導語：如何才能寫好一篇美食廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

廣告主:Nutrella Vitta全麥面包

廣告公司:麥肯,巴西

創意說明:

純天然的全麥面包,哪怕用放大鏡檢驗都不怕!

題目: 美味在手

廣告主:Texas Fiesta餐廳

廣告公司:One Mg,印度

創意說明:

Texas Fiesta餐廳是一家帶有德克薩斯州特色的墨西哥風味餐廳,對外供應雞翅、牛排、墨西哥玉米煎餅、墨西哥酥餅等一系列美食。無論你現在處于何種境地,只要咬上一口他們精心烹制的德式墨西哥美味,你就會將一切都拋在腦后。

題目:特別的面粉

廣告主:Fleischmann牌面粉

廣告公司:Staff SP,巴西

創意說明:

做匹薩的主要原料是面粉,所以選好面粉非常重要。

題目:組織結構圖

廣告主:益力多乳酸飲料

廣告公司:GP7 Comunicacao,巴西

創意說明:

這不僅是一瓶乳酸飲料,這也是一家龐大的健康組織,400億乳酸菌正準備為您的健康服務。

題目:培根連環畫

廣告主:Maple Leaf(楓葉)培根

廣告公司:John st.廣告

創意說明:

為了推廣自己的培根,Maple Leaf建設了一個名為Republic of Bacon(培根共和國)的網站。在這個培根之國里,有游樂場、餐館、公共服務宣傳區……甚至還有“紅燈區”,你在這里可以獲得各種各樣和培根相關的信息并能參與互動獲得培根。而相配套的這則平面海報,在創造培根共和國的整體形象同時,也向消費者傳達了Maple Leaf輕松有趣的品牌調性。

題目:黑武士也一樣

廣告主:麥當勞

廣告公司:

BETC Euro RSCG,法國

創意說明:

達斯?維達(黑武士)也沒有什么特別的,他和你一樣,都會來麥當勞,

題目:停車場標志篇/停車位/訂書機篇

廣告主:麥斯威爾咖啡

廣告公司:Memac Ogilvy & Mather,阿聯酋

創意說明:

生活中總是會有很多麻煩,不如先放松一下。在繁忙的工作中喝一杯咖啡,享受屬于你的時間……

題目:衣物柔順劑

廣告主:Marmite

廣告公司:DDB,英國

創意說明:

盡管很像Marmite衣物柔順劑的廣告,但它賣的其實是Marmite牌壓縮餅干。兩種聽起來完全不著邊的東西在這幅廣告中很詭異地結合在了一起。

題目:羽毛篇

廣告主:金凱利黃油

廣告公司:Butter,德國

創意說明:

用羽毛替代了黃油刀,來表現金凱利黃油的極易涂抹。

題目:北京烤鴨

廣告主:希爾頓龍餐館

廣告公司:揚?羅必凱,土耳其

創意說明:

這里有土耳其最好的北京烤鴨。

題目:桌子篇

廣告主:Calve番茄辣醬

廣告公司:睿獅,土耳其

創意說明:

如此火辣的番茄辣醬,將桌子燒穿了一個大窟窿。

題目:包――漿果篇、蘋果篇

廣告主:Saiwa Vitasnella果味薄脆

廣告公司:靈智精實,印度

創意說明

水果的營養和美味隨身攜帶。

題目:時尚墨鏡篇、比基尼上裝篇、

比基尼下裝篇

廣告主:漢堡王華堡吧

廣告創作:邁阿密廣告學院,美國

創意說明:

一份鮮明的菜單需要時尚的飾品,一個性感的臀部需要一個舒適的位置……華堡吧,讓你享受時尚,輕松一刻。

題目:發射

廣告主:Potato Jack

廣告公司:Ouao Creative Concepts,

塞浦路斯

創意說明:

這不僅僅是一種快餐,而是一種時尚多彩的生活方式。

題目:奶牛篇

廣告主:漢堡王

廣告公司:Publicidad Causa,秘魯

創意說明:

漢堡王多層牛肉堡,美味不等人。

題目:氣體燃燒篇、危險的東西篇、KFC篇

廣告主:Nando's烤雞店

廣告公司:Bates Cosse,尼日利亞

篇2

廣告營銷人員帶來極佳的機會。其中企業對消費者在網際網路中進行交易的購物網站有著蓬勃發展，并產生各式各樣的廣告形式。如何設計購物網站廣告內容，對消費者產生最佳溝通效果，便成為值得深入探討的議題。

關鍵詞：超媒體消費者信息處理、虛擬社群、在線購物、

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：

由于物流業務的成熟，使得電子商務的經營模式有了實現的基礎；加上消費者對于在線購物消費態度的接受與改變，致使電子商務蓬勃發展，Hoffman and Novak提出超媒體計算機環境媒介的概念說明企業與消費者透過網絡媒體進行互動的方式，并將之定義為：“一個動態的分散網絡，可能具有全球性規模，以及可存取網絡的軟硬件，使顧客或企業得以互動的方式存取超媒體內容，并透過超媒體進行雙向的溝通”。此模式證明了消費者與超媒體環境互動存在的事實，因此消費者在進行在線購物時主要的環境來源為整個購物網站所營造的環境，是以企業試圖將營銷廣告的信息融入媒體環境中，以刺激消費者，并進一步引起消費或其它企業目的。由于全球信息網是目前超媒體計算機媒介環境中最普遍應用的媒介之一，因此許多企業均選擇在這樣的超媒體計算機媒介環境上進行廣告宣傳與交易。很明顯，此種計算機媒介環境的重要性不言可喻；同時，由于其扮演信息傳送者與信息接收者間的橋梁，所以對于信息接收者而言，將影響其后續的信息處理方式。然而，在考慮超媒體計算機媒介環境所提供的廣告對消費者的影響時，也不能忽視消費者的真實情境，因為他們接觸各種不同的信息，因此，超媒體計算機媒介環境中產生的產品信息量對廣告效果影響是巨大的。

綜上，本論文即以企業的觀點，探討在超媒體計算機媒介環境的購物網站廣告情境中如何產生好的廣告效果？調查消費者本身產品認知的高低是否會對廣告效果具有影響？針對超媒體計算機媒介環境中的廣告效果進行探討。針對上述議題，不僅有助于了解超媒體計算機媒介環境中的廣告效果，亦有助于實務界的廣告主或購物網站經營者制定廣告策略與經營模式，會有更好的經營成效。

一、超媒體的營銷意義

在一般的計算機媒介環境中，人與人之間的互動關系是透過媒體達成的，超媒體，而媒體則為分布式計算機網絡。此模式最主要的差別在于人們不僅可透過媒體與人們進行互動，尚可直接對媒體進行互動，如微薄、微信等網絡工具。在超媒體的傳播過程中，消費者使用媒體時將注意力放在計算機屏幕上，形成焦點性注意力，經由消費者內在與外在的動機作用，將提高消費者涉入的程度，涉入程度不同亦將對廣告效果有所影響。

因此，在不同媒介之間，無論是傳統媒體或是網絡媒體，最大的差異在于其動靜態程度的差異與人機互動性的有無。具有高度互動性的新興媒體，在提供動靜態訊息及具有大眾傳播、面對面溝通的媒介特性下，對于傳播者而言將有更多元的整合與應用機會，例如電視廣播一般作為短期密集曝光的媒體，使消費者對產品產生認知，而為了提供更詳細的產品訊息，又必須透過平面印刷媒體，以作為長期持續曝光的媒介；如今超媒體傳播模式將創造出更多應用可能，高度互動性的新興媒體，在提供動靜態訊息下，應能同時發揮長短期曝光的營銷目的。大部分的研究都認為媒體特性中互動程度高，將可影響廣告效果的發生。

