影響，品牌商品品類構成準確性欠佳；而品牌商品樣宣的商品數量又不足以說明實際商品品類。因此調研選擇了各品牌官方網站的網絡銷售平臺，且在品牌選擇時，網絡銷售是否健全也是調研對象確定的一個考慮因素。

3）實際調研過程

首先登陸各品牌官方網站的網絡銷售平臺，選擇2009年春夏季女裝，比較同類品牌的不同設計風格。記錄各品牌商品品類，統計各品類商品數量并記錄，再次確認商品品類數量。然后對同類品牌商品品類進行比較整理，匯總商品品類數量并進行分析。   

2.2 調研結果與分析

2.2.1 品牌春夏女裝商品品類構成比率分析

    分品牌統計各品牌女裝春夏季商品品類構成，計算各品類數量與所有商品數量占比，計算結果四舍五入，保留三位有效數字，統計結果如下所示：

1）休閑類品牌女裝

表2-1 休閑品牌春夏女裝商品品類構成比率

 

由表2-1可以看出：

休閑品牌春夏女裝中上裝品類與下裝品類所占比例相當。

上裝中，針織T恤呈倍數大于梭織襯衫類，其中，Miss Sixty接近10倍比率；毛衣類和外套類在所有調研品牌中，所占比例較少。

下裝中，裙類數量少于褲類數量50%～100%；連身裙品類普遍多于短裙品類。牛仔褲與休閑褲，由于品牌定位不同，占比各有差異。Miss Sixty、Diesel和American Eagle品牌因牛仔系列的品牌個性，牛仔褲呈3～5倍多余休閑褲。

調研品牌中，部分女裝春夏季商品中含有泳裝類商品，占比不高于所有貨品3%。

2）時裝類品牌女裝

表2-2 時裝品牌春夏女裝商品品類構成比率

 

由表2-2可知：

時裝女裝品牌春夏商品中，上裝與下裝比例在45%～55%范圍內，數量相當。

上裝中，梭織類商品略多于針織類商品；韓國品牌StyleBerry和Funfungirl的T恤類和襯衫類占比相同，歐美品牌Hugo Boss和DKNY梭織襯衫類明顯多于針織T恤類；毛衣類和外套類商品數量比例，調研品牌間各有差異，無法比較；韓國品牌StyleBerry和Funfungirl普遍共有歐美品牌Hugo Boss和DKNY沒有的背心、馬甲類商品，且占有3%～4%的比例。

下裝中，裙裝類商品多于褲裝類商品，且連身裙多于短裙；除DKNY外，其余調研品牌的褲類多于牛仔褲類。

3）運動類品牌女裝

表2-3 運動品牌春夏女裝商品品類構成比率

 

由表2-3可得：

運動品牌春夏女裝上裝多于下裝2～3倍；商品結構中，針織類商品占了幾乎所有的比例，其中Adidas不含有梭織襯衫類商品。

上裝中，除品牌Adidas外，其余調研品牌外套類商品數量均多于T恤及襯衫類，其中戶外運動品牌Columbia和The North Face的夾克類商品占有比例10%～30%不等；

下裝中，裙類商品少于褲類商品2～15倍；調研品牌中，均不含有牛仔類商品品類；短裝占有所有商品比例3%～15%。

戶外運動品牌Columbia和The North Face均含有baselayer商品，占比2%～5%。

4）前衛類品牌女裝

表2-4 前衛品牌春夏女裝商品品類構成比率

 

由表2-4可得：

前衛品牌女裝春夏商品中，上裝與下裝比例相當，各占50%左右；針織類與梭織類商品比例也相似。

上裝針織商品中，T恤占有總商品數量15%～30%，吊帶類占有比例10%左右；梭織襯衫類品牌間存在差異，無法比較；外套類商品在所有商品中，占比較少，且品種單一。

下裝中，裙裝占有比例普遍低于褲裝類；單寧類（裙裝與褲裝）與其他面料商品各占50%左右。

2.2.2 品牌女裝春夏商品品類品牌分析

按女裝品牌類別統計品牌信息，根據品牌各品類構成比率，圈出品類比重范圍，統計該范圍內所具有的品牌數量。由表2-1、表2-2、表2-3、表2-4數據整理分別得出表2-5、表2-6、表2-7、表2-8。統計結果如下所 述：

1）休閑類品牌女裝

表2-5 休閑品牌女裝春夏商品品類品牌比率

 

根據表2-5可知：休閑品牌女裝春夏商品品類，T恤類的比例在10%-15%到35%-40%范圍內，尤以25%-30%為主；襯衫類的比例在0-5%到5%-10%范圍內，尤以0-5%為主；毛衣針織類的比例在0-5%到5%-10%范圍內，尤以0-5%為主；夾克外套類的比例在0-5%到5%-10%范圍內，尤以5%-10%為主；連身裙的比例在0-5%到20%-25%的范圍內，尤以0-10%為主；短裙的比例在0-5%到5%-10%范圍內，尤以0-5%為主；牛仔褲的比例在0-5%到5%-10%范圍內，尤以0-5%為主；休閑褲的范圍在5%-10%到10%-15%的范圍內；泳裝的比例集中在0-5%。

2）時裝類品牌女裝

表2-6 時裝品牌女裝春夏商品品類品牌比率

 

根據表2-6可知：職業品牌女裝春夏商品品類，T恤類的比例在5%-10%到15%-20%的范圍內，尤以15%-20%為主；襯衫類的比例在10%-15%到15%-20%的范圍內；毛衣針織類的比例在5%-10%到15%-20%的范圍內，尤以5%-10%為主；夾克外套類的比例在0-5%到5%-10%的范圍內，尤以5%-10%為主；馬甲的比例集中在0-5%；連身裙的比例在15%-20%到20%-25%的范圍內，尤以15%-20%為主；短裙的比例在0-5%到10%-15%的范圍內，尤以5%-10%為主；牛仔褲的比例在0-5%到10%-15%的范圍內，尤以5%-10%為主；褲子的的范圍在5%-10%到10%-15%的范圍內；泳裝的比例集中在0-5%。

3）運動類品牌女裝

表2-7 運動品牌女裝春夏商品品類占比品牌比率

 