二、超媒體時代的廣告訴求與消費類型

首先傳播者必須要思索超媒體時代對目標閱聽眾傳遞出什么樣的訊息，才能得到預期的響應。而在設計超媒體時代傳播訊息內容時，依據超媒體時代營銷的進程可將訊息種類依序分為理性訴求、感性訴求、道德訴求。其中感性訴求又特別分為恐懼訴求、性訴求及幽默訴求三種。超媒體時代對于產品而言，所產生的關心程度，對某產品高涉入度代表了該產品對于消費者是重要的、攸關的、珍貴的，反之，若為產品低涉入度，則代表該產品對于消費者是較不重要的、意義較不重大的、較無趣的。

根據以上兩面向所劃分出的超媒體時代消費者行為共有四種類型，分別是信息型、情感型、習慣養成型、自我滿足型。信息型的消費者行為通常發生在購買汽車、房屋、家具、或新產品時，因此是屬于高涉入－理性思考型。情感型的消費行為則發生在購買珠寶、化妝品、流行時尚商品、或摩托車時，此為高涉入－感性思考型。習慣養成型的消費行為則是發生在購買食物、家用雜貨時，是屬于低涉入－理性思考型。最后一種則是自我滿足型的消費行為，通常發生在購買煙、酒、糖果等商品時，屬于低涉入－感性思考型。超媒體計算機環境對于消費者的影響，以購物網站信息內容對于顧客所產生的作用，達到吸引顧客上網的目的，或是消費者本身特性而產生不同的信息反饋行為。

超媒體溝通環境不僅改變了現有傳統媒體的傳播模式與慣用方式，超媒體本身更是許多新技術的創意來源，因此超媒體與傳統媒體的溝通環境可能在廣告效果上亦有所差異。本研究發現在高動態程度與高人機互動性的媒介特性下，若搭配感性訴求的廣告設計，將導向更佳的廣告效果發生。以超媒體網絡營銷為目前一大趨勢，因此了解網絡廣告與平面媒體之間廣告效果的差異，顯得更有其必要。在超媒體計算機媒介環境中，消費者除接受超媒體電腦媒介所提供的信息外，同時也與信息來源互動。因此在線廣告的呈現方式對消費者在信息處理的過程中將會產生影響。此外，由于不同的消費者會有差異的信息處理行為，因此在這樣的環境中，消費者對于信息處理的能力未必相同。顯然廣告商須針對消費者特性對廣告策略進行調整。

三、超媒體環境下的虛擬社群廣告傳播形式

虛擬社群為一群具有共同想法的人，透過電子媒介進行溝通與分享，而形成社群關系；同時，該社群具有成長性與專屬的運作規則，并能創造出該社群專屬的社會與文化。虛擬社群為基于超媒體時代下，由各種網絡活動所進行的一種溝通行為；久而久之由于興趣、需求、互動的結果產生了一股凝結力，而形成一種信息分享、社會互動、信任、需求、情感的虛擬社群專屬文化與資產的社會現象。

虛擬社群的劃分主要可以由三種劃分，分別是：消費者性質與商業性質、需求性質；

（一）消費者性質與商業性質

由消費者屬性以及商業屬性可以把虛擬社群分成兩種類型：

1、消費者性質

（1）人口結構型社群

是由特定的性別、年齡或其它的人口統計所組成的社群對象。如女性、中年人或嬰兒潮人口為對象的社群。

（2）地域型社群

圍繞在同一個真實的地區而成立，由共同的興趣所組成，社群上所提供的消息多與該地區有關，主要以此維系該地區成員的情感以及互動行為。

（3）主題型社群

此種社群主要是以興趣聯系為主。如以嗜好與業余消遣為焦點的。

2.商業性質：為滿足某一類別公司的需求，如小型企業或中型企業，而該團體不屬于任何產業，參加社群的成員有共同的信息需求，并希望在互動中獲益，在于促進商業活動的進行。

3、需求性質：除了前述的2種區分法外，若以需求的觀點將社群的類別按照人的基本四大需求區分成關系型社群、興趣型社群以及交易型社群等類別。

綜上所述：虛擬社群在網絡媒體上出現的類別雖無固定，但相同的是虛擬社群以各種形式之電子網絡論壇或經營網絡互動版塊的方式來交換意見。大家在進行購物決策前，尤其在購買不太熟悉或價值較高的產品時，希望能在獲得完全的信息前提下做出明智的選擇，就會去往自己的虛擬社群進行討論。那么，如果虛擬社群消費者得到的信息越豐富，則其購買態度也會越直接，相對也越容易產生實際的購買行為。如果如果賣方對消費者嗜好的資訊廣告的無法適當得知，那么市場就會變得很沒有廣告效應。

另外，消費者購物的重要因素之一，是電子購物系統—OTO（線上線下）是否能夠如實體商店一樣提供相同的信息環境。超媒體時代下網站必須提供消費者足夠的個人化信息需求，這些需求包括產品咨詢服務、技術支持服務等提供消費者關于產品的搜索功能、以及提供聊天室等，讓消費者與其它使用者交換心得及信息的交流性資料。 超媒體時代訊息的呈現方式越豐富，其廣告溝通效果越好。另外產品型態與不同訊息呈現方式搭配的效果，并不會導致較佳的網絡營銷廣告效果。消費者得到越多的信息則將有較高的購買意向，以及較佳的整體態度。

四、超媒體對消費者的影響

本論文以基于超媒體計算機媒介溝通環境下的電子商務購物網站之網頁廣告作為研究對象，但目前網絡環境下應用的廣告工具并不單以網頁廣告，如彈跳窗口、flash 廣告等。

同時，由于超媒體計算機媒介環境的特性，未來網絡媒體廣告的呈現方式將有可能是由許多不同的網絡的廣告工具組成一個廣告群組，用來提供消費者廣告信息，超媒體時代的消費者對于廣告營銷信息的理解程度較高，這將會影響其廣告態度，據此，本研究對廣告認知-理解的定義為消費者在接受購物網站提供的產品資訊后，在其內心會產生的主觀理解。

1、消費者在超媒體中對產品屬性了解變強。

2、消費者在超媒體中對產品體驗的結果：在獲得該產品時，功能性還是心理滿足。如，在看到數碼像機后可以拍出照片或是可以留下記憶的滿足感。

3、消費者在超媒體中產品價值獲得產品的結果：消費者在大量的超媒體廣告信息中，對外心理態度的變化，例如，消費者獲得數碼相機后，可能會吸引周遭朋友羨慕的眼光。

因此，消費者因購物網站提供的產品信息量而對廣告理解與廣告效果的影響結果，取決于購物網站提供的產品信息量是否足夠。當購物網站提供的產品信息量是足夠的情況下，消費者較容易對廣告產品產生正面的態度；另外購物網站若提供與該商品相關的虛擬社群參考

信息者，則更可提升消費者對廣告的理解與對產生更好的廣告效果。

另外，針對超媒體的廣告理解與廣告效果的主要效果分析，無論是專業背景或是一般使用者背景的虛擬社群心得，對于提升消費者的廣告理解或廣告態度與品牌態度，都可獲得不錯的效果。在設計超媒體網站廣告內容時，可忽略消費者是否懂廣告產品，并應增加虛擬社群對該產品的討論和炒作的內容，重視與善用虛擬社群信息的影響力。

參考文獻：

1] 馬艷. 我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J]. 今傳媒, 2009,(02)

篇3

消費者驅動的渠道變革

對于消費者來說，渠道終端分布的廣泛性能夠解決其購物的便利性問題，然而在有假冒偽劣產品存在的市場上，渠道終端還需要解決其賣出商品的真實性和誠信度問題。在種類繁多的渠道模式面前，消費者越來越傾向于在一些具有良好聲譽的大賣場、區域連鎖型賣場、超市等購物場所購買自己的產品。因為這些渠道終端的經營者具有較強的品牌意識，對消費者購買真品負責，從而贏得了消費者的青睞。

家有購物模式，一方面能夠解決消費者購物的便利性，消費者如果在電視上看到了自己喜歡的產品，只需要撥打一個電話，則可以等待貨物上門，并在驗貨后付款；另一方面，因為由電視臺親自組辦而且獲得了廣電總局的批準，尤其是在產品上電視前，電視臺的家有購物團隊對產品嚴格的歸類管理和品質審查，使家有購物區別于普通的電視直銷產品廣告銷售模式，增強了消費者的購買信心。隨著電視臺組辦的類似家有購物模式的高品質誠信運作，在獲得市場口碑后，就能夠獲得市場的認同并不斷發展壯大。當前消費者對誠信是很敏感的，對市場假貨是心存恐懼的，對非誠信經營的防線是很脆弱的，對前端產品的品質把握、能否踐行誠信經營原則是保證這一模式得到認同和發展的關鍵。如果不嚴格把關，讓消費者上當受騙的話，在“一朝被蛇咬、十年怕井繩”的心理下，這種電視購物的模式“新事物”將陷入十分尷尬的境地。

一石二鳥：傳播品牌、達成銷售

篇4

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篇5

有人批判葉茂中的廣告創意很俗，比如“太空人”創意就不斷地用，但是，中國的廣告人卻無人能望其項背。

金牌廚柜是一個高端櫥柜品牌，每套櫥柜動輒大幾萬，甚至十多萬，每一款產品、每一個終端展示廳都追求品位、追求唯美，然而，該品牌的戶外廣告卻只有四個字——金牌廚柜！唯美嗎？一點都不美。然而效果卻很好，留給受眾深刻的印象。

我曾經不止一次地告訴企劃部門的同仁們：做廣告要具體問題具體分析，不要一味的追求唯美，特別是戶外廣告，追求唯美往往是廣告的敗筆。做營銷要懂得消費者分析，并且這個很重要；而做廣告必須懂得受眾分析，否則錢可能就打水漂了。

我們最近推出了幸福娃系列產品，設計公司給我們設計了一個非常唯美的廣告主畫面，我承認這個主畫面在各終端超市，效果會非常好，因為終端的消費者會首先被五個幸福娃的精美圖案吸引，進而關注主畫面上并不突出的品牌名稱。然而一旦我們將這個唯美的主畫面照搬到戶外T型路牌等戶外廣告上，必然犯了一個“形而上學”的錯誤。試想，在高速公路或者馬路上，T型廣告的受眾對廣告的瀏覽時間只是瞬間，而在這個瞬間中，即使受眾被你的唯美畫面打動，但是在他還沒有看清楚是什么品牌的時候，車子早就從廣告牌邊上一閃而過了，那么唯美的價值在哪里呢？連品牌名稱都不能讓受眾記住，唯美又有什么用呢？

對于廣告應該“唯美”還是“土”，必須有以下幾方面的考量，必須辯證的對待：

第一，針對不同的媒體，要有不同的策略。比如電視廣告、戶內廣告等受眾停留時間比較長、與受眾距離比較近的廣告應該考慮唯美一點；而戶外路牌等，受眾欣賞廣告時間比較短促、與受眾距離比較遠的廣告應該簡單的直接突出品牌名稱。

第二，針對不同的廣告對象要有策略。年輕人或許喜歡唯美，而老人或許就喜歡直截了當，腦白金的成功有一點就在于它的直截了當。都市白領應該喜歡唯美，而農村廣告則不妨俗一點。

第三，品牌的不同階段，廣告要有不同的策略。五糧液、劍南春等品牌天天在中央電視臺播放企業形象片，效果很好，因為他們的品牌已經到了應該打造美譽度的時候了，早就不需要天天喊“五糧液、五糧液”了。而如果一個名不見經傳的酒品牌也花巨資到央視與五糧液湊熱鬧，我想必死無疑。

篇6

龍新民

新華書店只靠壟斷教材發行遲早關門

新聞出版總署署長、國家版權局局長龍新民，7月24日考察廣東省新聞出版系統時指出，中小學教材發行權該不該由新華書店壟斷在全國是個共性問題。從某種角度來說，能否保證新華書店對中小學教材的發行主導權關系到新華書店的生命所在，尤其是一些縣級市的新華書店，70％的利潤都是靠發行教材。但另一方面，為了推動中小學義務教育肯定會推出一些優惠政策，如中小學教材全部免費發放等，新華書店長期靠行政手段、靠壟斷教材發行賺取利潤肯定遲早關門。

龍新民

網游產業在未來五年將保持高速增長

新聞出版總署署長龍新民在7月27日舉行的第四屆中國國際數碼互動娛樂論壇上說，我國網絡游戲產業未來五年將保持高速增長。龍新民說，從2006年到2010年，我國網絡游戲產業增長率將達35.5%，“中國數碼游戲產業的產業鏈條日益完善，主要表現為市場日益擴大，已成為全球最有活力的市場之一。”

總署：扶持公益性出版，放活經營性出版

為推動全國出版發行體制改革向縱深發展，新聞出版總署《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》近日出臺。國家將采用項目支持、政府采購等方式給以扶持。經營性出版單位轉企改制工作要以體制機制創新為重點，增強活力，提高競爭力。

總署：涉及題材音像制品須備案

7月12日，新聞出版總署下發通知要求，今后凡是涉及“”等重大選題的音像制品的出版引進必須首先在新聞出版總署備案，沒有備案的將一律停止發行，并封存收回。據新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司有關負責人介紹，目前有不少音像出版單位盲目追求熱點賣點，熱衷于引進境外節目，未經重大選題備案便擅自出版或引進出版涉及“”等重大選題的音像制品，在社會上產生了負面影響。

卡拉OK廳使用音樂電視作品將收費

國家版權局近日已經批復同意由中國音像協會和中國音像集體管理協會籌備組按照國家版權局公告的收費標準，對卡拉OK廳使用音樂電視作品收取使用費。

廣電總局：停播豐胸減肥等電視購物節目

國家廣播電影電視總局、國家工商總局7月19日下發通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容。自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目，待有新通知后按照新規定執行。

會議

首屆中國國際封面文化博覽會年底舉行

由新聞出版總署和深圳市人民政府聯合舉辦的“首屆中國國際封面文化博覽會”將于今年12月8日至10日在深圳舉行。新聞出版總署副署長柳斌杰強調說，“中國已連續在國外獲得‘最美麗的書’、‘最漂亮的書刊’等獎項。我們要創立文化品牌，吸引國際同類文化產品參加中國的博覽會。設立中國的封面獎，旨在推動中西方文化交流。”

第11屆省級晚報都市報總編輯年會在呼市召開

7月16日，第11屆全國省級晚報都市報總編輯年會在呼市隆重召開，來自全國29家省級晚報都市報的總編輯出席本屆年會。

“反盜版百日行動”啟動

聲勢浩大的“反盜版百日行動”于7月15日啟動后，在相關行業內引起了熱烈反響，7月20日，中國版權、音像、軟件行業積極響應“反盜版百日行動”座談會在京召開。新聞出版總署、全國“掃黃”辦、等部門以及音像、軟件行業的生產經營者共計40余人出席了座談會。

全國地方網站內容與建設管理研討交流會在京舉行

第二屆全國地方網站內容與建設管理研討交流會于7月5日、6日在京召開，這是7月1日我國施行《信息網絡傳播權保護條例》之后的第一個網站內容建設管理研討交流會，近70名來自全國各地的地方網站負責人參加了本次交流會的研討。