根據表2-7可知：運動品牌女裝春夏商品品類，T恤的比例在20%-25%到25%-30%的范圍內，尤以20%-25%為主；襯衫的比例集中在0-5%；衛衣的比例在5%-10%到15%-20%的范圍內，尤以5%-10%為主；夾克的比例在10%-15%到20%-25%的范圍內；背心的比例在0-5%到15%-20%的范圍內，尤以0-5%為主；連身裙的比例在0-5%到5%-10%的范圍內，尤以0-5%為主；長褲類的比例在10%-15%到15%-20%的范圍內，尤以15%-20%為主；短褲的比例在0-5%到10%-15%的范圍內，尤以5-10%為主；短裙的比例集中在0-5%；打底衫的比例集中在0-5%；泳裝的比例集中在0-5%。

4）前衛類品牌女裝

表2-8 前衛品牌女裝春夏商品品類品牌比率

 

    根據表2-8可知：前衛品牌女裝春夏商品品類，吊帶襯衣的比例集中在5%-10%；T恤的比例在15%-20%到20%-25%之間，尤以20%-25%為主；襯衫的比例在0-5%到5-10%的范圍內，尤以0-5%為主；衛衣的比例集中在0-5%；毛衣針織衫的比例集中在0-5%；針織吊帶的比例集中在10%-15%；外套的比例在0-5%到5%-10%的范圍內，尤以0-5%為主；馬甲的比例集中在0-5%；連身裙的比例在0-5%到5%-10%的范圍內；牛仔短裙的比例在0-5%到5%-10%的范圍內，尤以0-5%為主；斜紋面料短裙的比例在0-5%到5%-10%的范圍內，尤以0-5%為主；牛仔褲的比例在10%-15%到20%-25%的范圍內，尤以10%-15%為主；長褲的比例在0-5%到5%-10%的范圍內，尤以0-5%為主；牛仔短褲的比例在0-5%到5%-10%的范圍內，尤以0-5%為主；斜紋面料短褲的比例集中在0-5%；泳裝的比例集在0-5%。

3 Paul Frank品牌女裝商品品類構成方案調整

3.1 品牌服裝企劃基本步驟

1）目標企劃。即產品定位，包含該品牌是什么，產品為哪類消費群使用；展現了本品牌與競爭品牌的不同之處；確定產品在在消費者心目中與眾不同的位置。

2）情報企劃。該過程包括情報搜集、市場調研、流行及消費者需求預測等。

3）概念企劃。把情報分析作為基礎，針對目標消費者，把下一季的商品用“主題”的形式形象、具體的表現出來。包括素材、色彩、款式等，為下一設計環節提供可靠的依據。

4）搭配企劃。在基本明確下一季產品的主題風格后，將面料、色彩、款式做媒介，表達產品主題風格。

5）品目企劃。具體對下一季服裝進行款式設計、材料、配色、尺碼型號、價格等一系列工作的安排。

圖3-1 品牌服裝企劃流程圖

3.2 Paul Frank品牌女裝商品品類構成方案調整

3.2.1 Paul Frank品牌分析

同第二章調研方法，根據Paul Frank品牌官方網站的網絡銷售平臺，統計品牌女裝商品品類數量如下所示：

表3-1 Paul Frank品牌女裝春夏季商品品類數量

 

Paul Frank（大嘴猴）品牌色彩明艷，設計風格機制，定位青少年及20多歲的年輕人為主要消費群。品牌女裝商品品類以家居服為主，設計大多采用針織面料，內衣及家居服裝商品占有超過一半的比例。女裝商品品類不齊全，面料及款式單一。根據品牌原有的設計風格、色彩及目標消費者，將其定位在前衛休閑服裝品牌。

3.2.2 Paul Frank品牌女裝商品品類調整

因Paul Frank品牌前衛休閑服裝品牌的產品定位，根據表2-8結論，比對原有商品品類種類和數量，設計Paul Frank品牌春夏女裝商品品類：吊帶襯衣的比例范圍在5%-10%；T恤的比例為20%-25%；襯衫的比例為0-5%；衛衣的比例為0-5%；毛衣針織衫的比例為0-5%；針織吊帶的比例為10%-15%；外套的比例為0-5%；馬甲的比例集中在0-5%；連身裙的比例在5-10%；牛仔短裙的比例為0-5%為主；斜紋面料短裙的比例為0-5%；牛仔褲的比例在10%-15%；長褲的比例為0-5%；牛仔短褲的比例為0-5%；斜紋面料短褲的比例集中在0-5%；泳裝的比例集在0-5%。因品牌原內衣系列商品品類全面，故保留原有品牌優勢，不在考慮設計范圍內。

假設Paul Frank品牌女裝春夏季商品數量為100，根據調整比例，計算調整數量范圍，見表3-2，調整數量。根據數量范圍，設計一項可行方案，如計劃數量所示，同時保證上裝與下裝、針織面料與梭織面料的合理比例，檢查總商品數量100，同時計算比例，調整完成。Paul Frank品牌女裝商品品類調整明細如下表彩色部分所示：

表3-2 Paul Frank品牌女裝商品品類調整方案

 

4 結束語

商品品類構成對塑造產品風格、豐滿品牌形象、規避經營風險有著重要的作用。品類組合是品牌營銷中應用最普遍的方法之一。本文在論述品類構成必要性的基礎上，分析研究了17個不同產品定位的國際知名服裝品牌。根據調研的品牌女裝商品品類現狀，整理出一套相對簡便易行的品牌女裝商品品類規律。由于論文研究受到時間、條件以及研究能力等因素影響，因此主客觀上存在著一定的局限性和不足之處，特別是在樣本數量的分析組合探析上，有待進一步研究。

致謝

首先感謝學校四年來的培養和教育，讓我學到了很多的知識和做人的道理，使我有了更加明確的人生目標，也為我今后的人生道路鋪設了一條充 滿陽光的道路。衷心感謝吳春勝老師的細心指導和對我的幫助；感謝學校里教育過我的老師們以及所有關心和幫助過我的同學們；對所有在這四年里關心和愛護過我的人；并向在百忙中抽出時間對我的論文進行評審的專家教授們和老師們致以本人最誠摯的謝意。謝謝你們！

參考文獻

[1] 李  俊. 服裝商品企劃學[M].北京：中國紡織出版社，2005.1

[2] 徐  斌. 服裝商品組合[M]. 北京：中國紡織出版社，2006.3

[3] 竺雅．品牌女裝商品構成的規律及其應用[D]．浙江科技學院，2008.