全國首屆青少年對聯夏令營開營

以弘揚民族文化、傳承對聯藝術為宗旨的全國首屆青少年對聯夏令營活動，7月29日在北京舉行了隆重的開營儀式。中國楹聯學會副會長蔣有泉在開營儀式上講話：弘揚民族文化，在青少年中普及對聯知識，是一項功在千秋的事業。一般機構舉辦夏令營基本上都有錢可賺，舉辦對聯夏令營活動卻是明知賠錢還堅持而為，是因為意識到一種責任，就是祖國的優秀傳統文化，不僅不能在我們這代人手中失傳，還必須不遺余力，發揚光大。

報刊圖書

總署查處三家“買賣版號”出版單位

新聞出版總署日前嚴厲查處了一批“買賣版號”的音像出版單位，吊銷了吉林長白山音像出版社的音像制品出版許可證；給予福建文藝音像出版社停業整頓12個月和罰款5萬元的行政處罰；給予長春電影制片廠銀聲音像出版社停業整頓8個月的行政處罰。對其他涉嫌“買賣版號”的音像出版單位的查處工作目前也在進行中。

中國首份免費互動多媒體報紙問世

日前，國內第一份免費互動多媒體報紙《摩客時報》問世了。這份由IMOOK摩客網牽手解放日報報業集團共同打造的互動多媒體報紙剛一上線，便迅速在眾多都市白領中流行開來。業內人士分析說，《摩客時報》經過全新內容梳理、技術支持及視覺設計后，徹底突破了以往傳統媒體“電子版”的形式，令傳統媒體及其讀者領略到一次可以互動溝通的多媒體資訊閱讀盛宴。

《北青彩信報》創刊

《北青彩信報》由北京青年報社和北京移動通信有限責任公司聯合推出，依托《北京青年報》權威的新聞資源和北京移動強大的客戶資源，是在新傳媒領域的新嘗試。《北青彩信報》以手機彩信形式，將最新的新聞資訊直接發送到北京移動全球通和動感地帶用戶的手機上，為讀者提供了一種方便快捷的閱讀方式。

廣播影視

廣西數字電視用戶超百萬

截至7月17日，廣西有線數字電視用戶已突破百萬戶，是全國第一個數字電視用戶突破百萬的省區。據介紹，廣西是國家廣電總局確定的有線電視數字化試點單位，也是全國第一個在全區范圍內進行有線電視數字化整體轉換的省份。到今年底，廣西將有一半以上縣（市）啟動整體轉換，轉換總戶數可望達到130萬戶；到2007年底，基本完成全區各縣、市城區的有線數字電視整體轉換。

全國首個網絡互動電視節目現身

上海文廣傳媒集團東方寬頻網將于近期推出全國首個網絡互動電視節目《納新之星》。由于采用世界最先進的非線性網絡視頻互動播放技術，網絡傳播不會出現“斷流”，網上看電視也不再受時間、地域影響。這檔網絡互動電視節目以原創網絡音樂為主，節目類型相當于時下流行的電視選秀、對決游戲，它比傳統電視節目更強調與網民互動，相當于在網上搭建了一個多媒體舞臺。

深圳打造移動數字電視網絡基地

深圳清華大學研究院旗下專門從事地面數字電視運營平臺建設的高科技企業 ―― 深圳力合數字電視有限公司近日在深圳宣布，他們公司計劃在2008年奧運會前構建完成全國移動數字電視網絡，成為橫跨整個移動數字電視產業鏈、集移動數字電視運營、系統集成、產品研發、生產為一體的大型綜合性公司。

“國際在線”推出多語種播客平臺

中國國際廣播電臺網站“國際在線”（CRIOnline）自主開發的多語種播客平臺（）于7月13日正式推出。這是我國首家由專業廣播電臺提供的多語種播客服務網站。

我國第一家數字電視書畫頻道開播

7月18日，國內唯一一家專門從事書畫藝術的專業電視頻道 ―― 書畫頻道正式開播。此頻道的開播為廣大的書畫愛好者提供了一道精神饕餮大餐，也將為日漸升溫的數字電視市場帶來蓬勃生機。

新興傳媒

中國數字動畫作品獲國際大獎

TBS數字作品大賽7月22日下午在東京揭曉，中國參賽數字動畫作品《桃花源記》獲得本屆大獎 ―― 最優秀獎。這也是中國的數字動畫作品首次在國外比賽中獲得大獎。據了解，此次大賽共有來自中國、日本、韓國、印度、新加坡、中國香港等國家和地區的1000多部數字作品參加。

中國互聯網呈現特征

2006年7月19日，中國互聯網絡信息中心在北京《第18次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告表明，我國互聯網發展進入了又一個快速發展期。從報告中可以看到，在過去一年互聯網發展有8大特征：網民總數1.23億，30歲以上網民增速緩慢；寬帶網民7700萬，中國互聯網已經進入“寬帶時代”；首次調查中小學生上網規模，數量突破3000萬；網站總數78.84萬，廣東省網站總數逼近北京；國際出口帶寬增長1.5倍，IPV4地址數位于全球第三；中西部與東部網絡資源差距逐步縮小 ；網民每周平均上網時間增加2.5小時；形成三大網絡服務陣營，博客網民增速驚人。

雅虎第二季度凈利大跌78％

雅虎表示，公司第二季度凈利下跌78％，公司預計2006年全年營收將達不到華爾街預期。同時，雅虎還將推遲其升級版搜索廣告系統。這些壞消息令雅虎股價應聲下跌13％。

百度搜索“嵌入”惠普電腦

自2006年10月起一年內，在中國內地銷售的惠普暢游人系列電腦、惠普自由人系列電腦都將內置百度搜索服務。此前不久，據海外媒體報道，Google與戴爾牽手，未來三年內后者新推上市的數百萬臺電腦都將裝上Google的搜索工具。這意味著，搜索引擎巨頭們日趨通過爭搶電腦生產商、控制終端客戶，來實現更快捷擴大市場份額的目的。

貓撲計劃明年第二季度赴美上市

定位為中國娛樂門戶網站的貓撲網計劃明年第二季度赴美國納斯達克市場首次公開招股(IPO)，集資2億美元。貓撲網擁有3000萬注冊用戶，將是納斯達克第一家類似題材的中國概念股。

臺灣網上第一商城進軍內地

近日，臺灣地區第一大電子商城“oBuy全買網”宣布，將與新浪網展開合作進軍內地市場。“oBuy全買網”董事長游士逸表示，“oBuy全買網”將在新浪商城開設臺灣館，館內的所有賣方都是臺灣地區數十家經營多年的賣家。同時，以正式展開B2C電子商務運營業務。

中國漢語網網站開通

7月8日，“中國漢語網”（www．linese．com）正式開通。在開通儀式上，國務委員陳至立為“漢語國際推廣北京基地”揭牌，并通過“中國漢語網”與師生進行了網上現場教學互動演示。

網游實名制預計年底前推行

方案仍在修改中

由新聞出版總署制定的《網絡游戲實名制方案》日前正在進行討論修改，預計今年下半年將正式推行。這一方案要求，玩家玩游戲前要先登記真實身份，游戲廠家要使用技術手段限制未成年人長時間玩網絡游戲。

國內網站跟風美國點子視頻社區出現

年初拿到4800萬美元投資的千橡集團昨天推出視頻分享網站UUME，號稱要追趕時下最流行的美國網站YouTube。后者在美國被奉為WEB2.0創業的絕妙點子，在幾乎人人都上網、人手一臺攝像機的城市里，這家網站鼓勵網友自創、交流視頻，充滿娛樂效果的視頻也讓它迅速成為超越博客的新流行。

首家網上藥店獲準開業

7月25日，上海首家網上藥房本月通過審批。自國家食品藥品監督管理局去年年底對網上售藥開禁后，上海各個連鎖藥房紛紛向食藥監局提出開設網上藥房的申請。迄今為止，僅有上海藥房連鎖有限公司獲得審批通過。