[4] 邵獻偉．服裝品牌設計[M]．化學工業出版社

[5] [韓]李好定. 服裝設計實務[M]．北京：中國紡織出版社，2007.2

[5] 徐  東，王偉珍. 依據生活方式塑造服裝品牌[J]．天津工業大學學報，2004.10

[6] 溫平則．淺談服裝商品企劃[J]．邢臺職業技術學院學報，2002.12

[7] 王偉珍．論服裝品牌的生活方式營銷[J]．天津工業大學，2005.7

[8] 鐘信群．構筑品牌時裝企劃新概念[J]．溫州大學學報, 2003.3

[9]（美）所羅門,（中）盧泰宏．消費者行為學[M]．北京：電子工業出版社，2006

[10]溫曉泉.時尚品牌完美手冊[M].內蒙古人民出版社.2005.8

[11]劉 正，胡淑蓉.國內服裝零售市場的品類組合分析[M].國際防治導報，2008.2

[12]胡淑蓉.服裝買手采購貨品的品類組合量化分析研究[D].東華大學，2007

篇5

服裝行業市場需求大，許多人都想加入，那么服裝行業從業人員怎么寫個人簡介才能脫穎而出呢?下面是小編為大家整理服裝主管個人求職簡歷2021模板，希望能幫助到大家!

服裝主管個人簡歷1

毛小姐

目前所在：番禺區年齡：29

戶口所在：河北國籍：中國

婚姻狀況：已婚民族：漢族

身高：165cm

體重：54kg

求職意向

人才類型：普通求職

應聘職位：服裝主管

工作年限：8職稱：高級

求職類型：全職可到職日期：隨時

月薪要求：8000～11999元希望工作地區：廣州，廣州，番禺區

工作經歷

__公司起止年月：2011-03～至今

公司性質：私營企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職位：服裝設計主管

工作描述：1、根據公司每季產品研發計劃，參與編制各系列設計企劃方案。

2、根據部門內所分配的每季研發任務量，參與設計并指導設計師完成款式、圖案設計、并在過程中進行審板與批板等工作。

3、做好小組內工作的統籌性安排，擔負起小組內工作的跟進與落實。

4、了解行業信息，進行市場調研，參與款式、面料、花型選樣。

5、配合完成訂貨會資料，形象畫冊、產品手冊推廣所需的相關性資料。

6、參與策劃訂貨會產品展示相關工作及產品解說等工作。

離職原因：

__公司起止年月：2010-09～2011-03

公司性質：私營企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職位：主設計師

工作描述：1、完成新產品的開發工作，提交設計方案。

2、并根據方案帶領設計師開發出品牌所需的系列服裝。

3、指導跟進設計產品的制作過程和解決制作過程中出現的設計問題。

4、進行市場調研，參與款式、面料、花型選樣。

5、配合完成訂貨會資料，形象畫冊、產品手冊推廣所需的相關性資料。

6、參與策劃訂貨會產品展示相關工作及產品解說等工作。

離職原因：長期出差

__公司起止年月：2009-02～2010-09

公司性質：私營企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職位：主設計師

工作描述：1、完成新產品的開發工作，提交設計方案。

2、并根據方案帶領設計師開發出品牌所需的系列服裝。

3、指導跟進設計產品的制作過程和解決制作過程中出現的設計問題。

4、進行市場調研，參與款式、面料、花型選樣。

5、配合完成訂貨會資料，形象畫冊、產品手冊推廣所需的相關性資料。

6、參與策劃訂貨會產品展示相關工作及產品解說等工作。

離職原因：公司搬遷

__公司起止年月：2007-06～2009-01

公司性質：股份制企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職位：服裝設計師

工作描述：1、主要負責完成新產品的開發工作。

2、根據設計方案開發出品牌所需的系列服。

3、資料收集、市場考察、跟設計板、等工作。

離職原因：更好的發展

__公司起止年月：2005-08～2007-06

公司性質：私營企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職位：服裝設計師

工作描述：1、主要負責完成新產品的開發工作。

2、根據設計方案開發出品牌所需的系列服。

3、資料收集、市場考察、跟設計板、等工作。

離職原因：更好的發展

教育背景

畢業院校：福建泉州服裝學院

學歷：大專獲得學位：畢業日期：2005-07

專業一：服裝設計及工藝專業二：紙樣打板

起始年月終止年月學校(機構)所學專業獲得證書證書編號

2002-092005-08福建泉州服裝學校服裝設計及工藝畢業證書

語言能力

外語：英語一般粵語水平：精通

其它外語能力：

國語水平：精通

工作能力及其他專長

本人設計能力強，尤其擅長休閑運動或專業運動服裝的設計與開發!

自我評價

""拒絕平凡，追求完美!"是我作為一個服裝從業人員的首要信念。本人擁有較強的工作能力以及一定的專業水準，對服裝有著深刻的了解與實操能力，能迅速捕捉當下最新時尚咨詢和未來較強的流行元素，準確把握產品風格流行趨勢。

對服裝工藝、結構、面料等方面都有較深刻地認識，能夠在整體上獨立主導產品設計、開發工作。

在服裝領域中有著市場、營銷、策劃、工藝、搭配、整合等等全方位的綜合能力，能夠很好的帶領自己的團隊從全局上把握市場發展趨勢，找到屬于自己的特色。

操作能力：熟練操作Photoshop、CoreIDRAW、AI等各種設計軟件。

服裝主管個人簡歷2

個人信息

性別：女

出生年月：1991年8月26日

畢業院校：泉州理工職業技術學院

應聘職位：服裝主管

所學專業：室內設計

聯系電話：

E-mail：

通信地址：福建省泉州市

主修課程：

英語水平：能熟練的。進行聽、說、讀、寫。并通過國家英語四級考試。尤其擅長撰寫和回復英文商業信函，熟練運用網絡查閱相關英文資料并能及時予以翻譯。

計算機水平：國家計算機等級考試二級，熟悉網絡和電子商務。精通辦公自動化，熟練操作Windows98/2k。能獨立操作并及時高效的完成日常辦公文檔的編輯工作。

獲獎情況

大一上學期二等獎學金

大一下學期三等獎學金

大二上學期二等獎學金

實踐實習

2010年6月——2001年3月歐伊裝飾士店面做服務員工作

個性特點

我性格比較開朗，看中友情，喜歡結交朋友。愛好音樂和運動。

另：善于與人溝通，吸取別人的長處，能夠發揮團隊合作精神，工作認真，負責。能夠很好完成公司制定的計劃和任務。工作中善于思考，找到解決問題的合理方式。

有良好的組織能力和團隊精神。有良好的溝通能力，能靈活運用所學的軟件、善于創新、執著、想象力豐富、見識還算可以。有一定的審美意識。我十分珍惜大學三年的學習，系統掌握了室內裝修以及平面設計方面的專業知識，通過實踐將理論和應用聯系起來，能夠完成設計、效果圖制作、施工圖制作以及工程預算。