海外傳媒

美國主流報紙增收節支出奇招

節省開支，增加收入已經成為美國各大主流報紙的當務之急。美國《紐約時報》7月18日決定將報紙頁面的寬度縮短3.8厘米。與此同時，美國《華爾街日報》則計劃在其首頁上刊登廣告，以吸引更多廣告客戶。

日本人手機年消費7千多億日元

日本總務省日前發表的統計數據顯示，2005年日本通過手機下載信息以及購買飛機票、電影票等商品的成交總額比上年增長了39%，達7220億日元。日本手機用戶通過手機購買的商品主要分為兩大類，一類是利用手機下載網絡歌曲和音樂、用手機玩電子游戲以及使用彩鈴等。這類商品的成交量為3150億日元，比上年增長21%。另一類是通過手機與網絡連接，從網上商店預定和購買飛機、火車票、電影票及其他郵購商品等。這類商品的銷售總額為4074億日元，比上年增長57%。

美頂級報紙網站推出寬帶視頻

LLC市場情報公司的最新研究報告發現，美國排名前40的報紙中有39家報紙都已經整合了寬帶視頻技術。報告指出，其中有些報紙仍然處于視頻內容開發的初級階段，但是這些報紙都打算在視頻技術上投入大量的時間和財力。

法電視臺世界杯廣告收入近億歐元

據法國一家調查機構統計，由于法國隊出奇的表現，本屆德國世界杯為法國電視媒體贏得大筆廣告進帳，輪流實況轉播比賽的法國電視一臺和六臺的廣告毛收入共計9980萬歐元。

美國紙質媒體的在線廣告收入逐年增加

美國報業企業7月20日預測，紙質媒體的在線廣告收入將逐年增加，預計到2010年，在線廣告收入占報業總收入比例將從目前的6％增加到12％至15％。

據美聯社報道，在美國報業協會組織的報業年會上，報業企業紛紛對其在線媒體的發展表示樂觀，認為在線媒體收入今年將占到總收入的7％。同時，各企業也認為，來自如雅虎公司等專業網絡公司的競爭也將對紙質媒體的在線業務構成威脅。

法預計2011年停播模擬電視

法國政府7月26日公布了一項數字電視發展計劃，預定2008年起在全國進一步推廣數字電視系統，到2011年年底之前停止模擬電視節目播出，全面進入數字電視時代。

廣告

美國一廣播公司雞蛋上做廣告

為了推銷自己的節目、吸引觀眾眼球，美國各個電視臺的營銷手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司（CBS）宣布，該公司從今年秋季開始將在3500多萬只雞蛋上刻上CBS的標志以及部分節目的宣傳口號。這些雞蛋將從超市里走進美國千家萬戶，從而幫助CBS深入觀眾內心，讓觀眾對CBS留下深刻印象。

網游廣告到達率超過20%

把商品廣告藏在當下紅火的網絡游戲中，這可使廣告到達率提高20％以上，由此網絡付費廣告平臺應運而生。“我的e生活”網站董事長王德成表示，正式運營才數日，這種新穎的廣告模式已吸引了不少企業前來洽談廣告投放事宜，其中著名IT企業明基計劃把包括手機、PC、相機等十多個品類的全線產品的廣告投放該網站。據悉，雙方將于近日簽訂正式合作協議。

互聯網廣告2.0版可逆向搜索鎖定客戶

在日前舉行的百度世界大會上，來自廣告和互聯網界的專家認為，未來精準和互動將成為互聯網廣告2.0版本的最大特色，甚至可以根據網民的上網行為有針對性地推介廣告。

百度公司董事長李彥宏稱，互聯網用戶在用搜索工具搜索相關內容時，他的行為很容易被記錄，通過計算和分析，他也可以用若干關鍵詞來描述，因此廣告主可以通過網絡很精準地向用戶推介不同的廣告，同時可以做到按需定制，廣告主按效果付費，這種逆向搜人的技術必將給互聯網廣告帶來革命性的變化。

中國聯通全面推出手機廣告

中國聯通7月12日全面推出手機廣告，利用移動網絡資源向其1.3億多手機用戶提供廣告信息服務。目前主要通過以WAP技術訪問互聯網、短信、語音和預先置入四種方式提供廣告業務。

網絡廣告點擊率欺詐高達14.6％

據市場調查機構Outsell提供的最新一份市場研究報告，在去年一年中，點擊欺詐幾乎占據了在線廣告總支出的14.6％，折合8億美元。目前為止，各大搜索引擎一直拒絕公布真正的搜索點擊欺詐統計數字。

傳媒數字

25%

韓國電算院（NCA）7月21日發表的報告說，韓國無線互聯網用戶2005年達到1160萬人，也就是說，每四個韓國人當中就有一個人使用無線互聯網。

82%；75%

關于公眾對媒體信任度的全球最新調查顯示，電視臺和報紙比互聯網更具公信力，國家電視臺是最受公眾信任的新聞來源。路透社和英國廣播公司等機構委托全球輿論調查公司進行的這項調查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說國家電視臺是他們信任的新聞來源，75％的人信任全國性和地方性報紙。

篇7

但是，不容否認，無論是以報紙、收音機、電視等為代表的傳統媒體時代，還是互聯網1.0時代的新興媒體，媒體的運作方式并未有絲毫改變，由專業人群生產內容，供用戶消費。這是媒體的DNA。之前未變，之后也不會變。

一切媒體傳播的本質在于內容的優劣。從互聯網1.0時代的門戶媒體，到以微博微信為代表的社會化媒體，更加優良的媒介和工具的進化，使得優秀內容更易生產和傳播，大大提高了內容的生產效率。

因而，廣告市場的變革也是一場圍繞提高內容生產效率的媒介進化。

由廣告主投放趨勢看媒體廣告市場

媒體廣告投放費用，電視依然為王，互聯網和報媒位置互換。十年間電視媒體一直在廣告主媒體投放組合中占據重要位置。從2004年的38.2%到2014年預期的30.1%，盡管有所下滑，但一直占據最高比例。而十年間，在廣告主媒體廣告投放費用分配比例中，報紙和互聯網的位置實現了互換(數據來源：中國傳媒大學廣告主研究所)。

電視重央視及強勢省級衛視，互聯網重搜索引擎和視頻網站。連續十二年數據顯示，央視和省級衛視一直在廣告主的電視媒體廣告投放中占據重頭。尤其是2009年金融危機過后，央視和省級衛視皆走出了較為明顯的上行趨勢。而廣告主在地市縣級電視媒體的投入卻呈現下行態勢，2009年之后這一趨勢進一步得以強化。連續三年數據顯示，搜索引擎、視頻網站、SNS社區媒體等近年來受到廣告主青睞增加。而門戶、微博等互聯網媒體卻由于互動性不強或營銷產品不夠成熟等原因關注度持續下降。

廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變，變得越來越重視傳播的實際效果，而不是長期的品牌影響力。中國廣告市場生態調研持續十年的研究數據顯示，企業正在不斷加大“面向消費者的終端推廣費用”，使其與“媒體廣告投放費用”之間的差距越來越小;與此同時，企業使用“促銷活動”和“人員促銷”這兩種方式的比例也在明顯上升，與“廣告”已經不相上下。