服裝主管個人簡歷3

個人信息

目前住地：廣州民族：漢族

戶籍地：湖北身材：172cm70kg

婚姻狀況：未婚年齡：32

聯系方式

通訊地址：

聯系電話：

電子郵件：

求職意向

人才類型：普通求職

應聘職位：服裝主管

工作年限：10職稱：高級

求職類型：全職可到職日期：一個星期

月薪要求：20000元以上希望工作地區：廣州深圳東莞

工作經歷

公司名稱：廣東名豪服飾有限公司起止年月：2009-05～2014-12

公司性質：民營企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職務：設計總監

工作描述：

1、制定本部門各崗位職責及工作流程。

2、結合品牌定位、通過年度經營目標及經營狀況的分析來制定產品發展策略，確定產品組合、品類計劃、價格計劃及具體產品系列、結構的需求計劃。

3、綜合分析國內外市場潮流及發展趨勢，分析需求與過往銷售數據，規劃每季品牌理念、主題概念、設計方向、季節推廣方案。

4、根據產品主題做產品開發，引導協調設計師按照正確的思維模式做系列產品的款式設計。

5、制定商品企劃案，包括全年的季、波段結構，顏色結構，價格結構，品類結構等，及時做出正確的調整，保證貨品結構的合理性。

6、結合商品部制定產品的成品售價、銷售周期，及產品上市計劃，明確銷售渠道、配置規則及時間安排。

7、根據公司的銷售目標，結合銷售的實際情況制訂各類別的產品結構、庫存結構和貨品計劃。

8、制定每季(春夏/秋冬)的貨品計劃，并依據銷售情況及店鋪特性確定產品資源的分配和周轉(包括品牌結構、店鋪分配、款式比例、顏色比例)。

9、進行香港、省內外市場調研，了解市場流行趨勢(面料，顏色，輔料，細節，價格段，貫穿點等)，制作市場調研報告。

10、選定季度流行面料方向進行選推主面料及面輔料規劃，小看板制作，輔料設計。

11、對各類別設計師款式進行溝通設計及審核。

12、協助對當季貨品銷售過程的監控和調配，進行數據核算，適時、適量地調節控制貨品，滿足顧客需求的調整，避免季末庫存產生的銷售問題等。

離職原因：個人原因

公司名稱：威爾薩斯(VJC)服飾有限公司起止年月：2007-11～2009-04

公司性質：民營企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職務：設計主管

工作描述：經營性質：男裝公司，自主開發與生產，主要為時尚休閑上衣品牌定位：品牌定位為25——45歲，簡潔，穩重，時尚休閑風格。

1、協同進行每季定貨會產品的開發計劃及開發預算，確定具體開發方向。

2、協同挑選每季貨品新的面料，及各品類款式的設計及輔配料的開發。

3、根據各品類分類下廠打版及選版，具體跟進工廠打版。

4、協助各部門進行定貨會貨品的挑選、調整與組合。

5、定貨會前對銷售人員進行貨品知識培訓及訂貨會時與客戶進行貨品介紹。

6、下單款式正確款式圖的繪制與貨品知識手冊的編寫。

7、協助終端陳列及產品畫冊、品牌形象畫冊的拍攝等。

離職原因：個人原因

公司名稱：登喜路(國際)服飾有限公司起止年月：2005-08～2007-10

公司性質：私營企業所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業

擔任職務：設計師

工作描述：階段性地外出走訪市場密切關注國內外的各大知名男裝品牌的相關信息，并進行歸納分析。

1、消化相關流行趨勢及色彩預測、收集大量有效資訊。

2、負責公司產品的相關策劃制定與開發，工廠樣板的溝通以及面輔料的搭配，以及設計部門的日常工作。

3、與供應商/客戶溝通，進行樣板開發，跟蹤制版以及衣樣制作，及時跟蹤樣品的生產進度。

4、復核成品樣衣，對不足之處進行修改，總結設計缺陷，對所有開發的成本進行核算，將成本控制在預期的價格范圍內，協助設計經理進行整盤貨品組合搭配，完成產品開發任務。

工作范圍：市場信息收集與分析、款式設計、工藝跟進、配色、風格定位。

離職原因：

教育背景

畢業院校：武漢科技學院

學歷：大專畢業日期：2005-06-01

所學專業：服裝設計

培訓經歷：起始年月終止年月學校(機構)專業獲得證書證書編號

1999-092002-06黃梅縣第四中高級中學藝術類畢業證書

2002-092005-06武漢科技學院藝術類畢業證書

語言能力

外語：英語一般

國語水平：精通

粵語水平：良好

工作能力及其他專長

經過專業系統的技能學習，對服裝結構有深刻的認識，并精煉掌握Photoshop、CorelDARW、Illustaor、FreeHabd、CAD等電腦設計軟件。

有豐富的工作經驗，具備著優秀的設計理念和市場眼光。熟悉各種繡花、印花、洗水等工藝。做過紅棉、白馬及品牌設計，有豐富的實際操作經驗。能獨立完成一系列產品的開發設計。

詳細個人自傳

1、本人自信敏銳、樂于思考、勇于創新、嚴謹務實、很強的問題解決能力，嚴于律己，動手能力、接受能力、辦事能力、協調能力、領導能力等綜合能力強。

2、具備高度的責任感，認真好學，能很好的把握風格定位，季節開發方案，市場動向，吃苦耐勞，很強的團隊協作精神和集體榮譽感。

3、在工作中，有著強烈的責任心，抗壓能力強，具有強烈的開拓創新意識，并能保持不斷學習，不斷進取的精神;有團隊領導能力。

4、優勢：經過各類專業及管理方面的培訓，在實際操作過程中會更加得心應手。

篇6

項目教學法源自德國職業教育，是一種以學生為中心的人才培養模式，教師通過把多門課程的學習過程分解為一個個具體項目，不僅傳授給學生理論知識和操作技能，而且培養學生的自我學習能力、解決問題能力和團隊協作能力等多種職業能力。

服裝陳列設計課程項目教學法的核心思想就是：堅持“以培養專業能力與素質為最終導向”，在確立教學培養目標、項目教學課程內容設置、項目教學組織方法、實踐教學環節上，實現校企間的全方位緊密聯合，讓學生通過完成一個個完整的有明確職業導向的項目來實現服裝陳列設計專業知識與技能之間的聯結，進而有效地提高學生的綜合能力與素質。