廣告主這種投放和營銷策略的變化趨勢，正是其實用主義導向的鮮明體現。

媒體廣告市場變革的十大趨勢

1.廣告媒體行業市場不再是電視一家獨大，互聯網技術催生的各類新興媒體與傳統媒體、戶外媒體等不斷博弈，廣告媒體版圖正在重新建構之中。

2.媒體廣告市場的分化、盤整加劇，強者越強、弱者越弱的馬太效應顯現。

3.媒體的真正價值是內容。新媒體一是創造了與消費者溝通互動的管道，把大眾媒介的內容做再次傳播，二是提供了平臺，消費者可以自己產出及自制的內容。

4.大眾媒體高舉高打的效用仍然是非常明顯，在廣告營銷戰略當中，主要扮演著迅速提升品牌知名度的作用。

5.互聯網媒體憑借其多樣的細分媒體形態、廣泛的受眾群體及豐富的廣告形式日益受到廣告主的青睞，逐漸成為了推動廣告市場的最大力量。

6.伴隨著營銷下沉的趨勢，地方電視臺的價值會越來越凸顯。但地方臺單純的硬廣投放并不是效果最好的方式，能夠緊密結合的資源型合作是更佳的選擇。

7.網絡投放增長還會持續，原因在于：媒介影響力成長越來越快，預算門檻較傳統低，效益比傳統更易衡量，可全國覆蓋或選擇市場，配合活動(O2O)執行。

8.廣告主正在逐步將廣告額的預算投放到內容營銷的領域中。消費者在品牌廣告上，從過往的“被告知”、“純接受”，逐漸改變成為今天的“積極參與者”。

9.廣告主借助大眾媒體力量進行的內容營銷、活動營銷日益成熟，進一步推動了大眾媒體廣告產品的轉型發展。

篇8

［論文摘要］近年來，隨著手機用戶的快速增長，手機網民也在快速地增長。然而，手機媒體廣告卻還處于一種低水平的發展過程之中。與此同時，網絡廣告經過十多年的發展，已發展到相對成熟了。如果手機媒體廣告能借鑒網絡廣告的發展模式，將有可能會發展得更快更好。

近年來，中國的手機網民呈現迅速增長的態勢。據cnnic的調查數據，截至2009年12月底，中國手機網民規模2.33億，占網民總體的60.8%，移動網絡、手機終端在中國互聯網發展中起著更加重要的作用 eq \o\ac(,1)1。2009年中國手機網民的快速增長，從受眾上大大地為手機媒體廣告的發展提供了有利的條件。手機網民從出現發展到現在的2.33億僅用了七、八年的時間，如此迅速的發展速度，也從側面表明了手機媒體廣告具有巨大的發展前景。

一、手機媒體廣告目前的發展狀況

手機媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區廣播、流媒體等業務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預計大約有15億手機用戶將收到移動廣告，中國和遠東將成為全球最大的移動廣告市場，2012年這一地區的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元 eq \o\ac(,2)2。從手機媒體廣告的形式上看，手機媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種。總體來說，手機媒體廣告還都處于一種低水平的發展階段，但也由于他們出現的時間不同，發展到現在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現相對較早，雖然在發展中出現了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機媒體廣告的新生力量，雖然發展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3g時代的到來，相信wap廣告將會在手機媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發揮著至關重要的作用。

二、將網絡廣告應用于手機媒體

自從手機媒體具有了wap功能，使手機上網成為可能后，手機的功能得到了很大的提升。手機，已經不再是簡單的通話通信工具，它還承載著移動網絡的功能。手機廣告實質上是網絡廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動性強、針對性高、受眾數量可準確統計、實時、靈活、成本低、用戶主導性強等特點 eq \o\ac(,3)3。

（一）短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸

短信、彩信廣告是一種與網絡郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過收集或購買手機號碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機媒體的短信、彩信廣告與網絡媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網絡郵件廣告的延伸。

與網絡郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優勢。短信、彩信廣告具有及時性和穩定性。手機媒體是一種24小時在線的媒體，而網絡郵件一般不會那么長時間的在線時間。從這方面講，手機短信或彩信廣告更加及時。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長久不登陸的現象。郵箱大多是免費的，人們可以經常更換自己的郵箱，這并不費勁。而手機一般較少出現這種情況，人們不會經常更換自己的手機號碼。因此，手機比起郵件也更具有穩定性。

短信、彩信廣告將網絡郵件廣告延伸到手機媒體上，讓廣告更具有了及時性和穩定性。同時，在到達率方面也得到了提高。短信是電信級服務，因而可以確保短信廣告幾乎100% 的到達率，而且是直達受眾，不會有信息干擾。所有人收到短信都會看，是100% 的強制閱讀 eq \o\ac(,4)4。 因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發揮著郵件廣告的功效，讓手機媒體具有更大的優勢。

（二）將網頁廣告應用于wap網站

目前，wap廣告還沒有得到太大的發展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動畫等形式。隨著無線上網費用的降低, wap用戶將呈現大幅度上升的趨勢。互聯網上的廣告形式自然也就會更多地出現在“ 簡易移動pc” 手機的屏幕上 eq \o\ac(,5)5。手機媒體出現網絡廣告已是一種趨勢。隨著手機媒體技術的進步，將會有更多的網絡廣告形式出現在手機媒體上，也可能會有更多的更多的新的廣告形式出現于手機媒體和網絡廣告之中。

雖然網絡廣告出現于手機媒體是一種趨勢，但手機媒體的一些特性決定了手機媒體廣告與網絡網頁廣告要有所不同，而不能照搬網絡廣告的形式。由于手機屏幕小，整個wap網站的頁面的內容也是比較精簡的。為了方便用戶的閱讀，一個wap頁面往往不會出現太多的內容。如果出現了過多的或過于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無疑是會引起用戶反感的。廣告商當然不應該讓用戶反感，但手機媒體這樣一個好的廣告平臺，自然也不應該浪費掉。因此，在wap網頁中探索恰當的廣告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網絡網頁廣告的形式，試將網頁廣告用于手機媒體的wap網頁之中。

1.橫幅，讓頁面更美觀

在網絡網頁中，橫幅是很常見的一種廣告形式。這種橫跨整個頁面的廣告形式，在網頁廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯。目前，在wap網頁中，似乎還沒有出現過橫幅廣告。而這種在網絡廣告中實踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應用于wap網頁中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機媒體結合，不但可以發揮廣告的作用，還能對wap頁面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應用于手機媒體，能發揮以下功能：

（1）有效的廣告功能。橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機媒體中，橫幅所占的位置相對而言更加顯眼，這對于用戶注意到這個廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。

（2）美化wap頁面的功能。橫幅廣告讓wap頁面不再單調，給近乎全文字的wap頁面有了色彩。雖然說可能會有用戶會對廣告有抵觸心理，但是作為美化頁面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會因為橫幅廣告是廣告就出現著抵觸心理。

（3）可作為分割wap頁面內容的標志。橫幅作為一種可以橫跨整個頁面的廣告形式，使得豎向的內容出現中斷。因此，當一個頁面中出現兩種不同主題的內容時，可以用一個橫幅廣告劃分開。比方說當正文在一個頁面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個橫幅廣告作為劃分。

2.彈出式廣告，就是要讓你看見

彈出式廣告，是在用戶打開網頁時硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因為是硬性地彈出，用戶沒有選擇的余地，到達率相對較高。而且，如果將這種廣告形式應用到手機網頁中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無法錯過廣告的內容。由于手機屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現就會占用屏幕的大部分位置，讓用戶無法瀏覽想要瀏覽的wap頁面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達率高，廣告效果也得要打折扣了。

彈出式廣告為了能吸引人而不太單調，一般會使用動畫等形式。而就目前的技術而言，動畫等形式的廣告所用的流量可能會比打開wap網頁所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網頁內容的流量還要多。而在目前的手機網絡收費來看，用戶得要花很大一部分上網費用在廣告上。這對于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運用手機彈出式廣告，要么減少彈出式廣告的流量大小，要么將這部分費用轉移到廣告商或其它地方。