一、以企業人才需求變化為導向確定項目教學培養目標

順應服裝市場營銷發展趨勢和服裝企業對專業人才的需求變化，明確教學培養目標：培養能適應社會經濟發展需要，具備服裝藝術設計、制作和營銷管理的綜合性創新思維及豐富的服裝專業知識理論，熟練掌握服裝展示設計原理、制作技能、服裝營銷管理等綜合技能，促進知識、能力、品格協調發展，能從事服裝展示設計、服裝營銷管理及自主創業等工作的高素質應用型專業人才。

二、以企業崗位工作職責和能力要求為導向確定項目教學課程內容設置

按照實際、實用的原則，根據企業崗位工作職責和能力要求來設置服裝展示設計專業課程教學內容。經多方市場調研，服裝企業陳列崗位工作職責為：（1）根椐每季時裝產品風格和產品信息上貨波段表，制定專賣店陳列大綱和指導計劃；（2）根椐每季時裝產品風格和流行趨勢，企劃、拍攝每季搭配手冊；（3）負責轄區內各專賣店鋪的貨品陳列、搭配及店鋪銷售管理指導及巡查；（4）根據終端年度節日、促銷案制定陳列方案以及實施。陳列崗位所需專業能力為：服裝賣場規劃能力；賣場色彩協調能力；賣場照明配置能力；服裝搭配的能力；服裝陳列器具的了解和使用能力；服裝陳列技巧；服裝陳列主題創意能力；陳列情況的分析、評估和管理能力；陳列團隊管理以及陳列系統設置能力等。

據此，我們重點開設服裝陳列基本概念、視覺營銷與陳列概論、陳列型態構成與技法、陳列色彩構成及綜合運用、櫥窗設計法則與運用、品牌陳列市場調研報告、店鋪實踐訓練（認知實習）等七個項目教學。通過本課程各大項目的學習和訓練，學會陳列空間規劃、服裝搭配、色彩搭配、櫥窗專題設計、陳列氛圍營造、陳列管理、銷售目標和方法等相關理論知識及操作技術，并在“教——學——做”中培養學生自主學習能力、陳列設計能力、視覺營銷能力、創新意識及職業道德，達到服裝陳列設計師職業技能水平。學生畢業后能從事服裝陳列設計、櫥窗設計與研發、紡織品營銷等工作崗位。

三、以生產實踐為導向實施項目教學

項目教學的成功實施必須要有真實的工作項目和真實的生產實踐工作環境。具體實施方式主要有：

1.訂單式培養。學校與大中型服裝零售企業建立合作伙伴關系，簽訂就業訂單協議，企業深度介入學校專業課程項目教學全過程，制定2～3年在校內完成“基本素質+專業技能+綜合能力+職業資格證書”、1年在訂單企業完成“頂崗實習”的校企合作教學模式。

2.共建校內外實習實訓基地。學校以“設計工作室”為大平臺，以服裝展示實訓室為依托，建立校內實訓基地。設計工作室實施公司化運行模式，最大程度模擬真實服裝公司結構、框架和運作流程。在工作室內以學生為項目負責人，教師指導學生在服裝展示擬真實訓室里將設計工作室制作的成衣，按照七大教學項目要求進行陳列設計實訓。

校外實習基地建設是根據畢業實習課程需要，學生在服裝零售企業中具體的工作崗位上由技術人員指導，利用服裝企業的設備和技術條件與企業共同完成頂崗實習項目。

3.以市場標準為導向檢驗項目教學成果

把企業實際采用的技術文件、如產品企劃書、營銷企劃書、陳列展示手冊等引入項目教學各環節教學質量控制中去，盡可能按照市場的質量標準來要求學生。同時通過認知實習、合作辦學、成衣展示、畢業實習等多種實踐形式，讓市場和消費者來檢驗學生的項目教學成果。

綜上所述，以“項目導向”為主線，將服裝陳列設計教學項目分解、“教——學——做”融合，最后完成工作任務，使學生逐漸實現掌握職業技能，提高專業素質與專業能力，才能達到預期的教學效果。

參考文獻：

[1]江少容.服裝模塊化課程教學的探討[M].廣東白云職業技術學院學報，2003，（5）：284.

[2]劉宗紅.基于模塊化教學的高校藝術設計專業小組教學法實施的研究.教育與職業，2011，（3）.

篇7

超市消費權益日活動方案一

活動時間：年月日日

活動主題：情系愛心連萬家

活動地點：購物廣場業態、綜合超市

副題：關注投訴有理更有禮

活動內容：

一、超市五優鄭重承諾

⒈優雅的購物環境：布置各大賣場，營造熱鬧的賣場氣氛和環境。

⒉優質的商品質量：活動期間，凡在賣場內找到過期商品以及存在質量問題

監督員，負責佳用各超市的商品質量監督工作，定期給公司提出各種整改意見和建議，根據所提建議的采用價值高低，佳用為其提供價值元不等的紀念品。

三、真情回饋消費者

⒈您的新衣我的心意

①告別冬天服飾特賣：凡一次性購買所有特價冬季休閑服裝、西裝、風衣、羽絨服、羊絨衫滿元均可獲贈價值元左右的手套一雙或精美紗巾一條;滿元獲贈價值元左右的棉拖鞋一雙或圍巾一條;滿元獲贈價值元的保暖內衣一套。(多買多送，送完為止)

②走進春天新品熱賣：凡一次性購買各品牌新品春裝、休閑服飾、鞋類滿元均可獲贈價值元的禮品一份;滿元獲贈價值元的禮品一份;滿元獲贈價值元的禮品一份。(多買多送，送完為止)

③童裝展示：在時代店組織兒童時裝表演，進行精品童裝秀，盡顯童真童趣，促進銷售。凡購買模特身上的童裝，均可獲贈精美風箏一只;購買別的童裝也可獲得精美禮品一份。(多買多送，送完為止)

⒉雞年有好味養好您的胃

①食品區：一批休閑小食品驚爆價促銷。

②生鮮區：⑴凡一次性購買生鮮滿元均可獲贈鮮雞蛋只。(多買多送)

⑵限時特價水果元斤。(當天早上：：、下午：：、晚上：每人限買斤)