3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多

按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過一個小小的按鈕式的圖片或者動畫，先吸引住受眾，讓受眾自主點擊了解更多的廣告信息。手機媒體是一個小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個“按鈕”也應該小巧，不宜占用過多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創意，能夠吸引受眾注意力并進行點擊。按鈕廣告一般放在相關主題內容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關主題內容時看到這個廣告，并決定是否需要對廣告進行點擊。用戶點擊后，將會轉入到由廣告商設定的其它類型的廣告或者具有更多產品信息的網頁。只有當用戶點擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務才算完成了。

三、網絡廣告應用于手機媒體可能遇到的問題

手機媒體的無線網絡與電腦網絡之間畢竟存在著不同，將網絡廣告發展模式應用于手機媒體廣告，可能會遇到一些問題。要將網絡廣告模式應用于手機媒體，我們應該做到未雨綢繆，應考慮到可能發生的一些問題。

（一）手機上網gprs流量問題。

手機媒體出現廣告使得用戶gprs流量增加，這部分流量費用該由誰來承擔。中國的手機網民規模已達2.33億，但大部分都還是使用限gprs流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對比較少的。如果在手機媒體中出現了如同網絡中的廣告規模，無疑會額外增加了用戶的流量費用。那么，關于gprs流量費用由誰來承擔，這就成了一個問題。要解決gprs流量費的問題，一方面可以是對gprs流量資費的調整，另一方面可以是給予用戶其實方面的優惠作為補償，比如送話費等。

（二）手機屏幕過小的問題 

手機能具有移動網絡的功能，是因為它夠小夠方便。但任何事物都是具有二面性的，手機的體積小很方便，但同時手機的屏幕也很小。手機屏幕小的特點，使得手機頁面所承載的信息量也就相對較少。因此，無論是對于wap網頁的信息還是wap的廣告信息，都是不利的。在手機屏幕中，就算是將一個互聯網中一個頁面的內容放到wap網頁中，其信息量也是很大的，如果再加上廣告信息，信息量就更大了。這么大的信息量放到手機的屏幕中，這對用戶的閱讀是一個挑戰。當用戶閱讀信息出現障礙時，廣告信息的到達也將會有更大的障礙。

要解決手機屏幕過小這個問題，可以從這兩方面入手。

（1）將手機的屏幕適當地放大。

在生產手機時，可以適當地將手機的屏幕做的更大。現在已有一些手機在想方設法地把手機的屏幕做的更大。如諾基亞5230，為了讓手機的屏幕更大，把鍵盤做成觸屏，從而把鍵盤的空間也讓給了屏幕空間。這使得它的屏幕比一般手機的屏幕要大很多。通過放大手機的屏幕讓wap頁面能容納更多的信息，這是適應手機網絡發展的。

（2）合理安排wap頁面的信息內容。

為了讓wap頁面能容納更多的信息，合理安排頁面信息內容是很必要的。合理安排頁面信息內容，一方面可以讓頁面容納更多信息，另一方面也有利于讓信息更清晰地展現出來。無論是對廣告商還是對用戶，合理安排頁面信息都是有利的。廣告信息通過合理安排的頁面能更好地傳達其廣告信息，而用戶也能更好地獲取對他有用的信息。

四、結語

手機媒體作為一種新媒體，有著比互聯網更為方便的無線網絡，其發展前景是很大的。在手機媒體廣告的發展過程中，如果能借鑒網絡廣告的發展經驗，可以讓手機媒體廣告少走彎路，更好地發揮手機媒體的優勢，更快地讓手機媒體廣告得到發展。

     注釋：

①     cnnic2010年1月的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

②    楊斌 ：開創信息傳播新時代——探討3g時代手機媒體廣告業務發展之道：人民郵電報2009年1月21日

③    匡文波：手機廣告崢嶸亮劍，發展之路任重道遠 。《廣告大觀（綜合版）》2006年08月：152—153

篇9

新聞出版總署：學術期刊收取版面費牟利面臨全面整頓

2月23日，針對社會反響強烈的部分學術期刊“靠收取版面費牟利”以及“產業化”等問題，新聞出版總署新聞報刊司相關負責人表示，新聞出版總署將對大量刊載學術論文的期刊進行監測評估，對不注重學術質量、刊載拼湊、剽竊學術文章的學術期刊予以嚴肅處理，采取措施整治學術期刊由其他單位和個人，對超越辦刊宗旨及范圍刊載學術論文的期刊將依據相關規定予以行政處罰，結合報刊出版質量評估體系對學術質量差、經營水平低、靠收取版面費生存的期刊予以停辦。

廣電總局發出影視劇“控煙令”

2月12日，廣電總局《廣電總局辦公廳關于嚴格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，《通知》明確禁止了影視劇中的煙草植入廣告，并要求在電影映前、電視劇播前審查時，盡量刪減吸煙鏡頭。另據中國疾病控制中心控煙辦的調查，2009年有過半的熱映影片中都含有煙草鏡頭，到2010年，這一數據上升到了77.5%。

會議

首屆傳播交流研討會在臺揭幕

2月24日，第一屆傳播研究與實踐研討會在臺灣世新大學揭開序幕。研討會除了臺灣和大陸傳播學者齊聚一堂外，也邀請多名資深媒體工作者舉行論壇，共同探討傳播領域的過去、現在和未來。

2011年中國行業報年會在京舉行

2月24日，由中國報協行業報委員會主辦的2011年中國行業報年會在京舉行。與會嘉賓圍繞轉企改制、多元化經營、人力資源與薪酬體制、移動互聯媒體在新媒體中的應用、行業數字報在移動互聯時代的運營等熱點話題展開討論，深入分析了行業報在管理體制機制改革、發展方式轉變等方面面臨的新形勢。

亞太互聯網科技高峰會在香港會展中心開幕

2月21日，為期5天的2011亞太互聯網科技高峰會暨亞太先進網絡會議在香港會展中心開幕。會議旨在為骨干網絡運營商、終端用戶服務供應商等提供交流平臺，來自58個國家及地區的1000多名代表參加了會議。

首屆“洞察中國”年度峰會召開

2月24日，由市場資訊及研究分析服務提供商CTR主辦的首屆“洞察中國”峰會召開。會議以品牌營銷之道為核心展開，深入分析了互聯網時代中國媒體市場的變革、中國消費市場的發展趨勢以及中國最有代表性的消費群體。

報刊圖書

《機構改革與管理》雜志創刊

2月25日，經新聞出版總署批準，《中國機構改革與管理》雜志正式出版，國內外公開發行。《中國機構改革與管理》雜志由中央機構編制委員會辦公室主管，中國機構編制管理研究會主辦，是我國第一個專門針對機構改革與管理的綜合性期刊。

中國圖書獲評2011年“世界最美”稱號

2月10日，上海市新聞出版局公布，在剛剛結束的2011年德國萊比錫“世界最美的書”評選中，由中國選送的《漫游：建筑體驗與文學想象》（中英雙語版）一書獲評2011年“世界最美的書”稱號。

廣播影視

2010年電視劇產量創5年來新高

2月21日，2010年中國廣播電視協會電視制片委員會年會在京落下帷幕，年會披露去年我國電視劇總產量高達14800集，創下5年來的最高紀錄。2010年的電視劇市場呈現出7大特征：紅色經典題材成亮點；現實題材回歸美好一面，反映的主流價值觀溫暖人心；諜戰題材中的正面價值凸顯；經典名著的改編引發文化熱潮；小眾精品文化劇集涌現；電視劇題材風格多樣化；編劇地位明顯提升。

香港上市公司收購“喜羊羊”