四、特別企劃：情涌柳北超市購物淘金在柳北

五、活動注意事項

超市消費權益日活動方案二

活動時間：20xx年3月10日-15日

活動主題：情系3.15愛心連萬家

活動地點：購物廣場業態、綜合超市

副題：關注3.15投訴有理更有禮

活動內容：

一、超市五優鄭重承諾1、優雅的購物環境：布置各大賣場，營造熱鬧的賣場氣氛和環境。

2、優質的商品質量：活動期間，凡在賣場內找到過期商品以及存在質量問題的商品，均可獲得小禮品一份。

3、優異的服務品質：3.15當日，凡到超市購物的顧客均可到服務臺領取一份服務質量有獎調查活動表，填好后交回，即可獲得佳用好口杯一個。

4、優價的特賣活動：活動期間，推出一批特賣商品(確保質量和品質)，超低價促銷。

5、優厚的促銷內容：推出一批百貨和小食品進行買3送1活動。

二.、超市誠信與您互動

1、消法咨詢：3月15日上午，由市消費者協會在第一購物廣場門前設立咨詢臺，向消費者宣傳消費者權益保護法的有關條款，并現場接受和處理維權投訴。2、請您監督：提前招募消費者代表50名，3月15日下午在第一購物廣場門前舉行授權儀式，聘請他們為佳用公司的監督員，負責佳用各超市的商品質量監督工作，定期給公司提出各種整改意見和建議，根據所提建議的采用價值高低，佳用為其提供價值20100元不等的紀念品。

三、真情回饋消費者

1、您的新衣我的心意

①告別冬天服飾特賣：凡一次性購買所有特價冬季休閑服裝、西裝、風衣、羽絨服、羊絨衫滿80元均可獲贈價值10元左右的手套一雙或精美紗巾一條;滿120元獲贈價值30元左右的棉拖鞋一雙或圍巾一條;滿160元獲贈價值50元的保暖內衣一套。(多買多送，送完為止)

②走進春天新品熱賣：凡一次性購買各品牌新品春裝、休閑服飾、鞋類滿120元均可獲贈價值10元的禮品一份;滿180元獲贈價值20元的禮品一份;滿220元獲贈價值30元的禮品一份。(多買多送，送完為止)

③童裝展示：

在時代店組織兒童時裝表演，進行精品童裝秀，盡顯童真童趣，促進銷售。凡購買模特身上的童裝，均可獲贈精美風箏一只;購買別的童裝也可獲得精美禮品一份。(多買多送，送完為止)2、雞年有好味養好您的胃

①食品區：一批休閑小食品驚爆價促銷。

②生鮮區：⑴凡一次性購買生鮮滿20元均可獲贈鮮雞蛋3只。(多買多送)

③限時特價水果1元1斤。(3.15當天早上9：0010：00、下午3：004：00、晚上8：009：00;每人限買2斤)

四、特別企劃：

情涌柳北超市購物淘金在柳北來柳北超市，獲幸運之獎：3.15當天，在超市內不同的地方放置10套加蓋佳用印章的電腦打印字(佳用誠信購物放心)，如能找齊一套，即可到服務臺換取價值50元的獎品一份。(每人限找一套)活動配合：商品行政部安排促銷活動細則采購中心組織產品及聯系供應商品安排促銷活動營運部實施活動計劃企劃中心制定方案及實施廣告項目廣告支持：

1、柳州廣播電視報(1期)

篇8

3．15活動策劃方案 活動時間： 2005 年 3 月 10 日—— 15 日 活動主題：情系 3.15 愛心連萬家 活動地點：購物廣場業態、綜合超市 副 題：關注 3.15 投訴有理更有禮 活動內容： 一、超市“五優”鄭重承諾 1、 優雅的購物環境：布置各大賣場，營造熱鬧的賣場氣氛和環境。 2、 優質的商品質量：活動期間，凡在賣場內找到過期商品以及存在質量問題的商品，均可獲得小禮品一份。 3、 優異的服務品質： 3.15 當日，凡到超市購物的顧客均可到服務臺領取一份“服務質量有獎調查活動”表，填好后交回，即可獲得佳用“好口杯”一個。 4、 優價的特賣活動：活動期間，推出一批特賣商品（確保質量和品質），超低價促銷。 5、 優厚的促銷內容：推出一批百貨和小食品進行買 3 送 1 活動。 二.、超市誠信——與您互動 1、 消法咨詢： 3 月 15 日上午，由市消費者協會在第一購物廣場門前設立咨詢臺，向消費者宣傳消費者權益保護法的有關條款，并現場接受和處理維權投訴。 2、 請您監督：提前招募消費者代表 50 名， 3 月 15 日下午在第一購物廣場門前舉行授權儀式，聘請他們為佳用公司的監督員，負責佳用各超市的商品質量監督工作，定期給公司提出各種整改意見和建議，根據所提建議的采用價值高低，佳用為其提供價值 20 —— 100 元不等的紀念品。 三、真情回饋消費者 1、 您的新衣 我的心意 ①“告別冬天”服飾特賣：凡一次性購買所有特價冬季休閑服裝、西裝、風衣、羽絨服、羊絨衫滿 80 元均可獲贈價值 10 元左右的手套一雙或精美紗巾一條；滿 120 元獲贈價值 30 元左右的棉拖鞋一雙或圍巾一條；滿 160 元獲贈價值 50 元的保暖內衣一套。（多買多送，送完為止） ②“走進春天”新品熱賣：凡一次性購買各品牌新品春裝、休閑服飾、鞋類滿 120 元均可獲贈價值 10 元的禮品一份；滿 180 元獲贈價值 20 元的禮品一份；滿 220 元獲贈價值 30 元的禮品一份。（多買多送，送完為止） ③童裝展示：在時代店組織兒童時裝表演，進行精品童裝秀，盡顯童真童趣，促進銷售。凡購買模特身上的童裝，均可獲贈精美風箏一只；購買別的童裝也可獲得精美禮品一份。（多買多送，送完為止） 2、 雞年有好味 養好您的胃 ①食品區：一批休閑小食品驚爆價促銷。 ②生鮮區：⑴凡一次性購買生鮮滿 20 元均可獲贈鮮雞蛋 3 只。（多買多送）

⑵限時特價水果 1 元 1 斤。（ 3.15 當天早上 9 ： 00 —— 10 ： 00 、下午 3 ： 00 —— 4 ： 00 、晚上 8 ： 00 —— 9 ： 00 ；每人限買 2 斤） 四、特別企劃：情涌柳北超市——購物淘金在柳北 來柳北超市，獲幸運之獎： 3.15 當天，在超市內不同的地方放置 10 套加蓋佳用印章的電腦打印字（佳用誠信 購物放心），如能找齊一套，即可到服務臺換取價值 50 元的獎品一份。（每人限找一套） 活動配合： 商品行政部安排促銷活動細則 采購中心組織產品及聯系供應商品安排促銷活動 營運部實施活動計劃 企劃中心制定方案及實施廣告項目 廣告支持： 1、 柳州廣播電視報（ 1 期） 2、 柳州日報、晚報中縫（ 3 期 提前 2 天） 3、 店內 POP

飛翔廣告公司 小李策劃 聯系 QQ ： 81952618 2005/2/25

篇9

自2005年以來，百貨公司在全國呈爆發式增長，很多三、四級城市都開了三、四家百貨。那么，在這樣的城市，百貨公司如何才能做好營銷企劃呢?

概括起來，就是“順勢而為”和“因勢利導”。

深刻理解消費者，順勢而為

三、四級城市的城市特征

這些多半都是農業城市或工礦業城市，這類城市有其固有的特征，如消費模式落后、消費意識保守等。

前者，是在農業發達的地區，往往建立時間比較長，人口穩定性很高，當地人占到很高的比例，外來流動人口很少，家庭結構也是三世同堂的傳統模式。這樣，它就有了與發達城市不同的消費差異。

后者，工礦業城市比較特殊，這類城市歷史比較短暫，都是在上個世紀五、六十年代時期以后成立的。也就是說，這類城市的主流居民為兩代或三代架構的家庭；家庭收入完全依靠資源采掘、行政事業性收入或大規模生產型企業的工資，收入水平較均勻；城市總人口相對較少，家庭消費多于個人消費。

三、四級城市的消費行為特征

通過以上的城市特征分析，我們大致可以做出如下的歸納：

1．在這些城市中，社會中流砥柱人群的年齡在30歲～50歲之間，因此主流消費人群也存在于這個階層。

從圖1中我們可以看到，30歲～45歲之間占到了70％。因此，我們的營銷企劃就理應從這個年齡段的消費者著手。這個年齡段的人，都是上有老下有小，消費中全品類銷售的狀況就比較多；同時，這類人群社交活動頻繁，禮尚往來的情況也是比較多的。

2．這類城市中的消費呈現明顯的兩極分化。

一方面，貴重商品的禮品消費占比很高；另一方面，使用價值較高的品類占比也居高不下。其中，以珠寶名表、高檔時裝為核心的禮品類品類銷售占比很高，以鞋類、羊毛、羊絨、童裝、內衣、體育為核心的使用性品類銷售占比也是很高的。見圖2。

3．這類城市百貨公司的價格帶分別是不均勻的。

我們驚奇地發現，一方面，10000元、5000元、3000元消費額占比是比較集中的；而另一方面，200元～300元的消費筆數也是非常密集的。我們仍然以上個百貨公司為例，看一下他們的客單價結構關系。見表1和圖3。

可以看出，如果我們想積聚人氣，則需要在100元到500元問價格帶的品類進行營銷企劃；若我們想提高銷售額，則要在3000元到10000元的品類上下些工夫了。

這里我們舉兩個企劃實例：

[案例1]A百貨公司為提升淡季銷售額，開展了一次VIP會員內購的活動，邀請了I DO珠寶、雷達、浪琴、寶姿服飾等5個品牌男女裝、水芝澳、資生堂、周大福等幾個品牌進行了“白金VIP榮享尊貴，世界名品豪華秀”的活動。各個品牌都展示了其從未在柜臺上展示的高價產品。VIP白金會員享受8.8折優惠，時間僅一天。此次活動最終銷售了價值5萬元左右的珠寶6枚、1萬元以上價格的名表14塊(其中有兩塊超過8萬元)、千元以上化妝品套裝80套、3500元以上的服裝30套，應該說取得了驕人的業績。

[案例2]某百貨為與另外一家百貨做正面競爭，想通過企劃活動積聚人氣，舉辦了“200元均一價休閑服飾特賣會活動”，組織了20家少女裝和休閑裝的秋冬裝統一展賣。最終的結果顯示，活動期間客流量比平常提升了2.5倍。

這些都說明，成功的企劃是基于對這類城市消費者的深刻理解的基礎之上的。當我們的企劃方案基于這個之上，我們就成功一半了。

合理選擇企劃工具，因勢利導

三、四級城市的傳播方式

這里的人口相對比較穩定，消費者之間主要是由血緣關系、同學關系、同事關系、鄰里關系進行交流和連接的，而且其交流頻度是很高的。

這樣，我們就傳播方式可以得出這樣的結論：

1．這里人口少，居住地集中，因此，口碑傳播的作用非常明顯。我們在浙江某地級市的營銷活動中發現：僅僅一個大幅噴繪的門頭，即可以讓30公里范圍內的村鎮和郊區的人都獲知這個企劃活動的內容，并且很容易成為街傳巷議的話題。

2．經過調查，我們發現三、四級城市居民讀報率是比較低的，取而代之的是DM，它在傳遞信息方面起到了重要作用。根據觀察，當地居民閱讀DM時非常仔細，幾乎與閱讀書籍的程度是一樣的；厚度為8～10頁的DM被持有和閱讀的時間是比較長的，最近還有加厚的趨勢。

3．手機短信也是比較好用的傳播模式。由于城市面積比較小，很多居民樂于在午休、晚飯后、周末或假日在百貨公司徜徉。因此，利用手機短信進行通知，很容易激起消費者的熱情和興趣。

4．在其他媒體中我們發現，最近網絡的力量有增強的趨勢。百貨公司的主頁訪問量也大幅提升。

關于三、四級城市百貨公司顧客到店方式可參考圖4。

有選擇地使用企劃工具

基于前文所說的消費狀況分析，我們在企劃工具上的使用上就必須有選擇。

我們知道，企劃活動中一般有SP類(Sales Promotion，促銷)和PR類(Public Relation，公關)兩種。這兩種方式各有所長，各有所短。SP活動中贈禮、贈券、打折的比較多，應該說迎合了絕大多數顧客的廉價需求，但是對應的是聯營廠家的抵制和自身的毛利損失；PR活動雖然好，但是僅僅可以對銷售額起到間接的影響，很難立竿見影。

那么，在三、四級城市中，我們怎么做才能在其中取得平衡呢?