2月，《喜羊羊與灰太狼》的版權管理及擁有人――動漫火車集團被香港上市公司意馬國際正式收購。據悉，這項收購案費用高達約10億港元，也是香港公司收購內地動漫企業迄今為止數額最大的一筆。被收購的動漫火車集團主要業務為“喜羊羊”版權的消費品授權業務，并未直接參與電影以及電視內容制作業務，因此這次交易沒有直接涉及《喜羊羊》系列電影以及電視內容制作業務。此外，由于意馬國際擅長3D制作，據透露，2011年至2016年間將會聯合原創動力及其他伙伴合作推出3套以3D技術制作的《喜羊羊與灰太狼》電影。

新興傳媒

搜索正式開通

2月22日，由新華通訊社和中國移動通信集團公司聯手打造的搜索引擎――搜索(省略)正式上線開通。搜索整合了新華社的信息資源優勢和中國移動的網絡技術優勢，將互聯網服務與移動終端全面融合，依托強大的技術平臺，借鑒國際先進互聯網理念，為廣大互聯網用戶帶來更快捷、更高效的搜索體驗，為搜索引擎市場開創出全新的服務模式。

互聯網壟斷報告：騰訊、百度、阿里巴巴位居前三

2月17日，互聯網實驗室在京《互聯網壟斷調查研究報告》，指出我國互聯網產業已出現寡頭壟斷現象，騰訊、百度和阿里巴巴三家公司在其各自領域位居中國互聯網壟斷企業前三名。報告顯示，中國互聯網市場已經形成初步壟斷格局，截至2010年底，騰訊、百度、阿里巴巴這三家公司的市值合計已達774億美元（不包括阿里巴巴旗下的淘寶、支付寶、口碑網等未上市的子公司），在中國所有上市互聯網公司市值總和中占比70%。

搜狐推首部自制劇 通過植入廣告收回成本

2月13日，搜狐首部自制劇《錢多多嫁人記》首映禮在搜狐網絡大廈舉行。據搜狐高層人士透露，該網絡劇的拍攝和設置完全按照電視劇成本投入。據了解，一部45分鐘左右時長的電視劇，投資通常在50萬～60萬元左右。《錢多多嫁人記》共22集，每集12分鐘，以此計算投入金額在300萬～400萬元之間。但據搜狐高層透露，《錢多多嫁人記》已收到十余個品牌的植入需求，在開播前即已收回成本。

海外傳媒

美國中文電視24小時數位頻道宣布正式開播

2月23日，美國中文電視24小時數位頻道63.4舉行隆重開播儀式。國務院僑辦副主任馬儒沛、中國駐紐約副總領事周立民、美國亞洲文化傳媒集團董事長岑工、美國中文電視總裁蔣天龍等共同啟動按鈕，正式宣布63.4數位頻道的開播。

俄第一大門戶網站計劃在NSDQ上市

2月22日，法新社援引俄羅斯《韋多莫斯提商業日報》消息稱，俄最大門戶網站Yandex計劃首次在紐約納斯達克證券交易所公開發行股份，預計將募集10億美元(約7.4億歐元)。

廣告

傳統媒體2010年廣告額5800億

2月22日，昌榮傳播最新報告稱，2010年中國傳統媒體廣告投放額超過5800億，比2009年增長15.2%。交通行業廣告投放增速迅猛，化妝品、浴室用品廣告投放仍占據最大份額。去年全年，電臺媒體廣告收入增幅最大，同比增長41.4%。報紙和雜志都進行了資源擴容，廣告收入增幅分別為20%和19.8%。在五大傳統媒體中，交通行業廣告投放增速迅猛，家居、家電行業緊隨其后。

廣告插播違規嚴重8小時電視1小時廣告

2月24日，中國社會科學院法學研究所和社會科學文獻出版社聯合了2011年法治藍皮書。藍皮書對全國34個衛星頻道播放的電視廣告進行觀測發現，電視臺違反規定，頻繁、超時插播商業廣告，不播或少播公益廣告，超量播放酒類廣告，假借新聞報道形式播放廣告等現象嚴重，迫切需要完善相關立法，彌補監管空白。藍皮書調查顯示，在采樣的8個小時內平均每個頻道播出的商業廣告時長長達1個小時，條數高達220條，公益廣告嚴重不足。

廣告從業者納入職業考試 首考今年6月進行

2月19日，國家工商總局、中國廣告協會召開新聞會表示，對廣告專業技術人員實行職業水平評價制度，并將其納入全國專業技術人員職業資格證書制度統一規劃。首次考試將于今年6月11日、6月12日舉行，符合條件的廣告從業人員，以及廣告專業的學生都可以報名。這是我國廣告從業人員首次被納入全國職業水平分級考試，并將頒發《廣告專業技術人員職業水平證書》，全國有效。

數字

600億元

2月16日，新聞出版總署與中國工商銀行在京簽署《支持新聞出版產業發展戰略合作協議》，中國工商銀行將在未來5年內為新聞出版產業發展提供不少于600億元的意向性融資支持。

637億元

2月，易觀國際最新的數據顯示，2010年中國國內移動互聯網市場規模達到637億元，比2009年上漲64.2%，增速放緩。從收入構成來看，無線音樂、手機游戲、手機閱讀逐漸成為三大主要移動互聯網娛樂應用，手機購物增速明顯。

篇10

孟子有言：“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，而后盡其所能!”這是先賢對實踐作用的強調：一個要擔大任者必須親身實踐，只有深入實踐，投身社會，只有將自己置身于現實社會才能更深刻的感受現實的殘酷，競爭的激烈。用偉大的馬克思的話說，真理源于實踐，并受實踐檢驗!作為一名當代大學生，絕不應該是僅僅局限于書本，學習理論知識的同時更要注意實踐能力的培養。當今社會需要的是實踐能力強的，能迅速完美的解決問題的人才。

今年寒假，我應聘入一家自助餐廳——xx美食廣場當服務員。比起暑假在xxxx的實習，多了良多的辛苦，而且更重要的是身體力行上的筋骨之勞，然而，從找工作的艱辛到初次應聘的小小緊張，到上班時候的辛勞等等，都讓我從心底里對當前的社會就業形勢、作為一名大學生應該著重培養的能力、以及專業業務知識有了更深一步的了解和認識，也讓我重新看待生活的意義。

閑話不多說，下面讓我從幾個方面談談此次社會實踐的收獲：

人應該有一技之長。馬云曾高中生社會實踐報告對大學生說，當代大學生要想有所成就，就應該學好自己的專業或者某一自己擅長的領域，并在努力成為這一領域的佼佼者。身在這個競爭激烈弱肉強食的社會，擁有一技之長極其重要，據不完全統計，現在一般每一個中薪職位就有將近40個大學生或者碩士生競爭，競爭的激烈性實在另作為大學生的我深感壓力之重。

就企業而言，企業都要求應聘者在某一領域擁有特長，企業家看中的是求職者在專業領域的影響力和實際操作能力。當今社會，社會分工嚴重，一個博而不精的人無法成為分工時代的佼佼者。

在我找工作的過程中，與幾家有關檔案管理工作的經理聯系過，都以沒有工作經驗，專業技能不強而婉辭，甚至有一家餐飲老板也以無服務經驗將我拒之門外。工作經驗從某一角度上說也就是專業技能的掌握程度，2011寒假實踐報告可見專業技能對于大學生求職的重要性。

對于我而言，一個財務管理專業的學生，如果想要在不久就要步入的職場馳騁，顯然需要在現在努力嚴謹的學習好專業知識，打下堅實的理論基石，正所謂“公欲善其事，必先利其器!”在我上班之時，雖然工作與財務無關，但我也積極的了解了公司財務的部分業務和財務在公司中占的重要作用：

財務狀況是一項衡量企業盈虧的重要指標，是作為企業未來經營方向、企業投資方向的一個重要依據;

財務工作者首先要做到的是嚴謹，對公司的每一筆業務都必須嚴謹以待;