應該說，這里的消費者對價格是比較敏感的，折扣與贈券活動比較有效果，但是商又不太愿意參與此類活動。三、四級城市的供應鏈多為本地的商，往往是每次活動都遭到對方的抵制，這是最大的一個矛盾。

其實，我們認真分析就發現，這個矛盾并不難解開。

首先，商手中B、C類的品牌居多，A類品牌少。而B、C類品牌一般都是樂于通過打折的辦法進行銷售的，僅僅是承擔比例的問題。由于這兩類品牌沒有什么顧客忠實度，所以打折與否對顧客的忠實度是沒有什么影響的。反而A類品牌的忠實度非常高，其中VIP顧客又占到很高的比例，若是頻繁打折則會影響品牌形象和顧客的心理。也就是說，并非所有的品牌都會抵制打折和特賣。

其次，服裝的季節性非常強，庫存和現金流的平衡是商最關注的，即便是百麗這樣的品牌每年也至少有2～3次的大型促銷活動，更何況普通地區的。

第三，廠家的特賣會巡展近年來也在三、四級城市興起，確實起到了推動銷售、積聚人氣的作用。因此，我們會經常看到一些比較成功的百貨，經常以折扣、贈券和特賣來吸引客流，也得到了供應商的支持。

前面我們說過，由于城市比較小，口碑對于百貨公司是十分重要的。因此，社區型的PR活動往往取得良好的效果，如老年書法大賽、歌詠比賽等。另一方面，當地居民對商品質量保障是很在意的，在PR活動中應加入此類活動以保持口碑。

篇10

設計評審、篩選與反思

在產品規劃的整個過程中,有幾項工作是貫穿始終的,不斷的審視設計進程的方向,保證設計工作的有效和高效性,這就是設計評審、設計與反思。

設計評審

――階段性的審視

設計活動的最終目標就是要獲得滿足需求的最佳設計方案,以獲得企業賴以生存的最大的利潤率,最佳的設計方案就是通過不間斷的設計評審來不斷地優化設計組合實現的。整體的設計評審基本分為兩部分:

1、設計構想的評審

這個主要指的是在每一季的最前期,針對新一季的整體主題構想進行公司整體的評審。

作用:

a、從設計工作源頭就把握好有效地工作;

b、公司內部整體的方向確定;

c、從設計基礎針對公司的領導階層進行流行方向培訓,以保證公司內部對設計方向的滲透理解和統一,以便后續工作的切實實行。

評審的項目:

a、新構想是否符合本企業的整體定位

b、新構想的創意是否可取

c、新構想是否具有市場潛質

d、新構想的實現是否能夠獲得足夠的技術支持

e、新構想成本預算是否與銷售的預期目標相符

參與人員:

設計企劃部門牽頭,設計主管主持

a、公司總經理

b、銷售營業部門的主管

c、生產部門的主管

d、財務部門的主管

e、消費者代表(如果公司的實力能夠達到有效地認知實力)

服裝公司的團隊意識要貫穿于公司的各項工作之中及相關環節之間,在設計基礎上的統一直接關系到一個服裝公司的命脈的高效延續。(見P37插圖)

2、產品評審

“設計質量這一問題有兩個方面,其一,對性能或質量的各個方面必須要有有效的標準規則;其二,要把這些獨立的標準組合起來,使之成為一種有效組合標準,在這種有效組合標準基礎上,才可以對各種不同的設計方案進行全面的比較。”產品的實際價值是可以用產品的性能價值來衡量的。

形式:

要根據工作需要建立相應的情況分析表格,以便備案查閱參考。

作用:

有效地控制產品的優化組合能夠盡可能實現利潤的最大化。

產品評審項目:

a、技術性能指標的評審

主要包括:

適用性,指的是符合服裝產品使用效能的一些指標,如服裝的保護性、舒適性以及方便性。

可靠性,指的是使用者對產品質量的信賴程度或對企業的信賴程度。如服裝產品的耐用性和易保養性,這主要是由面料及工藝因素決定的。

適應性,主要指的是服裝適應流行趨勢及人們的消費心理等。

合理性,指的是人與服裝的關系,服裝產品對環境以及對人的健康的影響等。

b、經濟性能指標的評審

主要指的是服裝產品的成本――設計開發費、管理費、原料輔料費用、生產費、銷售費用,加收益指標,如,成本降低額率、使用費用節約額率、年利潤收入額等,即是產品經濟性指標的評審項目。

c、美學的評審

包括服裝顏色、外形、搭配及對使用者的視覺沖擊力等的評價。

d、其它的評審

其它指標包括社會需求、市場、有關政策、時間、自然條件以及對同類產品的可比性(如產量、質量、產品壽命等)等方面的評價指標。

參與人員:

設計團隊、營銷團隊以及公司相關的各部門主管。在這個環節,公司集體團隊的行動一致性也很重要,它是團隊整體運作的重要環節。

設計篩選

――貫穿整體的引線

設計篩選是指在新季度產品的開發過程中,始終貫穿的工作之一。它是對設計稿和樣衣的篩選。在這個環節中,必須要有強烈的團隊精神,必須相互彌補、相互制約。

1、設計圖稿的篩選

對設計稿的篩選通常是由設計總監(或設計部經理或設計主管)負責的,設計師們每天出大量的圖稿,設計總監必須在這些設計稿中挑選出適合的作品進行打樣工作。

在這個過程中需要把控的風險:

不好的設計送去打樣,浪費人力物力;好的設計被篩選掉了,浪費了好的創意,損失了潛在的利潤。

2、設計成品的篩選

設計成品的篩選通常稱作“審板”,由與產品相關的各個部門主管共同參加。

這個環節是最容易產生爭執與分歧的,因為由圖稿形成成品,中間會經由設計師的二次修飾和板師的三次理解,會跟其它理解的人在主觀上有出入,所以,一旦成品形成,每個人都會跟自己的理解預期對比,每個人所產生的差度有所不同。

所以,在此項工作中一定要牢記團隊精神的要領,在統一的設計基礎上實現融合。

3、訂貨會上的篩選

樣衣修改完成后,成熟的公司會通過各種形式的訂貨會(或者展示會)向客戶展示完整的系列產品。由各地的商代表消費者來進行最后的評審篩選,公司會根據最后的數據統計以及反映情況最終來決定銷售大貨的訂單狀況。

4、最終結的篩選

成衣在經過各類的專業人士重重篩選之后,輸送到零售商的貨架上,經過消費者的選擇,對產品的“終結篩選”就形成了,這最終決定了產品的實際價值。

設計反思

――正確的審視態度

設計反思是指對已經設計出的產品進行重新的咀嚼回味,整理設計思路,重新的審視哪些是不必要,對個別系列的產品進行調整和重組。設計反思伴隨于產品開發的全過程,階段性的進行設計反思有助于方向的檢視和保證工作的高效性。設計反思的工作,必須需要設計者的相互協作和相互監督,才能有效地實現反思的有效性。

主要內容包括:

a、新產品的整體風格是否延續了品牌的特色,融入的新元素是否合適

b、已經發生的銷售分析,對新產品的調整有何啟發

c、消費者是否能夠接受新產品

d、新產品的產品比例結構是否合理

e、新的設計元素是否可以有效地擴大